中国互联网的微博营销

安阳师范学院人文管理学院毕业论文（设计）1封面安阳师范学院人文管理学院毕业论文（设计）学号：09210023中国互联网的微博营销系（部）数学与信息工程系专业名称计算机科学与技术班级0901班姓名姚博指导教师辛守庭2020年5月16日安阳师范学院人文管理学院毕业论文（设计）2摘要随着互联网技术的发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知，并迅速兴起和流行。微博不仅增添了人际传播的新模式，还开辟了信息传播新的网络媒介。对企业而言，微博正逐渐成为网络营销的新阵地。本文首先对微博的概念、特点、发展前途进行阐述，然后对微博营销的涵义、特点、分类、作用进行分析，找出微博营销存在的问题，最后结合中原经济区（郑州航空港区）的发展归纳出微博的营销策略措施。关键词：微博营销，郑州航空港区，营销措施AbstractWiththedevelopmentofInternettechnology,microblogasanewformofnetworkapplicationismoreandmorewellknown,andgrewrapidlyandpopular.Weiboisnotonlyaddednewmodeofinterpersonalcommunication,hasopenedupanewnetworkinformationtransmissionmedium.Forenterprises,microblogisbecomingnewnetworkmarketingpositions.Thisarticlefirsttotheweibo,elaboratestheconcept,characteristics,developmentprospects,andthenthemicroblogmarketing'sconnotation,characteristics,classification,functionanalysis,tofindprobleminmicroblogmarketing,finallycombinedwiththedevelopmentofthecentralplainseconomiczone(zhengzhouairport)inducesthemicrobloggingmarketingstrategymeasures.Keywords:Micro-bloggingMarketing,ZhengZhouairport,Marketingmeasures安阳师范学院人文管理学院毕业论文（设计）3目录摘要.............................................................2一．微博简介........................................................41.2微博的特点.................................................41.2.2便捷性.................................................41.2.3“轻”和“微”..........................................51.3微博的作用...................................................51.4微博的发展前景..............................................5二．微博营销的相关理论.............................................62.1微博营销的含义..............................................62.2微博营销的特点..............................................72.3微博营销的原则..............................................72.4微博营销的优缺点............................................72.4.1微博营销的优点.........................................82.4.2微博营销的缺点.........................................92.5微博营销的分类.............................................102.5.1个人微博营销..........................................102.5.2企业微博营销..........................................112.6微博营销的推广技巧.........................................122.6.1帐号认证..............................................122.6.4积极互动..............................................132.6.5标签设置..............................................14三中原经济区的微博营销...........................................143.1郑州航空经济综合实验区......................................143.2如何进行微博营销...........................................153.2.1营销内容..............................................153.2.2营销手段..............................................163.3营销话题的选择..............................................173.4航空微博营销要点........................................17总结...............................................................18致谢...............................................................19参考文献...........................................................19安阳师范学院人文管理学院毕业论文（设计）4一．微博简介1.1微博的概念微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一种非正式的迷你型博客。微博通常是用户个人管理、不定期张贴新的不超过140个字的文本信息。用户分享自己的信息，同时也可以了解其他用户发布的信息，可以跟别人的帖，别人也可以跟你的帖，从而实现信息共享。简单来说，微博就是一句话的文章。1.2微博的特点1.2.1普遍性微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上没有限制，用户可以随意发布任何想发布的信息。所以微博很适合广大的社会群体，在微博上平民和名流在同一水平线上，不存在任何的差异。1.2.2便捷性微博的信息共享便捷迅速。用户可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息。大量原创内容的发布，使广大用户在短时间内了解到自己感兴趣的信息。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力就越大。有人感兴趣，就有人发布，这是一个循环体。安阳师范学院人文管理学院毕业论文（设计）51.2.3“轻”和“微”微博的发布很简单，比起洋洋洒洒的博客来讲，非常轻松，随时都可以发感言。而正由于微博的开放化和微小化，使得微博的传播没有障碍，喜欢就可以关注传播。在传播信息的过程中用户与用户之间的关系很轻、很微妙。1.3微博的作用微博，个人理解是和我们的QQ空间性质一样，它帮助我们发泄、发现、发出自己的想法、见解、心情和想与别人分享的东西，让更多的人可以交流、探讨和了解社会。其实，无论从事什么行业，有开放的心态和眼界，才能不断进步。互联网是个自由的交流平台，以思想和兴趣聚合人群，如果还像现实世界那样只看重名气地位，既浪费了微博这个平台，也让自己错过开拓视野、结交知己的机会。以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。1.4微博的发展前景我们都知道，中国互联网的微博是从国外的Twitter发展而来。2008年美国总统奥巴马的竞选使Twitter迅速走红。近几年，微博在中国也逐渐出现并发展，饭否、忙否、叽否、做啥、嘀咕、腾讯滔滔等都是微博在中国发展的产物。随着知名门户网站新浪、腾讯推出了自己的微博客，微博开始变得家喻户晓。微博作为Web2.0时代的一种新兴传播形式，有着不同于博客、BBS等传播形式的独特传播优势，存在极大的潜力。正是微博的潜力，让一些商家看到了商机，微博营销呼之欲出。从互联网行业发展的角度看，微博大热是不是预示着这个行业本身的发展前景？是不是有足够健康可持续的商业模式，让这种热闹转化成“钱”途？国内微博的形式已向Twitter靠近，但与Twitter实质性内容相比，仍处于早期阶段。市场研究公司易观国际CEO于扬分析，在Twitter上既有个人用户日常生活的感悟，又有企业注册账号用于推销产品的广告。而国内的微博则以个人安阳师范学院人文管理学院毕业论文（设计）6用户为主，发布的内容多表达自身的喜怒哀乐，受众也远不如国外广泛和著名。虽然Twitter已经吸引了3.6亿美元投资，每秒发出信息1000条，但仍未找到有效的赢利途径。同样，国内的新浪微博和腾讯微博也没有明确的微博赢利时间表。从网络媒体的发展实践来看，凡事能够吸引到足够数量用户的媒体都能取得成功。对于想在微博赢利的业界人士，国内仍处于跑马圈地时代，尚未出现统一的商业模式。但微博迅猛发展的势头，仍令业界人士对其商业前景乐观。我们有理由相信，虽然微博现在尚未找到清晰的赢利模式，但是当其圈到足够数量的用户和读者的时候，也就是其盈利的时候。以新浪微博为例，虽然曹国伟坦言，新浪微博未来的盈利模式并不是自己现在最关系的问题，新浪微博未来的大规模盈利是必然的，只是时间问题。而闲阶段的任务，就是提高用户体验，为用户提供更好的服务和平台。不过，曹国伟曾表示，微博未来的盈利来自于无线和实时搜索，在微博平台上可以做广告和分成，以及电子商务、游戏等领域，都可以通过与微博的嫁接，演变出新的商业模式。微博向营销方向的发展是必然的。二．微博营销的相关理论2.1微博营销的含义微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。每一个人都可以利用更新微博插入商业信息，来达到营销的目的。安阳师范学院人文管理学院毕业论文（设计）72.2微博营销的特点立体化：微博营销可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。高速度：微博最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛。同时，名人效应能使事件传播呈几何级放大。2.3微博营销