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电视产品及市场分析节目案例：－－《爸爸去哪儿》相关节目内容《爸爸去哪儿》是一档真人秀娱乐节目，原版模式购自韩国MBC电视台，但是本土化十分成功，是对真人秀节目的返璞归真。多位明星将还原到爸爸到角色，每期有五位明星爸爸和子女到中国各大美丽的乡村完成48小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组会设置一系列需由父子（女）一起完成的任务节目中糅合了野外竞赛、亲子教育、少儿综艺等元素。节目特色节目嘉宾设置覆盖面广泛。虽然被邀请等各位父亲身份不同，风格、从事等行业不同，但都是公众人物。新颖等Q版画面台词等植入使得画面感丰富。节目等后期制作很具特色，一些可爱等画面台词和俏皮的背景音乐，使得人物的个性更鲜明立体。以纪录片的方式细致的展现父子（女）的生活增强说服力。观众会觉得其真实性很高，并且还会在节目中穿插对爸爸的采访，使观众能找到一种认同感。1.节目的受众群体分析2.收视率概况1.“爸爸粉”年龄总体适中,横跨“50后”至“00”后。根据湖南卫视公布的CSM46城市数据，《爸爸去哪儿》首期核心观众群：女性、青年、高知。女性观众收视率1.92，占比近2/3；核心25-34岁收视率高达2.13，份额12.8，占比高达36%，是收视率最高的群体。在15-34岁观众中，节目收视率比同时段第2名高出80%。播出后，节目的卖点很多，受众看点丰富，迎合了不同受众多趣味，相对而言，这一档节目的受众还是相当宽泛的。特别是在年轻女性、本科学历层次、没有小孩的观众中影响很大。《爸爸去哪儿2》首期节目CSM50城市网收视率高达3.927，市场份额16.824%，在同类节目中稳居第一。同类节目比较中国：《老爸老妈看我的》、《人生第一次》、《爸爸回来了》、《爸爸请回答》韩国：《超人回来了》、《妈妈咪啊》、《四男一女》、《oh!mybaby》、《爸爸去哪儿》《老爸老妈看我的》《老爸老妈看我的》是青海卫视独家引进日本电视网公司（日本NTV）《第一次任务》又名《我家宝贝大冒险》的大型家庭亲子秀节目。节目主旨主要是通过纯记录形式展现3-5岁儿童完成“人生第一次任务”的宝贝成长见证秀，由青海卫视联手日本电视网公司、湖南娱乐频道共同打造，预计2013年10月13日开播，日本电视网将全程提供模式咨询、制作宝典以及中国版差异化修改。《人生第一次》《人生第一次》第一季是浙江卫视联合北京元纯传媒原创制作的一档亲子成长教育类大型季播栏目。2013年，本节目第一季在浙江卫视播出，节目是以真实记录3-6岁的孩子第一次独立完成任务全过程的真人秀外拍为主体，通过明星、家庭、现场互动等综艺元素贯穿始终，并博得同时段节目收视率三连冠。《人生第一次》第二季全新改版，与韩国RunningMan团队联合制作，并将于2014年一季度周六黄金档在浙江卫视播出。《爸爸回来了》爸爸回来了往往是表现爸爸平时在生活中和孩子的互动，所取的场景也往往都是宝宝家里，或者动物园等此类比较贴近生活的地方。这个节目主要定位应该是还原爸爸和孩子平时在生活中的一面，然后可以从中感悟各种爸爸教育方式的得失。而爸爸去哪儿是爸爸带着宝宝去比较特别的地方，进行一些游戏型的互动，事先的安排计划比较充分，所以也更具有娱乐性。个人觉得两档节目虽然都是亲子类节目，形式上也有一些相似，但是具体的形式上还是有不小的差别。不过两档节目都是从韩国综艺节目中学来的，并不是原创。《爸爸去哪儿》vs《爸爸回来了一.开场同样作为第一期节目，湖南卫视更加善于笼络人心。第一期《爸爸去哪儿》刚播出的时候，并不是30s卡通动画开篇，而是在蓝白有光的云层中，丁文山的旁白加上字幕：“第一次以父亲身份出现在镜头里的爸爸们”。这句话本身是抓人的，因为话题新鲜，卖点直接呈现，符合观众的猎奇心理。《去哪儿》没播出之前的噱头就是林志颖。一开播则必然要立马首先利用林志颖的人气来留住观众，所以随后呈现了一小段林志颖与小kimi的日常生活温情记录，吸引女性粉丝。《爸爸回来了》拿这一句几乎没有“作用”的话开篇“阳光明媚的清晨象征崭新一天的开始，而每一次美好的开始总是伴随着惊喜。”同样地，出于过渡的考虑，节目组拍了一些空镜头。其实关于这些家居之类的空镜头是可以这样理解的。《去哪儿》是外景拍摄，外景拍摄向来是我国综艺节目的弱项，但由于谢涤葵之前是做《变形记》的，所以对于外景的掌控能力比较强，《去哪儿》中的空镜头都带有强烈的记录色彩，赏心悦目。《回来了》把场景搬到室内，没有了美丽的自然风光，又不能全程都只看孩子引起视觉疲劳。二、儿童的选择总体来说，《回来了》对于小孩的选择年龄跨度较大，性别的分配不是特别均匀。奥莉（李小鹏女儿）：两岁零三个月neinei（吴尊女儿）:三岁半小甜心（贾乃亮女儿）:一岁半弟弟（王中磊儿子）:八岁爸爸去哪儿》儿童年龄：石头：六岁森碟：五岁Kimi：四岁Angela：四岁天天：五岁很显然，《去哪儿》的儿童年龄选择更为集中，是使用同一种“语言”交流的。当然，《回来了》各个家庭之间并没有交流（这个设置本身就有缺陷），但是观众看起来还是会感到跳跃。相比较两个节目，《回来了》显然对于细节的掌控力比较薄弱，这种薄弱的原因从根本上来说就是因为素材不够，捕捉不够。而《爸爸去哪儿》的创作理念比较“亲民”。谢涤葵一开始就知道观众要什么，他就朝着那个方向走。《去哪儿》对于现实和节目的界限的处理非常模糊，观众常常忍不住相信他们看到的就是全部。当然不是这样，任何一档电视节目都不可能是这样，电视节目是经过精心编排的，但是这不影响到观看的愉悦，相反，这种编排是一个类似于吹气球的过程，一步一步把观众的情绪带进来。《爸爸去哪儿》vs《爸爸！我们去哪儿？》《爸爸去哪儿》是韩国MBC电视台推出的一档爱护子女的父亲们与试图聆听子女们心事，同时传达给子女们无限父爱的节目。节目于2013年1月6日首播，每集约90分钟。第二季节目将于2014年1月26日下午16:55首播。播出数集后收视率便突破10%，并且稳定持续攀升，坐稳该时间段收视率冠军宝座。1、亲子互动VS友情互动中国版《爸爸去哪儿》以一位明星爸爸+一位宝宝为参赛模式，节目录制、后期剪辑过程中重点突出亲子间的互动与变化成长，对于中国版节目而言，爸爸与孩子间一对一的互动，以及平时不善于照顾孩子的明星老爸面对孩子各种状况下的手忙脚乱与窘态，成为节目一大看点。韩国原版《爸爸!我们去哪儿？》则以一位明星爸爸+一到两位宝宝为模式，五个家庭共同组成五位爸爸+十一位孩子的庞大嘉宾团。随着节目策划的不断创新，平均拥有2-3个孩子的韩国家庭，家里没有参加常规节目的弟弟、妹妹也会不时被邀请到节目中来客串一把，与老嘉宾团擦出意料之外的火花。而对于韩国版节目而言，亲子互动之外，孩子与孩子之间幼小的亲情意识，以及让人忍俊不禁的友情交流与互动，则成为节目一大亮色。2、亲子生存大考验vs亲子休闲旅游在中国版节目里，参加节目的明星爸爸与宝贝，则被安排到更加极端、恶劣的生存环境中，通过系列更具难度的任务设置与环节挑战，增加故事冲突性，同时倾注更多篇幅展现亲子由最开始手忙脚乱迎接挑战，到最终战胜困难的过程，重点体现爸爸与孩子一起变化、共同成长与进步的过程。节目背后对应的则是国内儿童安全问题频出，父亲平时忙于工作无暇顾及亲子互动，多方人士普遍呼吁加强亲子教育这一社会情感心理。韩国版的《爸爸!我们去哪儿？》每期把明星爸爸与孩子带到不同自然环境中，进行一场远离妈妈的休闲观光活动，并通过难度不大的任务设置带爸爸与孩子共同进行快乐、美好的深度旅行体验。在此过程中，展现生动、有趣的爸爸与孩子、孩子与孩子间互动过程。节目爆点也常常出现于亲子之间的妙语连珠或孩子之间的生动互动。总的来说，韩国版比中国版要有深度。一方面是因为MBC和芒果台定位不一样，所以对节目的导向也不一样；另一方面，因为韩国有国情国策的优势，制作水平也比我们高，而且对文化、传统也非常重视。无论是创意，还是游戏环节设置，还是外出拍摄组的业务水平均在中国同行之上，当然这都不是主要的，最主要的是用心。中国版最让人称道的是节奏加快，而韩版则慢多了，但是以牺牲父亲孩子之间的交流为前提的，而这一点，无疑是丢掉了原版节目的精髓。而第二季相对于第一季……泥地赛，广告，花样翻新的虐人环节，急功近利的态度一览无余，真的要演变成《爸爸去哪儿受虐》？此类节目的发展特征一、注重内容的的质量《爸爸去哪儿》的推广相对低调。没有炒作，没有绯闻，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。但《爸爸去哪儿》从内容上已不仅仅是在娱乐大众或者单单为了大众的娱乐减压，更多的显现出人文性的思考。比如节目大篇幅注重了爸爸对于自己孩子的教育取向和教育方式。这也为《爸爸去哪儿》赢得了更多的收视群体。它从大众的心理需求出发，符合现代社会的大众口味。其一，能够释放观众的心理压力。其二，满足大众自我实现的心理需求。《爸爸去哪儿》是反映亲子之间如何相处交流的娱乐节目，与大众生活有极大的共性。其三，满足大众的好奇心和窥视欲。《爸爸去哪儿》邀请的当红明星和他们的孩子来进行生活体验，通过各种游戏的和娱乐来展示真实生活，拓展了人们的生活空间。而这个拓展的空间是开放性的，人们在这里表现出平时不为人知的一面，不管是名人还是普通人。二、社交网络的助推功能《爸爸去哪儿》通过社交网络使自己走红。如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》再好看，也只能在一小部分电视观众中观看和讨论。在《爸爸去哪儿》中很多明星爸爸都有自己的微博，他们通过自己的微博与其它的爸爸甚至是大众交流，分享他们与孩子之间的经历和体验。有了像微博等的这样的社交网络，我们通过社交网络传播，一个电视节目可以一夜爆红，可以原本不是父母的观众，也去关注一档“亲子”的电视节目。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。三、本土化创新《爸爸去哪儿》并不是湖南卫视自制的原创亲子娱乐节目。湖南卫视《爸爸去哪儿》，很好的考虑到了娱乐节目需要本土化性，更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流，节目组编排的成分更大一点。节奏比较紧凑，更加适合国人的收视习惯。《爸爸去哪儿》及其同类节目－－市场发展趋势分析1）.总体发展趋势好《爸爸去哪儿》节目类型属于亲子户外真人秀。1.目前非常受欢迎的综艺形式就是野外综艺。野外综艺是综艺节目的一个大趋势。将拍摄地点改为户外，增加了嘉宾拍摄的难度，无疑也就增加了节目的看点。2.真人秀。由于是24小时全天候无死角拍摄，使得节目变得十分真实，而真实往往都是我们在综艺节目中最难看到的地方。《爸爸去哪儿》第二季收视率《爸爸去哪儿》第二季首播当期全国网收视率2.43，收视份额达14.24，毫无悬念得夺得同时段第一，同时第二季首期节目比《爸爸去哪儿》第一季第一期收视率上涨120%,创造了记录。《爸爸去哪儿》第二季最后一期全国网收视率1.94%,收视份额14.33%，从收视份额看，最后一期回到暑期播出的高水平。本季16期，全国网平均收视率2.1%，平均收视份额12.74%,在22点档有如此高的收视水平，依然是当之无愧的现象级收视。（2）引进“轻题材”，注重创新与本土化改造《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，参考自MBC电视台节目《爸爸！我们去哪儿？》引进已经成熟的节目，无论是从外在需求，还是内在硬件实力，都十分有优势。再加上中韩文化差异性相对较小，将节目复制到中国，更容易被观众接受。即便如此，《爸爸去哪儿》节目组还是根据本土文化，对节目进行了改进。中国的观众有着自己的特点，在目前的浮躁、快节奏的社会环境下，观众喜欢简单直接的刺激感受。韩国的《爸爸！我们去哪儿》整体节奏较慢，有更多的空镜头、对游戏场景的白描，同时，也弱化了爸爸们的采访部分；而中国版的《爸爸去哪儿》则节奏更快、信息量更大，同时保留对爸爸们的采访，更加凸显了教育意义。迎合了中国观众的口味。(3)更加注重内容，以内容为本。第一季的重点在于亲子互动，通过父子/女之间的互动展现孩子成长和温暖的亲情。而第二季在延续这一特质的基础上又增加了节目整体的游戏性和娱乐性，使节目的内容更加丰富