我国连锁超市自有品牌阶段性发展策略

我国连锁超市自有品牌阶段性发展策略作者：江林，郝婕作者单位：中国人民大学商学院,北京,100872刊名：经济与管理研究英文刊名：RESEARCHONECONOMICSANDMANAGEMENT年，卷(期)：2007，(4)引用次数：4次参考文献(6条)1.冯宇零售业自有品牌战略实施研究[期刊论文]-商场现代化2006(18)2.曹艳艳我国连锁超市自有品牌的发展思路[期刊论文]-科技情报开发与经济2006(10)3.赵华零售商建立自有品牌原因、障碍因素及对策分析2004(10)4.栾博.史惠媛.黄喜洁发展自有品牌拯救本土零售业--论本土零售业自有品牌战略的科学实施[期刊论文]-哈尔滨商业大学学报（社会科学版）2004(6)5.迈克尔·利维.巴顿·A·韦茨零售学精要20026.吕一林美国现代商品零售业2001相似文献(10条)1.期刊论文黄嘉涛.HUANGJia-tao连锁超市自有品牌发展策略探讨-科技与管理2008,10(1)在国内连锁超市自有品牌发展现状描述的基础上,深入分析了制约国内连锁超市自有品牌发展的症结所在,据此提出我国连锁超市发展自有品牌的策略建议,强调连锁超市在建立自有品牌时,应当树立顾客导向的品牌观念,明确自有品牌的定位,选择合适的自有品牌产品类别和合适的制造商,连锁超市应当加强对自有品牌产品的质量控制,实施全面质量管理,同时还要重视人力资源建设,注重自有品牌的宣传,加强品牌保护.2.学位论文李朝军我国连锁超市企业自有品牌策略研究2006在进入我国市场十年之后，以沃尔玛、家乐福为代表的世界连锁超市巨头基本完成了其战略布局，形成了对我国本土连锁超市企业的围堵之势，我国连锁超市业的竞争进入到了白热化状态，连锁超市业已经步入微利时代。外资连锁超市巨头凭借其资金、管理和规模优势仍然可以获得丰厚的利润，国内连锁超市企业的生存压力正变得越来越大，有些已经被外资企业收入囊中。研究这些巨头们成功的经验，自有品牌功不可没。连锁超市企业自有品牌在国内的发展水平还比较低，自有品牌商品在连锁超市企业的销售中所占的比例微乎其微。由于自有品牌在增强企业盈利能力上的巨大能量，越来越多的国内连锁超市企业将目光投向自有品牌，但成功的却凤毛麟角。因此，关于自有品牌的研究就具有了较高的应用价值。本文研究了连锁超市企业自身、消费者、制造商三者对自有品牌的影响，并将模糊综合评价法运用于自有品牌商品供应商的选择过程，力求将人为的和其它的不确定因素对自有品牌商品供应商选择的影响降到最低。本文的重点是为我国连锁超市企业创建自有品牌提供一系列的策略建议，如提高自有品牌定位、加强广告对消费者的诱导、实施全面质量管理等等。3.期刊论文曹艳艳.CAOYan-yan我国连锁超市自有品牌的发展思路-科技情报开发与经济2006,16(10)简介了连锁超市发展自有品牌的优势,探讨了我国连锁超市发展自有品牌的特点,阐述了我国发展连锁超市的思路,指出了发展连锁超市应注意的事项.4.学位论文时莉上海易初莲花连锁超市自有品牌发展战略研究2005西方发达国家对于超市自有品牌的研究已经有20多年的历史了，而且在实际应用中也取得了可观的经济效果。国际上许多知名的大型超市大都出售自有品牌商品。而在国内市场上，自有品牌却刚刚处于起步阶段，许多连锁超市还没有意识到自有品牌的价值，经营思想墨守成规，制约了连锁超市自有品牌的发展。本文以上海易初莲花连锁超市有限公司为研究对象，运用连锁超市和自有品牌的相关理论，以及SWOT分析法，详细分析了上海易初莲花连锁超市有限公司发展自有品牌所面临的优势、劣势、机会和威胁；在理论与现实的对比过程中，通过环境分析、SWOT匹配矩阵对上海易初莲花连锁超市自有品牌发展战略的选择和实施进行了分析，得出进行WT战略联盟的发展战略，即利用自身贴近顾客、渠道广泛的优势与一些中小生产商结成联盟，形成战略联盟，加快企业规模扩张速度，在最短时间内使企业步入国内同行业前列；同时得出既进行联合开发又进行自主研发的开发战略；最后针对上海易初莲花连锁超市自有品牌发展战略提出具体的实施策略，以确保战略联盟的有效运行。自有品牌的出现打破了原有零售商出售的商品多是生产企业品牌的固有传统单一模式，使零售商有机会改变原本仅处于供需链中供方的最末端环节这一被动状态，扮演更为多样化的角色。通过本文的研究，希望对上海易初莲花连锁超市有限公司的自有品牌发展战略提供参考意义，同时也希望为其他国内连锁超市突破困境提供一些方法和借鉴。5.期刊论文张鑫浩加强自有品牌开发促进连锁超市发展-商业经济与管理2001(6)商业企业开发自有品牌是一种趋势,连锁超市在这方面更有其经营优势,因此,连锁超市开发自有品牌已成为其自身发展的必然要求,这有利于降低商品价格、增加毛利、扩大销售,同时保证商品质量、提高企业信誉、形成经营特色,准确地把握市场需求.在这一过程中,企业要注重商品类别的选择,制定严格、规范的管理制度,加强自有品牌的保护与宣传,逐步提高自有品牌的经营比重.6.期刊论文章卫.门浩.ZhangWei.MenHao广东省连锁超市自有品牌定位影响要素研究-特区经济2006(2)本文在收集、研究、分析国外连锁超市自有品牌的发展史以及改革开放20多年来广东省连锁超市迅速发展的基础上,针对影响广东省连锁超市自有品牌定位战略的四项影响要素进行了研究.7.学位论文柏文广国内连锁超市自有品牌选择研究2006近几十年来，特别是20世纪90年代之后，随着零售商对商品控制权的越来越强，许多国际零售商开始创建和推广自有品牌。而在国内，自有品牌也逐渐成为众多连锁超市的重点发展对象。在国内连锁超市发展自有品牌的过程中，确定适合发展自有品牌的商品类别非常重要，但对这个问题，目前国内的研究多采用一些描述性的说明来加以回答，缺乏较为系统的理论研究。本文在前人研究的基础上，对国内连锁超市的自有品牌选择进行了研究，具体研究过程如下：第一部分，是全文的基石，主要介绍国内外关于自有品牌的理论和相关研究成果。第二部分，是全文的核心。作者运用归纳分析的方法，在众多关于自有品牌的研究资料的基础上，归纳出国内连锁超市在发展自有品牌上存在的主要问题，并分析了存在于问题背后的原因，和对于发展白有品牌最为重要的六个条件。最后，本文以这六个条件为基础建立了九格图模型，以帮助连锁超市进行自有品牌选择。第三部分，运用九格图模型，本文对上海华联超市发展自有品牌小家电的可行性进行了简单分析，以具体演示该模型的使用。第四部分，在以上分析与研究的基础上，关于连锁超市如何提高自己在发展自有品牌上的竞争力，本文提出了一些对策建议。8.期刊论文苗志娟.鲍薇中国连锁超市自有品牌开发问题研究-商场现代化2007(35)近几来国际零售业巨头的加入,加剧了该行业的竞争.越来越多的商家发现自有品牌成了一个新的经济增长点.特别是超市对自有品牌的开发越来越重视,且取得了一定的成果.但目前我国超市自有品牌开发还处在初级阶段,在认知和实际操作中存在一定的误区.本文主要从超市自有品牌开发的优势入手,分析了现阶段我国超市自有品牌开发的策略及其自有品牌的卖场陈列方法.9.期刊论文我国连锁超市自有品牌的品种选择-商场现代化2005(11)自有品牌对提高超市竞争力有重要意义,而自有品牌的品种选择则是超市自有品牌策略的基础.通过对超市规模和经营环境的分析,认为我国超市可以从生鲜产品和地方特色产品作为自有品牌商品的突破口,并提出了相应的经营策略.10.学位论文陈平中国大型连锁超市自有品牌的营销策略研究2005文章首先对自有品牌给出了详细的定义，提出其产生原理是零售商自有品牌是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物。介绍了自有品牌的发展历史，以及在国内外的发展现状。进而，分析了零售企业开发自有品牌的优势及合作策略。提出成功开发自有品牌，可以帮助零售企业实现总成本领先优势和差异化竞争优势。并将与制造商的合作策略分为三种：战略联盟策略、联合开发策略以及自主开发策略，从辨正的角度探讨了每个方案的优缺点。在理论分析的基础上，文章针对中国大型连锁超市开发自有品牌的市场环境进行分析。主要从宏观的经济环境、政治法律环境，以及微观的供应商、竞争者四个方面进行了分析。文章进一步研究了消费者自有品牌产品购买行为。从理论上探讨了消费者购买行为的动机和分类。提出现阶段我国消费者的自有品牌购买行主要为冲动性和半冲动性，并且很多自有品牌的购买行为来源于品牌转化行为。进而提出，我国零售企业应该针对这一特点，做出相应的营销策略。特别的是，作者对中国消费者的自有品牌购买行为做了市场调研，得到了第一手数据。这些数据以及分析结果，为其后的营销策略制定提供了良好的基础。文章最后集中探讨了自有品牌的营销组合策略。针对产品、定价、渠道、促销（4P）四个方面，阐述了中国零售企业开发自有品牌时应该采用的营销方式。引证文献(4条)1.江璐武汉本土零售企业的发展策略初探[期刊论文]-商场现代化2009(9)2.梁淑华提升我国零售企业竞争力的自有品牌战略研究[期刊论文]-全国商情·经济理论研究2008(3)3.方敏.黄玲零售商自有品牌战略:竞争优势视角[期刊论文]-经济研究导刊2008(05)4.方敏.黄玲本土零售商发展自有品牌的路径选择[期刊论文]-江苏商论2008(05)本文链接：下载时间：2010年4月26日