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第三小组洪凯煌、兰数平、智朋浩钟艺虹、庄兆伟肺宁颗粒媒介策划与雾霾签一份体面的协议01020304产品及市场分析竞争对手媒介投放分析媒体接触习惯分析及媒介选择媒介策略及媒介目标目录0205媒介预算01产品及市场分析Productintroductionsandmarketanalysis.PARTONE1.修正药业集科研、生产、营销于一体的大型现代化民营企业集团总部设在长春，营销总部设在北京集团下辖66个全资子公司，有员工80000余人，资产总额75亿元042.肺宁颗粒肺宁颗粒是修正药业集团股份有限公司生产的非处方药，主要成分为返魂草（紫苑）。适应症：清热祛痰，镇咳平喘。用于肺内感染，慢性支气管炎，喘息性支气管炎，急性呼吸道感染等。肺宁颗粒是单一组方，取自长白山道地药材返魂草，采用膜分离提取技术，药物有效成份高，安全有效，无副作用，具有治、清、养、护、防五大奇效。051、各种药品在市场所处阶段不同，市场空间和拓展策略差异大。2、祛痰，清肺的药物还处于产品成长期，市场空间仍然很大。3、清肺类药物消费还属于培育期，前景广阔。4、修正肺宁颗粒主导市场。5、近年来雾霾形势日益严峻，呼吸系统问题引起人们关注，相关医药用品需求量大。3.市场分析0602竞争对手媒介投放分析ProductintroductionsandmarketanalysisPARTTWO1.北京同仁堂——养阴清肺丸北京同仁堂没有特定的广告宣传活动，产品大众认知度较模糊。相关药品品类类型覆盖比较全，有片剂，膏体，和糖浆。但是主要是针对病症入手，如感冒咳嗽或肺部不适，清热平喘，治疗阴虚肺燥，没有强调药性有养肺护肺的功效。082.天津达仁堂——清肺消炎丸公众号：达仁堂微信方面：专期版面天津日报：电视广告北京卫视：093.淘宝指数分析三家淘宝指数对比不难看出，修正的肺宁颗粒在这类药品的搜索中的保持着绝对的优势，搜索量一直保持着波动增长的趋势，同仁堂的养阴清肺丸销量也保持着较稳定的搜索量。且在雾霾多发的春秋季节指数偏高。102.在此输入一些酷炫的文字方案升级：某部件某部件部件特征：部件特征的描述尽量详细，省的老师问你问题部件特征：不过不懂的问题别放到PPT上去，问到了会很坑爹的部件特征：尽量汇报PPT的内容都是你很熟悉的，就算问到了，也对答如流这里是放置方案一存在的不足，跟右边对比显得方案一比较挫。这里是放置新方案的优点的，显得比原来的方案要碉堡，不然你怎么证明你这个月是干活了呢。12毕业设计第二次汇报，段公子，西北工业大学航空学院03媒体接触习惯分析及媒介选择MediahabitsandMediaSelectionPARTTHREE1.目标消费群体1、经常感冒。咳嗽，有痰及患有慢性支气管炎的患者。2、经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里，造成肺部不适者。根据目标消费群体的特征，以及广告主的营销目标（以产品推广为主），我们将目标消费群体定义为城市消费者。072.目标消费者媒介接触习惯这三个大框是留给你详细介绍你的方案是怎么一步一步往上爬，等待阳光静静看着它的脸，小小的天，有大大的梦想~不好意思，唱出来了，祝福周董新婚快乐啊，虽说大学以后就不咋听周董歌了，但中学的时光还是值得留念的。周董今年要来西安开演唱会的，要去的同学记得赶快抢票啊。142.目标消费者媒介接触习惯15毕业设计第二次汇报，段公子，西北工业大学航空学院由图表可知，城市受众平均每天媒介接触中，占最大比例的是互联网，其次是电视。受众对于不同媒介接触率最高的电视媒体资源是中央台。受众对于电视媒体的最佳接触时间是晚上8点到9点，因此，我们投放这个时段的15s广告。互联网&电视CCTV1晚8点到9点2.目标消费者媒介接触习惯网民的上网行为的主要目的分为以下几种：一.是了解新闻，即浏览新闻、查看财经资讯等；二.是社交需要，通过各种即时通讯工具或者社交网站进行沟通交流；三..是娱乐需要，点播网络影视节目。因此，对于互联网媒介投放的方向我们决定朝以下几个方面：1、新闻门户网站。2、社交类媒体。3、视频网站的前贴片广告。072.目标消费者媒介接触习惯由数据可知，2015年1月，人民网的日均覆盖率以及日均网民到达率是最高的。因此在新闻门户网站方面，我们决定在人民网进行广告投放。072.目标消费者媒介接触习惯网民常使用的三个社交媒体类型分别是微信、qq空间、微博。首先，微信作为网民最经常使用的社交媒体，再加上微信的用户量以及朋友圈广告的兴起，有利于产品推广。而考虑到qq空间不适合做广告平台，顾排斥；最后考虑到微博作为舆论环境的平台作用，对于雾霾的社会讨论有重要作用，有利于将我们的产品与社会热点相结合。072.目标消费者媒介接触习惯由此数据可得知，优酷网在视频网站中的影响力最大，因此我们决定在优酷网上进行前贴片广告。072.目标消费者媒介接触习惯传递效果明显，认可度高052.目标消费者媒介接触习惯传融入市民生活，更易被受众接受052.目标消费者媒介接触习惯媒体接触方式多样化052.目标消费者媒介接触习惯户外大众媒介吸引受众关注0504媒介策略及媒介目标MediastrategiesandmediaobjectivesPARTFOUR1.媒介组合161．北京是我国的首都，是全国的政治中心、交通中心、教育中心、科研中心、文化中心和国际交往城市。2．北京作为首都，代表的是中国的形象，也是雾霾严重的城市之一的北京必定引起更多国人甚至世界的关注。1．山西省作为煤矿大省，空气污染严重。2．太原作为省会人流量大，影响力大1.杭州是江浙沪地区最发达的城市之一，经济发达，影响力大。2.杭州市人口众多，居民收入高，生活水平高，重视环境及健康问题。3.在上个月引起网民热议的雾霾调查中，柴静特别点名“山色空蒙雨亦奇”的杭州去年有154个雾霾天，改变了人们以往对杭州城市环境的印象，唤起杭州市民对肺部健康的关注。媒介创意1——公交站牌&公交车身广告（北京，太原，杭州）1.媒介组合公交站牌选择：奥运村西、国家体育馆公交线路选择：44路（特级）、81路(A)、332路(A)、59路（A+）、691路(A+)、601路（A++）费用详情媒介创意1——公交站牌&公交车身广告（北京）19广告体规格（m）形式媒体费用（元/月/辆）制作费(元/次/辆)制作数量投放期限预算（万元）总预算（万元）站牌灯箱3.5x1.5单面465000元/套（1周期14天）50个/套2周期93153.6单层巴士特级两侧彩贴360002000110月-次年3月22.8A++24000115.6A+19000212.6A1400029.61.媒介组合公交站牌选择：山西省人民医院站，山西省中医院站，体育馆站，长风街平阳路口站，柳巷站公交线路选择：3路、4路、807路、866路、807路、902路费用详情媒介创意1——公交站牌&公交车身广告（太原）19广告媒体规格级别单位期限媒体费制作费制作数量宣传期限预算总预算站牌灯箱72cm*156cm套餐组合30块一个月30,0003,000174.7万A++单块一年18,00010080cm*165cmA+单块一年12,0001006172,600A单块一年8,000100单层巴士整车广告特A1辆一年676809000A1辆一年67680900071654,500B1辆一年6768090001.媒介组合公交站牌选择：浙医一院，延安新村，吴山广场，城站火车站，武林广场南、九莲新村公交线路选择：290、179、B支1、86、194、472、4费用详情媒介创意1——公交站牌&公交车身广告（杭州）19广告媒体规格级别单位期限媒体费制作费制作数量宣传期限预算总预算站牌灯箱72cm*156cm（三角站牌）套餐组合30块一个月30,0003,000727,100A++单块一年18,00010080cm*165cm（导乘站牌）A+单块一年12,0001006172,600A单块一年8,000100单层巴士整车广告特A1辆一年100,00013,500A1辆一年80,00013,50071654,500B1辆一年45,00013,5001.媒介组合•“肺宁颗粒”电视广告•投放时长：1个月•广告时长：15s•投放形式：CCTVA特段广告•广告费用：1250万元/月媒介创意2——电视广告22•“肺宁颗粒”推送广告•投放时长：20万个CPM•图片规格：jpg•投放形式：微信客户端朋友圈•广告费用：40元/CPM媒介创意3——微信广告1.媒介组合•“肺宁颗粒”条幅广告•投放时长：20万个CPM•投放形式：条幅广告•图片规格：jpg•广告费用：30元/CPM媒介创意4——微博广告22•“肺宁颗粒”通栏广告•投放时长：2天•图片规格：960X90；30k；swf，gifjpg；•投放形式：人民网页面顶部通栏•广告费用：20万元/天/轮媒介创意5——人民网广告1.媒介组合•“肺宁颗粒”前贴片广告•广告时间：15s•投放时长：5千个CPM•视频规格：640*360或640*480；swf或flv；≤1.5M时长≤15秒•投放形式：优酷视频pc端•广告费用：40元/CPM媒介创意6——优酷网广告222.媒介组合原因17媒介组合原因1、集中时间发布策略2、季节时间策略3、不同类型媒体组合4、媒介投放地域组合2.媒介组合原因从十月开始，进入秋季，即雾霾发作时节，应用了集中时间发布策略，有助于引起受众对于雾霾的关注，容易受到我们的广告的影响，有利于形成广告的攻势。集中时间发布策略22由于春秋季节为雾霾及呼吸系统疾病多发季节，产品需求高，各大新闻社团集中报道相关信息，引起消费群体对呼吸问题的关注，这时候集中发布产品广告更容易吸引潜在消费者的注意力。季节时间策略2.媒介组合原因将户外广告、新闻门户网站、社交类媒体、视频网站、电视媒体组合，不同类型的组合，实现媒介互补，增强传播效果，扩大传播的深度与广度。不同类型媒体组合22在户外广告投放上，选择北京、太原、杭州是因为这是雾霾比较严重的地区，而且，杭州全年有两百多天，因此杭州的户外广告投放持续时间较太原和北京更长。媒介投放地域组合3.媒介目标1.在全国大型媒体平台的范围内将广告的曝露频次提高到30次或30次以上。2.北京，杭州，太原，到达率达到95%以上，全国到达率达到90%媒介排期2005媒介预算MediaBudgetPARTFIVE4.媒体预算4.最后的最后是接下来的安排段公子准备在3月前完成《毕业设计完全攻略》，也就是10套不同专业的毕设免费模板，现在一直在做我自己的专业的，因为感觉大家对毕设答辩什么的不太重视，想要别的专业的来看看，效果很差。计划一22毕业设计第二次汇报，段公子，西北工业大学航空学院不过，凡事要认真是段公子的习惯，就算大家不重视毕设，我也打算做出这个系列来，都打算行动了，哪有打退堂鼓一说，毕竟就算毕业了，工作中很多地方也都需要用到PPT。计划二如果你觉得自己专业够热门，想让我做你们专业的PPT模板，请微博（段公子爱做PPT）私信我，或者锐普论坛、演界网都可以私信我，只要找的到我就行，Ps：不关注我，不回私信哦。计划三第三小组洪凯煌、兰数平、智朋浩钟艺虹、庄兆伟感谢各位聆听ThanksforListening