品牌战略学习大纲

“”——————————————————————————————————BudweiserBudweiser————————PepsiPepsi————————“”“”VALSValuesandLifestylesystemVALSVALSVALS(1)TheNeedDrivenA.SurvivorsB.Sustainers(2)OuterdirectedConsumersA.BelongersB.EmulatorsC.Achievers(3)InnerDirectedConsumersA.IammesB.ExperimentalsC.Sociallyconsciousindividuals(4)IntegratedsVALSVALSVALSVALS(1)TheNeedDrivenA.SurvivorsB.Sustainers(2)OuterdirectedConsumersA.BelongersB.EmulatorsC.Achievers(3)InnerDirectedConsumersA.IammesB.ExperimentalsC.Sociallyconsciousindividuals(4)Integrateds1——2——3——4——5——6——7——SP8—————————————————————————————PositioningUSPBIPositioningPositioning————————————“”“”USPUSP————————··————……………………BIBI——————————··————·————————————————————↓↑↓↑NIKENIKE13910206304139102063040108250052701082500527EE––[e-mail][e-mail]