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龙源期刊网从受众角度分析国内恋爱观察类综艺节目成功因素作者：胡一帆来源：《传播力研究》2019年第15期摘要：近年來我国真人秀节目发展迅速，无论是上星卫视还是在线视频网站都试图通过真人秀节目吸引流量和关注度。市场中各类型综艺节目层出不穷，同类型的综艺节目也不在少数。如何在激烈的竞争中抢占受众市场，成为各大创作团队的首要任务。恋爱观察类综艺节目自播出以来就备受关注，取得了一定的成功。关键词：观察类综艺;素人;受众;《喜欢你，我也是》2019年4月《喜欢你，我也是》在爱奇艺正式上线。在这档节目播出之前，已经有了类似的恋爱观察的综艺节目，例如，腾讯视频《心动的信号》、湖南卫视《恋梦空间》以及浙江卫视推出的《遇见你真好》。但该节目自播出以来，同样吸引了不少的流量和热度，微博话题阅读量超过13亿，讨论量超过605万。以下将从受众角度来探究这档综艺节目成功的原因，主要集中在以下三点。一、构建多维空间，满足受众看综艺和议综艺的双重需求《喜欢你，我也是》定位是一档“比偶像剧更精彩的恋爱推理真人秀”、“拯救孤独患者的恋爱推理暖综”。这档综艺节目采用多维空间进行叙述，即素人嘉宾所在的“恋爱小屋”为第一现场，明星嘉宾所在的“演播厅”为第二现场，第二现场的明星嘉宾通过观察第一现场素人嘉宾的言谈举止进行分析推理，找出男、女嘉宾可能喜欢的对象，最终达成“喜欢你--我也是”。受众在观看节目时，一方面可以通过第一现场把握第一手信息，以此推断男女嘉宾的情感变化，另一方面通过演播厅内明星嘉宾的解读和推理，共同分析第一现场人物的情感走向。不同于以往的真人秀，利用设计好的环节和游戏以及后期剪辑呈现出来戏剧化的效果。“观察类”综艺节目更加注重“纪实”，真实性是观察类综艺的一大特点，这类的综艺节目更能带给受众体验感和参与感。观众在欣赏节目时带有一定的逻辑思考，不再只是哈哈一笑。二、突出素人男女，贴合年轻受众心理需求近年来的国内真人秀节目几乎全都是采用的全明星阵容，像《奔跑吧》、《极限挑战》、《向往的生活》、《王牌对王牌》、《我家那闺女》等节目，观众容易产生审美疲劳。作为一种缓冲“素人真人秀”因循受众心理定势，挖掘素人自身资源优势，抓住受众心理动向，从而还原真人秀的本质，平民参与，以此来唤醒受众对真人秀节目的参与度和关注度，满足受众的心理需求。龙源期刊网《喜欢你，我也是》就是从这一角度出发，选择素人嘉宾作为观察对象。这种情况下，受众不会像观看“明星真人秀”时因为对某明星的崇拜心理，而选择去关注该明星的真人秀。该节目中八位嘉宾来自各行各业，职业的多样化更能拉近与受众之间的距离，素人嘉宾的职业有金融公司高级战略经理、建筑设计师、财经媒体人、平面模特还有在读研究生等。另外，八位素人嘉宾的年龄主要集中在18-30岁这个年龄段区间。值得注意的是，根据爱奇艺指数显示该节目的受众人群年龄分布主要集中在两个年龄段，即18-24岁，占受众总人数的37%;25-30岁，占受众总人数的31%。可见，素人嘉宾与受众之间相似性较高，更能贴合受众，增强受众的代入感和参与感。恋爱类综艺节目符合当下青年人的情感需要。据《中国统计年鉴2017》显示，我国单身人口总数已达2.4亿，相当于英国、法国和德国人口的总和，可见我国单身群体数量庞大。另外，在5月20日当天，珍爱网发布了《2019年一季度单身人群调查报告》，报告中显示，单身男女首次相亲年龄不到23岁，近半数95后拥有相亲经验，平均相亲五次能遇到爱情。由此可见，95后开始相亲，中国相亲年龄呈现出低龄化的趋势。目前中国正在经历第四次单身潮，并且大城市中单身青年最多，尤其北上广深单身率遥遥领先。在这一时期推出《喜欢你，我也是》此类的恋爱观察类综艺节目，必然会引起一定程度上的讨论。该节目自播出以来，多次登上微博热搜话题榜，不少受众在线学习恋爱技巧，引起了年轻受众的情感共鸣。三、剧情走向多变，恋爱推理趣味性强素人嘉宾情感走向多变，使得节目趣味性增强。受众在观看节目时不仅仅是简单的娱乐，更像是带着一种任务，通过观察素人嘉宾在第一现场的言行来推测嘉宾的情感走向。节目采用“3+3+1+1”模式，即节目开始时先出现3位男嘉宾和3位女嘉宾，随后分别加入1名男嘉宾和1名女嘉宾。这样的模式设计更容易带来冲突性的节目效果，仿佛是一部都市情感剧，一定程度上增强了节目的趣味性。在前两期节目中董浩然和杨倩倩“CP感”十足，无论是二人的甜蜜互动，还是两人互相将爱情手账投给对方的环节都让演播室里的明星嘉宾和屏幕前的观众吃了一把“狗粮”。可随着第四位男嘉宾周海涛的到来剧情发生了转变，在第三期中杨倩倩亲自为周海涛煮粥，而一旁的董浩然则失落的独自做早餐，一时间让观众捉摸不透。另一对被观众看好的“CP”滕泽明和刘问在第四位女嘉宾赵文竹来到小屋之后也发生了变化。八位年轻男女在恋爱小屋共同生活一个月，朝夕相处，通过做饭、约会、玩游戏等一系列活动加深彼此之间的了解，擦出不少火花，也给明星嘉宾和受众推理男女嘉宾的情感走向带来了一定的难度。四、结语受众是检验媒介产品是否成功的关键因素，因此把握受众的需求是媒介产品成功的核心环节，作为恋爱观察类综艺节目《喜欢你，我也是》获得成功的优势就在于准确把握了受众需求。龙源期刊网参考文献：[1]国家统计局.中国统计年鉴2017[M].北京：中国统计出版社，2017.[2]珍爱网《2019年一季度单身人群调查报告》2019，5，20.[3]郭庆光.传播学教程.第二版[M].北京：中国人民大学出版社，2011.