中国电视剧市场调研报告

2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告中国市场调研在线中国市场调研在线2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。中国市场调研在线2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告第3页/共27页2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告报告编号：590629市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票在线阅读：温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告产业现状电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢迎，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，资源使用效率呈现良好状态。我国电视剧资源流通速度加快，近一半新剧当年首播。电视剧投资热情高涨，制作量持续攀升，整体处于供不应求的状态，存在一定的市场缺口。在电视剧生产市场的各类资源中，剧本无疑处于核心位置。原创为主，改编为辅的剧本获取模式，也是我国电视剧市场迈向成熟的一个重要表现。而从独立编剧的题材倾向性看，编剧已经形成了一种类型化创作的趋势。小众题材体现得尤其明显。另外，电视剧市场存在一些金牌编剧圈。他们的作品更多地得到了市场的认可，能够降低风险、稳定收视。然而我国电视剧行业一个畸形的发展趋势却异常明显：收视最好的电视剧往往是最受质疑的电视剧。2015年，视频网站制播剧迅速崛起，一剧两星政策出台，80后、90后群体的观剧口味在美剧、韩剧的影响下日新月异，电视剧市场环境正在发生剧烈变化，对电视台、电视剧制作方、视频网站都产生了深远影响。市场容量我国电视剧实行审批发行制度。多年来，我国电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入，市场不差钱，制作量节节攀升。2013年获准发行的电视剧集数突破历史最高纪录，达到17703集。如此海量的电视剧生产量，也是我国文化产业不同于世界其他国家的地方。数据显示，2015年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计429部15983集。现实题材剧目共计243部8335集，分别占总比例的5664%、5215%。其中，当代题材共计234部8024集，分别占总部、集数的5455%、5020%；现代题材共计9部311集，分别占总部、集数的210%、195%。历史题材剧目共计178部7383集，分别占总比例的4149%、4619%。其中，近代题材共计132部5304集，分别占总部、集数的3077%、3319%；古代题材共计46部2079集，分别占总部、集数的1072%、1301%。重大题材共计8部265集，分别占总部、集数的186%、166%。近年来，我国电视剧市场规模不断扩大，年交易额超过100亿元，整体增速有所加快。目前，电视剧市场的采购主力依然是电视台，互联网视频网站的采购需要近几年有明显提升，但相对于电视台采购占比仍然较小。但是，随着2015年一剧两星政策的出台，互联网视频网站作为电视剧制作公司销售渠道的重要性将进一步提升，成交占比有望继续提升。市场格局中国市场调研在线2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告第4页/共27页中国市场调研在线网发布的2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告认为，影视巨头们在电视剧领域的竞争远比宫斗剧来得精彩。继乐视网、华谊兄弟、华策影视之后，光线传媒也加入到电视剧市场的竞争中。目前电视剧行业集中度并不高，传媒业四大天王参股、收购电视剧公司，是产业发展的趋势；从自身需要上来看，电视剧行业风险系数相对较小，可以帮助公司稳定业绩。未来数年，产业内横向并购仍将是最为活跃的，原因是中国传媒市场的集中度总体还非常低。在电视剧行业，好莱坞六大公司掌握了美国市场85%的份额，而中国的前六大电视剧公司所占份额还只有25%左右。相对于电影的市场化销售模式，电视剧目前都是直接对电视台销售，售价不会有大幅波动，这就促使更多的公司投入到电视剧行业当中来。前景预测电视台对优质内容的需求非常旺盛：第一，电视台收视竞争进入白热化，电视剧作为电视台第一收视来源必然成为兵家必争之地；第二，电视剧变现效率高，电视剧对电视台的收视率贡献在40%左右，但是对广告收入的贡献却占在60%以上，全行业来看，电视台采购电视剧的支出仅占到其广告收入的10%左右，电视剧是很多电视台的收入支柱；第三，政策驱动，限娱令限制了娱乐节目的播出时长，使电视剧对电视台的重要性进一步凸显，而限播令对电视台播放电视剧数量的限制，刺激其对优质电视剧的争夺更加激烈。电视台对优质内容的需求是旺盛的，但是优质内容的生产供给却是不足的。2016年，电视剧交易总额将突破150亿元大关。面临问题在目前中国从事电视剧制作的机构中，三分之一的能够盈利，三分之一基本持平，剩下三分之一亏损。首先，电视剧行业的高成本、高投入、高产出，并没有带来高效益和高回报。我国每年电视剧虽然有高达万余集的年产量，但真正能在电视台播出的电视剧仅8000集左右，播出率仅为54%。电视剧行业面临着严重的相对过剩。其次，高成本、高投资的砸钱行为，又导致了赢者通吃的局面。资金、明星演员、名导演、优质剧本等资源日益集中，强势抢占播出平台和播出时间，收视率和收益率的贫富差距悬殊，也就不可避免。其三，市场集中度低、议价能力弱、发行渠道单一，都阻碍了电视剧市场的整体繁荣。还有创作题材多样，内容丰富，好作品不少，但思想性、艺术性、观赏性俱佳，引领口碑和收视的现象级作品不多。《2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告》对电视剧市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了电视剧行业在市场中的定位、电视剧行业发展现状、电视剧市场动态、电视剧重点企业经营状况、电视剧相关政策以及电视剧产业链影响等。《2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告》还向投资人全面的呈现了各大电视剧公司和电视剧行业相关项目现状、电视剧未来发展潜力，电视剧投资进入机会、电视剧风险控制、以及应对风险对策等。第一部分电视剧行业发展环境[正文目录]网上阅读：第1章电视剧行业发展综述第一节电视剧行业定义及分类一、行业定义二、行业分类第二节电视剧行业特征分析中国市场调研在线2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告第5页/共27页一、经营模式二、区域性特征三、周期性特征四、娱乐性和教育性第三节电视剧行业产业链分析一、电视剧行业产业链简介二、产业链上游发展分析1、剧本及编剧状况2、制片机构状况三、产业链下游发展分析1、电视产业发展分析2、音像出版发展分析3、新媒体发展分析四、上下游行业影响分析1、上游行业对本行业的影响分析2、下游行业对本行业的影响分析第四节电视剧行业价值链分析一、题材策划二、拍摄制作三、发行销售四、播放服务第2章电视剧行业发展环境分析第一节电视剧行业政策环境分析一、电视剧行业主管部门分析二、电视剧行业监管体制分析三、电视剧行业主要政策法规四、电视剧行业未来政策趋势第二节电视剧行业经济环境分析一、宏观经济环境分析二、电视剧行业周期与宏观经济周期分析第三节电视剧行业社会环境分析一、电视机及用户数量二、电视频道及收视三、电视广告行业四、广播电视行业五、网络视频行业第四节电视剧行业技术环境分析一、电视剧制作技术分析1、电视剧制作流程分析2、演播室直接完成的制作3、对编完成的制作4、支撑艺术上反复创作的制作5、引用时间码（LTC）功能的制作中国市场调研在线2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告第6页/共27页6、引用双重时间码（LTC/VITC）功能的制作7、引用计算机非线性制作二、广播电视传输技术发展分析1、行业技术活跃程度2、行业专利增长趋势3、技术领先企业技术分析4、目前最热门技术分析三、数字技术对电视剧的影响分析1、数字技术综述及在影视剧方面的应用2、数字技术对不同题材电视剧创作的影响3、数字技术对电视剧整体包装的影响4、借鉴电影中数字技术的运用手段5、数字技术运用于电视剧创作的发展前景展望第二部分电视剧行业发展现状第3章全球电视剧行业发展现状分析第一节全球电视剧市场总体情况分析一、全球所有节目类型分析二、全球人均收视时间分析三、全球电视剧行业发展现状四、全球电视剧市场类别分析五、全球电视剧竞争格局分析六、全球电视剧市场发展趋势第二节美国电视剧市场发展分析一、美国电视剧发展综述二、美国电视剧产品生产流程三、美国电视剧产量与结构四、美国电视剧营销分析五、美国电视剧主要赢利点第三节韩国电视剧市场发展分析一、韩国电视剧制作机构二、韩国电视剧产量分析三、韩国电视剧类型与播出特点四、韩国电视剧主要收视分析五、韩国电视剧在中国传播分析第四节日本电视剧市场发展分析一、日本电视产业概述二、日本电视剧类型与播出特点三、日本电视剧特征分析四、日本电视剧主要收视分析五、日本电视剧在中国传播分析第五节中国电视剧行业的国际比较分析一、中国、美国、香港电视剧产业链比较分析1、产业链上游-电视剧制作播出模式比较分析中国市场调研在线2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告第7页/共27页2、产业链中游-电视剧经营销售模式比较分析3、产业链下游-电视剧的衍生产品比较分析4、启示二、国内外电视剧产业比较分析1、中美电视剧行业比较分析2、中韩电视剧行业比较分析三、国内外周播剧比较分析1、剧目立项及审查制度不同2、制作模式及收视习惯不同3、获利方式不同四、国外电视剧的发展模式启示分析1、美剧的发展模式2、英剧的发展模式3、韩剧的发展模式4、对国产剧的启示第4章中国电视剧行业发展现状分析第一节电视剧市场发展现状分析一、电视剧制作总量与制作公司分析1、审批发行电视剧规模分析2、制作公司发行电视剧格局二、电视剧收播总量与竞争格局分析1、电视剧收播比重分析2、电视剧收视格局分析三、电视剧首播平台选择与格局分析1、电视台播放电视剧偏好分析2、新剧首播平台选择偏好分析3、首播剧播放平台格局分析四、电视剧时代背景与题材比重分析1、晚间黄金时段播出主力剧种2、制播视三方倾向的电视题材五、编剧在收视市场的表现分析1、好剧编剧集中度分析2、优秀编剧案例分析六、优秀电视剧资源分布特征分析1、电视剧收视阶梯分布2、电视剧播出平台分布3、电视剧播出模式分布第二节电视剧品牌市场热点分析一、都市情感剧二、武侠历史剧三、主旋律电视剧四、文学改编电视剧第三节中国自制电视剧市场分析中国市场调研在线2017-2023年中国电视剧市场调研与发展前景预测报告第8页/共27页一、中国自制电视剧的发展与类型1、中国自制电视剧发展历程2、中国自制电视剧类型二、中国自制电视剧的优势分析1、自制电视剧市场前景乐观2、制播合一的优势3、达到多方共赢三、中国自制电视剧存在的问题1、编剧题材方面2、制作技术方面3、市场运营方面4、实践操作方面四、湖南卫视自制电视剧案例分析1、湖南卫视自制电视剧的发展现状2、湖南卫视自制电视剧的发展特色3、湖南卫视自制电视剧的发展问题五、中国自制电视剧总结与展望1、对中国自制电视剧发展