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淘宝SEO就是淘宝搜索优化，在了解淘宝搜索引擎工作原理的前提下，研究淘宝站内的排名规律，通过有针对性的优化，使目标宝贝在买家搜索目标关键词时出现在宝贝排名的首页甚至前几名，从而获得源源不断的免费流量，淘宝网店也就能赚得可观的利润。新手淘宝交流学习裙438050914接下来为了让大家更深刻的明白上面的定义，同时也为了大家能够更深入的学习后面文章的知识点，我们先来模拟一下买家的购物流程，通过这个购物流程帮助大家理解一个搜索流量产生的基本过程。假设小小今天想要买一件“牛仔连衣裙”首先，我选择了打开淘宝首页然后在淘宝的搜索框中输入我购物意向的关键词“牛仔连衣裙”然后点击搜索，很快我们就会看到淘宝的搜索引擎给我们推荐出一个排序的结果，我作为一个买家，就会浏览这个结果页面然后从这个结果当中找到认为适合自己的那款宝贝，然后点击进去浏览在浏览过程中会产生各种点击反馈数据，一般情况下买家在点击进入宝贝后的浏览轨迹是从左向右，从上到下，[不懂的可以百度一下：F型眼球运动轨迹]其中重要的数据会被搜索引擎的爬虫程序跟踪和分析，正向的数据会给宝贝加分，反向的就会减分，至于其中都有哪些是正向的哪些是反向的这里就不多做说明了，后面的文章会逐步给大家提到。最后如果我做为买家确实觉得这款宝贝适合我，才会产生购买行为如下图：通过以上描述，我们从买家的角度模拟并演化了一个搜索流量产生的过程，那么这对于我们分析淘宝SEO有什么意义呢？在实际的淘宝SEO分析过程当中，作为一名专业的淘宝SEOER想要得出最接近于淘宝关键词排名的规则和操作方法，往往不仅仅需要了解搜索排名展现的前台信息，也要深刻的分析到搜索排名展现的后台信息，那么为了更准确的推理出淘宝关键词排名的规则,我一般采取如下四种分析方法。第一：观察对比法此类方法相对比较简单，如果你是做了比较久的淘宝卖家，对淘宝页面布局和相关知识了然于胸，经过观察分析可以很快做出相应的判断，当然这些判断往往是来源于一些专业的经验和对于淘宝各种知识方面的分析总结。第二：搜索引擎原理法此类方法需要你对搜索引擎的基础工作原理比较了解，同时还需要了解淘宝搜索引擎的基础工作原理。第三：数据分析法只会了上面两种方法，还不足以得出最接近于关键词排名的规则，因为在不同的类目，不同产品以及不同关键词下排名规则在细节上会大有不同，所以这个时候也需要采集一些相关的数据来分析。第四：碰撞实验法此方法适合于更精细实时的分析，基本原理是我向搜索引擎发出一个搜索请求，搜索引擎给我反馈出一个结果，然后我再分析这个结果，分析方法一般会结合上面提到的三种方法综合分析去判断，最终得出相关的结论，最后再进行实操的验证。这篇文章我就先写到这里，关于分析的方法，也请大家熟记于心，后面的文章我会围绕着一些具体的SEO关键点展开，到时候相关的分析方法会融入到实际的案例当中。第二篇在上一篇文章【从零开始学习SEO（第一篇）】当中我讲了什么是淘宝SEO，同时通过买家的购物流程为大家解释了一个搜索排名展现的前台信息，今天这篇文章就以淘宝的个性化搜索来为大家谈谈搜索排名展现的后台信息。同样的道理假设小小今天想要买一件“牛仔连衣裙”首先，我选择了打开淘宝首页。然后在淘宝的搜索框中输入我购物意向的关键词“牛仔连衣裙”，点击搜索（这相当于给搜索引擎发送一个信号）很快淘宝就会给我们一个展现的结果，在搜索引擎的系统原理中叫做索引排序，那么这个索引排序在搜索引擎的后台倒底是怎么建立的呢？而且大家也知道对于淘宝的搜索引擎来讲的话，是千人千面的，每个人看到的排序结果都不一样，淘宝在这一方面做的很牛逼。（注：对于网页级搜索引擎来讲，一般是早已计算好某个关键词的排名了，只要有人一搜索这个关键词，搜索引擎就会给出对应的结果，网页级的搜索引擎一般一周会大更新一次，就是为了更新这个索引排序，当然网页级的搜索引擎也有实时的更新，目前也有个性化了）淘宝个性化搜索如图：?第一：筛选我们先来说下筛选环节，当我作为一个买家搜索“牛仔连衣裙”的时候，那么搜索引擎首先会根据我的特征会从数据库当中找到跟我相匹配的宝贝，那么搜索引擎是怎么判断我的购物特点呢？一、人群特征1、根据买家的历史购买轨迹2、根据一些数据，比如你的注册信息，平时的消费习惯，判断出你的人群特征例如：以上是搜索引擎对人群特征的判断，那么根据以上的特征搜索引擎就会为她匹配相对应的宝贝，那么宝贝的特征搜索引擎又是怎么判断的呢！二、宝贝特征大家觉得搜索引擎是怎么判断一个宝贝它倒底是什么呢？1、通过你发布宝贝时的类目2、通过标题当中的基本关键词来判断你的宝贝是什么，一般是名词最重要，其次才是修饰词（这也说明了标题优化的重要性，这里往深了讲就是分词算法，这里我就不多讲了，后面会写《一周学会标题优化》的详细文章，再介绍）3、通过详情页内容判断你的宝贝特征，例如属性元素，风格特征，季节，地区等等如图：4、通过买家的购买行为去判断，比如有个买家搜索了“修身连衣裙”，分别浏览了A宝贝和B宝贝，结果买家最终购买了A宝贝，那么搜索引擎会认为“修身连衣裙”跟A宝贝非常相关，久而久之，当数据积累到一定量的时候，搜索引擎就会判断认为A宝贝就是一款修身的连衣裙，而B宝贝不是。5、通过买家的评论信息如图以上通过人群的特征和宝贝的特征，搜索引擎就可以为买家匹配出对应的宝贝了。第二：排名当搜索引擎根据买家的特征和宝贝的特征匹配出一个待排名宝贝集合的时候，并不是所有的宝贝都有参与排名的机会，它会抓取一定的数量，最终只展示100页的排名结果，也就是相当于4000多个宝贝参与排名，在排名宝贝集合里首先会过滤掉那些曾经有过严重作弊行为的宝贝，然后再根据各种复杂的相关度维度、权重维度以及大家熟悉的时间维度等等来计算出一个排名展现结果。（注：关于影响排名的因素后面的文章会详细讲）第三：展现有了排名就有了展现，但是大家要知道，光有展现不一定就会有流量啊，你得排在前面，而且还要考虑到竞争环境，而且首图还要吸引点击，这样子才会有流量进来。第四：点击关于点击，对于买家来说只是一个点入宝贝进去浏览的动作。第五：浏览但是对于搜索引擎来说，他就会计算一个买家的点击反馈数据，那么都有哪些数据会被计算到呢如图：通过计算以上的一些数据指标，搜索引擎来判断是否要给这个宝贝加分或减分。以上内容讲解了目前淘宝个性化搜索排名展现的后台相关信息，请大家用心去理解。接下来我说下目前2015淘宝个性化加权的玩法：以下为325电商大会阿里搜索掌门人思函讲的内容1、个性化方面，针对买家的性别，购买力，买家购买过的店铺等等，15年还会继续深入，针对某些店铺，某些场合下个性化会加大了投放力度，在另一些场合下降低了力度。2、分行业，根据不同行业会有很大的不同ex:汽车最典型，用户买东西，和他已经有的车很大关系，母婴产品，跟他的孩子年龄有很大关系，鞋子的购买偏好等等，只买高跟的，15年会把这些做的非常深入！3、个性化是一个很大的机遇，核心的原理是流量是非常精准了，精准匹配之后转化率会提升，个性化很强的商品，当精准匹配之后，转化率一定会有一个很大的提升4、卖家反应前台排名找不到了，提醒卖家只要关注后台总流量就可以了，搜索个性化只是让你在更精确的地方去做了展现，流量总量绝大多数是有增无减的，即使减少了流量，但是会增大转化率。应对策略：如果你的宝贝前期测款不错，利用直通车就可以让买家与你的宝贝产生关系以此来操控个性化权重！1、比如我开直通车，有买家从直通车进来之后又走了，产生了好的点击反馈，下次再从搜索找相关宝贝关联的关键词，在看过我宝贝的买家的浏览器里，我的宝贝就是会优先展现在前面！2、用直通车是为了让买家跟我的宝贝产生关系，增加个性化权重直通车买家点击进来产生一个正向的反馈信息加分（进来停留了5-6分钟，收藏、加车、询单）直通车买家点击进来产生一个负的反馈信息减分（进来了马上关掉、离开）大家要朝着努力转化的方向走，转化这个并不是我们可控的，但是我们各方面数据好，搜索引擎也会给我们很多流量，大家加油。第三篇宝贝主关键词的确定经常有同学告诉我，他们不会为自己的宝贝确定主关键词，在我看来这是一件非常诧异的事情，主关键词都不会确定，怎么做淘宝呢，又怎么能把淘宝做好呢？主关键词的确定是件非常重要的事情，因为它关系到你整个淘宝优化的过程和策略部署，也是学好淘宝SEO，通过淘宝SEO获得免费流量最重要的一步。言归正文，我先来给主关键词下一个定义吧，是我自己总结的定义，主关键词就是描述宝贝的最小单位，一般情况下就是你的类目词，在特殊情况下可以带上属性词来做为你宝贝的主关键词，这个特殊情况所指的是特殊的行业类目或者有针对性的优化策略。注意：以下所写的内容，如果想要看的更明白，需要参考一下老A电商学院新品标题打造的课程，熟悉标题打造的整个过程。举例一（一般情况）这是宝贝的主图那么这款宝贝的主关键词应该怎么定呢，定什么好呢？别忘了我们第一示例讲的就是一般情况下的定法，所以在一般性的思维下，这款宝贝的主关键词就直接定成打底衫就可以了，那么接下来其它关键词的扩展也就如下了：主要竞争关键词??长尾关键词请仔细观察这几张图，怎么样发现了什么？开动脑筋和后面的内容要作对比啊。举例二（特殊情况一）这是宝贝的主图那么针对同样一款宝贝在特殊情况下我们应该怎么定主关键词呢，在特殊情况下我们就应该考虑到宝贝优化的整体策略部署了，根据宝贝的相关属性，我们很容易的发现这个宝贝有一些非常鲜明的特点，例如，修身，立领，韩版，蕾丝等等，那么大家有没有想过，如果我一个宝贝在优化过程中就主要围绕一个特点来突出，突破，突围，包括标题，主图，详情页，关键词标题养词等等，是不是会更好，更容易做起来呢？根据以上数据，再加上一定的优化策略，我觉得选择蕾丝打底衫来做为我这个宝贝的主关键词了，因为蕾丝打底衫不仅搜索指数高，而且跟我的宝贝高度相关，那么接下来我的标题的撰写，宝贝主图的制作，黄金三十秒的制作，详情页的制作都会围绕这个关键点来突出，可想而知，当精准的流量来了之后，会发生怎么样神奇的变化，大家不是经常听到老师讲点击反馈的数据什么的吗？这样子岂不是可以从细致入微下手充分的提高点击反馈了。主要竞争关键词长尾关键词举例三（特殊情况二）这是宝贝的主图这是宝贝的相关的属性对于这款宝贝如果按一般性的思维主关键词应该定为什么呢，我想很多同学会毫不犹豫的说是羽绒服，没错，它确实是羽绒服，但是大家有没有想过，我们怎么样来验证一下我们定的主关键词倒底准确不准确呢？来我们看一下实际展示数据：通过上图我们很明显的就可以看出来，当在不登陆旺旺号的情况下搜索羽绒服展现出来的结果，既有女式的羽绒服又有男式的羽绒服，显然对于这个宝贝我们直接定主关键词为羽绒服就不是很准确了，那么正确的应该是什么呢，按一般性的思维正确的主关键词可以定为羽绒服女就可以了，当然你也可以用我上面讲到的策略性思维定。举例四（特殊情况三）这是宝贝的主图这是宝贝的相关的属性对于上面这款宝贝，它也是羽绒服啊，那么我们应该怎么定主关键词呢，是羽绒服，还是羽绒服女呢，上面我们已经用展示过的数据验证过了，羽绒服肯定是不可以的了，但是羽绒服女可以吗？过上面的图片，我们也很明显的看出来，通过羽绒服女搜索展现出来的宝贝跟我们的宝贝也是完全不匹配的，所以羽绒服女也是不合适的，那么就引申出来一个问题了，我们开篇也提到过对于特殊的类目，我们应该带上一定的属性词来做为主关键词，那么这款宝贝的主关键词应该是儿童羽绒服才对，当然如果再考虑到宝贝的特点跟我们的优化策略的话，我们就可以把主关键词定为女童羽绒服就更加精妙了。举例五（同学对话）老师老师，我是做牛皮女包的，我这款女包，既是单肩女包，又是斜挎女包，我应该怎么选择主关键词呢？对于上面这个问题大家觉得呢？首先我问了一下他，你的宝贝你自己最了解不过了，你打算主要打造哪个关键的特点呢，他说，老师啊，我不知道啊，我的这款牛皮女包，这些特点都有，我实在不知道怎么定主关键词了，怎么写标题了。好我们把问题分解一下，如果按造我们文章所描写的按照一般性思维定的话，女包就完全可以做主关键词了，但是大家想一下，如果用女包做主关键词的话，范围太大，就算是引