SONYmake.believe15rj5127张昊基Order•目录•1品牌介绍•2品牌文化•3发展历程•4旗下产品•5进入中国品牌介绍•进入21世纪,索尼(Sony)品牌在电子业务上呈现弱势。依据2005年美国Interbrand公布“2005品牌价值排行”中,“Sony”价值405亿美元,比2004年的431.5亿美元衰退了14%,由10名滑落到18名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企业排行”中,索尼排名由2004年的第2名滑落至第23名,2013年亚洲品牌500强发布,索尼位列第7。•但索尼过去创造出了神话般的辉煌历史,故并没有因为消费性电子业务暂时低迷而失去消费者的青睐。在2005年08月31日,AsianIntegratedMedia委托国际调查机构Synovate在亚洲多个国家和地区进行的“2005亚洲1000名最佳品牌”中,索尼2年蝉联第一品牌。品牌文化•1995-数位、梦想、小孩-DigitalDreamKids•2002-无所不在的价值网络-UbiquitousValueNetwork)•2005-索尼有你-SonyUnited•2010-创新源自好奇梦想成就未来-make.believe发展历程•1、战后初期•1945年,日本在第二次世界大战后,首都东京成为一片废墟。井深大在东京日本桥地区的百货公司仓库成立“东京通信研究所”。盛田昭夫在井深大的邀请之下加入共同经营,公司并获得盛田酒业19万日元资金,于1946年正式成立“东京通信工业株式会社”,并迁址到品川区御殿山。•井深大在其公司“成立意旨书”(日文原文:设立趣意书)当中期望“要充分发挥勤勉认真的技术人员的技能,建立一个自由豁达、轻松愉快的理想工厂”,期待成为“工程师的乐园”。•成立初期经营不顺利,直到10年后的1956年发展当时不被看好的晶体管技术,开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”一举成功,公司营运终于渐入佳境。特丽珑技术(世界彩电开创者)•1950年代,索尼的黑白电视虽然大卖,但其技术竞争力却毫无优势,其后所制造的彩色电视量产品的品控亦不甚理想,导致巨额亏损并把公司推到倒闭的边缘。1967年,索尼发表了由井深大亲自加入开发特丽珑(Trinitron)映像管技术,这项技术使得索尼电视在全球热卖,盛田昭夫自日本开发银行借得巨额开发债务也得以在3年内还清。Walkman•1979年3月,在井深大的要求下,音响部门把记者用的小型录音机“新闻人”(Pressman)修改成体积更小的录音机,在得到许多人赞美良好的音质评价后,在盛田昭夫的主导下,索尼在1979年7月开始,推出了Walkman(随身听),盛田昭夫将Walkman定位在青少年市场,并且强调年轻活力与时尚,并创造了耳机文化,1980年2月开始在全世界开始做销售,并在1980年11月开始全球统一使用“Walkman”这个不标准的日式英文为品牌,直到1998年为止,“Walkman”已经在全球销售突破2亿5000万台。盛田昭夫在1992年10月受封英国爵士,英国媒体的标题是:起身,索尼随身听爵士。PlayStation•由于任天堂公司所出品的红白任天堂主机的成功,促使索尼在1988年宣布与任天堂合作,共同开发超级任天堂用CD-ROM主机。•1992年5月在索尼的背叛之下合作破局,久多良木健向当时最高经营决策者大贺典雄全力争取开发新一代游戏机计划,大贺典雄在众多的反对声浪中,强力为久多良木健的游戏机开发计划背书,1993年开始,索尼旗下的“日本索尼音乐”成立索尼电脑娱乐(SCE),并计划代号“PS-X”开发新一代的CD-ROM游戏主机,全力对抗任天堂所主导的游戏市场。Ps系列主机•1994年12月3日,SCE推出了PlayStation(PS),2000年3月4日推出PlayStation2(PS2),2004年12月12日,推出PlayStationPortable(PSP),2006年11月11日推出PlayStation3(PS3),2011年12月17日推出PlayStationVita(PSVITA)。2013年11月15日推出Playstation4(PS4)。至2012年3月31日止,PlayStation系列电视游戏机销售量超过4亿2300万台,其中PS为1亿425万台,PS2为1亿5580万台,PSP为7630万台,PS3为6485万台,PlayStation成为继Walkman后,全球最为成功的产品。数码梦想小孩•在大贺典雄的钦定下,跃过十四位资深董监事与资深元老,索尼1995年3月22日宣布由默默无闻的出井伸之出任社长,激起媒体记者一片“出井是谁?”的疑问,1995年4月1日上任,也开启了10年的出井伸之数码梦想时代。自1995年担任以来,在公司的内部改革中,出井伸之引进美国董事会的模式,将原内部董事会的成员大幅削减,并提高外部董事。在公司的定位与经营理念中,提出了“数位、梦想、小孩”、“DoyoudreaminSony”、“无所不在的价值网络”…等对索尼新的愿景,出井伸之认为索尼卖的是个人体验,我们存在的理由是创造人们的欲望,提供一种梦想。NewSony•他的结论是:索尼卖的是个人体验,电影、VAIO、PlayStation、Walkman等等。它们不是维持人类生命的必需品,我们存在的理由是创造人们的欲望,进入他们的生活,提供一种梦想,为了达到这目地,我们得保持充满好奇和欢乐的赤子之心,给予人们一种像孩子般无忧无虑的快乐生活。”•“如果不发展出一个崭新的业务模式,索尼将沦为网络操作者零部件供应商。新的索尼产品就应是娱乐、电子和情感的融合。”CyberShot•以电子、游戏、娱乐、金融四大领域,带进数位化、网络化。1996年后索尼陆续推出了CyberShot数码相机、VAIO笔记型电脑、CliePDA(个人数位助理)…等数位化的产品,并在市场上获得了空前的成功。而在原本收益极差的电影事业群,找来了媒体人霍华德·斯金格,在其改革下营运逐渐好转,而后推出《蜘蛛侠》、《卧虎藏龙》…等热门影片,娱乐事业群成为索尼的重要获利来源。在2001年4月公布的2000年财报,索尼靠著PlayStation2的热卖,使它获得成立以来的最高获利25亿美元。手机业务•作为一个年轻的国际知名品牌,诞生于2001年,是由索尼和爱立信各控股50%的合资公司,分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。•索尼爱立信公司(原世界第三大手机公司爱立信移动)。2000年欧洲著名电信巨头爱立信子公司爱立信移动连续亏损,SonyEricsson由Sony和Ericsson于2001成立,公司全球总部位于伦敦,包括欧洲、日本、中国和美国的研究开发人员在内,公司全球雇员约达7,500人。Xperia•Xperia,前索尼爱立信,今索尼移动通信旗下高端智能手机子品牌,该品牌创立于2008年2月。不同于之前的Cyber-shot和Walkman,Xperia是索尼爱立信第一个真正意义上的自主品牌,代表了索尼爱立信在追求更高端,更具活力的沟通体验方面的愿景。Xperia系列的设计目标就是要将移动互联网及多媒体娱乐体验无缝融合,并融入独特完美设计之中。Xperia代表了索尼爱立信对消费者应用体验的关注和研究,索尼爱立信希望带给手机用户更高层次的应用体验——在任何时间,任何地点,任何东西,与其他人分享。截至2013年,Xperia系列手机已经成为索尼移动通信之主推产品,自2008年2月诞生以来,Xperia已历经四代。Xperia已成为索尼移动通信旗下智能手机子品牌,基于Android操作系统,采用深度定制的UXP操作界面,并融合了索尼在影像、影音、游戏、娱乐资源方面的优势,全力打造不同于一般Android手机的更优秀的操作体验。进入中国•索尼(中国)有限公司于1996年10月在北京成立,是Sony集团统一管理和协调Sony在华业务活动的全资子公司。作为在中国的地区总部,它在中国国内从事电子信息行业的投资,产品市场推广,顾客售后服务联络,并针对Sony在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持,推动Sony在中国市场业务的不断发展。MemoryStick•索尼在华销售的产品包括平面特丽珑彩电、背投/等离子/液晶彩电、数码相机、笔记本电脑、家用摄录放一体机、家庭影院系统、DVD播放机、数据投影机、MemoryStick记忆棒、聚合锂离子电池等。索尼在华的电子业务规模到已经达到50亿美元,总投资额已超过8亿美元,包括六家工厂在内,索尼在华共有大约一万名员工。中国市场•Sony集团CEO出井伸之曾在Sony集团全球董事会上承诺:把高速发展的中国市场作为未来发展的重中之重,希望中国成为Sony东亚业务区域的成长引擎。为此,Sony为其电子产品在中国的发展定下了宏伟的目标:到2005年在华销售额达到02年的5倍;到2008年,将05年的目标再翻一番,超越日本市场成为Sony仅次于美国的第二大市场。平井一夫(sony现任首席执行官兼总裁)•平井一夫于1984年进入索尼与哥伦比亚广播公司合办的唱片公司(现索尼音乐娱乐公司的前身)。1996年至2006年一直在索尼电子娱乐公司的美国分公司身居要职,2006年12月取代有“Play•Station之父”之称的久夛良木健(KenKutaragi)成为索尼电子娱乐公司总裁,2009年4月被任命为索尼公司的执行副总裁,主管网络产品服务。与现任执行副总裁的吉冈浩(HiroshiYoshioka)、业务负责人石田佳久(YoshihisaIshida)和铃木国正(KunimasaSuzuki)并称为索尼“四剑客”—索尼下一任掌门被公认为将从他们中产生。Sonybiglawgood•创新源于好奇梦想成就未来•make.believeThankforyourwatch
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