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深圳信息职业技术学院信息经济系毕业设计题目：edfree手机网店姓名：谭少冲学号：0505010133专业班级：05电子商务3－1班指导教师：邓之宏2008年4月11日目录一项目概述…………………………………………………………………………1（一）项目名称………………………………………………………………………1（二）项目背景………………………………………………………………………1（三）项目目标………………………………………………………………………1（四）项目内容………………………………………………………………………1（五）项目的投资规模与建设周期…………………………………………………1（六）项目收益………………………………………………………………………1二.项目需求分析……………………………………………………………………1（一）行业特点分析…………………………………………………………………2（二）市场竞争者分析………………………………………………………………2（三）商机分析………………………………………………………………………2三．项目可行性分析…………………………………………………………………5（一）技术可行性……………………………………………………………………6（二）经济可行性……………………………………………………………………6（三）业务实施可行性………………………………………………………………6四．项目总体规划……………………………………………………………………6（一）网站目标定位…………………………………………………………………6（二）网站运营模式…………………………………………………………………6（三）网站技术规划…………………………………………………………………6（四）网站域名规划…………………………………………………………………6五．网站平台系统设计………………………………………………………………6（一）网站网络结构设计……………………………………………………………6（二）软硬件选用方案………………………………………………………………7（三）安全方案………………………………………………………………………7六．网站应用系统设计………………………………………………………………7（一）网站形象设计…………………………………………………………………7（二）网站功能设计…………………………………………………………………7七．项目运营管理计划………………………………………………………………8（一）网站推广计划…………………………………………………………………8（二）网站组织管理计划……………………………………………………………8（三）网站系统管理计划……………………………………………………………8（四）网站安全管理计划……………………………………………………………11八．项目预算…………………………………………………………………………11九．项目评估…………………………………………………………………………11（一）风险因素………………………………………………………………………11（二）对策……………………………………………………………………………11参考文献……………………………………………………………………………111一项目概述（一）项目名称：本项目的名称暂定为edfree手机网站（二）项目背景：手机已经成为历史上最成功的电子产品当你有一群的朋友时,当你的人际圈子越来越大的时候，如果你还没有手机，那么想联系人或别人想找你就非常麻烦了。手机的功能也是越来越多.从黑白到彩屏到真彩.从单纯的打电话发短信.到可看电影.看电视.听音乐.玩游戏.照像.功能越来越多.质量越来越好.想想以前出去游玩.,要带收音机,照像机,MP3或者MP4几本书或杂志.还有笔记本电脑.而现在一部手机即可包括所有功能.何乐而不为呢?这使我有了开网上手机店的想法。（三）项目目标：建成一家初具规模的手机网店，并有相应的自上而下的管理体系和人员配置。（四）项目内容：edfree手机网站主要经营世界各大品牌的各型手机，并提供手机维修和升级服务。（五）项目的投资规模与建设周期：本项目预计投资总额为20万元，项目建设周期为三个月。初步预计，第一期投资为10万元，项目在二个月左右初具规模，并产生收益，最后一月就可以用项目运行产生的收益来继续建设。（六）项目收益：预测本项目的年收益在90万左右。二项目需求分析（一）行业特点分析：手机目前已经可以算作是一种个人快速消费品。大概在4、5年前还是一种高档消费品。但是随着人们生活水平的迅速提升，一月换一部手机，或者是一人拥有两到三部手机都不是什么稀奇的事情。手机业也成为中国国民经济的一个新的增长点。edfree手机网站在这样的一个机会下应运而生。（二）市场竞争者分析GartnerDataquest的分析家BenWood日前表示，受第四季度强劲需求的推动，今年全球手机出货量将从去年的5.21部增长到6.1亿部。该分析家表示，诺基亚的价格策略已经帮助其赢会了部分第一季度丢失的市场份额，第二季度诺基亚的市场份额已经提升到30%，而一季度为28.9%。今年第一季度西门子移动在手机市场的份额已经下滑到8%，但是由于和中国手机制造商宁波波导公司结盟，其市场份额具有潜在的增长势头。2诺基亚的主要竞争对手摩托罗拉和索尼爱立信都于本周发布了最新季度财报。报告显示，由于市场需求强劲，摩托罗拉和索爱的手机销量都有较大幅度增长。诺基亚将于1月26日发布2005年第四季度财报。摩托罗拉表示，由于部分配件供货不足，该公司的手机产品供不应求。摩根大通分析师马克-戴维斯-琼斯(MarkDavies-Jones)表示：“一般来说，如果摩托罗拉的产品供不应求，诺基亚的手机销量也就有了进一步增长的空间。”索爱、摩托罗拉和三星电子第四季度在欧洲占有的市场份额都有所增长，这意味着诺基亚在这一市场可能失去了部分份额。分析师认为，诺基亚在全球占有的市场份额有望继续增长，但主要来自于发展中国家。过去一年里，诺基亚通过低价手机在发展中国家抢占了大量的市场份额，但这也意味着该公司的利润率和手机平均价格持续下滑，本周五，诺基亚股价下跌1.95%，报收于15.08欧元。过去一年里，诺基亚股价上涨了33%。分析师预计诺基亚第四季度销售额将实现增长，但税前利润同比有所下滑。到目前为止，诺基亚并未公布第四季度的销售额和收益预期。路透财经调查显示，分析师预计诺基亚第四季度每股收益0.25欧元，高于去年同期的0.24欧元；销售额为100亿欧元，同比增长6%。不过，分析师预计诺基亚的税前利润将降至14.96亿欧元(约合18亿美元)，同比下滑3.9%。分析师预计诺基亚第四季度手机销量为8100万部，同比增长22%。诺基亚手机销量的大幅度增长主要得益于在中国和印度抢占了更多的市场份额。按照这一数据计算，诺基亚在全球占有的市场份额将增至34%。不过，低价手机所占比重的增加将导致诺基亚手机平均价格降至100欧元(约合121美元)，低于上一季度的102欧元。DresdnerKleinwortWasserstein分析师佩尔-林德伯格(PerLindberg)表示：“手机的市场需求依然强劲，我认为诺基亚第四季度将取得优异的业绩。但是，我并不能确定诺基亚的利润率，这取决于该公司如何分配营销支出。”诺基亚预计2006年全球手机销量将增长10%以上。（三）商机分析：飞利浦半导体主席兼执行总裁ScottMcGregor指出，在经历了后非典时期库存过大之后，中国的手机和消费电子制造商已开始增加芯片定单。与此同时，他们对系统设计专业技术的需求也在不断增加，尤其是手机，向全球最大的玩家的挑战也日趋激烈。诸如康佳集团、TCL控股以及宁波波岛等公司在中国的手机市场扮演着越来越重要的角色，紧追品牌公司如摩托罗拉、诺基亚以及三星。目前国内制造商大部分还停留在低端市场，拥有低成本和网络发行渠道的决策者占有重要的市场份额。但由于中国手机市场生产过剩，许多公司正力求迅速创建自己与众不同的核心产品，以在不久的将来免遭淘汰的命运。McGregor说：“大多3数手机制造商处于亏损状态。他们需要算一算他们的增值可能性有多大，因为单单跟得上市场还是不够的。”但没人怀疑手机设计最终将迁移到中国来。McGregor认为，中国进入消费电子系统设计时期后，对手持设备的需求没有原来那么大，并预计应更多地关注扩大出口销售。手机在我国从贵族向平民的转变实在太快了。截止到２００１年底，我国手机拥有量达到１．４４亿户，位居世界第一，并且一直在以每月新增５００万用户的高速度在增长。中国手机市场正成为全球手机厂商必争之地。各种性能、各种品牌、各种价格的广告让我们眼花缭乱，本期调查的目的便是为了帮助业内人士及消费者认清手机市场发展特点与趋势。由于价格的不断下调，手机现已不再是奢侈品，当各个品牌的手机功能相差无几时，手机的外观设计与时尚品位就成为左右人们购买行为的第一要素；同时，品牌对人的影响也深入人心，对购买行为的影响不可小视。本次调查显示，３９％的消费者认为时尚是影响购买行为的因素，认为品牌是影响购买行为因素的用户比例为３０％，人们十分看重的价格与功能现已退居其次，分别占被调查者２０％与１１％的比例。由于居民收入水平提高，移动电话价格不断下调，人们对于手机的价格承受能力逐渐增强。在手机价位方面，人们并非单纯强调低价格手机或追求高档新潮手机。本次调查中，２０００至３０００元价位占到４１．８％，居第一位；３４．６％的人购买１０００到２０００元价位的手机；除此之外各个价位的被调查者比例都低于１０％，１０００元以下和３０００元以上的总和只有２３．６％。可见，中档手机是未来用户选购的主要对象，１０００—３０００元是绝大部分消费者比较认可的价位。半数多的用户认为手机应具备蓝牙功能；四成多的人认为应该单向收费。此外，人们希望手机是一个娱乐终端。２３．４％的用户希望手机可以下载音乐，１４．９％的用户希望应用手机可以进行网上游戏。与ＷＡＰ上网相比，ＧＰＲＳ在速度上则要快得多，随着２００１年国内的ＧＰＲＳ网络建设，通信行业内曾掀起了一阵ＧＰＲＳ的评述热潮。但作为广大手机用户，却并没有表现出十足的热情，只有９．１％的用户对之非常了解，１６％的被调查对象选择比较了解，大部分人５２．４％的比例对ＧＰＲＳ只是一般了解，不了解的人占２２．５％，这说明受ＷＡＰ应用的影响，更多的用户对于即将到来的服务不再是一开始就对它抱以过高的期望，而是更多了一份等待的耐心。3．手机价格实惠。从手机调查中从ZDC调研中心的《2007-2008年中国手机市场调查研究报告》上可以看到适中的价格与丰富的产品数量，使得1000-2000元之间的手机赢得四成以上的关注度，关注比例达到40.6%。其次是2001-3000元之间的产品，关注比例为29.2%。4（如下图：）大学生购买手机的经济来源主要是家人，占64%，（如下图：）赛迪顾问数据显示，2007年上半年1000元的低价手机销量为4132万部，同比增长103.2%，已占据57%的市场份额，而500元以下的手机占到23％的市场份额，较同期增长了19.8%，这说明了低端市场的空间仍然很大。[2]可以看到大学生购买手机除了注重外型和手机功能之外就是注重手机的价格了，这也说明了他们手机消费档次不会太高。54．随着时间推移，大学生手机拥有手机总体上呈不断上升趋势，并消费潜力仍很巨大。时间在推移，科技在进步，社会经济也在不断发展，生活水平的提高导致手机消费增加是可以理解的。大学生在手机的更新上持比较谨慎的态度，超过半数的同学在大学期间没有更换的打算。这主要是因为大学生购买手机的经济来源主要是打工所得或家里承担，因此经济条件不允许大多数同学频繁地更换手机。虽然1000元左右的手机目前仍占在校大学生需求的最大比例，但随着他们日益参与到社会实践中直至参加工作，大多数同学的未来目标更倾向于高于1500元的中高档手机，更多的可支配收入将成为满足他们需求的经济保证，他们也将成为中高