给你最的一切Giveyouthemostreally关于腾讯新闻客户端二零一四年活动营销策划案展示内容提要环境市场分析竞品分析受众分析营销策略提案战略背景核心策略创意设计提案活动规划创意构思媒介投放提案广告费用预算活动支持经费预算腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切相关竞品分析及2013主要状况市场分析腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切35%26%23%9%7%市场占有率搜狐新闻客户端腾讯新闻客户端网易新闻客户端新浪新闻客户端其他腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切搜狐新闻客户端腾讯新闻客户端网易新闻客户端客户端用户活跃度非活跃用户活跃用户在已使用新闻客户端的人群中,搜狐新闻客户端用户活跃度为85%,腾讯新闻客户端用户活跃度93%,网易新闻客户端用户活跃度58%在新闻客户端使用人群中腾讯拥有高活跃度的用户,并且对于热点新闻及时事新闻回复讨论数量约为搜狐新闻客户端的5—10倍,网易新闻客户端的3—5倍。而真实性非灌水回复用户量远远超于二者。腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切“搜狐先知道”创立视频直播间,PGC迅速展开话题,打造众多以“快”为主的活动。“事实派”迎合了2013年被媒体广泛诟病的虚假新闻频出问题,以及政府整治网络谣言的大趋势。“有态度”运用UGC模式多方面展开讨论,寻找众多KOL进行态度表达,引导讨论。2013各新闻客户端战略方案腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切各相关辅助产品及推广能力分析搜狗输入法、搜狐畅游等数量众多的同旗下产品拥有用户共约4亿。不同产品互动性低、无法帮助推广QQ、微信、微博、邮箱、QQ空间等众多旗下产品、拥有数十亿的累积用户。QQ、微信、微博、邮箱等拥有良好的互动能力、受众大、推广强【市场领先法则】网易163邮箱、易信约7亿用户拥有良好的互动能力、不过活跃用户量存在问题、推广效果差腾讯新闻客户端广告营销策划书消费者洞察(受众分析)给你最的一切市场分析腾讯新闻客户端广告营销策划书84.2%40.8%31.1%24.2%0.4%0102030405060708090获取新闻资讯打发时间娱乐进行人际交流其他使用目的给你最的一切新闻客户端使用目的谁要用为什么要用他们喜欢什么用户使用新闻客户端主要目的是获取时事新闻资讯,还起到打发无聊时间、娱乐的目的,也进行人际交流。腾讯新闻客户端广告营销策划书给你最的一切32.50%21.40%18.60%16.50%5.70%4.30%5.30%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%学生白领工人自由职业者公务员企业高管其他新闻客户端用户职业分布用户职业分布腾讯新闻客户端广告营销策划书给你最的一切休闲时间57%卫生间20%睡觉前10%工作时间9%其他4%使用新闻客户端时间分布新闻客户端用户多在空余休息时间使用,而多数用户是碎片时间充足的学生群体,也就是多为大学生群体为什么要用谁要用他们喜欢什么腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切48.60%57.90%40.80%38.60%29.70%43.00%时政新闻社会新闻文娱新闻科技新闻体育新闻财经新闻90后各类新闻关注度90后大学生群体成为移动新闻客户端主要用户90后特点——好奇心强、接受新生事物能力强喜欢求真,喜欢发表看法追求自由,喜欢特立独行自我见解易受他人误导关注各种事件,喜欢言论热情认真,喜好打抱不平90后关注社会新闻,对于发生在身边的事情关注度非常高,经常进行讨论及转发,再有就是对当事时政新闻的热点话题进行讨论,进行他们的观点抒发2014年政府整治网络谣言的大趋势90后成为移动端网络主体新闻言论在网络上成为主要方向2013年社会新闻事件多被被恶意扭曲媒体广泛诟病的虚假新闻频出问题腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切战略分析及传播策略战略分析腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切腾讯拥有巨大的各类社交软件用户,拥有最大的传播平台,以往新闻客户端的用户媒体广泛诟病的虚假新闻频出问题,以及政府整治网络谣言的大趋势。在新闻客户端使用人群中腾讯拥有高活跃度的用户在新闻类问题上并非网易、搜狐等老品牌在新闻客户端的推广力度上低于其他品牌同类竞品推展大量活动,没有自己产品的独立性SWOT腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切给你最真的一切腾讯新闻客户端真实、真情90后真诚、较真Image形象Products产品Audience受众POWERBRANDS强大的品牌我们要去打造的•针对我们之前的调查研究,我们将对本次腾讯新闻客户端“事实派”制定出以“真诚、真实、真情”为核心概念的主题“给你最真的一切”腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切BrandTheme品牌主题BrandConcept核心概念EngagementStrategy消费者沟通核心Supportingconditions支持条件品牌形象构成金字塔硬性软性“真诚、真实、真情”“真”看新闻,求事实新闻内容深度调研、核实发布腾讯各平台支持、传播腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切7月初7月中旬8月中旬8月底消费者促动策略EXCITE创造关注度我们要跟别人有什么不同?创建不同的评论模式,让人们乐于讨论抒发自己看法,并且对新闻真实性做出看法。新评论模式创造EXPLORE引导探索品牌加强新闻真实性,引导人们探究事实,形成良好品牌口碑给你最真的一切不仅仅是在RRS平台寻求数据,而是在找到新闻资讯后,进行调研核实后发表EXTEND扩大热度建立O2O活动,提高人们对产品的忠诚度看新闻事实派通过活动创造的口碑及品牌公信力,引导消费者明确使用产品的忠诚度腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切2014传播阶段与目标第一阶段预热铺垫期第二阶段核心传播期第三阶段口碑扩散期2014传播年阶段规划阶段目标:•改版新闻客户端评论方式、•引发人们对新闻客户端本体改变的讨论•开展对新闻真实性调研整合的新闻写手及线下支持点感知品牌阶段目标:•活动全线展开,在线上线下开展新闻真实性如何建立的活动,让人们更加清楚新闻真实性的重要以及了解腾讯新闻客户端真实性的品牌互动阶段目标:•在活动之后,让群众对腾讯做新闻的态度感到真诚,加强品牌忠诚度忠诚品牌受众在历经品牌全阶传播后,将从对品牌有“感知”进阶到“感谢”品牌腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切具体创意构思及方案腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切品牌活动规划品牌活动平台品牌活动/广告任务品牌活动2014“给你最真的一切”活动预热期1个月收获期1个月活动周期活动主题新闻客户端改版增加新闻可信度展现,用户可自行选取是否相信新闻的真实性采访kol对改版后内容和版面的喜欢程度,对这样做法实施性的态度本体,新浪微博优酷视频/新浪微博活动主平台传播期1个月真的一切,从我开始让用户读过新闻后参与评论探讨之中,对其中评论精彩的用户颁发奖品。校园新闻app发布校园热点新闻和通知。同时包含校园学生社交软件微信、校园新闻app合作伙伴微信腾讯QQ新浪微博垂直媒体视频媒体#真新闻,真感受#“展现真我”街头涂鸦:线上征求用户设计,建立编辑模板,让用户编辑好涂鸦文字内容及样式,线下请知名涂鸦人进行涂鸦制作腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切新闻客户端app改版——增加新闻可信度展现,用户可自行选取是否相信新闻的真实性腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切新闻讨论版块——使用非RSS平台数据,寻找当地写手写出真实新闻,可以让用户评论出自己相信或者不信的理由。增强互动性腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切校园新闻平台app——手机app软件,各校园新闻平台,发布校园热点新闻和通知。同时包含校园学生社交软件,可与微信、QQ绑定。腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切微博互动——微博特设话题#真新闻,真感受#让用户读过新闻后参与评论探讨之中,对其中评论精彩的用户颁发奖品。腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切“展现真我”街头涂鸦(O2O)——线上征求用户设计,建立编辑模板,让用户编辑好涂鸦文字内容及样式,线下请知名涂鸦人进行涂鸦制作,制作视频进行推广。腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切网络广告公关报道从网络引爆话题话题事件以创意话题来吸引好奇心•社会化媒体•垂直媒体制造围观•网络活动•微博活动参与互动•移动媒体•成为微博粉丝•成为社区粉丝•品牌正面言论行动转换•成为微信粉丝•微信互动全渠道媒体传播策略腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切广度渗透精准门户IM社交搜索微博视频文章资讯手机•基于学生的网络行为及偏好•基于媒体自身媒介属性及表现(针对新闻属性和人们关注内容)•基于活动的传播需求媒介选择策略18-28岁受众网络行为分析学生综合门户搜索引擎在线视频微博、微信QQ、人人网即时通讯工具(IM)下载工具覆盖度偏好度偏好度•线下活动,互动活动,口碑传播•加强曝光、精准触及•广度告知、全面覆盖DM电视区域户外腾讯新闻客户端广告营销策划案给你最的一切运作项目预计支出支持活动预计费用总计\元新闻客户端改版100000.00新浪微博推广、kol意见评论、多平台广告支持(2个月)60000.00160000.00校园新闻平台app200000.00后期维护(1年)、app公共软件推广、新浪微博推广240000.00+15000.00+5000.00455000.00新闻特殊板块50000.00不同地区写手(稿费),新闻证实部(1年)?+300000.00350000.00+?新浪微博官微活动60000.00活动奖品、粉丝及话题热度调控费用?+12000.0072000.00+?街头涂鸦活动50000.00网络编辑模板网页制作、知名涂鸦人涂鸦费用30000.00+30000.00110000.00活动经费预算初步定制计划预算为114.8万人民币,加上人员开销,需求人民币150万元。并需求同旗下的微信、QQ支持推广此项目,如有其它经费需求,将另行所求。敬请期待……