嗨秀移动直播平台营销推广方案

嗨秀移动直播平台营销推广方案By:王小天移动直播迎来爆发式增长资本关注的热点直播内容网红化Papi一夜爆红，获得了创投基金1200万融资，让“网红经济”呈现在公众视野。在线直播UGC生产模式朝向专业化制作方向发展，越来越多的专业视频内容制作方加入进来。网红的诞生，意味着在线直播节目的品牌化、标签化、人格化。2015年，在线直播平台接近200家，市场规模约100亿，同比增长达48%。在线直播用户已达2亿。国内的直播创业公司获得巨额融资，50家资本机构参与了100多家直播平台的投资，且投资逐渐从平台转移到内容制作费。数据来源：中投顾问产业研究中心《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》市场背景行业格局PC直播移动直播秀场直播：YY、9158、六间房等游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫TV、战旗TV等秀场直播：映客、花椒、来疯、奇秀等游戏直播：斗鱼、龙珠、虎牙等社交直播：易直播、洋葱TV、FacebookLive等主播资源聚合效应：主播资源成为直播平台导流与提升认知度的重要载体KOL网红：传统KOL的集体迁徙，新新网红的崛起，提升了网红对直播平台的权重PC大众的直播格局和模式都已稳定，YY已成绝对的霸主YY+9158+六间房，瓜分了100亿左右的市场，签约主播和虚拟物品打赏成为主要的商业模式移动直播已被引爆，50余家资本机构参与了100家直播平台的投资行业巨头尚未产生，全民直播与垂直直播呈现百花争艳的局面，内容和盈利模式在逐渐形成视频产业形态内容形态社交属性PC长视频：乐视网、PPTV/PPS、优酷/土豆、爱奇艺移动全民直播易直播17、映客、花椒我拍移动短视频：美拍、小咖秀、快手PC秀场直播9158六间房YY音乐PC游戏直播斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫、触手移动游戏直播KK触手移动音乐直播唱吧直播间野马现场陌陌现场移动电商直播咸蛋家蘑菇街综合垂直从平台到社群：短视频、素人直播的兴起，平台的社交属性越来越强从内容到商业：秀场、游戏、音乐、体育、泛生活化场景走向电商、网红经济的变现之路项目洞察博弈PGC新社交主播（网红、KOL）是一把双刃剑，与平台构成博弈关系网红、KOL等主播虽然可以为平台导流，但因为违约成本太低，用户也会随着主播转会而流失。平台培育的主播，也会随着身价增长要要挟平台，平台与主播之间需要一种制衡关系。UGC转为PGC，用户期待更精良、更专业的内容。当直播的社交红利衰减，优秀的内容成为平台之间、主播之间竞争的重点，一是促进了直播平台的垂直细分，二是网红主播的包装、内容的设计走向PGC的道路。社交功能及体验的不断刷新是直播平台的发展方向诸如罗振宇、马东、范冰冰等KOL、网红、明星等进一大批进驻直播平台，开始直播模式，代表“新社交直播”成为社交平台的有力竞争者。自身扫描SWOT竞争优势平台更垂直、用户定位更精准高逼格的才艺集市/网红孵化器安全、靠谱的社交直播平台平台功能齐全、差异化亮点突出推广劣势平台善在孵化中，面临迭代升级内容运营体系尚未建立产品优化、运营推广需要持续融资行业竞争激烈，用户导入成本高市场机会“百播大战”移动直播市场寡头未形成移动直播用户虽多，但直播社交未成为主流工具优质PGC内容正在兴起，直播红利刚刚开始行业挑战直播行业面临国家政策监管，灰色地带日渐缩减资本扶持，“百播大战”烧钱竞争白热化主播资源、网红身价高涨，行业门槛高筑策略输出WHO对谁说说什么WHATHOW怎么说营销受众可以分为大众、用户、媒体、资本等在大众传播层面提高品牌知名度，对用户传播产品亮点和创新体验，对媒体制造热点话题，对资本阐释平台价值与想象空间网络新闻营销，提高品牌曝光度；与用户进行深度沟通，解说产品功能与使用场景，形成用户黏性；与媒体360度对话，打造平台口碑，提高品牌美誉度；对资本进行精准传播，阐释差异化优势、团队价值、商业模式，以及对未来的布局传播目标123引发行业震动，让“嗨秀”在一夜之间爆红，成为大众关注热点建立用户沟通机制与通道，打造“嗨秀”传播阵地与社群阵营，制造全面论战的话题打破“百播混战”的格局，站在舆论风口，高调进入直播领域，成为媒体、资本的关注的焦点KeyMessage一大波高颜值才女进驻嗨秀，素颜出镜，才艺惊人，秒杀4000年美女，才艺碾压其他直播平台99%的网红嗨秀以自毁的决心揭开秀场直播行业的黑暗森林法则，主播鱼龙混杂，内容粗制滥造不破不立高逼格社交/约见直播平台，彻底颠覆中国直播行业，创新界面与极致体验重新定义直播形态传播策略起点即爆点，基于新技术、新模式、新体验，以搅局者身份高调出场打造场景营销事件：千名才艺主播等你约见（附近定位，主播离你200米）微信+微博+易信：Social活动有奖扩散，在朋友圈大声喊出——#我要当主播#RoadMap略推广方式嗨秀网络（站外）推广应用商店推广、打榜、广告位搜索引擎关键词优化病毒营销扩散网络新闻发布BBS群发、发帖大赛、定向论坛线上活动策划传销推广，发展下线、终生受益……社群营销新媒体运营中心种子用户培养，人际传播用户交互（H5游戏互动）粉丝管理（福利、会员）内容管理（图文设计，Social）线下活动（沙龙、见面会）热点借势传播……事件营销明星、KOL、网红直播活动策划真人秀直播节目策划社会化事件策划……“嗨秀横空出世直播行业面临倾覆危机”攻守同盟谁主沉浮第一季《独立日：卷土重来》6月24日北美、中国同步上映第1波一个还未上线的移动直播产品估值已经超10亿，消息不胫而走一颗巨星正冉冉升起视频行业恐遭“独立日”，百播草木皆兵事件策划，引发猜想加班狗微博、微信吐槽，正欲走赶上紧急会议，24小时回不了家了，把人当畜生使可以报警吗？@平安北京1分钟后，消息被删除，却被人截图紧接着发出偷拍照……投资界大佬形色匆匆，仿若正在密谋重大事情#这回加班狗当值了，有幸见到诸多行业大佬本尊，冒死偷拍XXX大佬不会真的被扁成狗脸吧？有重磅消息爆料，据说某直播平台还未上线，已被估值10亿？你们怎么看？@雷军@马云@吴世春@投资界话题/大稿#加班狗冒死偷拍大佬密谋##圆桌会议到底说了什么##直播业“独立日”来临#《直播盈利前景惨淡“百播混战”恐作嫁衣裳》《三年磨一剑：这家科技公司到底在打磨什么？》《投资界大佬夜驰中关村直播业“独立日”或降临》第2波话题发酵，多方论战大佬密谋，神秘科技公司浮出水面，称团队与平台价值严重被低估，拒绝“被融资”，大佬意见出现分歧，花椒、映客躺枪，直播行业暗潮涌动……创业公司高管门口出现野蛮人，平台与团队价值严重被低估，我们潜心做开发，平台一旦上线，行业格局将重塑资本界大佬局势逆转的速度超乎想象，全世界的热钱都向中国涌来，中国互联网创业孵化进入“卖方市场”，先下手难以“逞强”自媒体KOL目前，资本与创业公司相爱想杀！“百播大战”恐成为重蹈“百团大战”覆辙，“嗨秀”或上演“独立日”话题/新闻方向《“嗨秀”创始人：团队要经得起诱惑，创业不可急》《徐小平：中国创业投资已进入“卖方市场”》《李瀛寰：200余家直播平台来势汹汹，大多数将黯然退场》第3波事件引爆，华丽出场“嗨秀”宣布7月内侧，500名主播以才艺作“投名状”，高手在民间，天价主播恐遭腰斩，“嗨秀”重新定义网红价值《“嗨秀”内侧曝光“百播”止兵修戈陷入恐慌》《500名草根主播交“投名状”引千万粉丝围观》《罗振宇：有才艺不仅要秀出来，还应卖个好价钱》《XXX明星“嗨秀”首播，1小时获粉丝百万打赏》话题/新闻方向一网打尽天下不甘平庸颜值担当的才子佳人只问你敢不敢秀千名绝色佳人才艺出众群芳争艳中国好主播当家花旦不仁让活动目的：为才艺秀平台公测造势、预热、导流，进行平台运营，培育当家主播活动形态：线上报名+线下选拔+线上直播（各地海选可以与地方电视台合作举办）第二季你丑你先睡，我有才艺我直播如果你先睡呢？那我们就是好基友我被你们的才艺惊到了！！！你是否在一直争分夺秒地奔跑？你能否驻足？你是否是城市的绝大多数？你是否不知不觉间也带上了厚重面具？你是否迷失在城市森林的钢筋水泥里？你是否迷失？你是否每天口是心非、模棱两可？你是否总在强颜欢笑、随波逐流？你有多久没表态了？又有多久没会心一笑？你是否还记得上一次掩面而哭？记住，你之所以是你，是因为你与众不同你的世界你是王者，你的故事你是主角大胆秀出你的才艺，世界将因你而更精彩你也许错过了的黄金年代一招鲜，吃遍天你有秀，嗨出来#最美主播等你来##主播你好才艺##千名主播签约进行时##好学员自爆真人秀内幕#话题/新闻方向《“主播好嗨”真人秀活动启动线上报名系统陷入瘫痪》《自育主播？现挖主播？平台与主播之间的博弈何时休》《好学员自爆真人秀内幕知名导师XXX引网友猜想》第三季传播内容策划你美你直播，你用颜值拉点赞，我按赞数为你发红包你鬼你有种，你有粉丝来捧场，我按粉丝给你送现金PGC嗨秀直播节目策划第四季“宅”已经成为一种生活方式找自己——互联网时代，催生了一种社会现象，那就是越来越多的人寄生于虚拟网络之中。通过网络的连接，具有共同爱好、趣味和相似价值观的人更易聚集在一起。虚拟化——O2O电商、上门服务、在线办公、电子政务等发展，人们减少了外出购物、社交、办事的频率，一切现实场景虚拟化。宅经济——宅男、宅女成为一种互联网时代的特殊群体，而服务这个群体，则产生了一种互联网时代特有的经济现象。除了物质需求虚拟化外，他们的精神娱乐需求也离不开在线平台。节目洞察社交网络化生活居家化情感虚拟化321风险可控投入少见效快门槛低在线直播节目制作成本、准入门槛低，盈利模式简单，风险可控，节目成功的关键在于内容，以及交互性。社会效益策划趣味内容关爱宅男在线直播主要以游戏和才艺表演为主，许多内容粗制滥造，且低俗化严重，通过专业策划和制作，不仅可以推动内容升级，还可以通过艺术手段关爱和拯救宅男。经济效益直播成为视听产业新方向电视媒体网络化，互联网内容视频化，基于这两点考虑，让我们看到了在线直播节目具有巨大的创作空间和广阔的市场前景。同类节目分析深夜蜜语上海兰渡文化传播有限公司出品的一档针对90后女性的网络美女脱口秀时间：2014年10月上映，每周三，全网上线，每集时间10-15分钟特色：打造90后女性自媒体，逗逼有料，私密话题、美女尺度形态：情景短剧+室内对话（屌丝女士+脱口秀）亮点：90后女性私房话+人气主持妙语+男星讲星座分析：专业化制作，话题性强，90后女性粉丝粘度高，Social营销女生宿舍南京广播电视集团旗下“小微视频网”推出的一档网络社区直播互动节目时间：2012年11月30日上映，每周日至周四晚9：30，每集时间30分钟特色：大话校园微秀生活互动HI聊形态：校园话题+脱口秀（校园广播对话节目的视频化）亮点：校园女主播+校园嘉宾分析：制作粗糙、受众较窄、仅限于南京校园，单向互动，不可视火星情报局优酷和银河酷娱联合出品的首档用综艺手法检验全民新发现的网综节目时间：2016年4月8日上映，每周五晚8：00，每集时间50分钟特色：汪涵首档网络综艺节目形态：群星脱口秀，发现一切社会新奇亮点：以特工为单位，明星作为特工代表汇报新奇发现，并守护提案，舌战群儒分析：形式新颖，话题有趣，节奏跳跃，明星效益强，但观众参与感不强同类节目分析酷6网集合中国超一线美女模特联手打造的全网互动直播类脱口秀节目《模特说》今晚华丽上线，在这里你将看到最性感的美女模特，在这里你将听到最火辣的热门话题，在这里你还会结识到一群和你志趣相投的小伙伴，一切美好惊喜都在每周四晚上19点30分为你现场直播的大型互动节目《模特说》，期待你的加入，等你呦~——畅聊女性话题与模特八卦，观众互动性不强《LyingMan》是由战旗TV打造的一档电竞真人秀娱乐节目，每期将会邀请多位电竞明星大咖作为嘉宾，让他们一起玩时下流行的互动语言游戏，也许他们在游戏上是翘楚，但是来到了《LyingMan》的世界中究竟谁是“渔夫”，谁是“鱼”？一起来节目中寻找答案吧！——电竞大咖同类竞技，平均在线30万观众基于以上对行业、市场和用户需求的洞察，以及相关节目的分析我们决定策划为才艺秀平台策