万科 Oliver 17 Miles_ (NXPowerLite) (NXPowerLite)

2020/5/14117Miles公关策略与行动计划A-WorldBridgeOne2003-09-292020/5/14217Miles媒体宣传广告宣传掀起话题带动热潮网络营销公关活动2020/5/143锁定客户族群！40岁左右资本家，深滬京港台富豪新貴排行榜事业有成，注重品味与生活质感教育程度高，追求生活情趣闪光灯下的社会名流、大牌明星时尚品味人士，高级波波族（律师，广告创作人，设计师）地域不限，职业不限的其他品位人士（不排斥来自全国乃至世界各地的购房者）2020/5/144总体策略沟通：與海洋對話海岸建築/藝術之美海岸名流万象延伸17Miles集結全球頂級品牌展演於17Miles媒体：从國際著名海岸建筑、名人名宅及品味生活等獨特性以不同角度进行报道活动：高檔次知性与感性活动产品：强调極簡的建筑风格与体贴的物业服务网络：跨區域、顶级消费、高奢侈品联合營销2020/5/145与海洋的对话紧扣礁岩海岸稀有景观和人居的关系，举办：以海岸为主题的多媒体展览：摄影作品，VIDEO，传世的画作，影片的片段等。引導至海岸建築,海岸生活和法国蔚蓝海岸（Cote’Azur）结合，准业主可获得大奖去到法国南部蔚蓝海岸之旅，现场体会。2020/5/146與海岸貴族對話世外桃源&私人天堂（世界上该项目的样板）欧洲贵族渡假：西班牙馬約卡島美國時尚住宅：加州海岸卡邁爾SPA渡假：巴里岛、浮罗交饴岛海岸风情：爱琴海上的希腊岛屿人和环境的融合，艺术家的灵感天堂：法国南部蔚蓝海岸，本案的姊妹地区2020/5/147與海岸建築對話建筑大师讲座-17Miles的远见海岸建筑之美建筑展海岸生活的昇華建筑、艺术暨空间设计联展(三月)邀集国际十位建筑師、室內设计师作品展海岸建築論壇邀集国际十位建筑師、室內设计师作品展2020/5/148與海岸生活對話海岸住宅生活彻底放松，把自己融入碧海蓝天健康养生，从自然获得灵感的概念海上运动，帆船、游艇运动的兴起體驗之旅搭配海岸VIP派對2020/5/149與海岸藝術對話苏富比/佳得春季拍卖展示会華人畫作趙無極/常玉/林風眠….海岸艺术鉴赏讲座音樂/畫作電影/文學藝術品2020/5/1410挑起对海岸建筑本身的讨论海岸建筑本身就是一个炒做的题材这样的海岸建筑在中国还是首次,体现了万科一贯对建筑的品位和理想情怀.海岸建筑师论坛和讲座,相关建筑的图片展览新浪开辟专门的板块和主题来讨论在新浪安排建筑师嘉宾聊天2020/5/1411公关活动概念行銷2003年11月~12月建筑、艺术、空间联展国家地理摄影展（海洋系列）京滬港台展銷會體驗行銷2004年1月~2003年4月17Miles媒体深度之旅高潮活动--名人婚礼2004年高级時装秋冬秀十大名车展2004年苏富比春季拍卖展示会延续话题2003年5月~2003年7月文艺沙龙/品酒会/高尔夫球賽2020/5/1412活动计划表11月12月1月2月3月2003年11月~12月醞釀期-國家地理雜誌攝影展-名摄影师镜头中的海岸之美京滬港台展銷說明會-室內設計師聯展-媒体预热，聚焦话题展开讨论-网罗目标族群，积累客户资料库-媒体全面开花，多角度多元素策划性报导。广告支援。-大型公关活动-2004年1月~3月強銷期-宾利、宝马、宾士名车展-媒体海岸两天一夜之旅-開盤VIP派對-序幕名人婚礼-2004年高級时装秋冬服裝2020/5/1413-与目标族群建立长久朋友关系，不断沟通联络-广告配合支援2004年4月-6月加強期-系列名流活動-文艺沙龙-坎城之旅-品酒会-高尔夫球-軟性活動延續-广告支援2004年7月~8月後續期-海岸住宅之旅4月5月6月7月8月活動计划表2020/5/1414国家地理摄影展国家地理杂志-海岸系列摄影展摄影大师讲座（捕捉海的美象）Discovery全球十大海边录影带欣赏摄影家协会协办主流媒体宣传、广告配合2020/5/1415顶级展销说明会重点城市举办展销说明会与顶级五星级俱乐部策略合作北京展销会上海展销会香港展销会台湾展销会結合電影海岸住宅影像情節邀请主流媒体策划报道邀請建築師討論海岸住宅2020/5/1416序幕名人婚礼时间：西洋情人节（2月14日）10对名人結婚周年派對北京、上海、深圳、香港、台湾空中私人皇宮：Flexjet金色之夜婚礼：婚紗名钻：Cartier、蒂芬尼邀請宾客見證：享受扬帆之乐：名艇乘名车：Bentley2020/5/1417開盤VIP派對集結所有品位万象、生活演绎名牌:名钻：Tiffany、BVLGARI、Cartier名车：Bentley、Benz、BMW、Audi、PORSCHE名酒：法國五大酒莊、香檳王、苏格兰威士忌雪茄：Havana、Cohiba、Davidoff義大利歌劇/法國香頌/南洋風情爵士樂/戶外派對2020/5/1418名人婚礼千万婚礼组合金粉红玫瑰GODIVA巧克力金薄巧克力玫瑰蛋糕德国Meissen、WedgeWoods宾客之乐享用頂級雪茄红酒、香槟2020/5/1419中、港、台名人/協會戶外派對华人圈名人王石夫妇陈凯歌、陈红李连杰、利智張毅、杨惠姗梁朝伟、刘嘉玲張曼玉、杨紫琼、巩利、王菲協會香港商會/英法德國商會/台商協會YPO/YEO/律師協會/三B車友車主協會外商企業PWC/IBM/HP/Motorola2020/5/142017Miles媒体之旅時尚媒体海岸之旅邀请主流媒体总编辑、主编安排两天一夜住宿活动只此一次邀請媒體參觀媒体深度报道邀請國際、國內主流媒體策劃議題面向，含財經、地產、生活、娛樂等面向2020/5/1421名車展世界知名車展名車、美女、海岸線相輝映賓利賓士寶馬法拉利保時捷汽車雜誌/豪華汽車車主2020/5/14222004年高级時装秋冬服裝秀2004年高级時装秋冬服裝秀LVMH集團CHANELHERMES高级定制服装展高级定制鞋定制珠宝礼服2020/5/1423延續性的活動品酒會與酒商合作邀請品酒師品味紅酒、香檳文藝沙龍電影藝術講座心理減壓講座香薰精油講座坎城之旅、SPA之旅高爾夫球賽-友誼賽2020/5/1424DM貴賓名單貴賓名单HRS全球顶极星级饭店(华人住宿名单)信用卡頂級金卡名單、銀行貴賓理財五星級俱樂部：长城、京城俱乐部、亞太會館、銀行家俱樂部高級時裝、英皇鐘錶貴賓名單賓利、寶馬、奔馳名單頂級會所：青岛、大连游艇俱乐部、怀柔健康会校友會：中美同学校友会、长春藤校友会台商協會/香港商會/各大商會與聯誼會2020/5/1425几点另外的话题和建议社区里建造1-2栋小型豪华酒店,BoutiqueHotel,BoutiqueHotel本身就是一个话题.被这种Hotel吸引过去的客人,实际是和17MILES的生活步调吻合的。2020/5/1426媒体宣传计划针对不同主题活动，邀请特定主流媒体作为活动协办单位多角度全方位之策划报导跨国界的媒体宣传手法广告与软文搭配进行2020/5/1427媒体－多角度全方位财经类进行策划性报导:介紹北京、上海、香港、台北十大豪宅高消费、高品味市场的崛起财富投资与象征财富思维行销—品味财富财富的累积--新致富投资2020/5/1428国内《時尚财富》，《21世纪经济报道》《名牌》《TOM》，《经济观察报》《新财经》《财经》《新财富》《环球企业家》《东方企业家》《商界》《中国之翼》《资本》《中国企业家》《EMBA世界经理人文摘》《哈佛商业论坛》《IT经理世界》《商业周刊》《英才》《当代经理人》《品牌》财经媒体－国际媒体2020/5/1429地产媒体除刊登广告外，并进行策划性报导:国际十大海岸住宅、国內豪宅财富轨迹-17世纪至今豪宅中国首创海岸住宅豪宅的安全（安全系统、反偷拍）海岸建筑之美天堂设计2020/5/1430地产设计类媒体《新地产》《安家》《时尚家居》《家居主张》《北京房地产》《家具与环境》《缤纷》《建筑师杂志》《瑞丽家居设计》《国际家居》《室内设计与装修》《住居》《地产观察》2020/5/1431時尚媒体－多角度全方位除刊登广告外，并进行策划性报导:•时尚品味•贵族的奢侈品•成功人士vs海岸居家生活•时尚家居新体验•健康財富的家居生活•與自然對話的生活哲學观2020/5/1432时尚类媒体《时尚.伊人》《中国时装》《风韵》《费加络》《時尚先生》《时尚健康.男士》《时尚.健康》华南的《香港风情》《城市画报》《南方都市报》《新快报》《名牌》《世界时装之苑》《香榭丽舍》《明星時代》《娇点》《好管家》《都市主妇》《风采》《瑞丽伊人风尚》《健美女性》《虹》《中国新时代》《视觉》2020/5/1433媒体－多角度全方位娱乐生活类除刊登广告外，并进行策划性报导:有生活态度的家居梦想中的明星生活旅游的新居所中国视野最好的房产项目和法国蔚蓝海岸的可比性2020/5/1434娱乐类媒体•《明星时代》《生活资讯》《文汇周刊》•《今日风采》《新现代画报》《世界都市》•《香港风情》《目标》《城市画报》•《北京电视周刊》《三联生活周刊》•《今日民航》《中国之翼》•《丝路》《港龙航空》•《都市精粹广告Concierge》•《CityWeekend》《GreatWall》•及其它俱乐部会讯2020/5/1435报纸媒体报纸媒体《北京晚报》《北京晨报》《北京青年报》《京华时报》《精品购物指南》《北京日报》《娱乐信报》《经济观察报》《21世纪经济报道》等地产版面记者2020/5/1436深圳、广州地区南方周末广州青年报羊城晚报南方都市报深圳特区报深圳都市报深圳商报新现代画报都市主妇女友健康之友香港风情风韵完全生活手册2020/5/1437网络媒体搜狐新浪雅虎奇摩搜房北京房产2020/5/1438台湾与香港媒体除刊登广告外，并进行策划性报导:（部分）天下雜誌經濟日報TVBS-N商业周刊时报周刊中天電視今周刊TVBS周刊東森電視财讯工商時報当代设计室内杂志雅砌投资中国2020/5/1439谢谢WinifredChen/RoseLeeA-WorldBridgeOneBeijingTel:(8610)64177661*11E-mail:[e-mail]@a-world.com.cn