中国传统元素在现代包装设计中的应用

中国传统元素在现代包装设计中的应用作者：毕宇娟作者单位：江西现代职业技术学院,330012刊名：科学与财富英文刊名：SCIENCES&WEALTH年，卷(期)：2010，(4)被引用次数：0次相似文献(3条)1.学位论文韩荣对中国传统图形在商品包装设计的应用研究2005继承和发扬我国各民族的传统包装文化是现代包装设计走向成熟的必经之路，本文主要是对传统图形在现代商品包装设计中应用问题的研究，首先对传统包装的概述中简要介绍了从汉代、唐代、宋代、明代至清代的包装历史发展状况，以及对现代包装新材料、新技术的采用的介绍，突出现代包装的沟通性和传播性。其次是对传统包装与现代包装文化性的比较分析，是从包装设计审美文化性﹑包装设计文化载体特性﹑包装设计审美限定性三方面来阐述的，提出设计者应当关心消费者，关心社会，关心国际设计潮流发展趋势的演变，才能设计出具有一定创意和影响力的作品。通过了解传统包装、现代包装的总体概况，进而对传统图形进行详细解析，主要分为四个部分，一是传统图形发展的历史源流，二是传统图形中所反映出的思维特点与审美境界，三是传统图形的主题意义，四为传统图形的造型特征，在以上分析中提出中国传统图形的历史延续性和装饰造型的特殊性，指出传统图形不仅可作为人类思想交流的工具，而且也作为一种艺术形式去表现丰富多彩的图形，为设计者提供了包装应用上的宝贵遗产，为设计作品增色﹑增值。同时指出传统图形艺术内容宽泛，可利用性强，但应当了掌握消费大众心理，才能更好地分析包装设计对消费者的刺激效果，使之更好的传达商品的信息，从三个方面来阐述；一是关于消费动机的分析，二是关于购买行为特征的分析，三是关于设计中人类心理因素的分析，提出包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩合理编排综合运用在包装画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，使人睹物思情，不论是何种形式的创作或设计，都要与人的情感需求相结合，与市场销售沟通，与消费文化相通。通过对图形的解析﹑消费心理的研究指出传统图形的具体应用问题，主要分为传统图形在现代商品包装设计中的表达方式和表达特点两部分，在表达方法中以直接表现法和间接表现法为主要内容，直接表现中手法有比喻法、联想法、象征法；间接表现法中有衬托法、对比法、夸张法，提出这些手法要相互交流﹑相互渗透，离不开所要表现的主体形象特征，要把传统图形要素同审美技巧相融合，所产生的艺术形式既赏心又悦目。表现特点是指通过色彩阐述图形，通过民间技法阐述图形，通过对图形的意蕴结合来解析运用图形。表达方法和表达特点是对传统图形实际应用的引导，提出对传统图形的应用要通过视觉传达要向消费者叙述产品信息，而这些信息要体现产品的基本情况和使用特点，还要体现设计者的思想及所表达的设计文化与设计风格。结合包装设计作品实例进行分析解说，是研究传统图形应用中现代性问题，如图形语言表达明确和与时俱进等观点，并且要着重体现历史文化的魅力，体现一定的时代风格和形神兼备的文化内涵，这是保持民族文化特色，对现代文化和技术的兼收并蓄和不断完善。综观几十年来，国内包装设计界对传统图形的应用，可得知中国传统图形文化是民间艺术的宝贵财富，已然使越来越多的设计师认识到其重要性，它体现了艺术与文化的内蕴精髓，是借鉴和传达民族文化有效的途径，是一种能够深入表现设计内容，引起共鸣的表现形式。2.期刊论文金玉.卢振邦平面设计中传统图形的应用-上海艺术家2010,(2)中国传统图形艺术源远流长,有着深厚的文化底蕴与民族特色.笔者认为,在现代标志与包装设计教学中,很多教师在教学中往往受到德国的包豪斯基础教育体系的构成学的分割艺术的感染,在指导学生时大多朝着这一方向,比较注重设计作品的形式感和现代性,忽略了我们中国传统图形艺术的重要性.尤其是一些我们中国所特有的产品,如月饼的包装,少了民族文化在里面,总有一种缺乏民族韵味之感.3.学位论文郭亚旎分形图的美学价值及其设计应用研究2007分形图是基于分形几何基础之上的图形，原本是数学公式的图式，没有任何象征意义。但随着分形几何学与计算机图形学的结合发展，越来越多的造型算法和着色算法被应用在分形艺术图形的创作当中，并呈现不同的艺术效果。分形图形艺术是对传统图形艺术的一种延续和拓展，给人们带来一种全新的审美理念和审美情趣。艺术图案设计是一种以平面装饰为目的的造型活动。传统的艺术图案设计是以欧氏几何为造型基础，通过运用美学原理和构图规则，对造型元素进行处理所产生的图案。分形艺术图案则是以分形几何为理论基础，运用分形算法生成，或由设计元素根据分形构图规则排列与组合而成的装饰图案。本课题从设计师的角度出发，对分形艺术图形进行艺术性的分析，归纳总结它们本身蕴含的美学价值，并根据分形图的独特性为分形图寻找更多的应用空间或平台，聚合分形艺术图形与当代装饰设计及人们生活之间的距离。分形图可利用分形软件来制作完成，作为一种新的数码创作方式，它是设计与创造在科学与艺术这一交集中的延伸。富有科学内涵的图形艺术，除了其本身的艺术价值之外，还具有相当广泛的应用前景，可运用于平面设计、包装设计、纺织品设计、影视动画设计、防伪标识设计等多种领域。通过对分形图美学价值及其应用形式的研究，可以发现科学家与艺术家在研究和描述自然物、创造新本质及其对真、善、美目标的追求等方面是完全相通的。分形图在创造视觉领域新空间以及实际应用形式上，为我们提出了许多需要进一步研究的新课题。本文链接：：吕先竟(wfxhdx)，授权号：a9a70ce3-e9fd-48e5-a90d-9e2100b20313下载时间：2010年11月1日立体知识；包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计，是包装外在的视觉形象，其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现，然而作为包装的基本；六个面而言，它又是局部的形象表现。同样，容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似．而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。一、主要展示面的设计假如一个纸盒包装有六个面，通常需要设计五个面（底面设计相对程度都很低）。一个容器有一到三个标贴，最多可五、六个。它们之间也不是同等对待，随着展销面积的不同，为了吸引消费者的视线，而决定其中的主要展面设计。主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置，让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小，同时本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标；出现一个动人的景象，这些要根据商品的实际情况而定。有时可采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用。在包装设计中。主要展面起着传达商品信息的主导作用。二、包装整体设计然而包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。1、一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计．成为完全一样的“主展面”，不管什么角度都得到统一的感受。2、以正反面为主，侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上，要有所联系又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列，把几个面联系为一个主体，一个大的“主展面”，而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时，利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果及宣传作用。4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与顶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。在女性化妆品白色的容器上，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把名称、商标印在容器上，也是一种方式。5、容器的标贴一般分为身标、胸标、腹标、颈标、肩标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的，有根据容器形态所决定的形状，也有围绕着容器贴一圈的。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，形式多样。6、包装整体设计，还被运用在外包装和容器的协调之上；外包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应；外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分设计。总而言之，包装设计要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着眼。有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的含义：1，包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。2，包装减量化。在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用一次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。3，包装材料单一化。采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。4，包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。5，重视包装材料的再利用。采用可回收，复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。6，包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料，并规定重金属允许含量。整体论及其应用Pentawards08获奖作品现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。格式塔心理学(GestaltPsychology)是德国的一个心理学派别。“格式塔”,是德文“Gestalt”一词的音译,意思是组织结构或整体。格式塔心理学所说的形,是经由知觉活动组织成的经验中的整体。格式塔心理学有以下基本观点:首先,格式塔研究的出发点是“完形”,完形有三个特点:第一,整体性。它反对元素分析,强调整体组织。认为整体并不等于部分的综合,并不是由若干元素所组合而成的。反之,整体乃是先于部分而存在并制约着部分的性质和意义。第二,完形,在其大小、方位等发生改