09年微软正版产品网络推广方案

09年微软正版产品网络推广方案北京博圣云峰广告有限公司2008-12-26目录背景资料12推广策略3受众分析背景资料——官方专题——来自网易科技专题使用微软正版有什么好处?背景资料——大众声音百度知道：正版系统有什么好处盗版系统有什么弊端=2总结：大众基本态度1、正版虽好，价格高2、正版可升级许多功能3、正版安装较慢4、盗版也能满足需要，最重要的是价格便宜。受众分析事业单位中小企业购买决策者中小企业的老板购买决策的影响者中小企业TDM和BDM受众分析受众心理炫耀心理从众心理优酷、土豆、ku6、互联星空、我乐经济论坛、IT论坛、天涯、奇虎凤凰网、人民网、CCTV、新华网、千龙网太平洋在线、泡泡网、IT168、电脑之家、CSDN、天极新浪、腾讯、网易、搜狐、雅虎、msn中国、TOM和讯、东方财富网受众触媒习惯视频网站论坛社区新闻门户IT网站综合门户财经网站受众分析推广策略给客户使用正版软件的切实利益模板通过网络推广扩大产品的利益点培训节约成本增值服务推广策略产品服务网络活动论坛传播病毒视频软文宣传博客营销基于产品和服务的基础上，进行全方位的网络推广。推广策略1、悬赏征集网友制作企事业单位的软件应用模板网络活动事业单位目标受众市场营销主管信息主管财务主管企业经营者媒体类型社区论坛、综合门户、新闻门户、IT网站、财经网站、视频网站推广方式2、微软携广大中小企业征集过冬方案在大众、财经和IT类论坛中利用事件营销，掀起论坛热潮，形成主动传播；在新浪、人民网、cctv等门户网站进行软文推广；与名人博客合作；制造一段视频，借助优酷等视频网站形成病毒视频传播。推广策略——网络活动在网上难以直接找到目标消费者影响到目标消费者微软与中国的中小企业携手广征过冬方案影响产品购买决策的间接人活动1活动2悬赏征集网友制作企事业单位的软件应用模板提高企事业单位的工作效率挖掘盗版软件没有的实用服务内容传达帮助客户省钱提高效率的内涵升级产品服务提升企业形象促进产品销售推广策略——论坛传播网络论坛事件营销制造迷雾：在不同时间片段式投放时间信息，引发受众猜想和吸引持续关注。借力东风：结合社会热点或容易产生受众心理共鸣的事件，与传播信息建立联系制造草船：利用事件和传播信息之间的联系为载体，为传播目标借箭贴近人心的东风完整事件的不完整信息的迷雾运用借势+造势的营销手段，应用于论坛传播中；事件营销易在短时间内引起社会和媒体的广泛关注。推广策略——软文宣传文字链+软文配合门户网站受众覆盖面广，曝光大；在门户网站通过文字链加软文配合的方式，进行软性的说服。推广策略——博客营销与名人博客合作，通过名人发表文章或者链接推荐等方式进行推广；借助名人效应，牵动目标受众的从众心理。推广策略——病毒视频以下示例，请观看！LG显示器——越狱第一季LG显示器——越狱第二季利用社会热点或电影故事改编等手段制造微软产品植入式广告，通过视频网站进行病毒式传播。Clicktoeditcompanyslogan.