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专业名称计算机应用、电子商务、物流教学章节第六章网络营销教学学时2（1）授课班级信管Z151、Z152、Z153、电商Z162、物流Z151班级人数205授课地点东A多媒体236、232、238学情分析认知水平中专二年级学生，学生具有基础的计算机操作能力。学生的实际情况存在着差异，要充分考虑到学生个体计算机水平的差异和认知能力、思维能力等的差异。知识结构学生已经掌握了一定的计算机硬件和软件知识。教学资源教材分析本系列教材根据职业教育教学特点，以应用为主线，辅以理论知识介绍。教学条件多媒体及网络教学目标知识与技能第一节网络营销概述过程与方法1.本节课主要采用“讲、演、练”相结合的教学模式，让学生体验电子商务带来的乐趣，同时在教学中为了让学生能积极主动参与学习，采用小组讨论等学习方法。2.鼓励学生发言，熟悉网络营销，并与之讨论。情感教育通过设计学生感兴趣的内容，对学生小组以操作速度、质量为依据进行排名等方法激发学生对电子商务的兴趣，增强学生能学好的信心。教学重难点教学重点1、网络营销的概念和优势2、熟悉网络市场调研方法教学难点熟悉网络市场调研方法教学过程设计教学环节时间分配教学活动教学内容教师活动学生活动设计意图复习回顾（5分钟）1.检查学生出勤情况，做好学生考勤记录。2.提出问题。企业的购买行为因素有哪些？回答问题巩固上节内容新课导入（2分钟）举例说明举出网络营销给传统企业带来的优势，引入网络营销的概念学生参与讨论引入新课讲授新课（40分钟）第一节网络营销概述一、网络营销的概念二、网络营销的特点1、跨时空2、多媒体3、交互式4、拟人化5、成长性6、整合性7、超前性8、高效性9、经济型10、技术性三、网络营销理论四、网络营销优势五、网络营销劣势讲解：着重讲解网络营销特点；网络营销和传统营销的优劣势，联系现在主流网络媒体微博、微信等进行讲解。演示：PPT学生认真听讲，回答问题。说出网络营销相关概念学生学习理解网络营销概念讲述课程教学内容学生实战训练（36分钟）分组讨论1、哪些传统企业通过网络营销的手段获得了巨大的收益2、哪些传统企业还无法通过网络营销手段来进行宣传，未来有没有可能解决相关问题学生回答问题。总结提炼（5分钟）对本节课的教学过程进行小结1、网络营销的概念2、网络营销的特点引导学生在理解中存在的问题认真听讲课后延伸（2分钟）复习本节课课堂所学知识点，预习下节课的内容。提出网络信息的重要性预习下节内容。为实验做好准备。专业名称计算机应用、电子商务、物流教学章节第六章网络营销教学学时2（2授课班级信管Z151、Z152、Z153、电商Z162、物流Z151班级人数205授课地点实验楼机房423、425、425学情分析认知水平中专二年级学生，掌握了计算机一定的基础知识，但学生实际分析问题的水平相对较差。而且在实际操作中存在着差异。知识结构目前学生已经掌握以下知识：1.WINDOES基本操作2.计算机基础知识，包括软硬件的基础知识。教学资源教材分析本系列教材根据职业教育教学特点，以应用为主线，辅以理论知识介绍。教学条件教学软件及计算机机房教学目标知识与技能1、了解：网络市场调研原则、内容2、掌握：网络市场调研方法过程与方法发挥学生的学习主体作用,要让学生学会求知,学会自我发展,使他们真正成为教学的主体,成为学习的主人。要教会学生学习的方法，我充分利用机房教学的特点,培养学生思维能力,使学生学会思考问题,学会解决问题,学会创新和自我发展。情感教育1、如何网上调研2、感受网上调研的难度。3、结合现在流行的网络软件，是否有更新颖的调研方法。教学重难点教学重点网上市场调研的方法教学难点网上市场调研的方法教学过程设计教学环节时间分配教学活动教学内容教师活动学生活动设计意图复习回顾（5分钟）课堂提问1、网络营销的概念、特点2、网络营销的优劣势回答问题巩固多媒体上课知识新课导入（2分钟）提出问题复习回顾多媒体教室的内容，强调分析问题对学习知识的重要性学生思考讨论引出课题讲授新课（30分钟）实验内容：讲解、利用教师机演示学习网络市场调研的原则、内容及方法主要讲解调查表的设计列出需要注意的调研安全问题和样本问题认真听讲，记录突出重点内容学生实战训练（50分钟）检查，指导学生在分析问题中存在的缺点任务一：个人设计在线调查表任务二：讨论线上线下调研方式的区别任务三：分组讨论，是否有更新颖的网络调研方式（微信）分组讨论、认真分析案例，回答老师提出的问题。掌握网络市场调研的方法总结提炼（2分钟）根据学生集中的问题进行总结对本节课的教学过程进行小结：前期调研对于商务活动的重要性认真听讲强调重点和难点课后延伸（1分钟）复习本节课在机房所操作的知识点预习下节课的内容。预习下节内容为下次多媒体课做好充分准备。专业名称计算机应用、电子商务、物流教学章节第六章网络营销教学学时2（5）授课班级信管Z151、Z152、Z153、电商Z162、物流Z151班级人数205授课地点东A多媒体236、232、238学情分析认知水平中专二年级学生，掌握了计算机一定的基础知识，但学生实际分析问题的水平相对较差。而且在实际操作中存在着差异。知识结构学生已经掌握了一定的计算机硬件和软件知识，但还没有接触过计算机语言。教学资源教材分析本系列教材根据职业教育教学特点，以应用为主线，辅以理论知识介绍。教学条件多媒体及网络教学目标知识与技能第三节网络营销市场细分概述过程与方法1.本节课主要采用“讲、演、练”相结合的教学模式，让学生体验电子商务带来的乐趣，同时在教学中为了让学生能积极主动参与学习，采用小组讨论等学习方法。2.鼓励学生发言，熟悉网络市场的特点，并与之讨论。情感教育通过设计学生感兴趣的内容，对学生小组以分析问题能力为依据进行排名等方法激发学生对使用电子商务网站建设的兴趣，增强学生能学好电子商务网站建设的信心。教学重难点教学重点1、网络营销目标市场定位策略2、网络营销对象定位教学难点网络营销对象定位教学过程设计教学环节时间分配教学活动教学内容教师活动学生活动设计意图复习回顾（5分钟）1.检查学生出勤情况，做好学生考勤记录。2.提出问题。1、提问：网络市场调研的原则回答问题。巩固上节内容新课导入（2分钟）举例说明举出商务活动中对客户群体定位的重要性，引出市场细分的概念学生参与讨论引入新课讲授新课（40分钟）一、网络市场与传统市场的差异二、网络营销市场细分的依据和条件三、网络营销目标市场定位策略四、网络营销对象定位演示：1.唯品会、智联招聘等特色电商网站的发展路线2.新兴起的微商的发展路线讲解：有效的针对目标客户群进行宣传的重要性，对于市场和客户如何有效定位学生认真听讲，回答问题。学生学习讲述课程教学内容学生实战训练（36分钟）检查，指导学生在分析问题中存在的缺点任务一：假设我们做一个关于校园兼职的平台、如何细分市场、定位客户任务三：假设做一个区域游戏沟通交易平台，如何细分市场、定位客户分组讨论，组长发表讨论结果认真分析总结提炼（5分钟）对本节课的教学过程进行小结1、网络营销市场定位2、网络营销对象定位认真听讲强调该注意的要点和难点。课后延伸（2分钟）复习本节课课堂所学知识点，预习下节课的内容。预习下节内容。为机房上机做好充分准备。专业名称计算机应用、电子商务、物流教学章节第六章网络营销教学学时2（2授课班级信管Z151、Z152、Z153、电商Z162、物流Z151班级人数205授课地点实验楼机房423、425、425学情分析认知水平中专二年级学生，掌握了计算机一定的基础知识，但学生实际分析问题的水平相对较差。而且在实际操作中存在着差异。知识结构目前学生已经掌握以下知识：1.WINDOES基本操作2.计算机基础知识，包括软硬件的基础知识。教学资源教材分析本系列教材根据职业教育教学特点，以应用为主线，辅以理论知识介绍。教学条件教学软件及计算机机房教学目标知识与技能1、了解:网络营销策略2、掌握：品牌、定价、渠道、服务策略过程与方法发挥学生的学习主体作用,要让学生学会求知,学会自我发展,使他们真正成为教学的主体,成为学习的主人。要教会学生学习的方法，我充分利用机房教学的特点,培养学生思维能力,使学生学会思考问题,学会解决问题,学会创新和自我发展。情感教育1、体会营销策略的重要性2、感受营销策略对于商家的优劣影响3、培养学生探索、探究学习能力。教学重难点教学重点营销策略的重要性教学难点掌握：品牌、定价、渠道、服务策略教学过程设计教学环节时间分配教学活动教学内容教师活动学生活动设计意图复习回顾（5分钟）课堂提问1、网络营销市场定位的策略回答问题巩固多媒体上课知识新课导入（2分钟）提出问题通过小米手机的成功，提出问题：为什么会获得这样的成功学生思考讨论引出课题讲授新课（30分钟）实验内容：讲解、利用教师机演示通过讲解小米公司的饥饿营销策略，引出品牌、定价、渠道、服务等策略的相关概念。认真听讲，记录突出重点内容学生实战训练（50分钟）检查，指导学生在分析问题中存在的缺点分组讨论：成立一个游戏软件公司，假设每个小组就是一个营销策划小组，分析对于新游戏的定价、渠道、服务的营销策略的方案。最后分组讨论，组长发表结果。分组讨论、认真分析案例，回答老师提出的问题。掌握营销策略对商务的意义总结提炼（2分钟）根据学生集中的问题进行总结对本节课的教学过程进行小结：网络营销策略的重要性认真听讲强调重点和难点课后延伸（1分钟）复习本节课在机房所操作的知识点预习下节课的内容。预习下节内容为下次多媒体课做好充分准备。专业名称计算机应用、电子商务、物流教学章节第六章网络营销教学学时2（5）授课班级信管Z151、Z152、Z153、电商Z162、物流Z151班级人数205授课地点东A多媒体236、232、238学情分析认知水平中专二年级学生，掌握了计算机一定的基础知识，但学生实际分析问题的水平相对较差。而且在实际操作中存在着差异。知识结构学生已经掌握了一定的计算机硬件和软件知识，但还没有接触过计算机语言。教学资源教材分析本系列教材根据职业教育教学特点，以应用为主线，辅以理论知识介绍。教学条件多媒体及网络教学目标知识与技能第五节网络广告过程与方法1.本节课主要采用“讲、演、练”相结合的教学模式，让学生体验电子商务带来的乐趣，同时在教学中为了让学生能积极主动参与学习，采用小组讨论等学习方法。2.鼓励学生发言，熟悉网络广告，并与之讨论。情感教育通过设计学生感兴趣的内容，对学生小组以分析问题能力为依据进行排名等方法激发学生对设计网络广告的兴趣，增强学生信心。教学重难点教学重点常见的网络广告形式教学难点网络广告的设计教学过程设计教学环节时间分配教学活动教学内容教师活动学生活动设计意图复习回顾（5分钟）1.检查学生出勤情况，做好学生考勤记录。2.提出问题。1、提问：制定网络营销的策略要从哪几个方面去考虑回答问题。巩固上节内容新课导入（2分钟）举例说明播放部分网站的广告示例，引入关于网络广告的内容学生参与讨论引入新课讲授新课（40分钟）一、旗帜广告二、电子邮件广告三、电子杂志广告四、公告栏广告五、新闻组广告演示：国外优秀的网络平面广告案例，引发学生思考，投放广告的最终作用是为了什么？什么样的广告最能达到宣传的效果？讲解：各类广告的发布技巧学生认真听讲，回答问题。学生学习讲述课程教学内容学生实战训练（36分钟）分组讨论问题，组长代表发言任务一：五种广告类型，各有什么优缺点任务二：现在我校要投放关于学历教育宣传的广告，适合以哪种形式宣传，为什么任务三：对广告词和图片进行创意讨论认真分析总结提炼（5分钟）对本节课的教学过程进行小结1、网络广告的常见类型2、不同类型的优缺点认真听讲强调该注意的要点和难点。课后延伸（2分钟）复习本节课课堂所学知识点，预习下节课的内容。预习下节内容。为机房上机做好充分准备。专业名称计算机应用、电子商务、物流教学章节第六章网络营销教学学时2（2授课班级信管Z151、Z152、Z153、电商Z162、物流Z151班级人数205授课地点实验楼机房423、425、425学情分析认知水平中专二年级学生，掌握了计算