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雪佛兰乐驰市场推广方案市场部轿车组2010.1目录1活动主题2活动目的3活动执行4广告投放及宣传物料相关5工作进程安排6费用预算活动主题“你学车，我买单”——雪佛兰乐驰越赛越精彩活动目的中山金菱——乐驰4S店增加乐驰社会面曝光提高乐驰品牌美誉度公司、驾校、网站三方强强联合，形成多角度宣传渠道，同时有效降低推广成本拉动新学员购车通过学员转介绍购车GMAC供车系统启动，带出轻松置车计划信息，帮助拉动后期销售直接目的间接目的活动执行一、活动主题：“你学车，我买单——雪佛兰乐驰技能大比拼”二、活动时间：2010年3月15日——5月3日三、活动形式：活动以比赛形式进行，设驾驶技能相关比赛项目多个，以分组淘汰赛形式进行，整个比赛分海选初赛及决赛两大部分，决赛胜出者能获驾照考取费用的全额报销（以发票为据，封顶3000元）。活动概况合作的流程关系图联达驾校(活动协办方)中华保险太平洋汽车网中山金菱(活动主办方)提供宣传平台(活动前后报道)广告业务支持宣传平台宣传平台场地及人员支持共享宣传平台活动执行合作方一——中山市联达驾校负责内容：1、提供参赛人员名单2、提供比赛场地3、比赛项目选定4、准备比赛相关需用物料5、安排比赛评判6、安排现场相关指导人员7、培训用车贴本次活动宣传车贴活动得益：1、宣传物上出现联达信息2、网站活动专页出现联达信息3、报广宣传出现联达信息*带动新学员报名培训提高直接营业额*老客户回馈提升联达品牌形象*共享宣传渠道提高业界影响力活动执行合作方二——太平洋汽车网中山站负责内容：1、活动前期网上宣传及招募（专版）2、活动期间论坛炒作3、活动现场拍摄及跟踪报道（视频/新闻）活动得益：1、直接广告业务收入2、有利提升网站在知名度3、有利于形成长期合作伙伴活动执行合作方二——中华保险有限公司负责内容：1、活动期间比赛人员意外保险费用支持2、礼品赞助活动得益：1、有利提升品牌形象2、有利于形成长期合作伙伴活动执行活动流程图示石岐分教点(4月10日)东凤分教点(4月25日)大涌分教点(4月18日)沙溪分教点(4月17日)横栏分教点(4月24日)沙岗分教点(4月11日)各选前5名参赛选手决赛：石岐分教点(5月2日)活动执行活动参加要求一、报名时间：2010年3月15日——2010年4月10日二、活动对象：*在联达驾校报名并在校培训的新学员*在联达驾校成功考取驾驶证未满3个月的旧学员三、报名方式：*中山金菱各分场现场报名*联达驾校各分教点现场报名*太平洋网站预约报名(比赛当天须后补相关资料)四、报名条件：1.须满足本次活动对象的条件2.须出示本人报名时联达驾校开据的有效发票3.填妥相关报名表格（详见：附件）活动执行初赛相关安排场地设置要求：比赛场地设接待区、车辆展示区、参赛人员休息区以及比赛专用区。车辆展示区及参赛人员休息区用于方便公司销售顾问为相关人员介绍乐驰，挖掘潜在客户。活动执行初赛场地布置平面活动横幅入口接待区休息区比赛区展车区活动执行决赛相关安排场地设置要求：比赛场地设接待区、车辆展示区、参赛人员休息区以及比赛专用区。车辆展示区及参赛人员休息区用于方便公司销售顾问为相关人员介绍乐驰，挖掘潜在客户。活动执行决赛场地布置平面活动横幅入口接待区休息区比赛区展车区活动执行颁奖相关安排颁奖地点:中山金菱东升店颁奖时间:(暂定为五一期间)结合当天店头表演活动进行，目的使潜在客户带到新店，认识乐驰4S店，同时为后期销售作铺垫。奖项设置：初赛——第一名：学费补贴800元第二名：学费补贴500元第三名：学费补贴300元*进入前五名的选手均可获赠精美礼品一份决赛——第一名：全额学费补贴（3000元封顶）+奖牌第二名：1/2学费补贴（1500元封顶）+奖牌第三名：1/3学费补贴（1000元封顶）+奖牌广告投放相关Week1Week2Week3Week4Week5Week6Week7Week8驾校现场公司店头中山网软文大学校园校园论坛DM传单派发中山国际网软文中山日报硬广太平洋视频报道太平洋硬广太平洋论坛\软文3.15广告投放排期前期招募信息活动信息报道广告投放相关本次合作媒体为太平洋汽车网中山站，在网上作整个活动宣传及跟踪报道，同时设有网络报名入口，详细见下图：首页专属内页专题页面，活动宣传和报名入口中山首页通栏1右广告投放相关新闻图文头条[红色稿头]焦点图文右侧文字链点+套红（参考链接：）广告投放相关活动专题内页及活动报名通道：（初稿样）宣传物料相关宣传横幅DM传单报纸硬广活动现场背板报名表宣传海报广告软文内容待设计工作进程3月4月5月物料设计物料制作人员安排礼品购买广告宣传制定方案活动初赛活动决赛店头颁奖123……15…………311……………15………………301…………15……工作进程表费用预算表