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我国数字动漫产业发展状况及评价目录12345动漫产业的相关概念我国数字动漫产业发展状况数字时代的新表现评价展望1.相关概念1.1动漫产业的概念•按我国《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（2005年），动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动画、漫画图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。•总之，动漫产业以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心盈利模式，是创意产业的重要组成部分，涵盖了艺术、科技、传媒、出版、商业、与制造多个行业。1.2动漫产业概念的三个层次传播动漫形象的各种媒体产业以动漫形象为介质的非媒体产业核心概念层次主体产业层次衍生产业层次以动画、漫画为表现形式的产业1.3数字动漫产业•随着数字时代来临，数字技术发展日新月异，随之而来的冲击表现在各个方面。数字技术与艺术的完美结合正在以一种令人瞠目结舌的狂潮冲击着人们的日常生活。动画、漫画、游戏无疑站在了这股浪潮的最前端。作为创意产业的新宠儿，动漫产业具有的一个显著特征就是与以数字技术为代表的高新技术发展密不可分。可以说没有哪一个创意产业如此依赖高新技术的发展和应用。从创作技术到制作加工、从产品推广到消费模式，动漫产业无不依靠计算机技术、网络技术、信息技术的发展和运用。21世纪，动漫产业进入到数字时代，分享着数字技术创新的成果。2.我国数字动漫产业发展状况（2006-2010）1中国数字动漫产业发展迅速，潜力巨大2政策支持提升动漫产业经济地位3发展中的成功案例•毫无疑问，中国具有广阔的动漫市场。各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。据估计，我国人口中约有5亿动漫产品的消费群，如果考虑动漫核心消费人群覆盖10-30岁的人群，该部分人口有近3.5亿，直接消费动漫产品的潜力已经非常大。而如果考虑衍生品，则产值空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上。再加上30岁以下的青年人对于精品玩具、游戏的需求日益增长，中国动漫衍生产品已经拥有超千亿元产值的巨大发展空间。2.1发展迅速，潜力巨大•从动漫影视片的供求来看，产业发展还处在初期，但发展迅速。据国家广电总局有关数据显示，1993年到2003年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而到了2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部13万1042分钟，比2007年增长28％。•全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、广东省、江苏省、上海市、浙江省。但是如果按照国家规定全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到2008年底，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，而当时国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，国产动画制作能力远远达不到要求，广大的市场留待有实力的动漫企业去占领，或被进口动漫所占据。•从动漫产值的角度看，中国动漫产业难与海外相比，未来很长一段时间都是高速增长期。根据广电总局公布数据，2008年我国动漫产业总产值为260亿人民币，相比04年的117亿已经增长了122%。但美国迪斯尼公司一家08年的收入就达378亿美元，是中国动漫产业总产值的10倍。仅仅小熊维尼这一个动漫形象，一年拉动产值竟也能高出中国动漫产业总产值59%，可见差距之大，但也昭示潜力之大。•我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%，以每年8%的GDP增速计算，10年后动漫产业产值将达到6000多亿人民币。与目前260亿的水平相比，意味着年平均增长将有37%左右。•满足人民群众日益增长的文化需求是社会主义经济建设的重要组成部门，文化产业成为21世纪中国经济发展的又一重点领域，而动漫产业作为中国文化产业的重要组成部分得到了国家的高度重视和大力扶持。广电总局、文化部、商务部、财政部等均出台政策支持国产动漫发展，强调创造优秀原创动漫作品及打造成熟产业链。尤其是09年9月公布的《文化产业振兴计划》将包括动漫产业在内的文化产业发展上升到国家战略高度，更彰显出政策支持动漫产业腾飞的力度更上一层楼。除中央外，动漫产业巨大的经济潜力和重要的社会影响也引起了各地政府和产业界的高度重视。全国已经有20多个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，在人才培训、技术服务与支持、税收优惠等多方面给予优惠政策，已经培育出一批有影响力的动漫文化企业。如湖南的宏梦卡通、三辰卡通；广东的原创动力、奥飞动漫；武汉的江通卡通等。2.2发展中的政策支持•我国提升动漫产业竞争力的政策力度不可谓不强，但总体上却有缺乏市场化手段的遗憾。在对比日本政府扶持动漫产业的政策后，就可看出比较大的差别。在产业定位的战略规划上，我国与日本大致相同，均上升到了国家战略的层面，认识到动漫产业对于拉动消费的重要作用。但在具体落实上，缺乏像产业研究、更直接的融资支持、市场拓展支持和知识产权保护等市场化的扶持手段。出口退税、减免税收以及限制进口动漫等保护性措施能起一时之效，但对于培养我国动漫产业核心竞争力还是远远不够的。•总体来说，我国既有政策已经明显提升了动漫产业的经济地位，在整个文化产业振兴发展过程中，动漫产业有望成为高速成长的排头兵。但我们更期望更多、更贴合市场和产业实际需要的政策陆续出台，以营造中国动漫产业更好的发展环境。2.3成功案例——喜羊羊与灰太狼•由广州原创动力文化传播有限公司创制。•《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。•《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破5百多集，是目前中国集数最长的动画片之一。迄今已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品，其中“喜羊羊”系列图书销量过百万，在图书销售排行榜上长期位居前3名，是小学生最喜爱的口袋书之一。•首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》2009年1月16日首映以来，首映日8百万、周末三天票房3千万。•在2010年1月29日起上映的最新贺岁大电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250万，首周末票房4500万元，远超“喜羊羊”系列首部《喜羊羊与灰太狼牛气冲天》首周末3000万元的票房成绩，截至2月10日，仅仅用了两周时间《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》全国票房已超过1亿人民币，创造出国产动画片的最快卖座速度。截至2月28日，《虎虎生威》全国票房以1.28亿人民币收官，较第一部增长约50%，再创新高。数字时代的新表现网络动漫的崛起网络动画聊天表情的胜利手机——动漫的新载体3.数字时代的新表现•网络动漫包括传统动漫的网络版、网络动漫在线作品（包括在线漫画及在线动画影视作品）、FLASH动漫和网络游戏等不同类型。•根据iResearch艾瑞市场咨询数据整理显示，2006年中国网络动漫市场规模已突破0.10亿元，相比2005年市场规模增长25％。根据数据预测，2007年中国网络动漫市场规模将达到0.25亿元，增长率高达150％。2010年中国网络动漫市场规模将突破一亿元，整个市场即将步入爆发期。（注：网络动漫市场规模指网络动漫企业或个人通过运营动漫网站获得的直接与间接收入规模。）3.1网络动漫的崛起3.1.1网络动画•网络传媒催生了动画艺术的新形式，而网络动画则实现了科学技术与艺术的融合。•网络动画比电影的受众范围更广，比电视的专有性更强，受众主体意识的体现也更为明显。网络传媒对动画艺术的制作手段、表现形式、传播模式和跨媒体运营等方面都产生了深刻的影响。1、制作手段——以flash制作技术表现最为突出2、表现形式——动画短片、FlashMV、网站片头、网络广告、广告互动展示、教学课件、电子贺卡等等。3、传播模式——无限度复制、瞬时传播、多元化的交互对话4、跨媒体运营——电视台播放广告收费模式、网络动画跟片广告收费模式、原创动画下载的收费模式等。3.1.2聊天表情的胜利•占据了人气优势的网络聊天正成为一个新的捧红卡通角色的途径。•其免费产品主要有：论坛头像、大头贴壁纸表情、动态图片四格漫画flash动画3.2手机——动漫的新载体•手机动漫业务采取的技术实现方式主要是基于交互式矢量图形技术的手机nash。•3G手机可以突破封闭的移动和联通网络直接进入国际互联网，有着更快的传输速度。借助于Flash软件技术，进一步加速了手机动漫的流行。•手机动漫为动漫搭建了一个新的发展平台。移动网络的“倍增器效应”对动漫产业的各环节提出了比以往更严峻的考验。4.评价4.1发展的良好态势•动漫基础建设继续增长，动漫生产环节重点突出创作题材（对历史、童话、教育、科幻、现实和神话等的深度挖掘）基地建设（长三角地区、华南地区、华中地区等已成长为可以辐射、影响全国的动画产业集群带。杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地等动漫基地生产数量排在全国前列）人才培养（“校企合作”）•动画播映体系渐趋完善，技术助推产业发展（“走出去”、网络动漫、手机动漫、3D动漫电影）•动漫营销渠道拓展，市场发行与衍生品制作向纵深开拓（动漫出版与市场对接，动漫书刊、音像市场繁荣；衍生产品向纵深方向拓展，动漫产业链显著增值）•产品原创力不足，品牌动漫少•人才供需失衡•国家动漫产业相关策略与政策计划性大于市场性，地区动漫产业政策激励性大于规范性。4.2发展中存在的问题•投、融资渠道不畅的问题依然没有得到有效解决•海外文化产品“入侵”，我国动漫消费市场受到严重冲击，挤压了国产动漫的生存空间•版权没有得到有效保护4.2发展中存在的问题5.展望•加大动漫产品文化力的渗透（民族文化、动漫内涵）•突破中国动漫低幼化的现状，实现受众广泛化(精细分类、全年龄）•商业模式是一切的根本，动漫产业需要一体化理念和整体化设计•对于动漫产业来说，一个成熟的商业模式，其主要盈利应该在于版权的授权和衍生产品的开发商。因此，一件动漫作品要想成功地商业化，就应该在前期的市场调研、内容探索和后期的市场深化、衍生产品的开发上投入更多的人力物力。而目前在我国的动漫产品开发中，反而普遍对动漫的中期制作这一块更加偏重，这个结构显然是需要优化的。•我国动漫产业基本从代理、代工起步，熟悉中期制作而弱于市场开发和产品线衍生，造成我国大多数动漫企业资本投入比例与理想状态相去甚远。反观迪斯尼公司，电影电视收入不过19%，而来自消费品、主题公园的衍生品收入占比达到38%。这说明，动漫企业的成功应在于“依靠动漫作品盈利，但并不是靠动漫作品本身盈利”，而这正式我国动漫产业所欠缺的地方。小结•总之，世界动漫潮流浩浩汤汤，势不可挡，中国必须发挥优势，整合资源，利用国内外发展机会，正视我国动漫产业存在的问题，扬长避短，开辟具有中国特色的可持续发展的动漫产业发展道路，不断增强我国动漫产业的核心竞争力，使我国跻身世界先进动漫产业大国的行列。参考文献•[1]李勇.我国动漫产业发展存在的问题及应对策略[J].经济纵横,2007（7）.•[2]陈艳艳.我国动漫衍生产业发展滞后现象亟待解决[J].上海企业,2010(2).•[3]李子蓉.美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示[J].世界地理研究,2006.15(4).•[4]贾秀清.解析影响我国动漫产业发展的几个问题[J].现代传播,2009.(6).•[5]李斌.2009中国动漫业市场分析报告[R].无锡:国联证券,2009.•[6]谢斌,吕静怡.七大因素推动动漫产业发展[J].电影评介,2008(1).•[7]王亚琴.试析中国动漫产业的现状和发展模式[J].出版发行研究,2010(11).•[8]汤天甜,杨状振,朱婧雯.中国动漫产业2010年度市场分析报告[J].影视艺术,2011(3).•[9]徐珏,