北京市电影市场发展蓝皮书

1北京市电影市场发展蓝皮书（2009年）指导支持：北京市文化局编写：北京市电影发行放映协会清华大学影视传播研究中心/媒介调查实验室2《北京市电影市场发展蓝皮书》编委会主任：降巩民副主任：王珠尹鸿委员：张凤友常林杨连霞李艳赵曙光谢玉凤陈传露主编：王珠执行主编：尹鸿张凤友调查监督：赵曙光项目协调：苏婧谢渝3目录第一部分2008年北京市电影市场概况...........................................71.1北京市院线票房收入5.25亿元，年增幅43.8%，占全国市场份额12.2%，票房收入再次位居全国城市之首...................................................................................................71.2北京市影院观众规模达1458.9万人次，全市院线影院放映场次增长26.8%，常住市民年均影院观影人次接近1次.......................................................................................81.3北京市营业影院70家，银幕总数增加到305块，影院布局更趋合理，多厅影院达64.3%，影院平均银幕数达4.3块，院线影院银幕总数占全国银幕总数13.4%......91.4北京市院线影院平均票价36元，在新增新建多家高档多厅影院的情况下票价稳中略有上升.............................................................................................................................101.5北京市场国产影片发行数量有所增加，国产影片发行量明显多于进口影片，北京是国产电影产业的重要支撑.............................................................................................111.6小结................................................................12第二部分2008年北京市电影院线与发行........................................132.1北京市2008年新增三条院线，新影联与中影星美市场份额略有下降，仍然主导北京市场；北京万达、广东珠江、世纪环球院线票房增加迅速................132.2各院线发行影片总量有升有降，国产电影发行比例从前一年的60%达到70%，北京成为国产电影的重要支撑市场..........................................152.3北京各院线国产电影总发行数量、放映场次、观众人次、场均人次、票房总额均全面超过进口电影，国产电影发行效益和观众比例明显提升..................162.4国产影片平均票房增势迅猛，发行效益有所提升，国产影片占据了全年票房排行前三位................................................................182.5国产电影发行市场的“大片”依赖症有所缓解，尽管超过4成的国产片全市票房收入不足1000元，但却有一批国产影片显示了市场竞争力...................212.6热门档期共创票房高峰，淡季票房开发卓有成效..........................222.7小结................................................................24第三部分2008北京市影院及放映市场..........................................253.12008年北京市新建10家多厅影院，影院数量、银幕数、座位数继续增长，平均每5.4万常住人口拥有一块银幕..........................................253.2北京院线市场电影放映场次增长21.3%，国产影片总放映场次超过进口影片，但进口影片的平均放映场次仍高于国产影片。................................273.3北京市影院平均收入突破700万元，万达国际影城CBD店、星美国际影城和华星国际影城分列全市影院票房排行前3位，中高档新型多厅影院市场优势明显，影院收入两极分化更加明显..................................................303.4在新建新增多家高档多厅影院的情况下，北京电影市场2008年平均票价36元，票4价的基本稳定保障了市场的扩大........................................333.5小结................................................................33第四部分北京市青少年观众的电影消费行为.....................................344.1青少年电影观众的消费能力：46.4%的青少年观众月均消费在1000元以下，经济消费水平对电影消费行为有明显影响.............................................................................344.2对影院观影的爱好程度：看电影在青少年的活动爱好中排位第二，18-25岁年龄段青少年超过半数喜欢去影院看电影.............................................................................364.3观看电影的渠道：58%的青少年通过网络免费在线观看或下载电影.........................384.4电影信息的获取渠道：网络和电视是青少年最主要的电影信息渠道，其中有超过6成的青少年通过网络了解电影信息.............................................................................384.5对信息渠道的信任度：电视评论、家人朋友介绍的可信度最高..............................394.6影院选择习惯：51%的青少年观众会选择到相对固定的影院观看电影....................404.7观影行为选择：近七成的青少年观众与同学朋友一起看电影，影院消费的结伴特征明显.................................................................................................................................414.8影院观影的平均花费：接近一半的青少年每次平均花费在50-99元之间...............414.9去影院观影的时间选择：45.2%的青少年观众选择晚上去影院看电影，超过三成的观众对观影时间没有明确偏好.........................................................................................434.10选择看电影时段的原因：超过四成的观众是根据自己的方便选择观影时间，超过3成的观众对观影时段的选择是随机的.........................................................................444.11对喜爱影片的后继行为：36.2%的青少年观众会选择从网络下载收藏...................444.12暑期观影频率：46.4%的青少年观众在暑期进影院观看过2-3次电影，13-17岁的青少年暑期不去影院的比例超过1半.........................................................................454.13近三年来青少年暑期观影次数变化：半数以上的青少年观众暑期观看电影的次数有所增加，青少年的增加比例明显高于成年人，17-25岁的青少年观影次数增加的趋势更明显.........................................................................................................................474.14暑期相对其他时间段青少年观影次数的变化：暑期是青少年观看电影相对集中的档期，近50%的青少年观众在暑期增加了观看电影的次数..........................................484.15暑期电影的优惠程度：56.9%的青少年观众认为暑期看电影与平时相比没有明显的优惠.................................................................................................................................494.16暑期在影院观看国产和外国电影的次数：青少年观众看国产影片的比例高于进口电影，没有呈现出对外国电影的选择偏好.....................................................................504.17小结.................................................................................................................................51第五部分北京市青少年观众的观影动机和影响因素...............................525.1观影动机：影院是电影观看场所也是社交场所，与同学朋友相聚、感受影院效果、与情侣约会和有自己感兴趣的影片是青少年观众去影院的主要动机.....................525.2不去影院的原因：超过四成的青少年观众因为票价较高而放弃去影院观影...........5355.3影响去电影院观影次数的原因：票价对青少年观影频率的影响最明显...................545.4去影院观影的影响因素：恋人邀请和有喜爱看的影片最容易吸引观众去影院.......555.5影响观看电影的未来因素：62.7%的青少年认为网络游戏的影响最大.....................555.6小结................................................................56第六部分北京市青少年观众的影片选择及对国产片的认知.........................576.1影响观影选择的信息渠道：超过8成的青少年观众最容易受所认识的人的影响，影片的口碑效果作用明显................................................576.2影响影片选择的因素：影片的故事情节和同学朋友的评价对青少年观众的影片选择行为影响最大....................................................................................................