数字营销案例-视频行业01/LIKE春节视频营销项目课题策略周期亮点效果如何借助品牌热点,提升品牌影响力并快速提升APP下载量结合春节热点,完成话题营销明星KOL营销2018.2.13-2018.2.207天春节春晚营销DAU:增长20倍总曝光量:5亿PT微博粉丝增长率:316,179%总互动:657,300潜客:1,500,000人新零售渠道建立案例-家电行业01/美的空调购物节O2O营销项目课题策略周期亮点效果给予传播源和销售体系为评估的活动运营效果基于用户管理体系挖掘用户刚性消费需求,并给与响应机制。通过官微和跨平台传播引流,实现新用户的落地并进行数据挖掘与清洗。2017.11最终通过线上线下数据的采集与分析,线上领券30W次线下扫码通过策略优化领券高达100W次online:189W阅读量/转发数、6908W送达人次、1.4W点赞数/评论数、137W卡券领取数;offline:11月7日,这场活动单日营收50亿,单笔消费最高29W,全国到场人次1000W微信H5互动示例原创内容示例新零售渠道建立案例-服装行业02/KOLONSPORTdigital传播全案课题策略周期亮点效果品牌O2O渠道打通,线上互动导流线下门店销售建立品牌会员体系,打通用户查看-互动-购买路径提升品牌社交平台粉丝量及销售额2016年-2018年曾四次荣登微博话题榜TOP5用户触发率大幅提升,实现O2O交互两年积累10W用户,其中5W为消费者,复购率超过40%O2O触发,两年合计销售额突破4000W人民币微信H5互动示例新媒体主视觉产品街拍危机管理案例-游戏行业01/闲徕互娱危机公关课题策略周期亮点效果品牌面临很多外挂违法信息,严重影响正版游戏品牌宣传,如何快速净化,形成良好的舆论环境通过SEO、SEM及法律手段,快速实现良好环境净化2018.1.19-2018.1.29仅用10天解决了闲徕互娱半年未解决困扰指定负面信息全部处理完毕,并超量处理处理条数:71条处理前处理后处理前处理后处理前处理后处理前处理后处理前处理后处理前处理后电商整合营销案例-家电行业01/飞利浦2017京东全案营销案例课题策略周期亮点提升品牌销售转化针对飞利浦手机与电视的销售计划,制定京东快车、品牌聚效、直投、京条计划的投放计划;2017年策划多种形式的KOL合作,带动更多潜客的个性化消费电商整合营销案例-家电行业02/飞利浦与京东微店主题互动电商课题策略周期亮点效果飞利浦年中大促、黄金剃须刀首发传播以限量版飞利浦24K荷兰全手工打造,全球限量为话题切入点,结合抽奖游戏,娱乐+促销2015.6超额完成200w的目标成交3天实现出库订单7911笔,出库金额2,619,520元SNS运营案例-IT行业01/奥林巴斯日常运营课题策略周期亮点效果赋予可聚焦的品牌灵魂,结合大众追求生活品质的心理,打造有态度有格调的品牌形象,将产品的科技专业性通过有格调的文字传递给大众,并将企业B2B的科技运用到B2C客户中,提升传播度及品牌影响力。如何将专业性和针对性较强的B2B企业品牌在社交媒体上精准营销,体现产品“专业“的同时,避免“专业”所带来枯燥乏味的营销内容。2016年-2018年紧扣社会热点,企划传播具有品牌特点的文章传播范围广泛,阅读量高达2W+用户反馈及互动明显,微信留言量高达200+年度总曝光量:436millionPT,互动量:20W+总粉丝量:100W+,年度粉丝增长率:53%微信平均阅读量:2W+,年度阅读增长率:67%奥林巴斯OMD新摄会微信示例奥林巴斯中国微信传播示例官方微博传播示例网友积极互动留言活动特写照片采访照片线上传播案例-IT行业01/爱普生集智创新联盟专题课题策略周期亮点效果针对商业用户传播集智创新联盟,提升爱普生在B2B领域的知名度通过与凤凰网合作,在其网站展示专题页面,并在重点位置推荐露出,同时在微博、微信平台配合传播2018.3.31微博、微信平台配合传播案例以长图形式展现,优化用户的阅读体验总曝光量:49,800,000活动特写照片采访照片线上传播案例-IT行业02/爱普生助力人民网两会报道课题策略周期亮点效果针对两会现场报道传播爱普生商用墨仓式打印机,提升爱普生在行业应用的知名度通过与人民网合作,在其网站重点位置推荐相关文章,同时在人民网手机端配合传播2018.3.2-3.293台爱普生墨仓式商用打印机入驻梅地亚新闻中心以及人民网访谈间,供记者现场使用总曝光量:12,300,000H5关键针图片3张瓶盖拼完的组图2张线下活动案例-IT行业01/奥林巴斯“分多彩瓶盖·享环保世界”公益环保活动课题策略周期亮点效果2017年度如何通过创新形式向用户传达奥林巴斯自身CSR社会责任理念借势2017年发布的《生活垃圾分类制度实施方案》热点,在高校通过科普化、趣味化的活动传播垃圾分类3R理念2017.5-2017.7五大城市校园活动,掀起一股环保科普知识热潮,以瓶盖艺术画的新潮形式引发社会公众的巨大兴趣总曝光量:25,000,000线下互动人数:10,000+地点北京、上海、广州、天津、济南活动特写照片采访照片H52-3张线下活动案例-IT行业02/奥林巴斯《爱胃公开课》课题策略周期亮点效果针对家庭人群普及三早理念,提升奥林巴斯在医疗领域的知名度通过与中国儿童中心合作,在全国少年宫或儿童中心邀请家长和孩子开展《爱胃公开课》2017.11-2018.1进驻知名的儿童中心或少年宫,趣味科普的公开课形式提高家庭的兴趣度总曝光量:4,500,000线下互动人数:120,000线下活动案例-IT行业03/2016发呆大赛课题策略周期亮点效果如何让大家关注和期待爱普生运动手表产品的上市?借助“发呆”大赛热点,突显爱普生运动手表在心率功能上的精准性。新品体验成为活动的关键点:手表测发呆心率2017.11-2018.1发呆心率,爱普生运动腕表精准测量成焦点增强大众参与度总曝光量:500,000线下互动人数:10,000我为低碳承诺墙自拍线下活动案例-IT行业04/爱普生王府井低碳展课题策略周期亮点效果向大众展现爱普生科技低碳环保的生活方式和工作方式借助中国新闻周刊王府井主题活动,向大众生动有趣的展现出爱普生绿色低碳解决方案2015年-2017年(共三届)获得了“低碳榜样”荣誉,趣味生动的科技展示:机器人舞剑、骑行发电打印等总曝光量:100,000,000线下互动人数:200,000线下活动案例-IT行业05/2016爱普生可穿戴系列产品发布会课题策略周期亮点效果爱普生在中国首次发布可穿戴系列产品,如何创新,区别于爱普生往年的发布会?打造一场与时间的约会2016.12.2时间元素贯穿整个发布会的展示和体验邀请各类知名KOL体验和分享,打造时尚盛宴直播覆盖人数:1,710,000传播覆盖人数:61,200,000+线下活动案例-IT行业06/2016爱普生秋季系列新品发布会课题策略周期亮点效果如何创新发布秋季新品在爱普生(中国)解决方案中心,打造一场中小企业办公应用的展示体验盛会2016.11.24减法实验室小秘的烦恼视频主题演讲直播覆盖人数:9,500,000传播覆盖人数:115,800,000线下活动案例-IT行业07/爱普生创新大会课题策略周期亮点效果如何打造一场爱普生四大领域最高科技成果的盛宴以创新为主题,主题情景式的呈现和体验,向用户展现爱普生国际B2B品牌的科技成果2015年-2017年(共三届)情景展示体验、Mapping、时尚科技晚宴、直播整体覆盖人数:3+亿/次媒体报道频次:600+次如何提升爱普生家用打印机在家庭的关注度线下活动案例-IT行业08/2016爱普生家年华亲子活动课题策略周期亮点效果如何提升爱普生家用打印机在家庭中的关注度借助中国儿童中心“六一书香”主题活动,开展爱普生趣味性家年华亲子活动2016.5.28-2016.6.1趣味的智趣体验游戏,玩中学,学中玩总曝光量:2,600,000线下互动人数:500,000线下活动案例-IT行业09/爱普生家庭打印体验活动课题策略周期亮点效果借势权威的国家级知名青少年品牌活动“双有”活动,实施“我的植物朋友”立体科普大课堂主题活动,在10个重点城市少年宫开展互动活动。2015年-2016年学与玩大课堂”利用立体纸模进行家庭“立体化”学习,通过学玩结合的轻松模式,帮助孩子掌握新知识。亲子共同参与,专家示范家庭创新趣味学习新方式。总曝光量:400,000.000+线下互动人数:5,000如何提升爱普生家用打印机在家庭中的关注度线下活动案例-IT行业10/爱普生“手机快乐印”发布庆典课题策略周期亮点效果创新精致,用原创话剧展示爱普生手机快乐印及多产品在家庭生活形态的生动展现,吸引全国媒体记者关注,引发重量级传播2013年12月独特的展示和记者签到方式运用混搭风格,融入爱普生产品、北京文化、年味元素互动的体验方式、重量级媒体专访18家与会媒体共转发12458次,评论4719条,传播4,048,070人次。与会媒体个人微博共发65条,转发9,528次,评论4,464条。27日与会媒体官微共传播2,000,105人次。展现爱普生系列产品及应用方案带给用户的全新的生活方式及爱普生的科技魅力活动现场示例活动现场示例线下活动案例-IT行业11/2012EPSON墨仓式打印机新品发布会课题策略周期亮点效果破(打破打印机固有认知)、立(树立墨仓式新品类形象)、升(提升墨仓式产品内涵)从接待和表演,创意成为亮点;海量传播炒作墨仓式概念,打破用户对打印机固有认识;主流媒体争相发声,抢占市场话语权;IT媒体对爱普生高层专访,提升墨仓式打印机新品类内涵。主流IT网站产品库建立“墨仓式打印机新品类”天极网调查表明用户对墨仓式打印机认同度高于传统喷墨打印机。2012年,打印市场走入低谷,面临变革。墨仓式打印机作为一种全新推出的打印机新品类,如何在低迷的市场环境中争取主动,搏击市场?2012年活动特写照片采访照片H52-3张线下活动案例-IT行业12/爱普生WP北马训练营课题策略日期亮点效果针对北京马拉松比赛热点,提升爱普生运动手表在跑步爱好者中的知名度通过与爱普神运动手表代言人运艳桥一起,针对北京马拉松举办赛前训练营,邀请选手与跑步爱好者前来参加2017年7月代言人运艳桥的冠军经历,与北京马拉松热点相结合,提高跑步爱好者参加的兴致总曝光量:5,040,000线下互动人数:25线下活动案例-IT行业13/爱普生WP上马训练营课题策略周期亮点效果针对上海马拉松比赛热点,提升爱普生运动手表在马拉松爱好者圈中的知名度与好感度通过与爱普生运动手表代言人运艳桥一起,针对上海马拉松举办赛前跑步训练营,邀请选手一起参加代言人运艳桥分享自己的冠军经历,与上海马拉松热点相结合,提高跑步爱好者参加的兴致总曝光量:8,630,000线下互动人数:432017.10.22线下活动案例-IT行业14/爱普生北马发布会课题策略周期亮点效果针对北京马拉松博览会热点,宣传爱普生运动手表新品,提高爱普生的知名度通过北京马拉松博览会,搭建爱普生展台,与运动界知名大咖一起,了解爱普生的运动手表,宣传爱普生的运动手表代言人运艳桥与多名跑步大咖,讲出与爱普生运动手表的故事,介绍爱普生的运动手表,增加跑步爱好者对于爱普生运动手表的兴趣和好感总曝光量:9,845,000线下互动人数:552017.09.15线下活动案例-IT行业15/2005年世界自然基金会(WWF)25周年品牌推广课题策略周期亮点效果世界自然基金会(WWF)希望借25周年机会,在北京上海提升其知名度、招募志愿者和战略合作伙伴。选择北京和上海10个商业中心以图片展、照片签名、招募志愿者、合作伙伴酒会等提升品牌的知名度。2005.8-2005.9聘请胡兵和倪景阳为WWF新的形象代言人,以多样化的活动形式提高公众形象。1、活动期总人数达到约35万2、活动期所有商场通过展区的总人数达到约7.5万3、派发礼品数量307份(打印的照片)4、活动期间参与调查问卷总人数6800人线下活动案例-IT行业16/ChinaJoy优派