网视――新浪视频推广合作方案

新浪视频推广合作方案MadeByMediaCommunicationCenterOct.12.2008OnneVideoAdvertsing为什么推广网络视频广告？网络视频优于传统网络广告网络视频的发展前景更多的潜在客户群低投入高回报的效果网络视频的迅猛发展势头08年中国网络视频市场规模将突破2亿元人民币。08年中国视频用户占网民数的70%。网络视频市场发展的强劲势头，不断激增的网络视频用户以及不断缩小的视频用户与网民用户的比例，使我们相信，互联网视频的发展会迅速的到达一个高峰。促进作为视频网站最主要的盈利模式——网络视频广告营销模式的发展与成熟。2006-2009年网络视频广告市场规模5000万元1亿元2亿元4亿元数据来源：SurveyXP2008.1020082007200620052009e2010e数据来源：iResearch2008.8更多的潜在客户群年轻、易于接受新事物；学历高、收入高、具有更强的消费能力；数据来源：CMMS2008年中国市场与媒体研究（春季）％TGI过去一年里拥有或购买过的产品类别注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100强的购买力：关注视频的网民对手机、网游、时尚品、汽车、金融、IT、家电、快速消费品等行业的兴趣选择上明显高于非视频用户；数据来源：SurveyXP2008.448%29.1%13.9%视频网站的受众年龄情况18—30岁的年轻受众群占77.1%受众对于网络视频的认知度较高低投入高回报的效果视频内容可观性强，粘性高；视频广告的有效到达率远高于传统网络广告；创意形式的多样化带来视频广告高点击率；广告欣赏6.6%5.1%8%20%60.3%受众每周观看视频的次数达3次以上的占60.3%；月均覆盖人数：8,701,7万人；日均访问次数：3,308万人；每日人均有效浏览时间：11.49分钟数据来源：SurveyXP2008.4效果对比传统网络广告网络视频广告覆盖用户数高较高用户针对性高高地理适应性较高高广告时间回避可能性较高较低广告重复播放后的用户反感度较高一般用户之间对广告的传播便捷性较高较高广告的互动效果一般高相比较传统网络广告，网络视频广告的播放更符合用户的观看习惯，不容易引起用户的反感，并且广告尺寸较大，广告冲击力也更强。网络视频广告点击率（4%-5%）远大于传统网络广告点击率（4‰左右）数据来源：2007.4iResearchInc.数据来源：SurveyXP2008.5OnneVideoAdvertsing关于网络视频广告视频广告分类门户网站按媒体平台来划分视频分享类网站激动网互联星空央视国际…土豆网优酷网我乐网…新浪网搜狐网网易网…QQLivePPLivePPStreaming…P2P直播网站传统VOD网站目前国内网络视频产业链仍具有交叉竞合、链条边界模糊等特点。视频分享类网群网视做为互动通集团下子公司，自2005年开始，致力于新媒体视频整合与研发，至今在互联网已拥有丰富平台与技术资源。关于我们P2P直播类网站视频分享类网群P2P直播网站门户类网站涉足视频广告早，专注于视频广告丰富的服务经验突出的市场拓展能力领先技术优势，创意表现突出，开发新形式发展起点高，与一线平台合作我们的优势网视多平台资源全方位整合覆盖提供基于第三方监测数据的新一代互联网视频广告效果评估体系。更精准的帮助客户细分区域、细分受众，分析视频广告投放效果。广告效果数据报告IGRP全新富媒体广告效果计量体系提供对比富媒体与电视广告效果的理论依据；在投放前能够根据广告效果分配预算；对投放后效果数据有直观的认识强大数据支持创意广告欣赏OnneVideoAdvertsing新浪视频推广要点新浪三大主题视频产品全面覆盖并满足多用户的不同需求新浪播客最大的中文视频分享平台满足用户在线自娱自乐的需求浏览量：6200万/天独立访问用户：710万视频点播量：1500万新浪视频中国网络视频第一媒体满足用户在线观看视频的需求浏览量：4200万/天独立访问用户：120万视频点播量：500万新浪TV网络电视新生活满足用户终端观看视频的需求SINATV上线一个月，终端下载量已经超过100万视频点播量：100万新浪视频“四高”优势内容——高质量播放——高流畅受众——高价值投放——高精准内容高质量网友自主上传；引进优质节目；新浪原创节目；新浪视频“四高”优势播放高流畅与中国电信联手；解决带宽问题；优化广告体验；新浪视频“四高”优势新浪视频“四高”优势受众高价值年轻、高学历、高职位、高收入新浪视频“四高”优势投放高精准内容定向地域定向新浪视频广告形式及报价硬广推广插片挂角挂角画中画拉幕广告售卖：按CPM售卖，可实现内容及地域定向CPM：每千人曝光成本，CostPerThousandImpression，广告显示1000次所应付的费用，它是根据有多少人看到广告来进行收费。内容定向:指定内容（体育、娱乐、财经、汽车、游戏、生活、女性、科技、时尚、热点10大分类）进行投放。地域定向：指定地域进行视频广告投放。例如在北京、上海、广东三地投放广告。广告形式广告标准广告刊例价（元/CPM）视频前插片5秒3510秒6515秒90视频后插片5秒3010秒5515秒75视频挂角160*12030视频画中画160*120，网友点击后，可以全屏看广告45拉幕广告JPG50价格有效期：2008-8-1至2008-9-30备注：以下定向类别，每项加收30%内容定向：可实现新闻、体育、娱乐、财经四大类内容定向地域定向：可实现中国省级、直辖市地域定向新浪视频广告形式及报价全部针对新浪有版权视频内容，按CPM售卖，可实现内容及地域定向Q&A