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搜索引擎营销方案zsq6412011-8-18一、搜索引擎营销介绍•搜索引擎营销分两种：SEO与PPCSEO•搜索引擎优化(SearchEngineOptimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。•PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。•搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。搜索引擎营销手段目的•针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，即通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化使网站为用户及搜索引擎更加友好•使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，为网站引入流量•最终达到网站推广的目的。2.1丰富网站关键词•这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，你可以遵循下面的方法：•关键词应该出现在网页标题标签里面；•URL里面有关键词,即目录名文件名可以放上一些关键词；•在网页导出链接的链接文字中包含关键词；•用粗体显示关键词（至少试着做一次）；•在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为h1标签比h2、h3、h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值）；•图像ALT标签可以放入关键词；•整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；•在元标签（meta标签）放入关键词•建议关键词密度最好在5-20%之间2.2主题网站•如果你的网站写的都是关于同一主题，那么它可能将获得较好的排名。例如：一个主题的网站将比那些涵盖了多个主题的网站的排名要高。建立一个200多页的网站，内容都是同一个主题，这个网站的排名就会不断的提升，因为在这个主题里你的网站被认为具有权威性。2.3站点设计•搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、iframes和javascript脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。2.4站点的内部链接•搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网站地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。2.5有规律的更新•网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。2.6导出链接•导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其它相关站点对读者们是有用的，也有一些轶趣的证据来支持这种理论。太多的导出链接将影响降低你的网站，应该“适度是关键”。2.7明智的选择域名•选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次看看之前是否有注册过这个域名。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。2.8每篇文章的主题•一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密切的文章。2.9写适宜长度的文章•短的文章不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。另一方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。2.10避免内容重复•搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人网站内容）。有一些争论关于什么样的内容算复制，其实要看这些内容是否对你的网站有用来选择。2.11目录的数量•当我的目录过多的时候，我自己都会陷入麻烦。我认为大站点的等级比小站高，当然一些小站点也有高的等级，这并不是标准。目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。2.12提交到搜索引擎•2.12.1常用的搜索引擎2.12.2搜索引擎登陆入口•百度：•搜狗：•Google：•雅虎：总结：网站SEO的10项操作法则•1、网站选择的关键词要有搜索量，而且与网站内容相关。•2、网站标题最多融入2-3个关键词。•3、网站重要页面一定要静态化。•4、要学会自己来写网站的原创内容。•5、内容要保持及时更新。•6、网站内部链接要形成蜘蛛网状，相互链接。•7、多增加相关网站的反向链接。•8、不要主动链接被搜索引擎惩罚的网站。•9、不要为SEO而SEO，网站面向的是用户。•10、不要作弊，搜索引擎比你聪明