我国广告公司的营销发展对策研究

山东大学硕士学位论文我国广告公司的营销发展对策研究姓名：李宾申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：胡正明20040408我国广告公司的营销发展对策研究作者：李宾学位授予单位：山东大学参考文献(34条)1.参考文献2.胡正明市场营销学20003.李宝元广告学20024.张更义报纸广告实务20025.孙有为广告学20036.最新世界广告业发展态势统计资料及分析20027.中国广告经营额10年增31倍20028.田隽中国主流消费市场研究报告20039.国际广告200110.中国广告200211.关于广告经营单位广告经营活动审批的有关规定200212.菲利普科特勒.洪瑞云.梁绍明.陈振忠[美].梅清豪市场营销管理199713.张文天广告业富有前景,专业人才奇缺200314.方向明中国广告业:世界群众大食堂(1)200315.网络广告等候花开200316.李光斗品牌秘笈--广告策划基本原理200217.樊志育广告学原理199918.大卫·奥格威.林桦一个广告人的自白199119.莫康孙好广告可以跨越文化--广告大师畅谈中国广告现状200320.戴永良广告绩效评估200121.李光斗品牌秘笈--广告策划基本原理200222.大卫·奥格威大卫·奥格威自传199823.丹·海金斯广告写作的艺术199124.樊志育广告效果研究198425.奥美公司奥美的观点(1)199826.钟友循现代广告写作200027.纪华强广告战略与决策200128.杰克·西瑟斯.林肯·布巴广告媒体企划200129.罗云斌.吴永新规范中国的广告代理制2000(05)30.陈培爱中外广告史199731.余虹.邓正强中国当代广告史200032.王玉成.温舜方.陈东升方圆广告战200333.姜汝祥广告策划家200234.李冀专业化提升广告业价值2003相似文献(10条)1.期刊论文刘斌彬中国本土广告公司的现状及提升策略分析-商情2009,(52)目前在中国广告业中,跨国广告公司是本土广告公司强有力的竞争对手.如何使本土广告公司冲破跨国广告公司的强大优势得以提高,成为本土广告公司面临的重要问题.本文通过对本土广告公司现状的分析,提出应对策略,希望为本土广告公司的发展、提升提供一些建议.2.期刊论文刘宣如.罗明.LiuXuanru.LuoMing中西部广告公司竞争力提升之道--以从广告主的视角看江西广告公司竞争力问题为例-湖南大众传媒职业技术学院学报2005,5(5)通过实地调查,从外省广告主的视角,对江西广告公司的业务竞争力、与广告主磨合力、对媒介执行力等几方面的实际状况进行了分析,并以此透视江西广告公司竞争力上存在的诸多问题,并延伸出相应的对策性思考,籍此典型性地阐述中西部地区广告公司竞争力的提升之道.3.期刊论文范媛媛.FANYuanyuan谈本土广告公司的未来发展模式-艺术探索2007,21(4)市场环境的巨变,中国特定的国情,都要求本土广告公司承担更多更新的功能.中国广告公司面临着模式与角色的重新选择.本土广告公司要从过去的一味学习引进4A广告公司模式的层次开始向创造性的系统转化,而不仅仅是模式的借鉴.在转化的过程中,我们要研究的是美、日、韩的广告模式,中国的广告产业发展方向应该是以美国产业发展模式为主导,借鉴日韩发展模式的复合模式.4.期刊论文刘宣如.LIUXuan-ru传统广告公司网络化运营策略思考——以江西三个广告公司楔入网络传播为例-南昌航空大学学报(社会科学版)2008,10(3)本文以江西三个广告公司楔入网络传播案例为研究开端,认为媒体新发展导致传统广告公司市场价值链的裂变,传统广告公司对这种裂变有一个逐渐认识的过程.在此基础上对传统广告公司网络化运营的对外联姻类策略和对内拓展类策略做了初步探讨.5.学位论文张新华广告公司、媒介和广告主的耦合——从系统的视角看湖南媒介型广告公司的发展2008自1979年中国广告市场恢复以来，中国广告业已经从一种积弱的状态发展成为总量仅次于美、日的产业。国内广告业总量急速增大的同时面临的却是内部结构的失衡，大量依托媒介垄断资源生存的媒介型广告公司成为主导力量，然而其市场核心竞争力的缺乏，使其在中国广告业向世界开放过程中面临生存困境，如何突破发展已成为大家所迫切关心的话题。湖南媒介型广告公司的发展是个系统性问题，在全国具有一定的代表性。此类广告公司在与湖南媒介、广告主的合作和博弈过程中获得自身的发展空间，但在新的市场条件下，其生存环境怎样?究竟存在哪些问题?怎样寻找合适的策略来取得突破发展?本文旨在通过系统的视角和方法，综合运用营销学、管理学、广告学等相关理论进行研究，尝试通过文献分析、实地考察和访谈法等为这些问题找出答案。论文分五个部分进行阐述：第一部分是导论，阐明了本文的选题背景与研究视角，概括了国内相关的研究情况、研究意义及方法等。第二部分从系统论的角度分析了湖南媒介型广告公司发展的历程及其兴起的社会背景，对其一直以来成功获得发展空间的基本生存方式进行一定的总结。第三部分借助PEST模型和波特五力竞争模型，系统全面的分析了湖南媒介型广告公司当前的生存环境以及面临的现实困境。第四部分转入对媒介型广告公司发展的实证研究，文章选取了国内外三家具有典型意义的公司：日本电通、北京未来广告和浙江思美广告为标本，研究分析其生存发展的核心竞争力，从而为湖南媒介型广告公司的转型突破提供更广阔的思路。第五部分是对湖南媒介型广告公司发展路径的探寻，分外部策略和内部策略两个层面进行阐释。通过广告公司外部市场策略的调整，实现与媒体、广告主从利益博弈走向价值共赢，完善湖南广告业这一大系统；通过内部组织结构的调整，打造广告公司自身的小系统，有效应对外界竞争环境的变化。总结部分，对湖南媒介型广告公司发展前景进行展望。6.会议论文李世丁.沙宗义激励与约束：广告公司人力资源战略的焦点——本土广告公司人力资源战略个案研究2003人才或曰人力资源是广告公司所有资源中最为核心的资源。这已成为业界和学界的共识，无论在理论层面还是操作层面都进行了充分而有益的探究。因而，本文不打算在重复性论证上耗费精力，而选择从个案入手，由具体到一般，并与国际上通行的做法进行分析、比较，以期得出有意义的结论。7.会议论文张翔.李青中国广告公司专业化发展模式研究2002中国广告公司的专业化发展长期以来是一个不太被人关注的问题,也许是因为迫于跨国广告公司和国内实力雄厚的合资广告公司的压力,所以平日里研究较多的都是如何发展综合性的广告代理公司,如何做大做强,在竞争中取胜的问题.实际上,就全世界来说,任何一个国家的专业性广告公司的数量远远多于综合性广告公司,甚至是后者的数十倍乃至数百倍.在我国,情况更是如此.所以,本文研究它们的现状、困难和对策具有十分现实和深远的意义。8.会议论文何海明广告经营生态环境研究——广告神话的破灭和广告公司的微利时代2002一些广告公司已完成了从服务企业到媒介代理公司的转变，这些公司的组织构架是销售公司的构架，他们以市场的眼光研究媒介并积极推广，这些公司有自己的营销技术、营销网络和人才队伍，树立了自己的品牌和行业地位。一些公司甚至将业务延伸到媒介的内容。广告公司的品牌意识在增强，拒绝给客户垫款，不接受信誉不好的客户，抵制不遵从代理制的媒介。9.期刊论文许俊义2005:全面开放前的中国广告公司——关于中国广告公司广告的实证调查-湖南科技学院学报2007,28(1)本文选取自2005年1月到2005年7月(共21期)我国三大行业杂志(现代广告、中国广告和国际广告)上出现的所有广告公司广告为研究对象,主要运用文本分析和定量分析的方法,力图在有限的空间内对我国广告公司的自身广告现状进行一次实证的断面研究,希望能够以微薄之力提醒有识之士关注,进而推动我国广告业的健康发展.10.学位论文章喆国际4A广告公司在中国大陆的自身营销策略研究2009从1986年5月16日第一家合资广告公司中国电扬广告公司在北京注册成立至今，跨国广告公司在中国的发展已经超过了20年。这20余年间，国际4A广告公司为其国际或者国内的客户塑造了无数知名的品牌，国际4A广告公司自身也随着客户品牌的发展而在中国立足并日益兴盛。国际4A广告公司在中国的壮大，除了由国际4A公司多年的广告经验带来的成熟操作模式和强大实力之外，其对公司自身的营销策略也是极为重要的因素。在中国大陆之后，各国际4A广告公司采用了哪些策略，在国内获得了广泛的知名度，赢得了学界和行业成员的推崇，成功建立了公司自身品牌，是本研究希望解决的问题。本文通过案例分析和文献分析的方法，选取了包括盛世长城(Saatchi&Saatchi)、奥美(O&M)、智威汤逊广告公司(JWT)、天联广告公司(BBDO)、电通(Dentsu)、李奥贝纳广告公司(LeoBurnett)、阳狮广告(Pulicis)、灵智精实(EuroRSCG)、麦肯·光明(McCann)、博达大桥广告(FCB)等在内的目前在中国排名前10位的国际4A广告公司为典型案例，对其在《现代广告》杂志中的相关文献进行分析，研究得出其在中国大陆后所采取的：为所服务的行业提供参考和指导性意见，在客户中树立专家形象；为广告行业的实践和操作提供方法论指南；创意评判标准的制定和创意方法指导；广告营销理论研究及成果传播；塑造企业形象代言人；与教育界合作、培养广告人才并制定广告人才标准；案例推介，与知名客户共赢等各种策略。在此基础上，笔者应用布莱思由4P理论发展而来的4E营销理论，对这些策略进行了总结，归纳出国际4A广告公司在中国大陆的“体验——无所不在——价值交换——布道——依托国际背景，实行本土化”自身营销策略模式。最后，本文立足本土，在研究的基础上为本土广告公司提出了自身经营和发展的自身营销策略建议，以期为中国广告业的发展提供一定的借鉴。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：efbc20fa-c4ef-4abb-aabe-9e32013170cd下载时间：2010年11月18日