Digital Consumer 数字消费者

TitleofPresentation数字世界TheDigitalWorldSteveHasker媒体研究总裁President,MediaProductsTheNielsenCompanyUnprecedentedshiftsinmedia数字世界引领着媒体市场前所未有的变化TheDigitalWorldisDrivingUnprecedentedShiftsinMedia1.逐渐碎片化的消费者行为Consumerbehaviorfragmenting3.持续的内容变化Contentchangingforever2.新兴平台的涌现Newplatformsemerging4.商业模式和广告形式的转移Businessmodelsandadformatsshifting2Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.*新兴媒体3Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.1.逐渐碎片化的消费者行为TitleofPresentation*书籍*****电视平面媒体广播*手机*游戏*网络****其他*音乐*传统媒体Traditional他们使用什么、何时以及如何消费媒体？What,when,andhowtheyconsume每位iPhone用户拥有37个应用程序37appsperiPhoneuserConsumerBehaviorisFragmenting不同媒体的花费时间Timeacrossmedia美国人每天平均花费分钟AverageminutesperdayintheUS***Emerging60%+TVviewersmultitask在全球领域…70%观看网络视频11%观看手机视频Globally…70%watchonlinevideo11%watchmobilevideo超过60%电视观众收看时同时进行其他活动4Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.2.崭新平台正以前所未有的速度急速发展NewPlatformsAreEmergingFasterThanEverBefore触达全球5亿用户所需年份Yearstoreach500Mglobalusers电视TV网络Online手机Mobilephones可携式媒体PortablemediaCable**42x10xOTASatellite19251970195020002005060708092010IPTV,OTTSocial,lifecastDigitalcable,DVR,VODShortclipsStreamingvid,User-generatedMobilevideoPortablemediaplayersSmartphones,mediaappsTablets•在2010年10月，占据了整体视频流的55%；其中，70%的内容来自美国以外的市场Accountedfor55%oftotalstreamsOct’10,70%ofwhichwerefromoutsideU.S.•过去60天上传的视频数量比过去30年美国三大电视网络制作的视频节目还要多Morevideouploadsin60daysthanall3majorUSnetworkscreatedin30years!•每周有35亿的內容在facebook上与他人分享•3.5billionpiecesofcontentaresharedeveryweek数据来源：NielsenVideoCensus5Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.3.社交网络与用户制作视频彻底改变了内容的普及程度AvailabilityofContentisForeverChangedbySocialNetworksandUserGeneratedVideo参与制作內容的网民百分比photos%ofInternetusersthathavecreatedcontent社交轮廓上传照片上传视频SocialprofileUploadedUploadedvideos撰写博客Writtenblog***********6Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.4.结果：商业模式和广告形式起了根本性的变化Result:FundamentalShiftsinBusinessModelsandAdvertisingFormats美国市场DVD销售额USDVDSales实际销量（百万）Physicalunitsales(mn)19%13%61%254%全球广告花费转移Shiftsinglobaladspend目录广告*广播*网络与手机户外广告**电视报纸*杂志**$4230亿美元$*B**$4380亿美元$*B**7666*9**3*数字内容订购量（百万）digitalsubscriptions(mn)**808892995***销售额salesDVD租量DVDrental视频流+DVDStream+DVD7Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.TitleofPresentation中国的数字消费者TheChineseDigitalConsumer费乐山ShanPhillipsTheNielsenCompany89Copyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.她为什么拥有那么多面条？WhyDoesSheHaveSoManyNoodles?10中国只有百分之三十二的人使用互联网InternetOnlyReaches32%ofChina’sCitizens非互联网用户Non-users:901M互联网用户InternetUsers:420M一个方格=1000万人1square=10millionPeople数据来源:26thCNNIC中国互联网研究报告Source:26thCNNICChinaInternetStudyReportCopyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.11数据来源:26thCNNIC中国互联网研究报告Source:26thCNNICChinaInternetStudyReportCopyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.大量的非互联网用户说明市场潜力巨大NonUsersRepresentaHugeOpportunity非互联网用户Non-users:901M互联网用户InternetUsers:420M一个方格=1000万人1square=10millionPeople12数据来源:26thCNNIC中国互联网研究报告Source:26thCNNICChinaInternetStudyReportCopyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.中国的互联网用户可分为三类China’sInternetUsersCanBeDividedIntoTheeGroups非互联网用户Non-users:901M移动互联网用户MobileInternet:49M固定互联网用户FixedInternet143M固定与移动互联网用户FixedandMobileInternet:228M一个方格=1000万人1square=10millionPeople13数据来源:26thCNNIC中国互联网研究报告Source:26thCNNICChinaInternetStudyReportCopyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.中国有4900万“仅用移动互联网”用户Chinahas49Million“MobileOnly”Users非互联网用户Non-users:901M移动互联网用户MobileInternet:49M固定互联网用户FixedInternet143M固定与移动互联网用户FixedandMobileInternet:228M一个方格=1000万人1square=10millionPeople14数据来源:26thCNNIC中国互联网研究报告Source:26thCNNICChinaInternetStudyReportCopyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.两亿七千多万移动互联网用户277MillionUsersoftheMobileInternet非互联网用户Non-users:901M移动互联网用户MobileInternet:49M固定互联网用户FixedInternet143M固定与移动互联网用户FixedandMobileInternet:228M一个方格=1000万人1square=10millionPeople15数据来源:26thCNNIC中国互联网研究报告Source:26thCNNICChinaInternetStudyReportCopyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.中国的四亿两千万互联网用户是谁，他们在网上做什么？WhoArethe420MillionNetizensandWhatDoTheyDoontheNet?非互联网用户Non-users:901M移动互联网用户MobileInternet:49M固定互联网用户FixedInternet143M固定与移动互联网用户FixedandMobileInternet:228M一个方格=1000万人1square=10millionPeople16数据来源:26thCNNIC中国互联网研究报告Source:26thCNNICChinaInternetStudyReportCopyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.中国的互联网用户日益年长China’InternetUsersAreGettingOlder互联网用户的平均年龄在提高——现在41%的互联网用户超过30岁。AverageageofInternetUsersgoingup-now41%areover30yearsofage.17数据来源:26thCNNIC中国互联网研究报告Source:26thCNNICChinaInternetStudyReportCopyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.用户上网时间越来越长PeopleareSpendingMoreTimeOnTheInternet平均每个互联网用户每周花费近20个小时上网。AverageInternetuserspendsalmost20hoursonlineaweek18数据来源:26thCNNIC中国互联网研究报告Source:26thCNNICChinaInternetStudyReportCopyright©2010TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.大多数的中国用户网龄并不长MostChineseareJustDiscoveringtheInterne