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第四章会展项目品牌策划与实施品牌的来源？中国瓷器、陶器上的落款中国紫砂壶壶艺泰斗顾景舟韩国古时候奴婢的烙印一、会展项目品牌形象概述品牌的定义（国际、国内）品牌（brand）是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。品牌的形象定位1.含义2.原则（属性、利益、价值、文化、个性、内涵、角色）3.步骤：1.发现潜在竞争优势2.甄别潜在竞争优势3.明确潜在竞争优势二、会展项目品牌形象定位的方法（一）会展项目品牌形象定位策略特色定位利益定位功能定位（成交、信息、发布和展示功能）竞争定位品质价格定位（性价比）类别定位（二）会展项目品牌识别CI识别系统MI（理念识别）BI（行为识别）VI（视觉识别）三、会展项目宣传与推广宣传与推广的内容：1、展会基础讯息的宣传与推广2、展会的相关活动的宣传与推广3、品牌的宣传与推广（独特性与排他性）洛阳牡丹花会中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化遗产名录，作为全国四大名会之一，始于1983年，2010年11月，经国务院文化部正式批准升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由文化部和河南省人民政府主办。花开花落二十日，一城之人皆若狂。目前中国洛阳牡丹文化节是一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。它已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。洛阳市第30届牡丹花会会标及吉祥物洛阳花会举办期间的交通管制哈尔滨冰灯节哈尔滨冰灯节在哈尔滨兆麟公园举办的一年一届的冰灯游园会，每年从1月5日开始，一直延续到2月末。冰灯游园会气魄宏伟、景观迷人。哈尔滨的艺术家们用松花江原生冰进行创作，雕塑出千姿百态的冰雕艺术作品，再辅以现代科技手段，便构成了独具北国特色的冰灯艺术。在占地6万多平方米的场地上，展出千余个景点，在艺术家和能工巧匠手下，松花江上取来的天然冰变成了一件灵气活现的精美艺术品，变成了冰奇灯巧、玉砌银镶的冰的世界、灯的海洋。冰灯艺术年年有新变化，被人们称为“永不重复的童话”。短片欣赏从1985年开始，在冰灯游园会期间举办的每年一度的哈尔滨冰雪节上，游客不仅可以参加冰灯游园会，观赏各种冰雕艺术，而且还可以参加松花江冰上世界的体育活动，坐冰帆、打冰猴、溜冰、观看冬泳比赛和冰上婚礼，参加冰雪节文艺晚会等活动。山东潍坊风筝节宣传与推广的手段：1、广告2、新闻宣传3、公关活动展会广告策略制定展会广告策略的步骤：1、明确广告受众2、设计广告内容3、制定广告目标4、组合运用各种广告手段5、策划广告的中的互动环节媒体选择的策略：电波媒体、印刷媒体、户外媒体电波媒体印刷媒体户外媒体四、会展项目公关活动策划专题活动的策划：a.新闻发布会b.展览会c.赞助活动d.庆典活动、参观活动、联谊活动荷兰郁金香花展库肯霍夫公园