渠成：搜索引擎优化最新行业发展及移动SEO策略分享

©Netconcepts策略分享渠成(Netconcepts中国创始人兼CEO)June21,20142©Netconcepts©Netconcepts2014AboutMe–渠成(AllenQu)Netconcepts中国创始人兼CEO北航研究生特聘教授、北京开放大学特聘讲师百度特聘专家曾为中国、美国、澳大利亚、新西兰、日本、香港等地的知名企业提供网络营销咨询与服务创立中国SEO大学及中国SEO排行榜曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、香港、台湾、日本、澳大利亚等地的互联网营销大会，并作主题演讲曾被评为“中国最具影响力人物”、“中国电子商务领军人物”等称号毕业于新西兰奥克兰大学IT与市场营销专业©Netconcepts©Netconcepts2014搜索引擎算法更新©Netconcepts©Netconcepts2014SEO目标的变迁关键词排名SEO流量商业及营销目标的实现©Netconcepts©Netconcepts2014+Marketing(营销)Data(数据)CRO(转化率优化)Operation(运营)©Netconcepts©Netconcepts2014+劳动力驱动型营销驱动型关键词驱动型网站产品驱动型经验驱动型数据驱动型流量排名驱动型转化效果驱动型©Netconcepts©Netconcepts2014ContentMarketingInboundMarketingIntegratedMarketingSocialMarketingMobileMarketing©Netconcepts©Netconcepts2014付费营销免费营销品牌营销流量营销InboundMarketingSMOSEM©Netconcepts©Netconcepts2014SEO与内容营销高质量内容的挖掘、创造、优化、传播与分享是今天SEO不可缺少的重要组成部分©Netconcepts©Netconcepts2014SEO+内容营销高质量内容的创建是今日最有效，同时也是最具挑战的SEO方法在B2C领域，最有效的SEO方法是网站内容更新、关键词管理与原创内容。最具挑战的是外链建设、社交媒体整合与内容原创在B2B领域，最有效的SEO方法是网站内容更新、原创内容与关键词管理。最具挑战的是外链建设、内容原创、内容更新与关键词管理©Netconcepts©Netconcepts2014SEO+内容营销SEO品牌词产品词行业词内容营销行业内容消费者喜爱的内容幽默的内容内容规划-创建-传播-追踪©Netconcepts©Netconcepts2014SEO+内容营销高质内容对用户有价值的内容对搜索词提供答案的内容提供最新解决方案的内容用户喜欢分享的内容低质内容低质量、无价值低互动性及低分享率高跳出率©Netconcepts©Netconcepts2014SEO+多渠道整合营销在SEM优化手段里面，代理商企业认为着陆页优化、出价管理与SEO整合是最重要的；在企业方面，着陆页优化、SEO整合、出价管理是最重要的SEM社交移动视频……©Netconcepts©Netconcepts2014SEO+多元化搜索入口与网站运营网站产品运营内容运营网站流程运营营销体系运营©Netconcepts©Netconcepts2014SEO+数据©Netconcepts©Netconcepts2014©Netconcepts©Netconcepts2014©Netconcepts©Netconcepts2014NetconceptsWebInsights企业级SEO管理平台©Netconcepts©Netconcepts2014SEO+CROCRO+转化率优化©Netconcepts©Netconcepts2014CRO优化理念CRO整站优化页面优化信任优化图片优化价值优化兴趣优化社交优化体验优化首页优化登陆页优化产品页优化分享优化反馈优化互动优化简洁清晰大气媒体报道行业认证客户案例按钮元素优化访客需求优化营销活动策略优化网站结构优化内容优化清晰传达行动激励安全保证设计优化交互优化移动优化21©Netconcepts©Netconcepts2014CRO涉及领域网络营销商务知识网站分析用户体验网页设计网站测试©Netconcepts©Netconcepts2014基于数据的优化基于经验的优化未优化的网站网站优化转化率优化•行业惯例•交互设计原则•用户体验原则•登陆页面优化规范•SEO原则•……流量分析SEO(搜索量、指数、排名、点击、竞争对手等)SEM（排名、展示、点击、转化等）访客行为分析转化分析热力图访客行为视频……定量数据定性数据网站可用性测试流量分析与优化访客体验优化最佳流量来源最佳用户体验©Netconcepts©Netconcepts2014真实访客视频回放访客鼠标滚动热力图访客点击热力图移动分析：放大/缩小、双击、翻转©Netconcepts©Netconcepts20143:314:015:376:225:314:033:15网页内容浏览时间与百分比重要转化路径分析访客注意力与兴趣分析访客互动表单分析©Netconcepts©Netconcepts2014全球领先的用户体验分析工具ClickTale+Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts2014搜索的移动化移动流量占比•46%•78%•66%•28%•61%©Netconcepts©Netconcepts2014移动网站优化主要问题缺少优质的移动网站移动网站长尾内容建设不足移动搜索排名优化不足含有不适于移动平台展示的内容©Netconcepts©Netconcepts2014PC、智能手机、平板电脑用户行为©Netconcepts©Netconcepts2014移动网站内容建设PC用户•上班时间•关于房产资讯、房源、活动、评论、社区讨论等具体信息平板电脑用户•晚上时间•关于房产的图片、视频等素材手机用户•午餐时间、星巴克时间•关于附近的房产信息、地图、导航线路、看房预订等©Netconcepts©Netconcepts2014移动网站优化要点移动网站创建移动网站优化配置移动网站内容建设移动网站用户体验优化©Netconcepts©Netconcepts2014移动网站设计ResponsiveWebDesignDynamicServingParallelMobileSite©Netconcepts©Netconcepts2014ResponsiveWebDesign1URLwithresponsivecontent使用CSS3MediaQueries，针对不同的设备展示不同的内容©Netconcepts©Netconcepts2014ResponsiveWebDesign&SEOPros通过一个URL推送，无内容重复管理成本低权重集中无需跳转Cons页面有重新设计的可能移动网站内容独特性少针对移动访客的用户体验有限Notes避免阻碍搜索引擎充分抓取的元素使用易于管理的CMS确保内容可正确的在移动端展示©Netconcepts©Netconcepts2014DynamicServing1URL,但根据不同的UA展示不同的内容©Netconcepts©Netconcepts2014DynamicServing&SEOPros通过一个URL推送，无内容重复权重集中移动内容可独立区分更好的移动用户体验Cons技术实施相对复杂维护成本较高NotesUsethevaryHTTPheaderUserAgent充分测试©Netconcepts©Netconcepts2014ParallelMobileSite针对PC和移动访问有2个不同的URL通常为m.的二级域名，如：–abc.com/123–m.abc.com/123©Netconcepts©Netconcepts2014ParallelMobileSite&SEOPros实施较容易移动内容可独立区分更好的移动用户体验Cons潜在的内容重复问题链接权重的分散较高维护成本Notes在PC版与移动版页面之间进行301跳转PC版与移动版之间添加互链提交针对移动站的XML网站地图确保PC站与移动站URL结构的一致性移动站权重的建立©Netconcepts©Netconcepts2014移动网站优化策略网站架构整理关键词分析URL规划栏目结构调整技术元素优化HTML5/XHTML屏幕适配Meta标签部署Sitemap提交网站资源优化外链资源建设内链结构布局内容建设网站交互优化交互设计优化SNS元素部署站内搜索优化转化率优化基本优化转化优化39©Netconcepts©Netconcepts2014百度移动搜索优化可向百度“提交”PC页—手机页的对应关系标注Meta声明(将Meta声明放在PC页源代码内部)headmetaname=mobile-agentcontent=format=[wml|xhtml|html5];url=url……/head例如：metaname=mobile-agentcontent=format=html5;url=©Netconcepts©Netconcepts2014移动SEO优化策略移动网站SEO元素优化（站内+站外）URL优化、结构优化、Pagetitle优化、Meta优化、外链等建议使用HTML5或XHTML建站页面按照屏幕适配，避免被浮层广告或弹框遮盖手机页面进行合适的DOCTYPE声明!DOCTYPEhtmlPUBLIC-//WAPFORUM//DTDXHTMLMobile1.0//EN确保页面内容及元素的正确展示保持移动站点与PC站用户界面的统一©Netconcepts