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中国女装品牌新品牌企划书目录•一、前言•二、新品牌的建立•三、品牌运作企划的主题思想•四、品牌运作的外在因素•五、品牌运作的内在因素•六、品牌对市场的优劣势•七、企业特点•八、新品牌理念系统•九、新品牌视觉形象识别系统•十、产品设计开发行销系统•十一、新品牌现代营销、服务及管理系统•十二、企划书实施纲要•十三、企划书测评前言.每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城，眼中闪现最多的是女装的“身影”，她们占据了大多数商场的整整一层，甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的，产量、内销、出口都保持着较高的的增长率，成绩斐然。然而，中国女装正在面临的考验也是十分严峻的：市场占有总量的扩大，源自利润空间的压缩；女装市场的日益繁荣，伴随着一些企业的亏损或濒临亏损，更有甚者亏损已经达到20％以上等等。.根据这一情况我们做了市场调查16-25岁的女性为这次调查的主体人群,根据调查报告的分析,我们了解了她们大多为在校学生，或公司白领。收入不高，或依靠父母。她们半数每月在服装上消费大约100~300元，或更高。这一代大多是独生子女，父母在孩子身上舍得投资，而这一代的青年有较高的消费意识，对不同场合的服饰穿着与搭配相当重视，购买欲强。新品牌的建立•品牌名称：•寓意：通往市集的小路，寓意通往世界，走向世界的尖端，英文下面的两杆寓意一路畅通。新的品牌面向世界毫不畏惧。•品牌定位：专门为16-25岁之间追求轻松时尚的年轻女性。在这一阶段，有个递渐的关系，女孩到女士，这对新品牌的开发系列有个更全面的方向。•该品牌主要以时尚休闲为主。在这一阶段，有个递进的关系，女孩到女性，这对新品牌的开发系列有个更全面的方向，她们代表这个新时代年轻女性的精神风貌，永远保持自信的微笑，追求健康舒适的衣着，在时尚的潮流中彰显属于自己的独特个性和智慧，独立而又追求现实浪漫，积极向上的生活态度。•品牌理念：坚持健康、永远保持微笑的自信，崇尚自由个性时尚、休闲惬意的生活理念。以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为年轻的女性传递物超所值、物美价更美的购物乐趣。新品牌的内外因素•2008年，时值中国改革开放30周年，深圳服装产业时尚创意20年，国家创造历史的进程和深圳服装行业发展的历程在此交汇，世界经济风云变幻，金融风暴对深圳外向型企业也造成了一定的冲击。令人宽慰的是，有着一定抵御风险能力的深圳服装品牌所经受的冲击有限，产业仍然保持着平稳发展的良好态势。•中小企业借贷难一直都是影响产业发展的问题，以往企业靠市场、靠经营自筹，受金融危机影响，资金问题显得异常尖锐，为挽企业于存亡，政府在融资贷款等方面也简化了一些程序，为中小企业的融资带来了一定的便捷。开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”也已开工建设。•政府在海关、税务、工商、质检、劳动局等相关部门，积极配合，在不违反原则的前提下灵活处理，协调帮助企业排忧解难以渡难关。•中国是一个人口大国，拥有相当购买能力与购买欲望的消费群体。随着经济收人的增加，信息化的不断发展，消费群体对个人形象气质更加注重，刺激了服装行业的发展行业现状•深圳市于2008年11月21日获批加入全球创意城市网络，被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。深圳是中国第一个加入此网络的城市，同时也是世界上第一个发展中国家城市获得这项荣誉称号。•分析国际时装产业和中国女装产业的背景入手，以哲学、美学、社会学、经济学、市场学和城市化理论为基础，把建设既有中国和深圳地域文化特色、又有国际化特点的女装品牌群作为目标。•服装行业发展已进入了依靠知识、智慧、创意设计、高效益的生产和科学体得的经营管理市场竞争时期。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计、制造与营销环节，日益成为深圳现代服装企业的主体与核心，产业整体日益向高附加值、高文化含量和时尚创意文化产业转变，体现出国际化、专业化的趋势，经过多年的资源积累与能力储备，能够代表深圳产业现状的大型品牌集群也渐渐形成，极大地提高了深圳服装业在国内同行业的竞争力以及引领地位。科研技术的革新•深圳服装业建成运营的“深圳市服装研究开发中心”，是目前国内设备最先进、规模最大的行业公共技术服务平台，对于用高新技术和先进适用技术改造提升服装业，已经并正在起到良好的推动作用。另外，研发中心通过引进、研究、开发服装业高新应用技术，引进吸收国际先进的品牌理念、管理理念和行销理念，推动服装企业加快技术创新和技术改造步伐，提升企业核心竞争力，为企业发展品牌打下坚实的基础。目前，研发中心已为几十家企业提供打板、设计、放码、排料等多方面的核心服务。校企间的紧密合作•积极主动地同各类学校连手共同举办“建教合作班”，让城市下岗职工及其贫困子弟得到有效职•业培训，为广大农民的孩子提供许多“上得起用得上”的职业技术学校。•以下是我们与多个服装纺织学校有精密的合作关系：企业科研•拥有自己的科研小组•生产中心品牌对市场的优劣势•在渠道为王的时代，渠道建设的重要性已越来越被服装企业或营运商所重视。可以说，谁有渠道优势，谁就赢得了市场。企业运用资源优势与经验优势，对其组织、训练和管理的协助，使加盟方的经营风险得以降低。•优势：一、品牌资源互补，产品线丰富，新品牌有丰富的副线产品与服饰搭配，比如鞋子，围巾腰带，吊链等。•二、高度统一品牌形象，集中资源优势，能形成规模效应，带动企业与终端渠道商的发展。•劣势：连锁经营存在着管理难度大；要求大量的市场管理人员来维护、提升连锁店的业务，而造成运作成本高。竞争品牌•赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅速扩张时的时尚品牌ochirly。•始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，。欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。•1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承欧时力品牌新装展示•“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。•进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略。对比性•TRACY品牌在对市场存在强大的气场。有着厚实的企业支撑，企业注重的是品牌的特点，质量与面料、款式。建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。这与ochirly的手段是相对立的，TRACY主要以时尚休闲为主，时尚里透着都市化，休闲里透着可爱、甜美化，款式居多，都是以舒适度来取决于上层环保型面料。TRACY主要群体大多为在校学生，或公司白领。收入不高，或依靠父母。她们半数每月在服装上消费大约100~300元，或更高。然而成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性是ochirly的消费群体目标定位。•由此分析，TRACY的消费群体在市场上取决定性作用，要加强多方面的宣传手段、营销手段、企业化管理手段。TRACY主要抓住以下的三点：•第一点，我们主力培育设计研发的市场，倡导把贴心入微的观察和感受融入到产品中间去。•第二点，我们拥有一群具有共同使命和远景的事业伙伴。•第三点，我们企业始终在专注执着一个领域，简而言之，专业、专才和专注。相信在2年后崛起品牌时代的尖端。机会与威胁的分析•企业设在国内服装领域先河的深圳，首先深圳对服装企业的产业政策和优惠政策以下几个方面：•1、税收优惠。海关（进出口）、出入境方面比较便利。•2、金融信贷优惠，具有融资优势和投资便利。•3、优先行政审批、许可，直通车服务。•4、服装企业可以显示企业技术实力和市场价值，有利于提升企业形象和无形资产价值•5、企业借聘和从内地调入专业人员以及人员赴港出国，享受优惠•6、在海外设立研究开发机构或销售机构，给予优惠。•7、建设用地和购置住房，给予优惠。•深圳轩其服饰有限公司旗下新品牌TRACY符合年轻化的时尚女性，首先在国内就先抓住消费者的心理，进行国内市场的占领。打响品牌旗号。其次，以T—SHOW对TRACY的系列开发面向国外，让国外认知我们的新品牌，在我们的品牌理念中支持原创设计，抓住时尚，毫不畏惧一切、大胆构思就是企业的精神支柱。•很多知名品牌都是有百年的历史，只要听到设计师的名字就如知道了品牌，听到品牌就知道主设计师是谁，这对我们新上市的品牌有一定的威胁，所以公司实行培养人才、了解市场行规，抓住机会，重点在于人才的培养，我们先以好的福利留住人才，再以对员工的培训，手抓工艺上的技术，需求质量保证。最后，培养一批专业化设计师，以原创为基点。追求独特的设计理念。产品LOGO•品牌名称：•寓意：通往市集的小路，寓意通往世界，走向世界的尖端，英文下面的两杆寓意一路畅通。新的品牌面向世界毫不畏惧。产品LOGO其他方案品牌包装设计纸袋设计盒装设计吊牌设计标准店面设计标准店面陈列设计采购计划表材料名称每月用量规格估计定购交货日期每日用量基本存量最高存量基本存量比率每次订购数量生产计划报表生产单位：深圳轩其服饰有限公司生产计划期间：50日产品名称当前库存产品单价库存总值日销数量可销日数计划产量每日产量生产天数预定生产日程灵感来源•这一季的品牌灵感来源于围棋，围棋规则不统一。黑白交错，也带未来科技的感觉。造型概念•在造型上线条流利，半身裙得到了充分的重视，人们将对连衣裙的一部分注意力转移到了半身裙上。而裙子的空间感是这一季里设计的主导性方向，尤其以A字半身裙的轮廓为首。•裤子还是以时尚的铅笔造型为准。铅笔裤也依旧流行，直筒裤则充分展示了自己的流行魅力。色彩概念•灰色基调搭配传统的粉彩，黑与白、红三色添加亮色点缀，单一灰色不同材质的拼结在这个季节大放异彩。面料概念•在面料的运用上，Tracy采用图案、针织，呢子面料，一些闪光面料的点缀。细节概念服饰产品系列设计开发初秋数量初冬数量深冬数量总量小西服2小西服1小西服25衬衣3衬衣2衬衣16针织外套3针织外套3针织外套17裤子2裤子2裤子37针织内衫3针织内衫3针织内衫410呢子短裙2呢子短裙3呢子短裙27风衣1风衣1风衣46外套2外套1外套36羽绒服0羽绒服1羽绒服45合计款数18172459产品结构表•消费者越来越相信感觉，所以品牌消费、购物环境、服务态度……这些无形的价值都会成为他们选择的因素。--销售渠道的确立1零售策略--店铺销售自营即直营店模式:服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代理链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企业对产品品质的控制。--无店铺销售.网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良好的互动性。.根据发展我们将成立TRACY网购店，该店支持会员VIP生日礼券消费，并有比较齐全的商品，将会是VIP非常理想的网上购物场所。2经销策略--加盟连锁，以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。TRACY以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，TRACY提供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支持。服饰营销及渠道策略--销售渠道的拓展.TRACY目前已建立起比较完整的分销渠道体系，通过培训和优胜劣汰确保每一个终端的健康发展。.每年推出的逾千款时尚新装、每季让人耳目一新的订货发布会，源源不断向销售商提供零距离欣赏TRACY、加大进占市场的机会。.TRACY注重品牌的生产和销