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不会写标题之前，每一次推送公众号文章都让我胆战心惊——推送1篇、掉粉1千。于是暖石研究、总结了一些模板和技巧。当你想不出标题的时候，可以回头看看这篇文章。一、利用数据，让标题更有吸引力好标题与坏标题之间，隔了一个数据。为什么？因为数据代表着具体，代表着说实话。如何让谎话更像真话？有一个方法就是加一些数据和细节，有时候你虽然说了一堆实话，但是一点数据和细节都没有，容易让人误会成谎话。又比如在写简历的时候，有的人只是记流水账式的说自己负责了什么，而不是用STAR法则说出情景、任务、行动、结果。很容易让HR觉得不靠谱。1、数据用在哪儿呢？【当标题中出现了可以数出来的名词时，就可以加上数据】比如：月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、体重、身高、资产、收益率、粉丝、分享数、转发数、阅读数、时间......例1：文案秘籍，让你的广告点击率提升加上数据之后，可以写成：3个文案秘籍，让你的广告点击率提升100%”，用到了2个数据。例2：“从220斤减到140斤，我只用了3个月”，或者说“从220斤减到140斤，我只做了这一个运动”例3：“创业3年，我终于给父母买了300平米的大别墅”。平方数也是数据。2、数据怎么用呢？①先注意一点：与文章卖点无关的数据，只能叫做数字，这种数字是没有意义的。例1：“这个学校用200节课，300个案例，让我的工资涨了不少！”课程与案例的多少，与“学了就涨薪水”这个主题没有太大关系。可以改成：“只在这儿学了3个月，我的工资就涨了一倍！”为什么只学3个月薪水就能涨一倍呢？会让大家对这个标题充满期待，想看一看。②找一个能量化的指标，塞一个有刺激性的数字。例1：“小米的营销攻略，都在这篇文章里了！”虽然小米是一个比较不错的公司，但是这个标题没有太强烈的数据刺激。改成：“小米创造了300亿人民币利润的秘密，都在这篇文章里了！”标题中同时出现了小米和300亿人民币的利润，这两个数据就能刺激到用户了。③把正文的卖点用数字透露一下例1：“小米创造了300亿人民币利润的秘密，都在这篇文章里了！”可以改成：“小米创造了300亿人民币利润的秘密，都在这72页PPT里！增加了更多的细节。④用对比，让小数字变成大数字例1：“小白文案终于拿到7000月薪，分享我的血泪奋斗史”听起来好low，工资也不是特别多。可以改成：“1年之内月薪翻10倍，分享一个文案小白的血泪奋斗史”这样听起来就比较刺激了。可能你只是从700块钱翻到7000，也没有很多，但对于自己来说，是很大的增长。别人会想我现在5000，翻10倍就是5万！我得看看这篇文章。⑤用数字，把文章内容的价值可视化。例1：如何写出走心的文案？问题：什么叫走心？可以改成：“月薪3千文案与月薪3万文案的区别”，这个是前些年很火的一个标题。以上是4个例子，大家可以看看是不是用到了上面说的那些方法？自己尝试的时候，可以选2个相似的内容，其中一个内容平时怎么写标题怎么来，另一个试试上面的方法，看看两篇文章的打开率，看看改一个标题能有多大的效果。二、加上这些小技巧，标题吸引人1、用疑问句引发好奇例1：“用了这个面膜，我的皮肤变好了”可以改成：“如何让皮肤返老还童？”例2：“听了这个课程，我涨了工资”可以改成：“三个月薪水翻三番，想知道我是怎么做的吗？”或者说“我是怎么做到的？”例3：“花了7千，挣了7万，创业四个月我做了什么？”说白了就是用一个问句，直接击中读者心中的需求。很多文案大师已经验证了用问句通常会比用陈述句好。常见的疑问形式有哪些？①问句+好处【如何】、【怎么样】、【为什么】、【能不能】......例1：“如何在30岁之前挣到1000万？”、“怎么样在30岁之前挣够1000万”指的是前面一个提问词，后面接一个好处或者用户的需求。②好处+问句【你用过吗？】、【你会几种？】、【你占几条？】、【适合你吗？】、【你符合吗？】例1：“在30岁之前挣够1000万，你需要怎么做？”例2：“XXX产品，让你3个月减100斤，你用过吗？”例3：“杜蕾斯文案小编用的修辞方法，你会几种？”这个技巧的关键点在于，你需要知道用户是怎么想的？或者你的用户在哪？他们是什么样的人？有什么样的需求？知道了这些信息，直接把人家的需求写出来就行了。2、制造争议，否定，对比例1：“标题的7种写法”用否定的方法改成：“别跟我说你会写标题！”例2：“小米手机的优势”用制造争议的方法改成：“小米凭什么敢叫板三星？”用对比的方法：“比钻戒还能让女朋友高兴的玫瑰花！”或者加个疑问词：“比钻戒还能让女朋友高兴的玫瑰花是什么样的？”常见的否定、争议的形式有哪些？①论点+争议【你同意吗？】、【凭什么？】、【是不是在搞笑？】、【痴人说梦？】、【能实现吗？】比如用一个论点加一个争议：“小米手机比三星厉害，你同意吗？”“小米手机凭什么比三星厉害？”②否定【你不会的】、【你从没见过的】、【你不知道的】、【XX不想让你知道的】......比如：“你从没见过的标题写作方法”、“你不会的标题写作方法”、“你不知道的标题写作方法”3、直接要求行动例1：“加油也有优惠啦”可以改成：“点击领取加油代金券，9折加油！”例2：“写好标题的7种方法”可以改成：“写好标题的7种方法，微信小编都收藏了！”【直接要求行动】只要做到“不说废话”就行了。直接要求行动的注意事项：1）正文内容必须对读者有直接好处。2）把直接好处放在标题最重要的位置（如“开头”），用数据、符号把好处说清楚。3）在第二重要的位置，加上得到这个好处的方法。4）不要绕弯子，不要故弄玄虚，不要暖场，不要介绍自己，不要写一些用户不关心的东西，用户来你这里就是为了获得好处的。例1：“【福利来啦】深圳车主下载APP，立享加油补贴”相当于你把用户最关心的东西放在最后，你把老板关心的事情—“下载APP”放在前面，用户根本不关心。可以改成：“免费加油！点击领取100元加油卡，还剩100份哟！”4、制造强烈的反差例1：“你看不上我？好巧，我也是”例2：“30天成功减肥40斤，后来她死了”什么叫制造反差呢？就是让对方的希望落空，比方说“你看不上我”，一般人期望的是“你为什么看不上我”，而“好巧我也看不上你”让期望落空了，这是一些网红、大号比较爱用的方法。5、网红体例1：“你不是懒，只是贱”、“为什么不给你涨工资？因为你贱啊！”说白了就是骂你，不知道为什么最近这类标题非常火，好像大家都跟受虐狂似的。三、用符号、让标题更劲爆符号用在哪儿？这里的符号指的是一个名词（奥美、马云、婴儿的皮肤、王思聪······）符号的作用在于“支持标题中本来平淡无奇的另一个名词”一个符号，包含了很多形容词比如：8年经验、写过很多成功文案、帮公司获得了很多利润的市场总监口述：文案写作的秘诀。直接改成：奥美总监口述：文案写作的秘诀符号怎么用？1、首先你运用自己的文案本能写了一个标题如：淘宝店运用秘籍2、想一想，这个标题中的第一卖点是什么？？答：运营秘籍3、如何修饰这个卖点，能让这个卖点更打动人？（这个卖点带来的最大收益是什么？读者如果看到这个卖点，最想从中得到什么？）答：淘宝店——盈利那么——月盈利100万的淘宝店运营秘籍（8分）4、有没有一些符号，可以代替你用来修饰这个卖点的话术？五皇冠（老板开法拉利、规模堪比家乐福）淘宝店的运营秘籍（7分）5、这个符号，是否可以更具体、更有名、更吸引眼球？（相关领域，有没有什么更为人熟知的符号？即使关系有点儿远？是否能用这个符号来证明你的卖点？）淘宝——马云——中国首富连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍（9分）注意：如果文章里没有出现马云，那么就是赤裸裸的欺骗了！6、还可以再加一些其他的标题修饰方法吗？连马云都忍不住点赞的8条淘宝店运营秘籍（10分）总结一下符号运用的7个技巧：①名人：马云、马化腾、王思聪·····（如果文章内容跟这个名人一点儿关系都没有，要慎用！）②总结：从产品、制造、使用的角度找契合点③产品：XX看到都吓一跳、让XX有危机感、XX都忍不住点赞·····④制造：XX都不得不佩服、XX都自愧不如的·····⑤使用：XX爱不释手、XX每周吃五次、·····⑥名物、事件：微信、红富士、神州广告·····⑦用对比、流出的方式为标题吸引眼球对比：比XX还好用的！还在用XX？XX不好用？如果XX伤了你的心、大家都不用XX了、颠覆XX、XX的改进版·····流出：XX不为人知的秘密、XX前员工揭露、XX行业的潜规则、XX最不想让你知道的、XX成功的原因、XX失败的原因·····学了这么多标题的写法之后，给大家一个忠告：好内容一生平安。来源：暖石网公众号（id：nuanshi100）作者：暖石网