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鞋行业调查分析报告•12营销第二小组作品•组员：古碧成李洁芝•马晓兰吴丹•陈淑娜•第一讲鞋子的历史沿革•第二讲鞋子的简单分类•第三讲鞋业市场十大重要品牌•第四讲鞋业市场概述•第五讲鞋业市场分析•第六讲鞋业市场发展趋势•第七讲鞋业市场面临的问题与挑战第一讲鞋子的历史沿革•从文化史的角度考察，鞋是人类服饰文化的重要组成部分。在漫长的历史时期中，鞋子对推动人类服饰改革、发展，曾立下汗马功劳。它不仅注重实用，同时有着审美装饰的功能。•中国鞋子的发展，经历了从无到有，从简到繁，从粗到精的过程，历史十分悠久，从古到今，创造众多，不仅样式多彩，无论在造型、色彩、技巧上都有丰硕的成果。为了更好弘扬民族文化传统，学习、继承并发扬光大，对我国鞋文化史进行探索，是一件十分有意义的事。最初原始人类把动物兽皮裹在脚上。再把毛皮割成皮条，将毛皮在足部捆扎，这样先人们创造了人类最原始的裹足皮(鞋)。随着人类智力和技能的不断进步，又充分利用了更广泛的制鞋材料——植物叶茎，用简单工具编成草鞋。故史书上常把兽皮和草茎作为最古老的鞋材，而皮鞋和草鞋称为最古老的鞋类。•足登高筒皮靴的新疆阿尔卡特草原上的石人像(公元前3000年)(实物)•在甘肃玉门市火烧沟出土的四坝文化彩陶人形壶，为一裸形女子，足着翘头靴，靴头深而锐，平底形制(公元前2000年)(实物)•殷商时代丝纺织业有了较大发展，开始用丝织品做色彩斑斓的缎面鞋•相传在黄帝的时候，臣子于则就“用革造扉、用皮造履”。这可以说是我国皮鞋的起源了。到了商周时期，制革和皮鞋生产技术已很成熟，当时还设有“金、玉、皮、工、石”五种官职。可见制革和皮鞋生产在那时已相当发达，以至在朝廷中要设专职的官员加以管理。鞋子在实用功能中加入了装饰•周代穿钉满铜泡的长筒皮靴的武士(摹绘)•赤舄，始于商周，复底的靴子。•帝王穿着(摹绘)•锦面漆履(春秋)(实物)•秦代、汉代(公元前221---公元220)•秦汉时期皮革资源多，穿皮鞋是生活俭朴的表现。此外有履(用丝绸制作)、屐(木鞋)、不借(草鞋)•秦汉时期男女鞋款已显区别，男人穿方头鞋履，表示阳刚从天(尊天方地圆说)。女人则穿圆头鞋，意喻温和圆顺从夫。隋、唐、五代(公元589---公元907)•隋唐是服饰文化发展的鼎盛时期•靴子常用彩皮或织锦制成尖头短靴，靴上镶嵌珠宝。贵夫人的履大多具有各种各样装饰精美的高耸履头，最高达30厘米。•民间崇尚手工编制鞋履，喜爱穿蒲草编织的履，宋、辽、金、元(公元960---公元1333)•宋朝缠足之风愈演愈烈。缠足履(三寸金莲)演变出不同的形制，把唐朝崇尚的“小头鞋履”推到了三寸为美的程度。文人推波助澜造出了“金莲文化”。一般劳动大众不缠足、穿平头鞋、圆口鞋、蒲草鞋。辽、金、元都是北方少数民族建立的政权，在与汉人的交流与学习中，服饰鞋履胡汉交融。但以靴为主，花式繁多：计有朝靴、花靴、旱靴、钉靴等•明恢复汉唐的服饰鞋履，俗称“皂履”。鞋底用木头做成一定厚度，外涂一层白粉，因而又称“粉底皂靴”。民间女子仍以三寸金莲为俗，此时出现高跟缠足鞋，一般跟高达4~5厘米。•清强行推行民族服饰，妇女喜穿木底鞋，中间脚心部分有一块10厘米左右的木底。鞋子走向近代形式区分越加详细。装饰性更强。•等级区别越加明显•右：清代皇帝常服朝靴(实物)•下：皇后穿用的凤头鞋(清)(实物)•平民穿的鞋现代工业加速了鞋子的发展•随着工业革命的发展，19世纪出现了皮鞋专用机械。•1864年，缝纫机在皮鞋生产中开始应用。•20世纪初期，线缝皮鞋基本实现机械化生产。现代工业加速了鞋子的发展•②现代皮鞋。鞋帮、鞋底全部或部分用革制作，装有主跟、内包头、勾心的鞋。具有很好的保暖装饰作用•①古代皮鞋。远古时代，人类靠游猎生活，将兽皮裹在脚上，以防止外界恶劣环境的侵害。化工业发展催生鞋类新品种•19世纪中叶，美国人C·古德伊尔发明将硫磺加入橡胶后加热改善橡胶制品性能的硫化工艺，并得到推广，橡胶鞋随之问世。•20世纪40年代美国首先用浸渍法制成聚氯乙烯（PVC）塑料制鞋。50年代中期，第一双塑料鞋在法国问世。•1960年上海胜德塑料厂在中国首家生产塑料鞋。•70年代塑料鞋成为我国主要鞋类。第二讲鞋子的简单分类•1以功能区分：•A日常穿用的各式皮鞋•B各兵种、军种的军官、士兵、警察穿的由国家发放的皮鞋•C工作鞋：为劳动保护鞋，是从事生产建设科研勘探等工作用的工作鞋和劳动保护鞋。•D文体鞋：文艺。体育节专业或业余工作者为表演和体育竞赛及训练等穿用的鞋。•E旅游鞋：供游览和旅行者穿用的鞋。•2以穿用对象区分：•可分为男鞋、女鞋、童鞋、婴儿鞋和老人鞋。•3以鞋结构区分：•A筒靴：鞋腰高达到和超过腿肚的鞋称为筒靴。•B高腰鞋：鞋帮超过踝骨的鞋•C低腰鞋：鞋帮低于踝骨的鞋•D透空鞋：前帮。中帮或后帮透空的鞋。•E拖鞋：室内穿用的无后帮或炎热地区穿的无后帮鞋、丫型鞋等。•4以穿用季节区：•A棉鞋：以毡子、毯子、毛皮及保暖材料等作鞋里的防寒或保护鞋。•B夹鞋：用里革、帆布、化纤等薄织物作鞋里或无鞋里的单层鞋，多数为春秋穿用。•C凉鞋：夏天穿用、以带条、网眼、编制结构或砸刻孔眼透空额鞋。•5以鞋跟结构区分：•可分为平跟鞋、中跟鞋、高跟鞋。特高跟鞋、坡跟鞋、无跟鞋等。•6以制造工艺区分：•a缝制鞋b胶粘鞋c模压鞋d注塑鞋e注胶鞋f硫化鞋第三讲市场十大品牌介绍•鞋子品牌的标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。鞋子品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响鞋子品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。•中国十大皮鞋品牌榜•中国十大运动鞋品牌榜•中国十大女鞋品牌榜•中国十大童鞋品牌榜十大皮鞋品牌榜•1奥康(创建于1988年，中国驰名商标)•2红蜻蜓(创建于1995年，中国驰名商标)•3蜘蛛王(创建于1995年，中国驰名商标)•4康奈(创建于1980年，中国驰名商标)•5七品芝麻(创建于1992年，中国驰名商标)•6森达(创建于1977年，中国驰名商标)•7百丽BELLE(创建于1992年，中国驰名商标)•8富贵鸟(创建于1991年，中国驰名商标)•9金猴(创建于1951年，中国驰名商标)•10吉尔达(创建于1980年，中国驰名商标)中国十大运动鞋品牌榜•1耐克Nike(创建于1972年美国,世界品牌)•2阿迪达斯运动鞋(创建于1948年德国,世界品牌)•3匡威运动鞋(创建于1908年美国,世界品牌)•4锐步运动鞋(创建于1895年英国,世界品牌)•5彪马运动鞋(创建于1948年德国，世界品牌)•6李宁运动鞋(创建于1990年，世界品牌,中国名牌)•7安踏运动鞋(创建于1991年，中国驰名商标,中国名牌)•8特步运动鞋(创建于2001年，中国驰名商标,中国名牌)•9361度运动鞋(创建于2004年，原“别克”品牌的前身)•10匹克运动鞋(创建于1993年，中国驰名商标,中国名牌)中国十大女鞋品牌榜•1百丽BELLE女鞋(创建于1992年，中国驰名商标)•2千百度女鞋(创建于1995年，国家免检产品)•3达芙妮DAPHNE女鞋(创建于1990年,领导品牌)•4星期衣ST&SAT女鞋(创建于1990年,知名品牌)•5他她TATA女鞋(创建于2001年，BELLE旗下品牌)•6舒丹妮SHETON女鞋(国家免检产品,知名品牌)•7七品芝麻女鞋(创建于1997年，中国知名畅销品牌)•8耐克Nike女鞋(创建于1972年美国，世界品牌,)•9Fed女鞋(创建于1986年，台湾品牌)•10阿迪达斯adidas女鞋(创建于1948年德国，世界品牌)中国十大童鞋品牌排行榜•1BBG童鞋（源于1894欧洲百年鞋业bata集团）•2帮登童鞋（始于1980年，中国驰名品牌）•3蓝猫童鞋（始于1987年，中国驰名商标）•4牧童童鞋（始于年1993年，中国驰名商标）•5七波辉童鞋（中国最大、最具影响力的青少年运动品牌）•6巴布豆童鞋（始于1987年，国际著名童鞋品牌）•7abc童鞋（始于1983年台湾，中国驰名商标）•8永高人童鞋（行业最具潜力品牌之一）•9图图童鞋（福建名牌产品，中国驰名商标）•10卡西龙童鞋（中国驰名商标）第四讲中国鞋业市场发展概述•第一节世界鞋业市场概况•第二节中国鞋业概况•第三节中国鞋业行业特征•第四节中国鞋业产业集群划分第一节世界鞋业市场概况•鞋类按照类别划分归属于快速消费品类。•鞋类生产属于轻工业，是典型的劳动密集型行业。•从全球化的视野来看，这个行业的产能总是向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移。1全球产销概况•目前世界上每年大约消费220亿双鞋，平均每人每年消耗2双鞋。2007年中国鞋总产量达162亿双，占了当年全球总产量的60%以上；出口总产量达82亿双，中国鞋类出口约占世界出口总量的53%。全世界平均每两人就有一人穿中国鞋。•中国04~~07年鞋类出口情况图•从世界范围看，目前，亚洲已经成为全球最大的制鞋中心，鞋产量占全球总产量的55%以上。•中国鞋业生产两占亚洲总产量的80%2美国是世界第一大鞋类消费国，其次是欧盟各国、香港、日本•近年美国鞋类市场持久保持繁荣。几乎达到14亿双，销售额为137亿美元。其中进口鞋按数量计占94％。2010年美国进口各种鞋类148．42亿美元，比上年增长5．7％•香港在我国对外贸易中的转口地位。随着我国出口市场日益多元化，其转口地位逐渐弱化，内地鞋类出口到香港的比重也将进一步下降。3中国鞋类消费情况•中国城镇居民家庭中，不同收入家庭中购买皮鞋最多，其次是拖鞋和凉鞋。•中国２０1０年城镇居民家庭购买主要商品数量统计（平均每人全年）图•虽然目前世界平均每人消费两双鞋，但因为贫富的差异，鞋的消费数量相差也很大。尽管欧洲、美国等地区的人口在世界所占比例不高，但是购买力却对鞋类消费发挥关键性作用。在人口超过10亿的印度，每年每人的鞋耗量仅为0.7双，但在人口3亿的美国，每年每人的鞋耗量却是6双。•全球前10名鞋类消费大国排名图4世界范围内产业迁移情况•早期制鞋中心在意大利、西班牙。•80年代转移到制造成本相对低廉的日本、台湾、韩国等地。•90年代又转移到生产成本更低的广东、温州等地。从1996年起，中国已成为世界上鞋类生产和出口第一大国。•世界制鞋业的重心从意大利、西班牙转移到日本、台湾、韩国，再转移到中国大陆，继而朝越南、印度、巴基斯坦等劳动力成本更低廉的国家转移。5新兴制鞋国家十分活跃，成世界主要鞋类生产国•近年来，一些新兴制鞋国家十分活跃。据统计，1997年波及世界各地区的亚洲经济危机给世界各地区制鞋工业造成影响，到1999年止，仍不能正常恢复往日的生产状态。而亚洲地区鞋生产量却增加6亿双，使亚洲地区鞋产量占世界总产量的份额达到73．9％。中国是世界最重要的制鞋大国之一，亚洲增产的6亿双鞋中有4亿双来自中国，中国鞋生产量占世界鞋类总产量的51．4％。6中国是世界鞋业转移的集中地第二节中国鞋业概况•目前，中国已经成为全球最大的制鞋中心，鞋产量占全球总产量的60%以上。•80年代以来，中国鞋业制造呈现阶梯式增长，平均每两年就会出现一次快速增长。•虽然中国成为世界鞋业制造的重要基地，但是中国鞋业制造仍然存在诸多问题：•1我国制鞋业结构性矛盾突出•2中小型制鞋企业的营销管理滞后•3鞋行业内销滞后外销为主，对外依存度大•4制造技术问题严重1我国制鞋业结构性矛盾突出•1多数制鞋企业是从手工业发展起来的，因此现代化企业与家庭作坊式企业并存，其结构性矛盾主要表现在区域结构、产品结构、投资结构、企业结构的不合理。•2作为劳动力密集型行业，约有７０％的制鞋企业集中在经济繁荣的华东、华南等沿海地区，中西部只占３０％。•3很多企业仍受“大而全”的计划经济思维方式的影响，致使制鞋企业缺少自己的特色产品。2中小型制鞋企业的营销管理滞后3鞋行业内销滞后外销为主，对外依存度大•目前全国有2万多家鞋类企业，出口型企业达4483家，总共出口鞋131亿双，占总产量1／2，出口额83．97亿美元，占全国外贸出口总额的4．56％。目前鞋业直接就业者约