广东省休闲体育产业现状与发展对策

广东省休闲体育产业现状与发展对策陈新生(广东第二师范学院体育系,广东广州510303)摘要:采用文献资料、访谈和问卷调查方法,对广东省体育健身娱乐服务业、体育竞赛表演业、休闲体育文化业、体育旅游业的状况进行分析,认为发展广东休闲体育产业应进一步宣传提高城市居民对休闲体育认识,不断加强体育健身娱乐市场的投入和建设,大力培育竞赛表演市场,做好长远规划与开发,加快发展广东体育旅游国际市场.关键词:广东;休闲体育;产业;现状;对策中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1007-8754(2010)05-0102-06收稿日期:2010-05-05基金项目:广东省体育局软科学研究课题项目(YT08118)作者简介:陈新生,男,河南许昌人,广东第二师范学院体育系副教授.随着我国体育事业的不断发展,体育产业也在不断地延伸和扩大.休闲体育产业作为经济产出的显著变量和文化要素,已经成为现代生产力的重要组成部分[1].改革开放30年来,广东省已经成为全国经济强省,休闲体育产业已初具自己的特色,但与发达国家、地区相比还存在一定差距.探寻经济发达地区休闲体育产业发展规律、经验及存在的问题,为休闲体育的健康、可持续发展提出可行的对策,对推动我国全民健身计划纲要的实施,对和谐社会的构建都具有较强的现实意义和理论意义.休闲体育产业,是在休闲体育基础上发展进来的,是指社会各部门提供的与休闲体育密切相关的产业领域,它包括与体育活动有关的一切产品和服务,以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动.根据休闲体育产业的概念和内涵,休闲体育产业主要应包括与休闲体育活动密切相关的产业领域,如健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育文化休闲业、体育旅游业等[2].1广东省休闲体育产业的现状、特点据2005年公布的广东省休闲体育产业调查显示,到2002年12月31日止,广东省有体育服务单位4314个,其中体育健身娱乐业4062个,体育培训业213个,体育竞赛表演业10个,体育广告业29个.体育用品制造单位945个,体育用品贸易单位3557个,其他单位755个.2002年体育产业总产值282.67亿元,其中2002年增加值占全省GDP的0.61%,比全国平均水平高0.41个百分点,对广东省GDP增长的贡献率为0.57%.2002年末从业人数共56.99万人,占广东省全社会从业人数的1.35%[3].到2007年,广东省体育及相关产业总产值为603.96亿元,从业人数上升为64.44万,较2002年增加了14.07%.第30卷第5期广东教育学院学报Vol.30No.52010年10月JournalofGuangdongEducationInstituteOct.20102002年,整个体育产业中的体育服务业增加值为17.19亿元,占体育产业的23.84%,占第三产业的0·36%,对第三产业的贡献率为0.45%;体育用品制造业增加值为48.92亿元,占67.86%;体育用品贸易业增加值5.84亿元,占8.1%.2002年与2001年相比,体育产业总量、体育服务业、体育用品制造业、体育用品贸易业的增长率分别为9.71%、15.21%、7.13%、22.94%[3].在广东省体育产业总体构成中,体育用品制造业的比重最大,2002年,占广东省体育产业总量的68%,其次是体育服务业,占全省的24%,体育用品贸易业最小,占8%[3].1.1体育健身娱乐服务业体育健身娱乐业蓬勃发展。体育健身娱乐业是体育服务业的支柱之一,也是休闲体育产业发展的重要推动力.2001年,广东省登记在册的体育健身娱乐企业达8000多家,从业人员3.56万人,占体育服务业总人数的66%.2002年全年营业总收入达到了18.93亿元,增加值15.96亿元,同期增长8%,占体育服务业创造的产值总额的84.9%.在这些企业中,非国有经济成份占了很大的比重,2002年健身娱乐业产值中,非国有企业的产值为8.58亿元,占54.6%,体育行政事业单位的产值为7.12亿元,占45.4%。2002年统计,体育健身娱乐业从业人数4.38万人,占体育服务业总人数的79%,占广东省体育产业从业人数的7.68%,占第三产业从业人数的0.32%[4].到2007年,广东省的体育服务业总产出为109.69亿元,占整个体育产业总产业为18%,体育健身娱乐服务业人数为5.32万人.体育经营项目逐步多样化、时尚化。以经营单位数计算,排在前十位的体育经营项目是台球、棋牌、乒乓球、游泳、轮滑、健身、网球、羽毛球、保龄球、高尔夫.调查显示,广东省体育健身娱乐企业投资以100万元以下的规模居多,中等发达城市及欠发达城市这种状况尤为明显。投资超过1000万以上的企业只有144家[5].真正投资体育健身娱乐经营的大型企业并不多,且形成明显的梯次关系,即城市的发达程度越低,其体育健身娱乐企业的投资金额和规模就越小.在珠三角地区居民的体育消费上,随着人们生活水平的提高,越来越多的人认识到体育健身的重要性,“花钱买健康”的观念逐渐为人们所接受.但调查结果显示,广东省城市居民体育消费水平并不高,52.3%的居民每月的体育消费在50元以下,有30.4%的居民平均每年用于健身娱乐消费在500元以上.这说明广东省休闲体育产业的发展是有很大空间的.1.2体育竞赛表演业体育竞赛表演业,职业俱乐部、竞技体育比赛的市场化等行业在广东省有较大的发展.近年来,体育竞赛表演业在广东省发展很快.体育的竞争性和集群性特点,使体育竞赛表演业在市场经济大潮中如鱼得水,在引发轰动效应的同时,充分显示了其经济功能.例如:“四国女排赛”一场的门票收入就达60万元;美国花样滑冰表演,仅门票收入就近千万元;还有珠海的赛车,每次比赛的观众多达30万人.这项赛事为时仅3天,但吸引约20.8万人次通过港澳入境到珠海,比平时增加近8万人次.以每人消费1000港元计算,珠海即可收入8000万港元,赛车市场也取得了经济和社会效益的双丰收.而上述赛事和表演的收入尚未包括巨额广告收入在内.据统计显示:2002年,广东省体育竞赛表演业的增加值为0.52亿元,收入2.28亿元,其中,门票收入3494万元,广告、赞助收入1.52亿元,电视转播收入151万元,无形资产开发收入930万元,其他989万元[6].据统计,广州市天河体育中心一家在2004年共举办大型国际、国内及省市高档次赛事50多场,是过去每年举办大型赛事的数十倍.2004年中心经营收入超过5000万元,体育本体产业收入接近60%.到2010年,天河体育中心的经营收入要过亿元[7].近年来,广东省成功举办了中巴足球对抗赛、中美篮球对抗赛、中日功夫擂台赛等商业比赛.这些大型赛事、职业俱乐部和健身服务企业不仅创造了直接的经济利益,还带动了旅游、餐饮、电信、交通等众多行业的发展.·103·2010年第5期陈新生:广东省休闲体育产业现状与发展对策1.3休闲体育文化业休闲体育文化产业的范围包括提供休闲体育文化产品(如图书、音像制品等)、休闲体育文化传播服务(如广播电视、文艺表演、博物馆等)和体育文化休闲娱乐活动(如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等),它构成了休闲体育文化产业的主体;同时,还包括与休闲体育文化产品、体育文化传播服务、体育文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动,它构成休闲体育文化产业的补充.休闲体育产业的发展离不开文化传播。广东休闲体育文化传播具有三大特征,表现在休闲体育文化传播既是一种通过休闲体育文化塑造广东各地区体育文化形象的过程,也是一种通过多种传播渠道认知广东休闲体育文化的过程,还是一种通过对休闲体育文化的解读了解广东兼容博大精神的过程.目前,高尔夫、游泳、排球、武术、龙舟、南狮、跳水、象棋、围棋、舞龙舞狮等项目都是广东人非常喜爱的休闲体育内容,具有很深的文化底蕴.例如武术文化就可以说是广东体育文化的精神物化.中国古代四大名镇之一的佛山是著名的岭南文化发源地之一,同时也是中国南派武术的发源地之一.醒狮及南派武术著名的洪拳、咏春拳、蔡李佛拳等,都是以佛山作为重要的基地而发扬光大,一大批武术名人,如黄飞鸿、李小龙、叶问等响亮的名字早已家喻户晓,武术文化中外驰名.另外,像“南派足球”、“台山排球”、“均安女篮”、“番禺龙舟”、“石龙举重”等竞技体育运动家喻户晓,也是构成广东休闲体育文化的重要元素之一.随着体育文化的不断发展,休闲、健身正在成为人们的一种生活方式,不断发展成为前景广阔的文化产业,而且成为实现人的全面自由发展的重要动力.全省各地积极实施《全民健身计划纲要》第二期工程,掀起了全民健身热潮,各体育社团、学校体育、城市社会体育、农村体育、民族民间体育、老年人体育活动经常性地积极开展.广东省先后有3批共38个单位被国家体育总局授予“国家青少年体育俱乐部”称号,7批53个县(市、区)被授予全国先进称号,51个镇荣获全国农民健身活动先进单位称号,2批共18个街道办事处荣获全国城市体育先进社区称号.东莞市被国家体育总局命名为“龙舟、龙狮之乡”.这些都极大促进广东休闲体育文化的不断繁荣和发展.1.4体育旅游业广东是旅游大省,主要经济指标一直居于全国前列,已成为全国旅游业规模最大、旅游经济最发达的省份之一.2000年以来旅游收入连续5年超过千亿,2003年广东旅游业总收入、旅游创汇、旅游业增加值分别为1325亿元、42.7亿美元和563.4亿元,位居全国首位.广东已经形成了以广州、深圳为中心的珠三角至粤东、粤西、粤北三条各具特色的旅游干线,拥有4A级旅游景区(点)21家.据统计,2003年全年经广东入境的国际游客7645.19万人次,占到了全国入境游总数的81%.2004年广东省国际旅游外汇收入达到57亿美元,年增长率11.96%;国内旅游总人次达到8300万人次,年增长率10.5%,旅游业总收入1621亿元,年增长率21%,2008年广东省旅游总收入达2641亿元,占全国份额的1/5,外汇旅游收入达92亿美元,占全国份额的1/4.旅游业已成为广东的支柱产业之一[8].广东省体育旅游资源十分丰富,优越的地貌、地形为体育旅游提供了良好的天然条件.从广东的地形地貌来看,罗浮、丹霞、西樵、鼎湖并称广东四大名山,海拔在1004~1296米之间,是登山、攀岩、探险的良好旅游基地.广东是全国海岸线最长的省份,海洋资源丰富,岛屿众多,为飘流、探险、沙滩旅游等体育活动的开展提供了场所.近几年,广州、深圳、珠海等地各种大型国际、国内体育赛事的成功举办带动了广东体育旅游的快速发展.另外,广东省生活着汉、黎、苗、瑶、壮、满等多个民族群体,主要分居于粤北、粤西等地区,随着近年旅游业的发展,各个民族不同的风土人情将成为广东旅游发展的主要取向.广东省海岸线总长5782千米,海岸线曲折,形成大小海湾、港湾5l0个,海岛1100多个,平缓海滩比比·104·广东教育学院学报第30卷皆是,海水洁净清澈.可供开发的滨海沙滩有174处,沙滩总长达572千米,已经开发并有一定影响的海滩有大梅沙、小梅沙等26处.这些都是游泳、潜水、帆板、日光浴等理想的体育旅游场所,众多的湖泊、河流和水库大多可用于开展游泳、漂流、划船等体育休闲娱乐活动.全省共有国有林场(局)194个,省级以上森林公园39处,总面积达l4万多公顷,还有一批市、县级森林公园,大多可以开展登山、远足、溯溪、定向运动、野营等体育旅游活动。据不完全统计,广东省内已有旅游度假地100多个.其中,海滨型旅游度假地43个,湖泊型21个,温泉型17个,山地型9个,其他类型12个[9].广东省少数民族体育旅游资源也很丰富.全省有3个少数民族自治县,少数民族人口总数约40万,以瑶族、壮族为主,民族传统体育活动历史悠久,内容丰富,形式多样,有很强的健身娱乐价值和丰富的民族文化内涵.如赛龙舟、瑶舞、长鼓舞、抢花炮、射弩、顶杠、上刀山、抛绣球、打陀螺等。有的项目更具有很高的旅游观赏价值和参与性,极具利用价值.另外,广东还是中国高尔夫球运动规模最大的地区,共有70多个高尔夫球场,中国十佳球场,广东就