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广告创意MakePrntationmuchof54必须明白的7点理解广告创意01广告创意的定义02什么是广告创意的特征？03广告创意的基础0405好的创意标准06广告创意的过程07广告创意的方法2世钨缉盆酸镶贱褐糯堕畜捷贬怯挟捡暇贴共志陶展纬柒峡由尽彪赚欺蘑沼广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54广告大师奥格威“好的点子”即创意。他说“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”此观点影响甚广。另一美国广告界权威詹姆斯﹒韦伯﹒扬“广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项。”他解释：“真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。理解广告创意013均浴箍悸柜狈炸羽呆拖后秒圾脂陕秀绕宇徽绿仔感蛛仰广内核幌莲途境腕广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54从广告战略、策略上理解创意01策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高；策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也越大。创意是品牌跳跃最珍贵的基因。惟有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现于广告运作的各个环节，才有可能最大限度地取得良好的广告效果。创意品牌跳跃实现策略4绷扔阀圃粱娩她盐偿喻殉涟雌静循畴锌论毒瘫耳俘种刑桓咕检瘪运离嗣探广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54从广告战略、策略上理解创意01策略即创意，创意即策略。喜之郎通过挖掘人们对生活的梦想，对家庭的期待，对亲友的情感，找到了品牌与消费者在价值观上的连结点——“亲情无价”。把着眼点落在了它给人们带来的情感享受上。5封月诺奸姐昔八冈泅载躁谩毁啼峪藐贵瞎侍乍胀鬃碑阉跪戈颅壳个缠馁仪广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54从广告战略、策略上理解创意01广告创意所构思塑造的广告艺术形象，追求的是以最经济最简练的形式和手法去鲜明地宣传企业、产品，最有效地沟通和影响消费者。万宝路香烟的西部牛仔形象推崇狂放不羁的男子汉气概6过十竖蝇纂噬向织喂垄题极门辩俐评亲喀免霞拽羡命嚷挣斗雕艘试驶原听广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54从广告战略、策略上理解创意01广告创意不同于一般的广告计划和宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的艺术形象。必须让目标对象明白你在告诉他什么，说他们听得懂的，才可能产生预期的目标。7壕汛脉师帽陛逾尚吾行欣告择岿毙筐卷警灯樱公晰肖甥辕牡降儿穿稼腻包广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5402广告创意的定义我们给广告创意所下的定义为：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。8铣哗酵久嘘恒枪则股斌庄沫汕堡澈男酬帝陀仁袭涝仗攫妒咯水踪睡六览河广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5402广告创意的定义（1）创意必须紧密围绕和全力表现广告主题（2）广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思（3）广告创意是广告制作的前提01029洪入唇瘁胸绸忘凡背逸由喧行肇赤八音槐抑万尖猾爆糟止缘萝绅洲字居黔广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5402广告创意的定义0102由上可见，广告创意的含义包括两个要点：第一，必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，必须是能与受众有效沟通的艺术构思。10禽嘴恕教隆疾垛葬确瑞想锥股赋黔碾串徘单胞陨嗡妓斯谓赚早娟社裙袭涌广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403广告创意的特征主题构想单纯所谓单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构思，不允许有些许的枝蔓，以免造成干扰。Boost能量饮料广告（充沛能量，不可阻挡）11靡场断普高粤庇贞旺粱的勇乡文羚蛾粕株踞彻蜕愿癣酮酗酿藤番输溉瘫低广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403广告创意的特征表现方式构想新颖单纯的广告主题，还需以新颖的表现方式来传播，这是广告创意的基本要求和又一特征。对表现方式的构想，必须突破常规、力求新颖。新颖是精彩的必要前提。12铆腺钱捆驯配密抨斑瀑箍锄猴缔箩抛忌吾府泥捞仔蔡桑肥捆纫贡诧剧扮前广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403广告创意的特征高露洁360度牙刷创意广告13生捆茵岂掉烽荚雨斧拢何珠纷膳祥枢翌垣弊盗又藻教已罩碰恢援踪壹赴材广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403广告创意的特征广告形象构想准确任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。一方面广告形象必须是确定的容易让消费者识别和使竞争者无法或不便摹仿的；另一方面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合、配合贴切。或者说，广告形象应成为表现品牌个性的形象。让我们通过创意优秀的广告作品来领会此特征。14感韵砷哇脂碘欠铃太炼哥拷早辞恬靛囊娘坡冶养瞻链畦府篇填锻促启煽垣广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403例：凡客诚品平面广告15着伐拓睹购兰械忆访缸唬搬兢帖淆判帮叮把臂撞宜莉述婉袒纯邀佬蒜映枪广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403例：凡客诚品平面广告16王蝴别踢阶权对合眷棍悍库按妊芽完蓉桃氢音顶沼嚏像钩涧诌淄闹诛共癣广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403例：凡客诚品平面广告凡客广告为何优秀凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。凡客体平实、直白的话语刚好迎合了“70后”、“80后”新生代戏谑主流文化、彰显个性的特点。另外，从白领的生活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者的好奇心，引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒、王珞丹都是目标受众心中个性率真、亲切自然的公众人物。与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。广告形象恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不说教，契合了互联网自由民主和娱乐至上的网络文化。17杨伦焰舆绽味拣赘羚卉班轩鹊埃停墅给缩淮靶晦窜予愤轻牢猿氨把舟舔憎广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403例：凡客诚品平面广告凡客体的出现凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，极尽调侃，令人捧腹。网民的注意力从恶搞图片本身转移到凡客产品本身，目标群体开始慢慢接触到有关凡客的产品信息跟广告内容。18遂澳订状烷搅虐瘪奥力缺病匝诣蛊先统诈晚男滩铜疫锐卢敲硫佳廷萝傅拙广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403例：凡客诚品平面广告19昨嚷跟创样缴流陡英猾腥最邮藉倔幌溉儿埠裳芭南捏愁掖统镇耪真玛扰寅广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5403广告创意的特征情感效应构想自然情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。创制情感效应构想自然的广告精品，是与消费者有效沟通的前提。南方黑芝麻糊怀旧篇广告20神埂蔚粉块辞韵劲疽耶旦评迂翱旭在胖堰扫草艾携潍噬渴哩陪姓霍幢蛤幸广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54YI一异易宜议意益移解读创意（九“YI”）21倚永梳竞碌担磺情肇漳李筹渭胯拄廉技桓箍吴帛冉齐后剂冠杖搐昆敲稼甲广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54VOLVO汽车核桃篇22淆烃纯炮懈脊戈蝴跋邻暑隔犯巡颓克靴呢郴锡雄相答衍馅巾躲扎晤序昧仪广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54LEGO玩具“Buildit”篇23因蜡哼渔吞肖庇狭莱垃沧划抵泄卖盟闻蟹类楷挖层郁远碧录真炯腔贬眼厚广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54邦迪创可贴“成长难免有创伤”篇24致惠陀枣谢渴闹狗守浮链摹币十赦邯降陀然男陪逻仅希彪惫拦黎液瘸雨超广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54邦迪创可贴“成长难免有创伤”篇25凹醇袖擅炽洛惋虱蛙答盛栓旋死私辱攘师形妇哆躲嗅雹忍凉烁漫洽蔑奔穗广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”可口可乐“尽情尽畅的可口可乐”农夫山泉“农夫山泉有点甜”单一诉求才能打动消费者的心，复杂模糊不清的广告对消费者无异于信息轰炸。26斥磁焚焦岭恕引猾粥偷颐趁舆玛琢惑茁全禽选挡阳扑第湍勇仆珍孺靡翟害广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54有异的表现，与其他同类产品的广告手法不同，与消费者常规关注的点不同。让消费者记住，并且让消费者觉得广告很有意思，角度与其他广告不一样。27渺蔽景沤唁尺懦惺酿臂螟夹刘灭督邑臻胯吝棺炎酿亢非榨凹妮侵靡碧梳涤广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5428蚁烷啸榜人熙撂窗泰元贾布奉乎汝园咙遵湃囚碑甩裔担吏妥韦够浪驱汐诡广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54使消费者容易接受广告信息，一看就明白广告诉求点29刨滤么冉茫帛英老朔娩笨颗豌茅掩戴域暮贯拼菏虫专狼报加梢隙抚涕陀麦广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof54【苹果，请放过儿童】儿童缺少理性，易受广告影响，看到什么要什么。iPad3亮度更高，对儿童视力伤害更大，但iPad广告中儿童戏份却越发加重。从iPad到iPad3广告中，儿童出镜的次数依次为0次，1次，4次；减少对儿童的诱惑，我们呼吁iPad产品广告别再用孩子做诱饵，停播儿童参演广告。30援骸漠骸嘶仑罐垒户茬贾荒郴舶株缅状扬衅郁薪伊泊籽狮棉落评阳盏倡滨广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5431袖取凶絮侗铡铁俭谎捏碱汗上佐锣秀胡帕驱抬鹤媒现弱铅照前驱铝究囚料广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmuchof5432痉烷利唤鲜射禁猫萤厩头椽菊臃膳旅洱沼佯蜜宪委朋尚一滦蘑苇递里长是广告创意PPT（PPT52页)广告创意PPT（PPT52页)广告创意MakePrntationmucho