中国医药商业市场营销策略及未来发展趋势研究报告

2016-2020年中国医药商业市场营销策略及未来发展趋势研究报告投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户2内容详情前言产业现状自2013年6月1日起，新版《药品经营质量管理规范》（GSP）正式实施。新版GSP对硬件软件的更高要求将会持续压缩中小型医药流通企业的生存空间，促使没有竞争力的中小型医药流通企业逐步退出，取而代之的是可以为工业企业提供更为全面、优质服务的大型医药流通企业。从目前这种局面来看，我国医药流通行业三大版图已形成：过千亿企业已经形成雏形，中型药品批发企业区域布局，小型企业开始寻找活路。未来医药流通行业还有很多投资机会，主要集中在四方面。一是创新分销模式的企业。随着传统分销企业利润空间的进一步压缩，拥有创新分销模式的企业将会有更大的发展空间。二是零售连锁药店。随着未来医药分开的政策预期，拥有一定品牌优势和统一化运行能力、能够发挥规模效益和具备服务基层市场的能力、拥有更多二三级市场客户的连锁药店有投资机会。三是医药供应链增值服务提供商。从美国市场的经验来看，各类型的医药增值服务提供商将成为医药流通市场上重要力量之一，也是提升传统分销企业盈利能力的重要途径，包含计算机技术、信息数据服务等企业。四是规范化第三方药品推广企业。随着医改的深入推进，医药产业必将走向规范化、透明化，而药品推广行业必将经受一次洗礼，使运作规范的药品推广企业脱颖而出。市场容量中国药品流通行业发展势头良好。伴随着国家新医改的深入推进和各项行业政策、标准的出台，在《全国药品流通行业发展规划纲要（2011－2015年）》的引导下，相关主管部门大力支持行业结构调整和发展方式转型升级，鼓励企业兼并重组，提高行业集中度；药品流通企业不断提升流通效率和管理水平，创新业务和服务模式，拓展基层医疗市场。面对医药分开、公立医院改革、基层医疗崛起、市场营销扁平化等行业新趋势，以往的商业服务方式和盈利模式受到严峻挑战。全行业围绕医改带来的契机，进一步发挥业态创新、技术创新优势，推进供应链管理应用，不断创新服务模式，多元化服务趋势日益展现，在开展对医院院内药品物流延伸服务、进行医院物流管理系统(SPD)试点、承接药房托管、承接医院药库外设管理以及药店承担社区医疗机构药房功能试点等新服务模式突出。市场格局医药商业经过行业兼并整合已形成“全国+区域寡头”的竞争格局，未来政策红利自上而下驱动行业发展，医药商业公司自身业务模式转变将成为另一行业驱动因素，行业集中度将迅速提升，上市公司作为行业龙头，受益明显。基药市场政策环境正逐渐明朗化，新版《基药目录》扩容、基药用药比例提投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户33内容详情升以及新农合医保保障水平的提高为基药市场放量提供了基础，基药市场对于医药商业企业是一个重新定位的机会。部分商业公司通过收购代理公司快速切入，成为行业整合者。利用原有的药品配送渠道优势，高值耗材配送业务会成为新的利润增长点，而地区商业公司在这种整合机遇中弹性更大。在新医改取消药品加成政策的实施下，医院药房从利润项转变为成本项，医药商业企业帮助医院实施药房托管，提供专业化供应链管理，帮助医院实现成本控制，符合医院和商业公司的共同利益。前景预测随着全民医保体系制度框架基本建成以及基本药物制度和基层医疗机构运行新机制的完善、城乡基层医疗卫生服务体系进一步健全、基本公共卫生服务均等化水平明显提高和公立医院改革试点有序推进，药品市场需求将继续扩大，药品流通行业仍将保持增长。但受国内经济增长总体放缓的影响，在药品价格持续下降、医药商业企业经营成本快速上涨的压力下，行业的增长速度将继续趋缓。面临挑战由于长期实行以药补医的体制等存在弊端，以及药品定价、采购和医保支付机制不完善等问题，加上准入门槛较低、行业规划管理欠缺、等因素，导致医药商业行业存在以下突出问题：一是流通组织化现代化水平较低。药品流通行业集中度低，发展水平不高，跨区域扩展缓慢。二是行业发展布局不够合理。药品流通城乡发展不够平衡，发达地区和城市药品流通企业过度集中，农村和“老、少、边、岛、渔、牧”偏远地区药品配送网络未能全面有效覆盖。三是流通秩序有待规范。部分零售药店出售假劣、过期等不合格药品。部分中药材市场存在药材交易混乱、质量缺乏保障、市场管理缺位等问题。本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个医药商业行业的市场走向和发展趋势。本报告专业！权威！报告根据医药商业行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国医药商业行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国医药商业行业将面临的机遇与挑战，对医药商业行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是医药商业企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值。【首次出版】2015年本报告内容每季度安排更新一次，详情请咨询在线客服【定价】中文全套：￥9500电子版：9000印刷版：9000可开具增值税专用发票投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户4内容详情【报告编码】SS559685【点击购买报告】第一部分产业环境透视【医药行业企业、中间商、业态等怎样分类？PEST模型分析结果如何？全球医药批发、零售、物流、电子商务的发展情况及经验借鉴怎样？】第一章医药商业行业发展综述第一节医药商业定义一、医药商业定义二、药品在流通过程中的特殊性第二节医药商业企业分类一、按经营许可标准分类二、按药品批发企业经营模式分类三、按经营地域大小分类四、按销售规模分类五、按销售对象分类六、按药品分类七、按交易手段分类八、按物流标准分类第三节医药商业中间商分类一、医药批发商二、医药零售商三、医药代理商四、医药经销商第四节医药商业业态分析一、偏重物流配送型二、代理产品推广型三、目标客户服务型四、开票服务投机型五、区域性综合经营型第五节医药商业主要模式分析一、区域完全总代理制二、区域分销总代理制三、区域多家代理制四、企业直销制投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户55内容详情第二章医药商业市场环境及影响分析（PEST）第一节医药商业政治法律环境（P）一、医药商业监管部门及管理体制二、行业主要法律法规三、行业相关发展规划1、《医药工业“十三五”发展规划》2、《医疗器械科技产业“十三五”专项规划》第二节行业经济环境分析（E）一、宏观经济形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节行业社会环境分析（S）一、居民支付能力与医药商业二、老龄化与医药商业三、城镇化与医药商业第四节行业技术环境分析（T）一、医药商业企业运作的信息流二、医药商业企业实施ERP的目标三、ERP系统设计原则四、ERP系统中的商品资料管理第三章国际医药商业发展分析及经验借鉴第一节全球医药商业市场总体情况分析一、全球药品销售集中度分析二、全球医药商业渠道结构分析三、全球医药商业物流体系分析四、全球医药商业信息网络技术分析五、全球医药商业电子商务分析第二节国际医药批发市场分析一、美国医药批发企业分析1、美国药品供应链2、美国医药批发企业经营环境3、美国医药批发企业经营特点4、美国麦卡森公司（McKesson）分析二、日本医药批发企业分析1、日本药品供应链2、日本医药批发企业经营环境投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户6内容详情、日本医药批发企业经营特点4、日本东邦药品株式会社分析第三节国际医药零售市场分析一、日本药店连锁经营模式分析1、日本连锁药店的业态特征2、日本连锁药店的成功经营模式3、日本现代连锁药店发展概况二、美国连锁药店发展模式分析1、美国医药分开成熟经营模式分析2、美药店CVS和Walgreen扩张模式对比分析3、美国零售药店电子处方量分析4、美国医药连锁行业的机遇和挑战三、德国和瑞典医药连锁模式分析1、德国医药连锁经营模式2、瑞典医药连锁经营模式四、国际医药连锁行业发展经验借鉴1、美国医药连锁发展经验借鉴2、日本医药连锁发展经验借鉴第四节国际医药物流市场分析一、美国医药物流行业运营模式与特点1、美国物流行业相关政策分析2、美国医药物流行业企业类型3、美国医药物流行业运营模式二、日本医药物流行业运营模式与特点1、日本物流行业相关政策分析2、日本医药物流行业运营模式三、欧盟医药物流行业运营模式与特点1、欧盟物流行业相关政策分析2、欧盟医药物流行业市场环境3、欧盟医药物流行业运营模式4、欧盟医药物流行业发展特点四、国际医药物流行业发展经验借鉴第五节国际医药电子商务市场分析一、国际医药电子商务市场特点二、美国医药电子商务市场分析三、欧洲医药电子商务市场分析投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户77内容详情四、国际医药电子商务行业发展经验借鉴【关键词】研究报告商业计划书第二部分行业深度分析【医药商业整体运行情况怎样？医药商业行业市场经营情况如何？医药商业产品市场规模怎样？】第四章我国医药商业行业运行现状分析第一节我国医药商业发展状况分析一、我国医药商业发展阶段二、我国医药商业发展总体概况三、我国医药商业发展特点分析四、我国医药商业SWOT分析第二节2014-2015年医药商业发展现状一、2014-2015年我国医药商业市场规模二、2014-2015年我国医药商业发展分析三、2014-2015年中国医药商业企业发展分析第三节2014-2015年医药商业市场情况分析一、2014-2015年中国医药商业市场总体概况二、2014-2015年中国医药商业产品市场发展分析第五章我国医药商业市场经营分析第一节医药商业产业链经营情况分析一、医药商业上游行业经营情况1、医药行业企业数量及资产规模2、医药行业产值及细分行业产值规模3、医药行业主营业务收入及利润总额规模4、医药行业进出口规模5、医药行业固定资产投资规模二、医药商业下游行业经营情况1、卫生总费用及结构2、医疗卫生机构数3、医院数4、基层医疗卫生机构数5、专业公共卫生机构6、其他医疗卫生机构数第二节医药商业市场经营情况投资决策研究先行中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户8内容详情一、整体规模二、效益情况三、销售结构四、区域销售比重结构第六章我国医药商业产品市场规模分析第一节七大类医药商品市场概况一、七大类医药商品市场规模二、七大类医药商品市场结构第二节药品类商品市场分析一、药品类商品销售额变化二、药品类商品销售额比重三、药品类商品销售区域分布第三节中成药类商品市场分析一、中成药类商品销售额变化二、中成药类商品销售额比重三、中成药类商品销售区域分布第四节中药材类商品市场分析一、中药材类商品销售额变化二、中药材类商品销售额比重三、中药材类商品销售区域分布四、中药材流通现状第五节