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一、配伍题（每小题2分，共20分）题目1还未回答满分20.00未标记标记题目题干回答是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。回答指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。回答是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。回答是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。回答是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。回答是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。回答是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。回答泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。回答指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额。目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。回答是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。二、判断正误题目2还未回答满分2.00未标记标记题目题干市场营销就是推销和广告。选择一项：对错题目3还未回答满分2.00未标记标记题目题干市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。选择一项：对错题目4还未回答满分2.00未标记标记题目题干某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。选择一项：对错题目5还未回答满分2.00未标记标记题目题干面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极创造和控制的可能。选择一项：对错题目6还未回答满分2.00未标记标记题目题干微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。选择一项：对错题目7还未回答满分2.00未标记标记题目题干消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。选择一项：对错题目8还未回答满分2.00未标记标记题目题干市场营销学是本世纪初在英国产生的。选择一项：对错题目9还未回答满分2.00未标记标记题目题干编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。选择一项：对错题目10还未回答满分2.00未标记标记题目题干企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。选择一项：对错题目11还未回答满分2.00未标记标记题目题干恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。选择一项：对错题目12还未回答满分2.00未标记标记题目题干从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。选择一项：对错题目13还未回答满分2.00未标记标记题目题干企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。选择一项：对错题目14还未回答满分2.00未标记标记题目题干香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。选择一项：对错题目15还未回答满分2.00未标记标记题目题干“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。选择一项：对错题目16还未回答满分2.00未标记标记题目题干某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。选择一项：对错题目17还未回答满分2.00未标记标记题目题干随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。选择一项：对错题目18还未回答满分2.00未标记标记题目题干生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。选择一项：对错题目19还未回答满分2.00未标记标记题目题干文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。选择一项：对错题目20还未回答满分2.00未标记标记题目题干企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。选择一项：对错题目21还未回答满分2.00未标记标记题目题干环境对企业的影响是不可控的，企业必须随着环境的变化而不断做出适应环境变化的反应。选择一项：对错上一页三、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的）题目22还未回答满分2.00未标记标记题目题干工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。选择一项：A.产品观念B.生产观念C.市场营销观念D.推销观念题目23还未回答满分2.00未标记标记题目题干市场营销观念的中心是（）。选择一项：A.发现需求并设法满足它们B.制造大量产品并推销出去C.推销已经生产出来的产品D.制造质优价廉的产品题目24还未回答满分2.00未标记标记题目题干市场营销组合是指（）。选择一项：A.对企业可控的各种营销因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对企业微观环境因素的组合D.对影响价格因素的组合题目25还未回答满分2.00未标记标记题目题干战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。选择一项：A.市场利润B.环境威胁C.成本优势D.市场机会题目26还未回答满分2.00未标记标记题目题干以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？选择一项：A.竞争者B.经济环境C.政治环境D.社会文化环境题目27还未回答满分2.00未标记标记题目题干市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。选择一项：A.可改变B.不可捉摸C.不可控制D.可控制题目28还未回答满分2.00未标记标记题目题干对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。选择一项：A.抽资B.紧缩C.维持D.稳定发展题目29还未回答满分2.00未标记标记题目题干以下哪句话体现了产品观念的内涵？选择一项：A.推销重于生产B.顾客是企业真正的主人C.酒好不怕巷子深D.顾客利益高于一切题目30还未回答满分2.00未标记标记题目题干企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（）选择一项：A.规划与执行市场营销策略B.制定战略性市场营销规划C.企业市场机会分析D.实施与控制市场营销活动题目31还未回答满分2.00未标记标记题目题干以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？选择一项：A.产品、价格、竞争者、公共关系B.技术、成本、渠道、销售促进C.产品、渠道、法律、价格D.产品、价格、渠道、销售促进题目32还未回答满分2.00未标记标记题目题干“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。选择一项：A.企业的任务B.企业的短期目标C.企业的经营策略D.企业的计划题目33还未回答满分2.00未标记标记题目题干对明星类的业更多试题及答案+扣二九七九一三九六八四务单位，可供选择的投资策略应是（）。选择一项：A.维持策略B.收缩策略C.放弃策略D.发展策略题目34还未回答满分2.00未标记标记题目题干以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径？选择一项：A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.同心多角化题目35还未回答满分2.00未标记标记题目题干消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。选择一项：A.个人可任意支配的收入B.个人可支配收入C.人均国民收入D.个人全部收入题目36还未回答满分2.00未标记标记题目题干企业内部环境不包括：（）选择一项：A.企业的财务能力B.竞争者C.职工的素质D.企业的生产能力题目37还未回答满分2.00未标记标记题目题干下面不属于市场营销微观环境的是：（）选择一项：A.消费者B.法律C.企业本身D.供应商题目38还未回答满分2.00未标记标记题目题干国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为（）。选择一项：A.国内生产总值B.人均国民收入C.人均国民生产总值D.国民收入题目39还未回答满分2.00未标记标记题目题干以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是：（）选择一项：A.市场营销观念B.社会市场营销观念C.销售观念D.生产观念题目40还未回答满分2.00未标记标记题目题干以下哪一个不是一个战略业务单位（SBU）应具有的特征？选择一项：A.是一项独立业务或相关业务的集合体，能与企业的其他业务分开单独作业B.有自己的竞争者C.有一位专责经理D.必须是一个独立的产品项目题目41还未回答满分2.00未标记标记题目题干企业市场营销计划的基本内容不包括：（）选择一项：A.营销预算B.行动方案C.风险与机会D.员工的薪酬方案