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一、分类与功能一、包装的定义与分类包包藏、包裹、收纳装装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌1.包装的定义世界各国对包装的概念有不同的理解，说法也不尽相同，以我国为例，其定义为：包装（package、packaging、packing）是为在流通过程中保固产品，方便储运，促进销售，方便使用，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。一、包装的定义与分类2.包装的分类（1）运输包装（2）销售包装一、包装的定义与分类2.包装的分类又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随着同商品出售给消费者。又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。包装设计完整的概念应该包括包装结构设计、包装容器设计、包装视觉设计、标志设计及与之相配的广告宣传设计。二、包装设计的定义与功能1.包装设计的定义“平面设计”（Graphicdesign）是美国的威廉.艾迪生.德威金斯（WilliamAddisonDwiggins）首先提出的，早在1922年他就提到“设计之初，你要忘掉艺术，只需运用常识。平面设计师的唯一职责就是将信息清晰地传递出来——将最重要的信息放在最前面，然后是次要信息，这样才不会有疏漏。为此，更需要的是运用常识和分析能力，而不是艺术。”二、包装设计的定义与功能2.包装设计的功能理念2.1安全理念卡纸制成的防震缓冲包装确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据不同商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面，采用相应的技术与材料对其进行保护。二、包装设计的定义与功能2.包装设计的功能理念2.2促销理念促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。二、包装设计的定义与功能2.包装设计的功能理念2.3生产理念包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量的生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。二、包装设计的定义与功能2.包装设计的功能理念2.4人性化理念优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美。轻易能够完全展开的包装设计二、包装设计的定义与功能2.包装设计的功能理念2.5艺术理念优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐二、包装设计的定义与功能2.包装设计的功能理念2.5环保理念现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装使用后可以吃掉的包装设计二、包装设计的定义与功能2.包装设计的功能理念2.5视觉传达理念视觉传达的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。一、包装设计历史发展1.古代的原始包装原始包装的雏形则是形成于原始社会的晚期，液态物品常常使用竹筒、葫芦或彩陶等容器包装，固体物品则常常使用编织的篓或筐来包装，选取的材料则仍然是竹子或草编绳等天然材料史前时期陶制酒具彩陶双联壶用陶罐包装酒，草编做提兜的酒包装一、包装设计历史发展2.传统包装如何兼顾实用与美观一直是传统包装所追求的，因此传统包装的要求就是既能“致用”又能“利人”。为了达到这样的目的，古人进行了大量的尝试商代玉戈，由于年代久远，作为包装物的丝麻织物已紧紧地黏附在玉戈表面（现藏于故宫博物院）一、包装设计历史发展2.传统包装草绳包装的景德镇瓷碗一、包装设计历史发展2.传统包装2.1天然材料包装由于生产力发展的原因，早期包装大多数利用各种天然材料，就地取材，同时天然材料许多部件都还可以反复利用，因此也达到了保护生态环境的作用。一、包装设计历史发展2.传统包装2.1天然材料包装一、包装设计历史发展2.传统包装2.2漆器包装马王堆汉墓彩绘双层九子漆奁一、包装设计历史发展2.传统包装2.3陶瓷包装一、包装设计历史发展2.传统包装2.4纸包装一、包装设计历史发展2.传统包装2.5印刷术的出现对传统包装的影响一、包装设计历史发展3.近现代包装1860年，美国人爱默生写了《生活指南》一书，这是一本较早谈到有关商品包装的书籍。在这部书里，他讲到当时的商人们已经注意到在运输过程中，存在着货物的破损问题，于是产生了以保护商品安全为功能的包装。英国的Lipton茶包装被公认为是现代包装的先驱一、包装设计历史发展3.近现代包装随着工业革命的影响，尤其是第二次世界大战之后，西方资本主义经济复苏，市场竞争进一步激化。商业包装正式成为商品在超级市场中的“沉默的推销员”。一、包装设计历史发展3.近现代包装这种形势造就了商品包装事业的迅速发展，使现代包装成为市场竞争的有力武器。一、包装设计历史发展3.近现代包装现代主义强调设计的功能性，主张“功能决定形式”，设计首先是要解决功能的问题。包装上的每一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用，信息简化为最基本的要素——品牌。一、包装设计历史发展3.近现代包装日本包装设计用三十余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程，并形成独特的日本风格，就是因为他们在吸收外来文化的同时，更加强烈的意识到弘扬本民族文化传统的重要性。在传统与现代，东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计发展的道路。因而，日本的设计既有强烈的时代特征，又蕴含深邃的东方文化精神一、包装设计历史发展3.近现代包装一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计碳足迹(carbonfootprint)，它表示一个人或者团体的“碳耗用量”。“碳”，是石油、煤炭、木材等由碳元素构成的自然资源。“碳”耗用得多，导致地球暖化的元凶“二氧化碳”也制造得多。人类为了自己的明天必须与大自然和谐相处，建立一个和自然结合良好的具有生态良性循环的人居和生产环境。在对这种现象进行痛苦的反思和全面的总结回顾后，人们提出了“可持续发展”的思想，现代“生态包装”的理念就是在这种背景下应运而生的。为了环境保护与生命安全，合理利用资源，具备安全型、经济性、适用性和废弃物可处理与再利用性的包装。——《绿色包装通则》对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装物质。——可持续发展的主题思想以及世界专业学者的研究结论“生态包装”(EcologicalPack-age)“绿色包装”(GreenPackage)“环境之友包装”(EnvironmentalFriendlyPackage)一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计1.生态包装设计的概念Reuse：可重复使用，不轻易废弃可以再用于盛装的包装制品Recycle：可回收再生。即把废弃的包装制品进行回收处理，再利用Recover：获得新的价值，即利用焚烧来获取能源和材料。Degradable：可降解孵化，有利于消除白色污染。一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计2.生态包装设计的的基本准则材料选择结构设计工艺设计印刷装潢设计废气处理设计设计目标1、环境性能2、包装三大功能生命周期分析使用一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计2.生态包装设计的的基本准则一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计2.生态包装设计的的基本准则生态包装设计中的生态循环圈就是指生态包装所用的材料要来自于自然，通过无污染的加工形成产品，经使用后丢弃又可以回收处理，或回到自然或循环再造。在绿色环境中经绿色的生产，形成洁净绿色的产品，再经绿色的回收于再生，构成真正的绿色循环一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计3.生态包装的设计方法3.1包装减量化(反对过分包装)包装减量化，既减少了使用后的废弃物，从源头上减少了对环境的污染；又节省了宝贵资源，因而他是解决包装与环境问题的首选措施一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计3.生态包装的设计方法3.2包装材料无害化(单一化)在包装设计上应采用易降解、易回收处理的材料；设计能重复使用和循环使用的包装，提高包装的生命周期，减少包装废弃物一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计3.生态包装的设计方法3.3包装设计长寿命化（可拆卸化）对一些结构较复杂的包装，可按长寿命法设计，在保证生命周期内的经济指标、使用价值与环境要求的同时谋求必要的可靠性、安全性与最佳的经济效益，从而使包装产品的使用寿命尽量延长，以减少资源的损耗，减少对环境的污染一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计3.生态包装的设计方法3.4包装设计标准化（尺寸系统化）包装设计不仅应考虑满足包装基本的功能，而且还应考虑到产品的运输与仓储，以使采用最少的用料，获得最大的容量，获得最大的物流经济效益。一、减少碳足迹(carbonfootprint)的生态包装设计3.生态包装的设计方法3.4包装设计生态化、逐步推行简易包装或无包装化（慎用一次性包装）简易包装可使包装使用的材料减至最低，对产品强度较强，不易破损的产品可不予包装，采用散装形式，这样能使包装废弃物减至最少。目前，这种设计风气已在重视环保的西欧、德国及日本兴起。就连十分讲究礼品包装的日本，一些大的百货商场也在推行礼品包装简化运动，得到关心环保的顾客的欢迎和支持二、为未来而设计的概念包装设计1.什么是概念包装设计概念包装设计是从功能、储运、展示、销售、结构、材料、工艺、装饰等方面进行研究的一系列有序、有组织、有目标的设计活动，它表现为由抽象到具体、由模糊到清晰不断进化的过程。其价值在于对发展的前沿性市场的把握和操控，倡导新的使用和生活方式。概念包装设计应力求表现出当今最具前沿性的设计思想和设计水平。第一步概念包装设计之初要提出一个主题二、为未来而设计的概念包装设计2.概念包装设计的设计方法第二步，围绕着这个主题开始进行发散联想二、为未来而设计的概念包装设计2.概念包装设计的设计方法第三步，从已经发散联想出的诸多创意点中发现优秀的创意元素二、为未来而设计的概念包装设计2.概念包装设计的设计方法第四步，将选中的创意元素进行视觉化的表现二、为未来而设计的概念包装设计2.概念包装设计的设计方法第四步，将选中的创意元素进行视觉化的表现二、为未来而设计的概念包装设计2.概念包装设计的设计方法三、为沟通而产生的交互式包装设计1.什么是交互式包装交互式包装是近年来在包装领域出现的一个新概念，其主要含义是通过包装材料和包装手段的实施，使产品和消费者之间建立起一种更加紧密的联系，形成一种互动的关系，他打破了过去包装单向传递信息的格局。交互式包装关注到商品营销过程中包装和消费者接触的不同情境所产生的交互行为,以商品销售包装为载体,创造、设计出二者之间独特的互动,从而在消费者心中塑造感官体验和思维认同,在为消费者制造值得回忆的感受同时为产品找到新的存在价值与空间三、为沟通而产生的交互式包装设计1.什么是交互式包装四、适应市场变化的包装再设计