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河南工业职业技术学院毕业设计任务书类别：三年制高职专业：广告设计与制作班级:广告设计0801姓名：毕业设计题目：“君邑名庄”葡萄酒VI视觉识别系统指导教师姓名：负责人签字：王东升2010年9月6日内容和要求：一、设计题目：请根据公司背景，为“君邑名庄”设计一套能够体“君邑名庄”精神面貌的VI视觉识别系统。二、题目背景：君邑名庄是一家致力于进口葡萄酒业务的新型服务提供商。经过不断的探索和发展，已经建立起一套全新的葡萄酒经营模式和理念，君邑名庄正在著力打造以国际卖场、旗舰专卖店、星级酒店店中店、大型超市专柜到分销网络的品牌合纵一体化营销体系。君邑名庄拥有强大的渠道运作能力,与波尔多地区数家非常有影响力的酒业集团合作,拥有法国波尔多地区数十个家著名的葡萄酒品牌的经销权,销售网络覆盖中国各发达省市，所有葡萄酒均为原支装进口，确保葡萄酒的优秀口感和卓越品质。秉承以推广葡萄酒文化的经营理念，君邑名庄向广大客户提供至诚的合作和服务。三、设计要求：1、首先要确定选题目标，收集所选课题的背景资料，通过专业指导教师认可方准予实施。（1）选题必须是学生本人熟悉并且掌握高精度素材图片资料能够把握设计方向的题目。（2）要按照广告公司实际接单操作流程的程序进行创作（例如：策划→创意→设计）。（3）设计内容表达上要对应发布媒体的特征和基本形式要求。2、广告的设计表现强调创意和信息传达的完整性、系列感；因此，学生在作品表达形式上要突出自己创意，杜绝简单的拼凑和应付，所以在素材的选择上要求不能利用已经发布的有版权的图片（鼓励自行设计和拍摄）。3、学生选题确定后，与指导老师沟通，经指导老师同意后，填写”毕业设计任务书”。选题确定后不得更改。不填写”毕业设计任务书”者，毕业设计无效。四、设计内容1、需要设计制作完成的项目：（1）与主题内容相关的调研报告或广告文案（2000字以上）。（2）VI视觉识别系统一套：分别设计标志设计（一个）、标准色标准字体设计、办公类设计、符号类、帐票类、服装类、证件类、海报类、宣传册类。作品以系列作品形式出现。（3）DM宣传单1份：以三折宣传单（或者折叠形式根据创意要求选择）和异型创作结合的形式。（4）仲秋节促销活动宣传海报一套（5）对设计作品的设计说明（创意来源、设计思路、设计理念、作品说明（2000字以上）2、作品要求：（1）设计要高雅、简洁、底蕴、现代、视觉冲击力强。体现葡萄酒的历史、优雅、高贵，热情，同时加入现代化的气息，表达君邑名庄的优雅又不失现代的定位特点，整体色调以暖色调为主，也可大胆创意使用其它颜色。（2）主题突出,成系列,创意新颖,符合平面广告设计的原则。所设计的作品不可与市场上已有设计雷同。（3）所有毕业设计内容按要求装订成册指导教师（签字）：年月日公司介绍：君邑名庄是一家中高端法国进口葡萄酒业务的运营商,致力于为中国的葡萄酒经销商和客户提供最佳的葡萄酒美酿。经过不断的探索和发展，已经建立起一套全新的葡萄酒经营模式和理念，君邑名庄正在著力打造以国际卖场、旗舰专卖店、星级酒店店中店、大型超市专柜到分销网络的品牌横纵一体化营销体系。君邑名庄已经与法国多家大型酒业领导集团、数十家酒庄有良好合作关系,拥有直接从法国数千种葡萄酒品牌中挑选历年表现最佳的品牌的强大实力，强大的产品渠道奠定了君邑名庄的进货优势，每一支葡萄酒都是专业的品酒团队百里挑一的非凡佳酿,同时君邑名庄在货运过程中采用了隔热保护膜，确保每支原装葡萄酒的优秀口感和卓越品质。秉承以推广葡萄酒文化的经营理念，君邑名庄向不断推出细分市场的葡萄酒业务服务，例如大集团团购、婚宴、送礼，君邑名庄均直接从波尔多地区精心挑选历年表现最佳的葡萄酒供您选购，为广大客户提供最至诚的葡萄酒服务解决方案。公司名称：君邑名庄贸易有限公司成立时间：2009年企业经济性质：私营有限责任公司经营模式：贸易型经营品牌：普罗米修斯主营产品/服务：法国原装进口葡萄酒年营业额：员工人数：11-50人开户银行：帐号：是否有进出口权：无加盟君邑创造财富成就梦想共享不凡一、大好的发展前景中国经济的高速发展和人民生活水平的提高,带动了中国葡萄酒消费的蓬勃兴起,葡萄酒已融入了人们的生活和社交礼仪,成为“健康,时尚,品位”消费的主旋律,成为一种崭新的生活方式.这是一个新兴的行业,每个15％以上的消费递增速度,吸引着全世界葡萄酒厂的目光,未来的中国必将会成为世界葡萄酒的中心和殿堂,成为世界上最大的葡萄酒消费国家.二、君邑名庄的优势君邑名庄拥有数十家众多法国波尔多以及其他地区的名牌葡萄酒的亚洲经销权和配额，是国内新兴的国际精品葡萄酒品牌连锁机构之一；君邑名庄实现全国统一品牌宣传和运作，迅速增强品牌在各地区的影响力；全国统一售价，保护加盟商利益，促进市场良性发展；君邑名庄通过整合优化进货渠道，实现扁平化运营，保障加盟商以极有竞争力的低价进货，实现加盟商利润最大化；专业化的营销团队和后台数据中心能够为各个地区每个加盟商挑选最适合市场的终端产品，提供独有的营销方案和数据支持，同时能够实现差异化经营，增强加盟商的独有竞争力；统一的知识培训和不断优化的营销方案支持，帮忙加盟商迅速获得适应市场变化，占领市场主导地位；公司介绍君邑名庄是一家中高端法国进口葡萄酒业务的运营商,致力于为中国的葡萄酒经销商和客户提供最佳的葡萄酒美酿。经过不断的探索和发展，已经建立起一套全新的葡萄酒经营模式和理念，君邑名庄正在著力打造以国际卖场、旗舰专卖店、星级酒店店中店、大型超市专柜到分销网络的品牌横纵一体化营销体系。君邑名庄已经与法国多家大型酒业领导集团、数十家酒庄有良好合作关系,拥有直接从法国数千种葡萄酒品牌中挑选历年表现最佳的品牌的强大实力，强大的产品渠道奠定了君邑名庄的进货优势，每一支葡萄酒都是专业的品酒团队百里挑一的非凡佳酿,同时君邑名庄在货运过程中采用了隔热保护膜，确保每支原装葡萄酒的优秀口感和卓越品质。秉承以推广葡萄酒文化的经营理念，君邑名庄向不断推出细分市场的葡萄酒业务服务，例如大集团团购、婚宴、送礼，君邑名庄均直接从波尔多地区精心挑选历年表现最佳的葡萄酒供您选购，为广大客户提供最至诚的葡萄酒服务解决方案。深圳市君邑名庄贸易有限公司简介君邑名庄是一家中高端法国进口葡萄酒业务的运营商,致力于为中国的葡萄酒经销商和客户提供最佳的葡萄酒美酿。经过不断的探索和发展，已经建立起一套全新的葡萄酒经营模式和理念，君邑名庄正在著力打造以国际卖场、旗舰专卖店、星级酒店店中店、大型超市专柜到分销网络的品牌横纵一体化营销体系。君邑名庄已经与法国多家大型酒业领导集团、数十家酒庄有良好合作关系,拥有直接从法国数千种葡萄酒品牌中挑选历年表现最佳的品牌的强大实力，强大的产品渠道奠定了君邑名庄的进货优势，每一支葡萄酒都是专业的品酒团队百里挑一的非凡佳酿,同时君邑名庄在货运过程中采用了隔热保护膜，确保每支原装葡萄酒的优秀口感和卓越品质。秉承以推广葡萄酒文化的经营理念，君邑名庄向不断推出细分市场的葡萄酒业务服务，例如大集团团购、婚宴、送礼，君邑名庄均直接从波尔多地区精心挑选历年表现最佳的葡萄酒供您选购，为广大客户提供最至诚的葡萄酒服务解决方案。选择君邑品味典雅成就梦想共享尊贵。一、企业介绍：君邑名庄是一家致力于进口葡萄酒业务服务的新型服务提供商。经过不断的探索和发展，已经建立起一套全新的葡萄酒经营模式和理念，君邑名庄正在著力打造以国际卖场、旗舰专卖店、星级酒店店中店、大型超市专柜到分销网络的品牌合纵一体化营销体系。君邑名庄已经拥有法国波尔多地区80多家著名的顶级、中级酒庄的中国区代理权和经销权,销售网络覆盖中国各发达省市，每月销量达20000箱以上。同时在深圳配有葡萄酒储存专业仓库，确保每支原装葡萄酒的优秀口感和卓越品质。秉承以推广葡萄酒文化的经营理念，君邑名庄向广大客户提供至诚的合作和服务。二、君邑名庄的优势：u统一渠道品牌：君邑名庄实现渠道品牌化运作，已经成功建立以专卖店为终端平台，以数据中心为营销后台的运营和服务体系，确立多项专业服务功能，实现产品与市场的完美结合。依靠线上线下的统一品牌推广宣传，君邑名庄在发达地区已经具有较强的影响力,目前君邑名庄已经初步完成构建旗舰店、店中店、专柜、酒窖、社区店互相结合立体终端营销结构。君邑名庄以崇高的品牌形象和专业的营销服务特色，努力打造中国进口葡萄酒连锁专卖领导品牌。u卓越品质：1、波尔多原装进口作为世界最大葡萄酒产区-波尔多葡萄酒享誉全世界，红酒不浓不淡，细腻而不会有太多的酒精味，颜色多呈美丽的红宝石色泽，而且上佳的红葡萄酒具有愈陈愈好的特质。主要产区为：梅铎克区（Medoc）、圣爱米伦区（St-Emilion）、玻玛络区（Pomerol）、格拉夫区（Graves）和索坦区（sauterne）。君邑名庄坚持所有葡萄酒均要求波尔多原装进口,无一支是国内灌装,同时使用专业仓库进行储存,给予客户最完美的文化和口感体验。2、出身名庄、屡获大奖君邑名庄葡萄酒不但讲究品质，同样看重酒庄历史，君邑名庄每款葡萄酒均经过品酒师和采购的严格挑选，AOC级葡萄酒均出身名庄，或者获得酒会评选大奖。君邑选定的酒庄大部分来自波尔多最古老最有历史文化的产区st-Emilion，酒庄有超过50年悠久历史，部分酒庄已经经营130多年；依赖酒庄积累的传统酿造工艺，君邑名庄葡萄酒多数为获奖产品或者权威推荐，远销欧洲、美洲、澳洲和亚洲大部分国家和地区。3、手工采摘、传统工艺酿造为了保证葡萄酒的口感和质量，君邑名庄对所选AOC级葡萄酒均要求所有葡萄品种必须是最受欢迎的葡萄品种，例如梅乐（Merlot）、赤霞珠（CabernetSauvignon）；葡萄为手工采摘和筛选，采用法国传统工艺酿造，在恒温酒窖中，使用橡木桶发酵和瓶中二次发酵工艺。4、最适合亚洲人的完美口感君邑名庄坚持选择最受欢迎、最适合亚洲人口感的梅乐（Merlot）和赤霞珠（CabernetSauvignon）、吕丽珠（CabernetFranc）葡萄品种。梅乐（Merlot）赋予葡萄酒轻柔感、精纯感和透人肺腑的香气；一种淡淡的水果香气，整体上非常吸引人。梅洛典型的香气和圆润的口感，使酒有一种温文尔雅的风格，非常适合亚洲人口感。梅乐(Merlot)的温柔婉约配上赤霞珠的钢筋有力,使得温柔的酒体呈现出一定的筋骨,天鹅绒般润滑，丰满的酒液中溶化出草莓果酱般的浓郁芬芳，层次分明,回味无穷。u完善的产品体系君邑名庄拥有30多家波尔多著名酒庄代理权，产品等级完善，为了进一步增强产品竞争力，君邑名庄商品体系进行了独特分类----4大等级分类，在各个不同的等级均拥有精挑细选的优质商品，不同等级满足不同需求的客户群，同时君邑名庄每半年都将推出3款以上新酒，给广大客户更多选择的空间，依据4大的商品线，君邑名庄能够迅速覆盖酒店、餐饮、夜场、团购等领域。u专业化的团队君邑名庄拥有专业的葡萄酒品酒师团队，他们的任务是为中国地区广大客户精心挑选最适合亚洲人口感的法国波尔多葡萄酒，君邑名庄的每款酒都要经过品酒师的精心挑选才能摆上柜台和餐桌，正是由于他们最专业的鉴定，所以君邑名庄的每款美酒都是不可多得的人间佳酿，是您最放心的选择，同时君邑名庄每半年都会新推出数款葡萄酒，给予客户更多的选择空间。BenUpjohnSimonStaplesPhilipMoulinu扁平化销售网络君邑名庄采用了“区域开发+终端直销”的扁平化的销售网络，完全剔除中间不必要的渠道环节，以最低价供货，给经销商以更大的利润空间，保证经销商在各个地区保持最强的竞争力和最大的利润空间。三、君邑代理体系根据经销商实力不同和需要不同，君邑名庄首次提出了全新的代理分销体系：普通代理、君邑名庄代理。普通代理：1、无需任何加盟费用；2、享有我司部分主流葡萄酒商品代理权；3、经销商自行负责营销和管理；4、全国统一进货价，进货量考核根据各地区各城市不同，有返点；5、不享有我公司君邑名庄统一VIS视觉形象系统使用权；6、享受统一的产品培训；君邑名庄代理：1、按照城市等级不同交纳一定的加盟费和保证金；2、享有我司所有葡萄酒商品代理权；3、经销商受我公司监督和管理，全国统一零售