《新媒体概论》第三章

第三章新媒体的技术推动新媒体概论第一节媒介发展与技术推动第二节媒介即讯息第三节数字化生存第三章新媒体的技术推动新媒体概论1.1媒介发展简史1.2媒介发展的技术推动第一节媒介发展与技术推动新媒体概论1.1媒介发展简史从原始媒介、语言（口语）媒介、文字媒介、印刷媒介到电子媒介，再到网络媒介。（附媒介发展史）1.人类大约在4万至5万年前发明了口头语言，人类进入口头传播时期。口语传播的特征在于共时性，是一种典型的“在场”的面对面的交流与传播。一媒介发展与技术推动新媒体概论2.大约5000年前，文字产生了。文字的发明使传播从时间的久远和空间的广阔上实现了对口语传播的超越。以文字为核心的人类第一套体外化信息系统的形成和扩展，大大促进了经济、政治和文化的交流与融合，使社会结构发生了重大变革，大规模的社会管理和控制成为可能。文字总是和记录文字的工具和材料紧密相连的。石头、木块、竹简、埃及莎纸、汉代蔡伦造纸术、威尼斯手抄小报。一媒介发展与技术推动新媒体概论3.印刷媒介的出现是人类传播史上的又一次重大事件。宋代毕昇发明胶泥活字印刷、谷登堡金属活字印刷术、手摇金属活字印刷机，1456年，他使用手摇印刷机一下子印刷了200本《圣经》，标志着现代机械印刷的开始。印刷术的发明，使传媒开始由“贵族”而面向大众，人类传播步入了一个崭新的大众传播时代。书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。一媒介发展与技术推动新媒体概论新媒体概论新媒体概论新媒体概论4.近代大众传播的起点，应该是以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。最早的大众报刊是在美国首先出现的“便士报”——《纽约太阳报》、《纽约先驱报》和《纽约论坛报》。5.电子技术的出现和发展，人类进入了电子媒介时代。电子媒介将我们带入了一个奇妙的世界，人类进入了一个声色犬马的传播时代。电子媒介形成了人类体外化的声音和影像信息系统。一媒介发展与技术推动新媒体概论6.媒介系统的发展经历了功能分化和多样化的过程。20世纪50年代以后，分散的媒介系统在各自的领域得到了充分的发展，功能也越来越强。我们现在所处的时代不是一个单一的传媒时代，而是混合媒介时代。在这个时代，媒介的容量空前扩大。而且，90年代以来一个最明显的变化，就是各种不同的媒介功能出现了融合的趋势。过去由分散的媒介系统所执行的不同功能，今后将会整合到互联网信息高速公路这一综合的信息传播系统中。一媒介发展与技术推动新媒体概论一媒介发展与技术推动媒介发展史时间发展情况1844年美国第一条电报线路开通1848年纽约的六家报纸联合创办了“港口新闻联合社”1850年英国路透社创办开业1920年世界上最早的无线电广播台在美国建立1936年BBC建立第一座电视台1946年世界第一台电子管计算机问世1957年苏联发射了第一颗人造地球卫星新媒体概论1.2媒介发展的技术推动1.科技是一种创世的力量，它是人类为自己找到的上帝。曼纽尔·卡斯特(ManuelCastells)，被英国《经济学家》杂志称为“虚拟世界第一位重要哲学家”，他著成《信息时代三曲：经济，社会与文化》。《华尔街日报》对他的评价是：“亚当·斯密解释了资本主义怎样运行；卡尔·马克思解释了资本主义为何不能运行。现在，信息时代的社会与经济脉络由曼纽尔·卡斯特握于掌中。”一媒介发展与技术推动新媒体概论2.技术一路高歌，引导人类建构一个完全独立的、与客观世界相脱离的世界。技术的渗透是全方位的，媒介的发展同样不能置身于技术化的浪潮之外。有了印刷术，才有报纸；有了无线电，才有广播；有了比特技术，才有互联网。新的媒介技术的出现，导致了媒介形态的扩展。以音乐为例，电视的出现有了MTV。多轨录音技术的出现，使得乐队的录音大大简化，降低了制作成本的音乐可以流传更广。一媒介发展与技术推动新媒体概论电子琴、电子合成技术、激光唱机、数字音乐为我们带来了全新的听觉享受。随身听、MP3更使音乐的欣赏变成一种随身行为。再以电影为例。先进的科学技术一如既往地与电影频频“亲和”，总是以种种不断出新的科技手段营造奇观来为人类造梦。《星球大战》、《侏罗纪公园》、《黑客帝国》、《金刚》、《指环王》、《哈利波特》等为我们构造了一个个视觉奇观。一媒介发展与技术推动新媒体概论3.与技术相适应的媒介形态和文化形式得以昌盛，不相适应的逐渐走向衰亡。京剧、川剧、黄梅戏等传统的剧种在声色犬马的大众文化面前日益衰落，其原因是多方面的，但是它们不适合现代传播技术也是一个不争的事实。美国的大片、日本的动画片、美女加帅哥的韩剧，尽管它们在精英看来可能是文化垃圾，但是它们带给人的视觉刺激恰恰发挥了技术的魔力。一媒介发展与技术推动新媒体概论网络小说、网络歌曲无不是技术的产物。很多小说是先在网上流行然后再出版，即使在网上流行也是过程性的，即作者不是将小说写完以后采发布在网上，而是一边写一边发布，读者在阅读故事的过程中就可以参与讨论。这样改变的不只是写作模式，阅读模式也同时被改变。很多小说即使是名著，在没有搬上屏幕之前问津者寥寥，而一旦被改编成电影或电视剧，情况就大不相同。一媒介发展与技术推动新媒体概论4.文化的视觉转向目前居‘统治’地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学，统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。……当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。视觉文化与生俱来的“看”的能力实现了对这类文化产品接收的平等权，有利于文化的普及，克服了文字文化要靠后天学习的缺点。一媒介发展与技术推动新媒体概论5.网络为我们构建了一个前所未有的虚拟世界。网络不再仅仅是一种基于信息技术的文化形态，而成为人类生存的新的空间，即虚拟社会的出现。在这个社会中，生产力的核心要素的演化由实到虚，由硬到软，由有形到无形，由实物形态到虚拟形态转变。以物质、资本等有形稀缺资源获取财富的方式，被以信息知识为主的无形再生资源获取财富的方式所取代。一媒介发展与技术推动新媒体概论2.1几种媒介理论2.2麦克卢汉的媒介理论2.3技术对媒介的正面影响2.4技术对媒介的负面影响第二节媒介即讯息新媒体概论2.1几种媒介理论1.媒介不仅是一个技术的概念，也是一个社会的概念。媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。二媒介即讯息新媒体概论2.哈特把历史上依次出现的媒介系统分为示现的、再现的、机器的三类媒介系统。二媒介即讯息媒介系统的发展媒介系统发展的形态发展依赖的对象示现的媒介系统口语，也包括表情、动作、眼神等非语言符号人体的感官和器官本身执行功能再现的媒介系统绘画、文字、印刷和摄影使用物质工具或机器机器媒介系统电信、电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通信，等等机器终端使用新媒体概论3.英尼斯从时空偏向的角度来考察媒介，提出了媒介的时空偏向理论。“偏向时间的媒介”易于长久保存却难于运输，比如刻在石头、粘土、龟甲、金属上的文字，金字塔、石雕等等，对于时间有着耐久性，可以长久保存但却难以运输，有利于时间上的控制，因而在文化上是“偏倚时间”的。这样的社会，重习俗、重社区、历史事物、神圣事物、道德、社会稳定且秩序井然，等级分明、压抑个人主义以防变革。二媒介即讯息新媒体概论但是，它却可以使人们充分表达人类的各种丰富的感情。偏向时间的媒介盛行于传统社会，有助于形成权威，从而有利于形成等级森严的社会体制。“偏向空间的媒介”却恰好相反。易于远距离传送但长久保存性差，在古代有烽火、狼烟、呼声、笛、鼓、手语、旗子，在现代有印刷、电话、广播、电视等媒介。“偏向空间”的媒介在本质上倾向于现在和未来。有利于扩张帝国，提高政治权威，形成中央集权但等级不强的社会体制。二媒介即讯息新媒体概论拥有广大版图的古代帝国之所以能实现中央集权式的政治统一，原因就在于空间媒介的扩张。偏向空间的媒介有助于远距离管理和广阔地域中的贸易，创造世俗制度，发展科学和技术性知识。这样的社会遍布信息交换系统和大众传播系统，效率高，但无法传播传统浓郁、丰富、伸缩自如的文化。现代的大众传播媒介都属于偏向空间的大众媒介。卫星、电脑和其他精密通讯设备，是全球性及时传播成为可能，现代科技为现代传播涂上了更为明显的“偏向空间”色彩。二媒介即讯息新媒体概论2.2麦克卢汉的媒介理论1.麦克卢汉提出的惊世骇论——“媒介即讯息”，这一理论的著称是它将媒介同人类文明发展史联系起来探讨。他认为真正有意义的是媒介本身，而不是它所传播的讯息。通常情况，人们认为由于传播媒介所传递的有关信息对人类社会生活产生了重要影响，因此如何运用媒介传播信息至关重要。而麦克卢汉却认为，媒介本身就在“塑造和控制着人的组合和行为的尺度和形态”，至于媒介传递的信息并不重要。二媒介即讯息新媒体概论《机器新娘》《谷腾堡群星－印刷文明的诞生》《理解媒介－人体的延伸》《媒介即讯息》新媒体概论麦克卢汉“媒介即是讯息”－媒介引起了人间事物的尺度变化和模式变化，媒介改变、塑造和控制人的组合方式和形态。“媒介是人的延伸”媒介就是人的身体、精神的延伸。媒介改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度。新媒体概论“媒介是人的延伸”，“媒介即是讯息”，“电子媒介是中枢神经系统的延伸”，“媒介使人自恋和麻木”，“我们正在回到重新部落化的世界”，“西方文明的整个观念是从拼音文字派生出来的”，印刷术、广播、电影是“热”的，口语、手稿、电话、电视是“冷”的“整个世界变成了’地球村’新媒体概论2.3技术对媒介的正面影响二媒介即讯息新媒体概论戈夫曼“拟剧论”“人赋予社会秩序或特定行为以意义。社会行为就是社会表演，社会成员在社会舞台上扮演多种角色，使自己的形象服务于欲达目的。“污记说”先赋的或自致的污记贬低了个人或群体的价值，限定了他们的社会地位。人们一旦给异常行为者标上污记，他们就走入了“越轨生涯”，结果是异常行为被强化新媒体概论梅罗维茨－－媒介情境论：“情境就是信息系统”“构成信息系统的是“谁处在什么地点”和“什么类型的行为可被谁观察到”的两种情形”“每一种独特的行为需要一种独特的情境”“电子媒介能促成原来不同情境的合并”新媒体概论机械复制技术的进步就在于它对传统艺术的颠覆。传统艺术侧重于艺术品的膜拜价值，现代艺术侧重于艺术品的展示价值电影展示了异样的世界和视觉无意识，不但在视觉，而且在听觉方面导致了对感官的深化，是人类艺术活动中的一次革命。新媒体概论2.4技术对媒介的负面影响1.媒介技术对于文化的影响，有科学主义的乐观派和人本主义的悲观派。对于麦克卢汉等人强调技术对媒介的影响，有学者指出这些理论过分强调媒介的作用，无视内容的重要意义，把媒介描绘成导致社会发展的最大动力，从而走向技术决定论的极端。与麦克卢汉理论相类似，梅罗维茨理论的缺陷在过于夸大媒介对社会环境和人们社会行为的影响，几乎将媒介描绘成引起社会变化的唯一原因。二媒介即讯息新媒体概论2.法兰克福学派对技术对媒介的负面影响进行了猛烈批判。马尔库赛认为，科学技术既是生产力也是意识形态，“在工业发达国家，科学技术不仅成了创造用来安抚和满足目前存在的潜力的主要生产力，而且成了脱离群众而使行政机关的暴行合法化的意识形态。”哈贝马斯也认为，“技术统治论”是作为意识形态的科学技术在发达工业社会的具体体现。二媒介即讯息新媒体概论技术作为意识形态，与其他的意识形态的特征在于它并不诉诸暴力，“一种舒舒服服、平平缓缓、合理而又民主的不自由在发达的工业文明中流行，这是技术进步的标志。科学技术力量作为理性的产物，披上“合理”的外衣，掩饰着劳动和相互作用中的各种不合理和不合法的因素，使现代统治的合理性与合法性含糊起来，人们整体的生活实践在不知不觉中被工具性劳动取代了。二媒介即讯息新媒体概论3.“媒介依存症”就是对这种不良影响的概括。媒介依存症包括过渡沉溺于媒介接触而不能自拔、价值和行为选择一切必须从媒介中寻找根据、满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动、孤独和自闭的社会性格等等。“电视人”和“容器人”是媒介依存症的表现。“电视人”是日本传播学者林雄二郎提出