恩施旅游业发展的营销策略研究

华中科技大学硕士学位论文恩施旅游业发展的营销策略研究姓名：王晓申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李长江20061020恩施旅游业发展的营销策略研究作者：王晓学位授予单位：华中科技大学相似文献(10条)1.学位论文张莉雅广州旅游营销研究2002全文共分五部分，各部分主要内容如下：第一部分，综述了旅游市场营销的发展历程和新理论，指出国内旅游营销的不足之处，并点明该文的主要研究内容——广州旅游市场营销研究.第二部分，阐述了旅游业的定义与特点、在国民经济中的重要地位以及旅游营销和营销组合的相关概念.第三部分，概述了广州旅游业的现状，指出存在的问题，并作了SWOT分析.第四部分，提出广州旅游营销整体规则，包括市场定位与形象策划、旅游产品策划、旅游促销策略和两大营销原则.第五部分，论述了旅游业对广州经济发展的贡献，进一步论证旅游营销的重要性.2.期刊论文苏惠艳我国旅游业的营销策略-中国外资2009,(3)中国的旅游营销不是伴随着中国旅游业的产生而产生的,而是在中国旅游业有了一定发展以后才慢慢发展起来的.中国的旅游营销在观念、方法与技巧上,都有了一定程度的发展与提高.21世纪,中国旅游业将迎来更多的发展机遇、更大的发展空间,同时也面临着更加激烈的市场竞争.本论文介绍了旅游营销的一般理论、方法,并结合我国旅游业营销的具体实务,系统揭示了我国旅游业的现状以及存在的问题,并结合我国旅游业的实际状况,提出了一套有利于我国旅游业长足发展的营销策略方案,为我国的旅游企业提供有益的参考.3.学位论文李海娥体验营销在旅游业中的引入和应用研究——兼论老牌旅游景区实现新发展的新视角2004全文主体部分分为五章:第一章在详细分析体验营销观念产生背景的基础上,系统地阐述了体验营销观念在实践领域地发展过程和它在学术领域地初步确立,进而对体验营销理论发展地脉络进行了综述.第二章简要探讨了体验营销在旅游业中地引入.它从阐述旅游者需求的转化入手,推导出了旅游营销战略向体验营销战略的相应变革,进而论述了将这一观念引入旅游业营销的适应性和意义.第三章是该文的重点部分,正式提出体验式旅游营销的概念,并从战略和策略两个层次构建了体验式旅游营销的理论体系.第四章为案例分析部分,之所以这样安排,是基于承上启下的考虑.一方面运用前面的理论指导对实际案例进行体验式旅游营销的分析,另一方面,对后面老牌旅游景区应用体验式旅游营销作了一个直观的借鉴和参考.第五章重点探讨了体验式旅游营销在老牌旅游景区如何具体实施.体验营销观念在学术领域尚属不很成熟的理论,该文选取这样一个较有难度的题目,力求对这一观念进行比较系统全面的整理并解决这一观念如何与旅游业营销实现合理对接的问题,为这一观念在营销学术领域的确立和在旅游业中的实施做出一些贡献.该文在全面总结分析已有研究成果的基础上,结合实践将其具体应用到老牌旅游景区中,对这一观念在旅游业中的引入和理清它在旅游业营销中的实施思路等方面,进行了较有突破的前瞻性研究.4.期刊论文麦晓霜浅论中国旅游营销发展历程-广西教育学院学报2006,(5)中国的旅游营销不是伴随着中国旅游业的产生而产生的,而是在中国旅游业有了一定发展以后才慢慢发展起来的.从完全被动的销售到主动地开拓客源市场,从传统的媒体促销到新的促销载体的出现,从以境外客源为促销对象到国内旅游后来居上成为旅游促销的重要目标,从统一的政府定价、定制的销售方式到针对不同的市场采取不同的销售方式,中国的旅游营销在观念、方法与技巧上,都有了一定程度的发展与提高.5.学位论文董霞焦作市旅游营销研究2006近年来，焦作市经济社会实现了持续快速健康发展，地区生产总值已连续5年实现两位数增长，焦作市的旅游业得到了长足的发展。六年前，焦作市委、市政府针对焦作市第三产业发展严重滞后的情况，做出了以旅游业为龙头、加快发展第三产业的战略决策，对焦作旅游业的定位是：打造“焦作山水”品牌，规划构建以“五大景区、十大景点”为代表的焦作旅游新格局。1999年到2005年，焦作市各景区接待游客人数从51万人次增加到805万人次。旅游综合收入由1.48亿元增加到47.75亿元，占全市地区生产总值的比重由不足1﹪提高到10﹪左右。焦作旅游业从无到有、从小到大、从弱到强的快速发展，被业界称之为“焦作现象”。本文针对焦作旅游业的发展现状，试图从旅游营销角度探讨焦作旅游业快速成长备受关注的原因，并提出相应的营销对策。全文共分五个部分：首先概述了旅游营销理论产生和发展，然后引出旅游营销的相关理论；然后介绍了世界旅游市场的发展趋势，我国旅游营销的发展现状和发展趋势；接着阐述了焦作旅游资源现状；第四部分作为文章的重点，主要对焦作成功的旅游营销策略进行系统归纳；最后对今后焦作市旅游营销提出了两点建议，尝试对焦作市旅游营销的进一步发展进行有益的探索。本文以最前沿的旅游营销理论为基础，系统性地分析了焦作市旅游营销的整体规划方案，全面分析了焦作旅游营销组合、服务营销和网络营销策略，归纳出了“焦作现象”的营销因素，同时提出了焦作旅游业尚需进一步关注的营销重点，希望对提高焦作市旅游业的市场竞争力有一定的参考价值。6.期刊论文周霓.何佳梅.闫向军基于Internet的旅游营销前景与展望—以山东旅游信息网为例-山东师大学报(自然科学版)2001,16(3)作为一种新的媒介载体,国际互联网络以其成本低、受众广、形式多、信息更新快、交互性的特点迅速被各行各业所接受并得以被广泛应用.针对旅游产品的综合性、异地性、不可转移性及不可存储性等特点,论述了国际互联网与旅游业二者结合的必然性,并以山东旅游信息网为例探讨旅游网上营销的发展前景.7.学位论文张梅我国旅游业的营销策略分析2004旅游是人类在现代物质文明高度发展的基础上对生活的一种高层次需求.旅游业作为中国第三产业的重要组成部分,经过改革开放20年的发展,在旅行、住宿、饮食、购物、娱乐等多个门类的建设中取得了辉煌的成就,成为中国第三产业发展最快的产业之一,也成为中国经济增长的新亮点.世界经济发展为中国国际旅游提供了广阔的空间,同时又面临国际竞争的强大压力.随着中国服务贸易领域的扩大,旅游业被推到了对外开放的前沿,激烈的国际竞争和信息产业的渗透将使中国旅游业面临新的机遇和挑战,并对旅游业的组织形式、营销手段、经营方式产生日益强烈的重大影响.该论文介绍了旅游营销的一般理论、方法,并结合中国旅游业营销的具体实务,详细分析了中国旅游业的营销环境、存在的优势与劣势,系统揭示了中国旅游业的现状以及存在的问题,并结合中国旅游业的实际状况,提出了一套有利于中国旅游业长足发展的营销策略方案,为中国的旅游企业提供有益的参考.8.期刊论文王文杰.WANGWen-jie对枣庄市旅游营销的思考-科技信息（科学·教研）2007,(10)枣庄市旅游资源丰富,但在旅游营销方面,还存在一些问题.本文针对枣庄市旅游营销存在的问题,探讨了枣庄地区旅游营销应遵循的原则和基本策略.9.学位论文于丽艳基于顾客价值的旅游业体验营销研究2007随着“以顾客为导向”思想在市场营销中的确立，市场营销理念经历了顾客满意到顾客忠诚最终发展到顾客价值。顾客价值理论成为市场营销管理理论的最新发展，也成为企业竞争优势的新来源和企业发展战略的重要内容。然而，营销环境的演变、行业竞争的加剧、顾客行为的变化使顾客价值又有了新的内容，加之体验成为顾客价值的重要驱动因素之一，体验营销便作为新的价值营销模式登上了营销舞台。旅游业的发展要求旅游企业必须采取适当的营销方式，旅游的体验本质使得体验营销可以在旅游业领域内得到有效实施，可以说，体验营销在旅游业中的引入是旅游营销方式的一次变革。本文首先对顾客价值理论进行了回顾和评价，并以顾客—企业视角作为本文模型构建的切入点；通过对相关文献的分析，得出体验是顾客价值的重要驱动因素之一，再加上对旅游业体验本质的剖析，从而将顾客价值与旅游业体验营销有机的结合在一起，并构建起基于顾客价值的旅游业体验营销模型，从旅游企业、游客需求、旅游体验轴心三个视角对模型进行了分析；最后以上海“环球嘉年华”为例，对模型进行实证分析，并得出旅游景区实施体验营销的一般思路。10.期刊论文陈艳宁波市北仑新区旅游业发展思路初探-宁波职业技术学院学报2004,8(4)打造北仑区旅游形象的几个基本要素是:(1)北仑港及港城文化--北仑区虽因北仑山得名,但其成名却因北仑港.因此北仑的旅游不在于显山而在于露水,即充分做好海港以及港城文化的文章.(2)现代临港工业和其他相关产业--即依托北仑港而发展的临港工业和其他相关产业.(3)适应工业社会生活和城市化发展趋向的休闲娱乐和度假旅游.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：232419ca-ee15-43c0-88a2-9e350117ac2f下载时间：2010年11月21日