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上篇：外国广告史第十三章世界广告早起发展的历史脉络（1987年—1991年）第二节世界文明地区的广告表现形态第一节人类社会早期区域性广告发展历程本章要点：•广告起源于人类的生产、生存活动。原始群时期孕育了广告的原始形态；•社会分工推动了氏族交易范围的扩大，表征性广告开始出现；•广告服务于人类信息传播需求，从而产生了文化广告、军事广告和商业广告等形态；•早期广告首先在世界文明地区出现，表明广告发展与人类生活密切相关。第一节人类社会早期区域性广告发展历程一、原始群时期人类的广告信息交流二、氏族、部落时期有目的广告传播活动三、原始社会解体时期广告活动的特征图13-1古罗马庞贝城废墟中发掘的广告真迹•一、早期文化、军事、商业广告的萌芽•人类开始不断地进行文化交流活动，文化广告随之兴盛起来.•商业活动的出现带动了商业广告的发展。•文字的发明和推广，促使了早期文化交流活动的开展。•二、五大文明地区的广告生成环境第二节世界文明地区的广告表现形态图13-2古埃及方尖碑上的象形文字广告埃及的尼罗河流域西亚的两河流域南亚的印度河流域东亚的黄河流域欧洲的爱琴海文明地区五大文明地区由于自然地理环境优越，文明发展程度较高而率先进入文明社会。在这些文明区域中，广告环境也相对优越，广告表现形态较之其他地区也更加丰富。•频繁的战争使得军事广告和政治广告在这一时期开始出现。•调色版和权标头：早期的军事广告比较有代表性的当属调色板和权标头•圆柱型印章：这一时期，苏美尔文明的一项重要成就就是发明了圆柱形印章•纸草与楔形文字：苏美尔文明的另一项重要的文化成就是发明了苏美尔的楔形文字。•碑刻与浮雕：这一时期统治者用来宣扬•功绩和政策的各种政治广告也得到了很•大的发展。图13-3胜利纪念碑•三、不同区域的广告发展状况1．美索不达米亚广告表现形式政治广告：汉谟拉比制订了著名的《汉谟拉比法典》，它刻在一根黑色玄武岩柱上，放在神殿前公开展示，成为古代政治广告的典型形态。原始商业广告：早期的口头叫卖广告、陈列展示广告、招幌广告便成为是早期美索不达米亚的主要广告表现形态。2．古代埃及的广告表现形式纸草文字广告口头叫卖广告商品标签广告口头叫卖广告:叫卖广告是希腊人城邦生活中的一种常见现象，叫卖人在希腊人的生活中具有职业身份。货币铭刻广告：这些城邦便把自己的特产雕刻在硬币上作为标记，其中很有名的是盛产葡萄酒城邦的硬币，因雕刻有酒瓶的形状，故称之为“酒币”。3．古代希腊的广告表现形式职业叫卖广告:罗马专设有受雇于政府和个人的职业叫卖人，专事广告叫卖。商业招幌广告:古代罗马，悬挂实物或标识物，以招徕顾客或引导方向每日纪闻罗马人在涂有石膏的特质木板上发布命令。庞贝古城的广告：庞贝城遗址上，图画广告、招牌、文字广告随处可见4．古代罗马的广告表现形式图13-4庞贝古城5．古代腓尼基的广告表现形式原始广告形态：腓尼基是古代地中海沿岸兴起的一个民族，在这里，原始的陈列广告和口头叫卖广告成为商业贸易的景观。三明治广告人（sandwich-man）：产生于迦太基城。那时候，商船一靠岸，船主就将该船运载的商品名称写在背心上，并让一些男子穿着这些背心到城镇的街市上去转悠，这些人便被称为三明治广告人。思考•1.简述原始社会时期广告传播的特点。•2.列举世界早期各地区代表性的广告类型。•3.简述罗马庞贝古城的广告形态和广告传播特色延伸阅读•1.樊志育，《中外广告史》台北三民书局1989年版。•2.杨海军，王成文《世界商业广告史》河南大学出版社2006年版。•3.朱龙华,《世界历史》（上古部分），北京大学出版社1991年版。