搜索
企业网站优化方案方案执笔：申文强郑州团博网一：域名选择域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字,在全世界没有重复的域名.域名的形式是以若干个英文字母和数字组成,由”.”分隔成几部分,如baidu,com就是一个域名。从技术上讲，域名只是一个Internet中用于解决IP地址对应问题的一种方法。可以说只是一个技术名词。但是，由于Internet已经成为了全世界人的Internet，域名也自然地成为了一个社会科学名词。网站建设域名和空间是必不可少的，域名一但确定将是我们推广的品牌，域名也将是我们电子商铺网站品牌、是公司互联网的名片，域名选择之后便不宜更改，否则我们之前的努力将付之东流，所以在域名选择的时候我们一定要慎重，在我们电子商铺域名选择的时候要遵循以下几点：我们选择的域名有和自己的品牌相关，用经营品牌的态度来经营域名最为流行的域名后缀是COM/NET/ORG域名，一般我们选择com即可老域名比新域名更受到百度的喜爱，老域名的收录和排名有优于新域名如果选择老域名要了解其做站历史，最好之前的主题能和你购买来从事的主题不偏离老域名的作站历史中我们一定要知道是否从事过不良内容，如果有尽量不要选择新注册域名也最好在互联网上查询其历史，以前被人注册过从事什么内容新注册域名按照普遍说法，可以一次多注册几年，以获得搜索引擎认可越短越好，越短越好记，越短形象越好二：前期分析1、网站分析网站分析，首先我们要给我们的网站定位，在给我们的网站分析定位的时候我们要考虑以下几点：网站类型：我们所属的是企业类的网站，而且是经销商产品销售网站网站业务：我们要结合公司业务整合到互联网上，我们网站的业务就是建材的互联网销售网站目标群：这里我们一定搞清楚我们面对的目标客户，我们所做的建材、家具一般情况面对的客户基本是区域本地目标客户市场，所以在网站定位的时候我们要把握河南地区这一目标客户群体2、关键字挖掘分析在定位分析完我们的网站之后，我们清楚了网站的定位，了解了网站面对的目标客户，那么在优化过程中我们要针对性分析网站关键字，这里我们要站在目标客户的角度去考虑关键字的搜索。在关键字的确定过程中我们要分清关键字的主次，一般情况网站关键字分三个层次：核心关键字、目标关键字、长尾关键字。核心关键字我们一般放在网站的首页去优化，目标关键字放在网站的栏目页面，长尾关键字放在网站的内容页面去优化。在关键字的挖掘中我们一定要从客户的角度出发，在挖掘关键字的过程中我们要充分利用谷歌关键字工具，谷歌、百度的相关搜索，百度指数，搜索下拉框等，此外我们还可以参考竞争对手的网站关键字来设置我们的关键字，对于我们电子商铺网站关键字我们可以做一些热门关键字的郑州区域化关键字。此外，在我们选择核心关键字和目标关键字的时候我们一定要选择有指数的关键字去做，不然没有搜索量的关键字即使我们做到首页第一位，但是对我们的流量没有任何的帮助。3、竞争对手分析在我们确定好网站关键字之后我们要分析这些关键字的竞争对手网站，这里以百度搜索引擎优化为例，关键字以鹰牌卫浴为例：首先我们确定了我们的关键字为鹰牌卫浴，那么我们要分析下这个关键字百度指数，我们通过百度指数查询网站来查询该关键字的百度指数如图：（图1）图1在图1中我们可以清晰的看到该关键字每天、每月、每季度的关键字指数，通过图1我们看到在最近一个月鹰牌卫浴这个关键字每日的搜索都在160个以上，也就是说每天有160个以上的网民在百度搜索引擎搜索鹰牌卫浴这个关键字，这160个人是非常精准的目标客户。从图2中我们可以看到鹰牌卫浴的近期用户及媒体的关注趋势：图2图3在图3中我们可以看到有关鹰牌卫浴的相关检索词，这些词我们可以做为我们的目标关键字设置到我们的栏目页面去做，当然根据这些相关检索词我们也是需要去分析它的百度指数竞争度等……在我们了解了鹰牌卫浴的百度指数之后我们接下了看该关键字的百度竞争度，首先我们打开百度，然后我们输入鹰牌卫浴，点击百度一下。图4在搜索引擎最下面（参考图4）我们看到了这样一段话“找到相关结果约1330000个，这意思就是鹰牌卫浴这个关键字的百度精准度是133万，此外在搜索结果的上方、下方、右边三个板块共有11个竞价位置，这样的一个竞争热点算是一个比较火的一个关键字，对于这样的一个关键字我们通过我们良好、持之以恒的seo来实现关键字排名首页相对还是可以实现的。那么我们要实现鹰牌卫浴的关键字排名到首页，我们就需要来分析排名在第一页的这10个搜索结果（百度搜索引擎一页10个），我们要想排到首页，那么我们就必须挤掉这10个中的一个，下面我们来逐个分析：首先我们要看首页中鹰牌卫浴这四个字的搜索结果中顶级域名的有几个（这里包括类似0371.tuanbowang.com这样的二级域名）：我们通过分析可以看到仅仅只有图5、图6两个二级域名这样的网站，其他都是目录页面。其中图5排第4，图6排第9。图5图6搜索引擎结果中挤掉定级域名的网站相对来说比较困难，那么我们再来分析其他几个：图7图7中分别是排名第2的百度知道和排名第五的百度地图，这俩个搜索结果虽然是目录页面但是由于是百度自己的产品而且权重比较高，因此挤掉这两个几乎是不可能。那么接着分析剩下的几个：图8图8是中团在线网站鹰卫浴的栏目页面，这个页面在鹰牌卫浴这个关键字的搜索结果中排名第一，看到这个结果可能大家会有个小疑惑，在这个页面的标题和描述中并没有鹰牌卫浴这四个字的组合，那么为什么它会排在第一页第一位，这里面涉及到百度搜索引擎算法中的一个词组的拆分组合，关于这个算法本人会在团博网后续seo培训中给大家讲到。中团网的这个页面是个动态的URL这个其实是不利于优化和排名的，之所以排到第一是因为网站权重的原因。接着我们来分析搜索结果第一个的这十个页面的百度快照，通过观察我们可以发现，这10个页面最早的一个是4月22号，而今天已经是5月4号，这说明这些页面的更新不是很及时，快照更新不及时的页面我们挤掉的把握还是比较大的。接下来我们分析这些网站的权重，网站的内部结构优化情况，网站的外链数量……等因素，然后我们通过这些因素的分析找准我们自己seo工作的重点，从而超越我们要挤掉的网站。三：网站建设在前期工作中我们选择好了域名，并且对竞争对手进行了分析，并且确定了我们要做的关键字，那么在网站的设置中我们就需要围绕预先设定的关键字来布局我们的网站。前期工作中我们已经确定好了网站的核心、目标及一些长尾关键字，那么下面我们就针对这些关键字来具体分析：1、关键字设置核心关键字：核心关键字作为我们网站关键字在seo工作中是重中之重，我们在做核心关键字的时候要用我们的首页去做。目标关键字：目标关键字一般情况是放在我们的栏目首页去做，在我们的程序中导航栏目分别是：首页、关于我们、销售网络、产品中心、团购会、积分换礼、市场快讯、人才招聘、售后服务。在这个栏目中基本没有有价值的关键字，这也是我们企业站普遍一种情况，在这里我们可以把“团购会”更改为“鹰卫浴团购”这样的话就形成了一个关于“鹰卫浴团购”的一个关键字。那么我们的目标关键字在哪里？在我们的程序中有个产品中心，产品中心在产品中心中有我们的产品类别，这里我们来分析下我们的名流店铺的产品分类，如图9所示：在图9中我们看到名流电子商铺并没有很好的去合理设置目标关键字，或者是对目标关键字的分析不是太准确，在这里我们看到了“沙发系列”“茶几系列”“间厅柜系列”“餐桌系列”……等等，这些产品分类，站在用户体验角度这样设置并没有什么不合理，但是站在SEO角度如果我们设置成“名流沙发”“名流茶几”“名流间厅柜”“名流餐桌”……这样会更有利于提高网站的关键字排名及流量。长尾关键字：在我们的电子商铺网站中长尾关键字我们放在产品单页和资讯内容页面去做，长尾关键字的搜索量不大，但是我们都懂得量变转化质变的道理，所以大量的长尾关键字对我们的网站流量还是帮助很大的。图92、网站head标签在我们确定了核心关键字、目标关键字、长尾关键字的设置位置之后我们下面来具体说下网页head标签中title，keywords，descriprion的设置：Title：标题标签在网站中起到画龙点晴的作用，合理的构造Title标签，不但能突出网页的主题，还有助于提高网站的搜索引擎排名，这里我们需要记住一点一定要确保网站内所有页面标题的唯一性，根据网页的内容去合理的设置标题，首页标题一定要原创确保在互联网上是唯一的。此外，在title设置中字符要在25个之内，越精简越好，标题中一定要有我们的关键字，首页中是核心关键字，产品分类首页是目标关键字，内容页面是长尾关键字，在我们的电子商铺网站中产品栏目页面和内容页面的标题中有一个关键字就行了，首页关键字我们最多放三个，超过三个会分散权重影响关键字的排名。在标题字会有分隔符常见的有“空格”、“，”“—”“_”等，如果我们做谷歌可以采用“—”做分隔符，做百度可以采用“_”，那么这里我们用“_”做分隔符就行。这里我们我们以鹰卫浴为例可以把标题设置为“鹰牌卫浴_郑州鹰牌卫浴_鹰牌卫浴官网—鹰卫浴爱家人士的首选”。关于其他页面的标题设置这里不再详解，遵循这个规则即可。Keywords：keywords的设置我们可以对关键字进行重组，这里我们要出现标题中的关键字，关键字不用太多，否则也会分散权重影响排名，这里还以鹰牌卫浴为例子我们设置关键字为“鹰牌卫浴,郑州鹰牌卫浴,鹰卫浴,鹰卫浴官网”Descriprion：描述标签中也需要放入关键字，描述标签要用一两句通顺的句子来说明表达页面的主题，这里我们也需要原创，不能采集，描述标签也不宜过长，我们还是以鹰牌卫浴为例描述可以设置为：“鹰牌卫浴，郑州鹰牌卫浴旗舰店为您提供鹰牌卫浴报价、产品信息及鹰牌卫浴团购活动，在这里你可以您可以选购到优质放心的好产品。”在title、keywords、descriprion标签中我们一定要突出主题，围绕我们的关键字去做，但是切记不开出现关键字的堆砌现象，以免造成优化作弊嫌疑，关键字合理布局，不宜过多。四：站内优化1、站内结构优化网站物理结构分树形网站结构和扁平化网站结构，针对我们的电子商铺网站，内容不是很多那么扁平化的网站结构是比较理想的选择，扁平化的结构目录浅更佳有利于网站页面的收录，在我们的电子商铺网站中所有的页面全部放到了web根目录下面的shop目录中，这样导致了包括首页在内的所有页面全部都是二级目录，这里建议去掉shop目录将网站的页面全部放置根目录下。2、导航网站导航是内部链接规划中最重要的一环，在通常情况下，网站导航的规划可以对内部页面的重要关系进行梳理，对用户体验有非常好的促进作用，下面我们来看下我们电子商铺网站的导航和面包屑导航：图11图11是名流家具电子商铺网站的导航连接代码，导航中首先我们需要去掉shop这层目录，其次在首页这个连接中我们要定连接为名流家具网站的主域名。图12图12是名流沙发电子商铺网站产品单页面包屑导航，这个面包屑导航中看把“首页”改为“名流沙发”此外这个面包屑导航中出现一个“产品案例”这里把产品案例改为产品中心。3、内链策略在网站内部连接建设的时候我们一定要遵循内链建设原则，在产品和写资讯的时候我们要有相关连接，这样可以合理的把我们的网站组建成为一个连接网，但是我们一定要控制文章内容内部连接数量，避免连接养殖场的出现。此外我们还要注意连接对象的相关性，讲文章内容对应相关性的连接，比如我们在写一篇关于名流沙发的资讯的时候我们可以将连接导向名流沙发的产品栏目页面，在加连接的时候我们一定要使用类似这样的绝对连接路径。4、URL伪静态静态化的标准：URL中不带任何参数。只要不带参数，.php.asp.aspx等都是静态的。使用静态化的URL更佳有助于网站的收录，目前电子商铺网站未实现伪静态，建议使用伪静态可以让更多的产品单页被