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专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者上海剧星传播2014年1月专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者目录1互联网发展概况2网络视频发展概况&主要优势3网络视频行业格局&主要合作形式4网络视频2014十大发展趋势专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者1互联网发展概况专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者截至2013年12月，中国网民数已经达到6.18亿，人均周上网时长达到25小时数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）第33次《中国互联网发展统计报告》2014.1专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，手机依然是中国网民增长的主要驱动力数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）第33次《中国互联网发展统计报告》2014.1专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者网民上网设备集中在台式电脑和手机，多屏发展趋势加剧数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）第33次《中国互联网发展统计报告》2014.1专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者互联网网民男性占比略高于女性数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）第33次《中国互联网发展统计报告》2014.1专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者10-39岁人群为互联网主要人群2013年占比79.2%数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）第33次《中国互联网发展统计报告》2014.1专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者高收入人群为互联网主要人群2013年占比33.6%数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）第33次《中国互联网发展统计报告》2014.1专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者2013Q3网络广告市场规模达到278.5亿元，未来发展态势较好数据来源：艾瑞ivideotracker2013.11专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者门户网站和视频网站是主要的互联网广告收入媒体门户网站依旧保持其对广告主吸引力的传统优势；视频网站广告收入在巩固上季度强劲增长。专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者据艾瑞咨询即将发布的《2013年第三季度数据产品监测报告》数据显示，网络品牌广告2013Q3投放费用80亿，同比增长13%，同比涨幅较Q2有大幅提升。网络品牌广告涨幅显著，房产类媒体及广告进入行业黄金季专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者移动端互联网发展快速，市场规模增长趋势明显专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者移动端APP广告成为未来新增长点，化妆浴室用品成为第一大类移动端投放行业专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者2网络视频发展概况&主要优势专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者1.网络视频发展概况专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者截止到2013年12月，网络视频用户达到4.28亿，手机网络视频用户到达2.47亿数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）第33次《中国互联网发展统计报告》2014.1专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者在线视频已经成为互联网第一大应用30,00032,00034,00036,00038,00040,00042,00044,00046,00048,0002013-062013-072013-082013-092013-102013-11搜索服务在线视频社区交友电子商务其他类别新闻资讯休闲娱乐IT数码金融服务电子邮箱0500001000001500002000002500003000003500002013-062013-072013-082013-092013-102013-11在线视频社区交友电子商务搜索服务新闻资讯游戏服务其他类别金融服务休闲娱乐电子邮箱数据来源：艾瑞iUserTracker2013.6-2013.112013年6月-2013年11月主要网络服务月度有效浏览时间（万小时）2013年6月-2013年11月主要网络服务月度覆盖人数（万人）专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者PC端网络视频用户规模趋于稳定专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者在线视频行业规模增长趋势明显，未来发展趋势良好专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者在线视频广告市场规模增长快速专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者食品饮料类广告主投放天次领先专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者05000100001500020000250003000035000400004500050000在线视频网络服务（PC端，万人）在线视频App端（移动端，万人）在线视频PC端和移动端月度覆盖人数趋势PC端同比增长1.2%移动端同比增长58.4%数据来源：艾瑞网，PC端-IUT2012.8-2013.10移动端-MUT2012.8-2013.10用户移动端观看视频习惯不断强化专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者11%13%4%71%14%20%4%62%0%10%20%30%40%50%60%70%80%iPadiPhoneAndroidPadAndroidPhone日均VV%日均UV%数据来源：优酷LOGSTAT移动视频网络的流量目前主要来自于手机用户专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者2.网络视频的优势专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者VS网络视频广告优势专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者网络视频收视人群更年轻、学历更高、购买力更强15-35岁大专及以上学历党政机关及管理层个人平均月收入3000+23.2%63.7%19.4%77.5%4.2%22.5%12.5%27.1%电视数据来源：CSM35城市组网络视频数据来源：艾瑞iusertracker,爱奇艺更年轻学历更高职位更高收入更高专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者网络视频广告形式更丰富，互动性更强广告片口播冠名植入广告形式少，硬性推送，无互动形式丰富，软性推送，点击广告可链接跳转至任意指定页面。互动性强。贴片中插冠名剧场频道创意硬广旗帜摩天楼植入视链角标微电影…专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者网络视频广告更精准可控地域定向时间定向受众定向轨迹定向场景定向频次定向专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者网络视频广告到达率更高相较于电视广告，网络视频广告的到达率更高数据来源：阳狮锐奇第三泳道：跨媒体广告效果评估报告专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者网络视频广告效果更好数据来源：阳狮锐奇第三泳道：跨媒体广告效果评估报告网络视频广告更易引起消费者的积极情绪专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者3网络视频行业格局&主要合作形式专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者1.主要视频网站介绍专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者2013网络视频媒体格局2家巨头2家富二代几个小兄弟…专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者2013年广告创收35亿14亿10.5亿NO.18.5亿专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者优酷土豆：视频行业第一大巨头2014发展关键词：多屏营销，全球采购，强化自制优酷：阳光为主题定位，综合性一线视频媒体，版权+自制+UGC内容，在网页端和移动端具有领先优势。土豆：青春为主题定位，主打年轻人群，UGC内容最丰富，适合病毒视频传播。专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者爱奇艺PPS：综艺独播化2014发展关键词：开启全新视界，重金投入，综艺独播，自制发力2014年，爱奇艺PPS花2亿重金，购得湖南卫视多部热门综艺版权，引领2014综艺独播化趋势。爱奇艺：版权长视频占优，网页端依靠百度引流，百度大数据可带来更加精准营销。相比网页端，移动端更具优势，仅次于优酷。PPS：客户端和移动端优势明显，网页端较弱。25-35岁女性用户占比高。专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者腾讯视频：依托腾讯平台矩阵，内容运营能力强2014发展关键词：移动为先、王牌内容、腾讯自制是三大战略2014年，腾讯视频2.5亿拿下《中国好声音》第三季网络独家版权。特征：腾讯庞大的用户基数，近年发展迅猛，独播资源丰富，内容运营能力强。新闻内容的用户覆盖人数占比高于全网平均水平。专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者搜狐视频：“屌丝”进行到底，最全美剧片库2014发展关键词：继续发力自制，娱乐基因强化，最全美剧片库2013年，搜狐视频凭借《中国好声音》的热播，极大拉动了平台用户数，后期持续性有待考验。特征：版权长视频占优，美剧资源丰富，搜狐门户矩阵资源，娱乐基因明显，屌丝系列自制剧创行业之最。专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者乐视：电视剧、综艺、自制栏目三架马车2014发展关键词：打造“乐视生态，五屏生活”2014年，乐视网独揽《我是歌手》第二季网络版权。特征：乐视影业、乐视TV、乐视盒子，积极布局五屏：荧屏、TV、PC、phone、PAD；长视频版权内容、自制内容丰富；国内首家赢利视频网站；专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者PPTV：体育直播第一平台2014发展关键词：打造PPTV世界杯第一主场2014年，PPTV独揽江苏卫视《非诚勿扰》独家网络版权。特征：体育直播资源丰富P2P技术优势，直播高清流畅专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者2.网络视频投放方式专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者广告投放形式常规硬广精准类产品项目合作创意广告形式大额散投区域定投热点资源疯狂贴片轮替/定量内容定向微电影云交互贴片定制剧场病毒视频两弹一星频道合作多屏联动一搜百映内容植入专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者1、常规硬广区域定投形式：只在特定的区域出现广告主的广告，可定向省份/城市。内容定向形式：在特定的内容上，出现广告主的广告。可选择某频道/内容（韩剧/大陆剧/美剧），某一部剧/综艺等。备注：定投了区域，可定向内容大类，不可再定向某一具体内容专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者2、精准类产品大额散投形式：贴片为主，投放额度较大，不分频道和内容，全站通投。轮替/定量形式：轮替—按照曝光几率，同一内容多个广告主，交替出现。定量—按照曝光量，量足了便不再出现该品牌广告。1/3轮替，则有三个广告主，交替出现专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者定制剧场形式：由广告主选择N部符合其目标人群/品牌调性的剧目，组成剧场。页面根据广告主的主题进行定制。频道合作形式：进行某个频道冠名合作，有一定的页面权益和贴片资源，或直接进行流量包断。入口入口2、精准类产品专业的网络视频传播全案代理商网台联动整合传播模式的倡导者一搜百映形式：爱奇艺产品，基于百度强大的用户行为数据库，相对精准的广告投放方式。用户识别由百度分析最近30天内百度用户的搜索行为，对uv的兴趣偏好作出判断用户比对把百度的uv库和爱奇艺的uv库进行比对，找到“共同”的uv，并把uv的兴趣偏好属性copy到爱奇艺的uv库匹配精准贴片爱奇艺对来访uv的兴趣属性进行识别，如果可以识别则可以匹配播放相关度较高的精准贴片广告每个来到百度的人都有自己不同的兴趣爱奇艺通过百度可以记录并分析每个网民的搜索行为，从而分析其兴趣所在不同的人，根据其兴趣点不同，看到的广告也是不同的2、精准类产品专业的