我国电纸书的发展现状与对策

我国电纸书的发展现状与对策对国内电纸书行业的发展现状进行了深入分析，指出了影响制约电纸书发展的若干因素，最后提出了积极的对策和建议。[关键词]电纸书电子书阅读器影响因素一、我国电纸书发展概况从2008年开始，中国数字出版产业迅猛发展，电子书阅读器的市场规模也日益扩大。1.我国电纸书行业整体运行情况我国数字出版产业的发展势头强劲并日趋成熟。截至2008年底，我国578家图书出版社中已有90％开展了电子图书出版业务，出版电子图书约50万种，与2007年相比,增长了25％；电纸书发行总量超过3000万册，收入达3亿元，同比增长50％。[1]2009年，数字出版总产值达779.4亿元，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。业内专家分析，预计2010年中国数字出版产业总产值有望超过1000亿元。[2]数字出版业已经成为经济发展的新增长点。中国电子书阅读器销售持续攀升，市场收益规模持续扩大。目前，汉王科技、盛大、方正等企业都推出了各自的电子书阅读器产品，同时传统出版商、互联网企业、外资企业也纷纷进入中国电纸书市场。2009年，中国电子书阅读器销量约为38万台，其中汉王电纸书销量约为26万台。2010年上半年中国电纸书市场总销售量为48.03万部。[3]2.我国电纸书行业竞争环境分析各类厂商纷纷入局电子书阅读器市场，激烈的竞争日趋白热化。除原有的汉王、津科等老牌电子书阅读器厂商外，联想、华硕、华旗、爱国者、长城等IT厂商，盛大文学、龙源期刊网等厂商也纷纷争夺市场份额。2010年4月份，盛大公司在北京召开电纸书战略发布会，宣布将打造“云中图书馆”，推出一人一书(OPOB)计划；5月5日，中国移动高调宣布进入电纸书市场；5月18日，汉王电纸书推出了平板电脑“TouchPad”。一方面，国产电子纸研发技术正日渐成熟，价格则远远低于国外产品，这就为电子书阅读器的降价提供了可能性。另一方面，山寨电子书阅读器的兴起和大量涌现，也将进一步拉低电子书阅读器的市场价位。智能手机和平板电脑市场对于电子书阅读器市场的竞争压力也不能小视。2010年1月28日，苹果发布了平板电脑产品iPad，并通过其中的iBooks平台杀入电子书阅读器市场。国内市场上，长城电脑上半年正式推出了其自主研发的Gpad及Gbook两大系列平板电脑产品。智能手机厂商同样不甘示弱。市场调研公司StrategyAnalytics发布的报告显示，2010年第一季度全球智能手机出货总量达到5400万部，同比增长50％[4]。3.我国电纸书厂商分析目前，中国电纸书市场已形成群雄逐鹿的格局，通信运营商、硬件生产商、内容提供商逐渐成为阅读器市场的三股重要力量。2009年，汉王用1亿元人民币广告来推动电纸书销售，有10余款产品销售50多万台，占全国电子书阅读器市场的95%。方正阿帕比公司则在数字内容方面更有优势。目前有80%以上的出版社用其平台出版发行数字图书，全国有300多份报纸也应用阿帕比的技术发行数字报纸。津科、易狄欧、明基、方正、金蟾、盛大、纽曼等众多企业纷纷试水电纸书，中国移动、电信、联通、联想、神州数码等通信运营商和硬件生产商，以及中国出版集团、上海世纪集团等传统出版商也都纷纷现身电子书阅读器市场。就电子书阅读器营销模式来说，国内各大厂商还处于摸索期，目前主要有终端厂商主导模式、运营商主导模式、电纸书门户模式和出版社主导模式等4种。（1）终端厂商主导模式，以汉王科技为代表。汉王吸取亚马逊模式经验，建立起终端+内容（资源）的模式。（2）运营商主导模式，以中国移动的手机阅读基地为代表。中国移动通过定制终端，与内容提供商合作，开发3G电纸书业务。（3）电纸书门户模式，以盛大和方正为代表。盛大文学网络和番薯网凭借强大的电纸书内容平台，倡导“内容为王”。（4）出版社主导模式，如上海世纪出版集团。它们自主研发推出的辞海阅读器，是全球第一款由传统出版机构自主研发和设计的阅读器，独家内置《辞海》和《中华文化通志》，另有容量巨大的图书资源和报刊资源。二、电纸书发展影响因素分析1.内容资源匮乏目前国内电纸书的销售模式多是终端加内容——以出售电纸书终端产品为主要利润来源，同时为读者免费预装电子图书。电纸书版权大多数被电纸书厂商以非常便宜的价格买断，版权方获益较少，因而积极性并不高，提供的基本都是几年前的老书，新书很少。因此，电纸书的数字内容存在局限性，同质化趋向明显，远远不能满足读者多样化的阅读需求。原创电纸书非常少，大多数是纸质书的翻版，除提供下载和在线阅读以外，没有更多的增值服务。2.商业模式不完善，产业链尚未真正形成目前国内电纸书厂商是以出售电子书阅读器终端产品为主要利润来源，电子图书则是作为配套的资源免费预装的。汉王科技董事长刘迎建指出，当前电纸书产业的现实是，服务平台、网络运营商、终端都开发出了金矿，只有产业链条中最重要的内容创造者收益最少。[5]但随着市场竞争的日趋激烈，仅依靠价格战并不能取得绝对优势，必须从内容上来寻求突围，而突围的关键在于打造成熟的电纸书产业链。目前，国内电纸书产业链尚未真正形成。现在一些技术提供商正努力向内容提供商转变，他们在取得出版权后，同时拥有了出版资源和市场，占据了产业链的顶端，成为产业链的主导。这种不规范的、比较混乱的产业链条，则会引发各方利益的纷争，不利于整个行业的健康发展。3.内容版权：制约电纸书发展的“瓶颈”2010年7月，汉王公司遭遇版权纠纷。中华书局起诉汉王科技公司侵犯中华书局点校本《二十四史》及《清史稿》著作权，并向汉王公司索赔92万余元。此次版权纠纷事件将电子书阅读器的内容版权问题又摆上了台面。数字时代内容复制的简易化为版权保护带来了难题。一直以来，内容版权被认为是电纸书能否占领市场的发展“瓶颈”。汉王科技副总裁朱德永分析称，在电纸书产业链之中，版权是一个很重要的门槛。如果版权问题没处理好，产品刚上市，就被出版商找上门索赔几百万，那就只有关张了。[6]由于电纸书内容整合平台缺乏良好的利益分配机制，出版社担心网络传播的即时性、迅速性会不利于数字版权的保护，担心数字版权的出售会影响当前利润较高的纸质图书的销售，因此，出版社大多只愿提供两年前的作品数字版权，显得保守而谨慎。4.格式冲突目前电纸书的格式纷乱复杂，其中既包括单纯文字形式的EXE格式、TXT格式和HTML格式，也包括各大技术提供商自己研发的专有格式，如翰林的WOL格式，汉王的HTXT格式，博朗的EBK格式，易博士的EBA格式，EDO的edo格式等。而且，这些电纸书格式之间是互不兼容的，造成现阶段电纸书传播和流通的极大障碍，不利于行业内容的交换和整合。5.价格偏高，用户接受度低电纸书，像所有的电子产品一样，在上市时间不长的今天，价格仍比较昂贵，与普通消费者尚有不小的距离，用户接受程度受到限制。虽然与前几年相比，电纸书的价格已经较低，但仍然比人们的预期要高。调查数据显示，67.6%的网友能够接受价位在1000元以下的电纸书，仅有1.5%的网友可以接受3000元以上的电纸书。[7]三、我国电纸书行业发展对策与建议1.国家加大对电子书阅读器产业的扶持，市场将进一步规范发展2010年国家推出了一系列协助电子书阅读器产业发展的政策，采取多项措施以规范市场发展，工信部、新闻出版总署开始协同针对电子书阅读器制定行业标准，主要包括硬件技术标准、格式标准、内容标准等方面，规范化的市场为市场竞争者创造了良好的发展环境。2010年10月10日，新闻出版总署发布《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》，为迅速发展的电纸书行业建立准入制度，对从事电纸书相关业务的企业将实施分类审批和管理。[8]2.加强硬件厂商与内容生产商的合作，形成完整的产业链据2010年7月1日东方早报报道，汉王科技与文汇新民联合报业集团签署了战略合作协议，不仅为汉王的内容资源平台增添了新的内容，也为传统报刊的数字化发展注入了新的活力。[9]此前，另一家电纸书终端企业上海易迪欧已经与上海解放日报报业集团成立了一家合资企业。在国外，2009年三星公司生产电子书阅读器后，与韩国最大的书店展开资源合作；英国的电子书厂商也与英国内容提供商公司合作。内容生产商和硬件厂商的联合，一方面保证了内容资源能够及时、准确地到达读者手中，另一方面借助硬件厂商的电子书阅读器，使得更多读者可以即时阅读各类报刊，从而可以促进两个产业之间的融合与发展。3.增加内容资源在强调“内容为王”的今天，内容资源是制约电纸书发展的一大致命伤。目前在诸多品牌电纸书产品的网站上，初看图书类别很丰富且分类仔细，但深入研究后发现图书的数量很少，市面上很多畅销类别中的图书均没有，大多数都是几年前的旧书。原创内容不足，内容多为四处拼凑的东西，缺少深度和广度，很难满足读者的需求。4.研发新产品，转变营销模式，注重服务为满足不同消费者的需要，电纸书厂商应加大力度，研发出集多种功能于一体的新型产品。如具备彩色电子纸屏、大容量存储、低功耗、无线传输(3G)、触摸屏等硬件技术。支持手写识别功能、笔迹输入功能等软件技术。国内电纸书的传统营销模式多为终端销售，未来的营销模式可以打破传统读物只能单纯依靠售卖内容而获利的方式，目前电纸书技术条件使硬件厂商可以在集成阅读内容时添加广告内容。在网络环境中，图书的无形化及对互动、定制的强调，使电子图书及相关服务成为统一体。因此要在网络出版的竞争中取得优势，必须要注重服务。优质、人性化的服务将为电子图书开拓更广阔的市场，挖掘更多的潜在受众。（陈丽芳华北科技学院）来源：中国出版