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国内外数字出版发展概况杨贤成：湖南省委讲师团数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版是一个新兴的领域，也是近几年国内外出版界最热门的话题之一。近几年，数字出版风起云涌，取得了长足的发展，本文旨在对当前国内外数字出版的发展概况进行梳理。一、数字出版概念的界定数字出版的概念出现较晚，仍在发展和不断完善中。在学术界许多专家学者对其进行了界定。张立对数字出版的界定为：用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动，不论终端阅读介质是什么，只要是记录在介质上的内容是数字化的，并且记录的方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。因此，广义上说，只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分。它包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化[1]。徐丽芳认为：所谓数字出版，就是指从编辑加工、制作生产到发行传播过程中的所有信息都以二进制代码的形式存储于光、磁、电等介质中，必须借助计算机或类似设备来使用和传递信息的出版[2]。葛存山、张志林、黄孝章认为：数字出版(DigitalPublishing)就是采用二进制数字代码创建、存储、传输、再现和管理数字内容(Digitalcontent)的出版方式与活动。数字出版作为一种新兴的出版形态，包含了手机出版、博客出版、网络学术出版、网络游戏出版、软件出版、网络杂志出版、网络广告、网络音乐、影视出版、动漫出版等多种形式[3]。出版业界对数字出版特征的理解更侧重于数字出版可规模化运营的内涵，代表性的如陈昕认为：数字出版一是具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；二是具有在网络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性；三是能够满足大规模定制这一个性化服务的需要；四是数字出版离不开内容，但它是通过技术创新来创造传播的一种新的商业模式[4]。2010年9月新闻出版总署颁布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，对数字出版概念、数字出版的产品形态进行了界定：数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。尽管对数字出版的概念还没有统一的认识，但是随着数字出版产业的蓬勃发展，对数字出版的内涵和外延的理解越来越清晰。数字出版不是传统出版跟数字出版技术的简单嫁接，它带来了我们出版理念、市场需求更为深刻的变化。我们更应该将其看作一种全新的出版形式去理解，数字出版应该是一方面能够挖掘传统出版资源的潜在价值，延长传统出版物的生命周期；另一方面能够创新数字内容的呈现形式，充分利用先进的跨媒体传播技术，实现数字内容的广泛传播。二、国外数字出版发展概况（一）欧美主要国家的数字出版概况1.出版商数字化转型已初见成效欧美出版集团凭借富有前瞻性的眼光和商业头脑，把数字出版提升到生存与发展的战略高度来看待，持续关注数字出版的现状与趋势、观念与技术、战略布局与运营格局、盈利模式与竞争优势等，通过完善数字化基础设施建设和先进数字技术应用，提高出版的管理水平和资源整合能力，经过一系列抛售、兼并和重组，正迅速完成向数字出版时代的跨越。欧美出版集团不断完善数字化的基础设施的建设，不仅早已完成了文本的数字化，建立了数字化的图书仓库，把已经出版的图书和期刊转换成标准格式放到网络平台上，还普遍建立了各种类型的大型数据库和在线编辑平台、在线教育平台以及各种数字产品和工具。汤姆森与路透合并后，在法律、金融和科技医疗信息服务方面建立稳固的地位；从汤姆森分离出来的圣智学习出版集团，作为全球领先的电子数据和教育出版商，通过推进各种类型的大型数据库和在线平台的建设步伐，开发了多种类型的数字产品。目前，美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务，开发出了具有特色及成长性的数字出版产品。但国外出版商也并非都找到了数字出版的盈利模式，像兰登书屋在内的大众图书出版商，目前在美国市场的电子书收入仅占其总收入的8%；丹麦艾格萌集团的数字出版收入也只占其总收入的3%～4%；含教育出版集团、金融时报和企鹅出版集团的整个培生集团，其数字出版收入也占总收入的31%。事实上，出版业早已突破语言疆界，并出现越来越多的国际化大出版商，例如，德国的贝塔斯曼集团早在十多年前就兼并了美国的兰登书屋，法国的阿歇特公司也侵入了英国市场。尽管如此，相对于英语国家，特别是更乐于拥抱新市场的美国，法国、意大利和德国市场上的数字出版物仍比较少见。数字出版、数字产业在法国的发展比其他的文化产业要晚一些，但是在法国出版行业的一些领域，比如专业出版、实用和参考书的出版领域，已出现大量数字出版物。在法国，数字图书只占出版市场的0.1%[5]。2.信息服务成为企业定位的首选结合媒体的特有属性和优势，信息服务变成了许多企业的必然选择。早在20世纪七八十年代，传统传媒集团便开始拓展关联业务，如道琼斯集团旗下的《华尔街日报》、培生集团旗下的金融时报集团、麦格劳·希尔集团旗下的标准普尔指数公司等，向用户提供媒介信息以外的增值服务。培生更像一个传统图书出版商，但其数字化产品和服务所创造的收入也大幅增长，特别是在教育出版和测评考试市场。爱思唯尔抛售旗下以广告和会展为基础的传统传媒业务，进而转换经营模式，集中发展增长更快的信息服务业务。汤姆森集团在2007年将业绩良好、以教育出版为主的汤姆森学习集团售出，集中发展专业出版（STM）领域的数字化产品。如今的汤姆森路透集团，已从传统出版商蜕变为数字出版商，或称数字内容服务商——其大部分收入都来自于电子产品和信息服务，法律、税收、财会、金融服务、科学研究以及健康保健是汤姆森的主要方向，汤姆森路透集团希望成为全球最大金融信息服务提供商。3.出版商与技术商在竞争中合作产业融合的加剧使得出版业与IT业、互联网业的边界越来越模糊。哈伯·柯林斯是通过与Newstand合作并拥其10%股权来完成其数字化基础设施建设的。而桦榭美国公司则是通过收购Jumpstart来完成其网上广告销售的。与谷歌、微软等大型IT企业合作更是许多出版集团开展数字化业务时的一种重要的选择。谷歌、微软等IT企业依靠其强大的信息技术力量已经在很大程度上进入了数字出版市场并建立了可持续盈利的商业模式，并有利于形成转型中内容提供商和技术供应商合作共赢的局面。亚马逊在开辟网上书店、搭建电子书库的同时，开发出Kindle阅读器，将内容生产、运营平台、终端阅读器集于一体，这种模式可以从软件和硬件两方面给运营商以利润回报，并且可通过源源不断的内容服务来维持与读者的客户关系，不断提升用户忠诚度。2010年12月6日谷歌电子书店正式在美国上线，提供约4000家出版商的近300万种电子书供用户购买或下载，其中200余万种为免费的公共版权图书。谷歌与美国六大出版商中的5家达成合作协议，采取代理定价制，即每出售一本电子书，谷歌将获得30%的利润，出版商获得70%的利润。（二）亚洲主要国家的数字出版概况亚洲的数字出版与数字内容产业也获得了快速发展，亚洲各国与地区的信息化和数字出版发展水平不同、发展特色不同。1.日本日本的数字出版产业通常包括电子书、电子杂志、动漫网游以及手机阅读，还包括数字音像、数字报纸和网络新闻服务业。据日本出版科学研究所日前发布的统计数据，2010年该国书籍、杂志的销售总额估计为1兆8748亿日元，与前年相比减少608亿日元，下降幅度达3.1%。日本出版业已连续6年呈现下滑态势。而数字出版将是日本出版业起死回生的法宝[6]。统计数据显示，约七成的日本印刷企业认识到数字出版的重要性，近九成日本印刷企业已不同程度地参与了数字出版。其对数字出版的兴趣参与领域以一般图书所占比例最大，为69.8%，其次分别是实用书籍占44.4%，期刊占31.7%，漫画占15.9%[7]。在日本数字出版中，手机无线出版所占的比例较大。从出版领域角度看，日本数字出版主要集中在漫画、小说、写真集和时尚杂志这四个领域，其中漫画出版成为了数字出版市场的主导性分支产业。日本的电子书，品种规模大、题材广泛，涉及语言、科幻科普以及专业教育等多个领域。日本的电子书之所以发展快，与电子阅读器的发展密切相关。在日本，面向个人电脑的电子杂志业务发展比较稳定，而手机电子杂志业务发展则异常迅速，并且内容丰富。日本的动漫产品在世界动漫市场上占有很大的份额。在传统电子游戏继续发展的同时，日本的网络游戏也得到了巨大的发展，这主要得益于日本的研究机构和游戏产业界的紧密合作，这使电子与网络游戏的质量得到了持续稳定的提高。2.新加坡新加坡在电信网络和无线网络方面做了大量的投入，其数字化、信息化发展处于亚洲前列。新加坡的“智慧国2015”计划，计划在2015年之前，使得90%的家庭接入宽带，学生在学校使用宽带的普及率达到100%。新加坡计划在2012年前使基础网络覆盖95%的国土，以期为当地住宅和商业楼宇、公共建筑、工业建筑提供信息化服务，并要求网络具备全业务运营能力，能承载政府、医院、教育、企业、及家庭用户的当今及可见未来的业务。新加坡的数字图书馆建设居于亚洲前列，对数字出版具有促进作用。从2006年开始，新加坡国家图书馆管理局开始启动一个旨在收集互联网中所有与新加坡有关的网页内容的计划。到2008年底，作为E-content项目关键组成部分的数字资源保存基础设施基本完成。此外，新加坡还计划把报刊进行数码存档，约150万页，供使用者参考。数字化之后的新加坡图书馆有望成为提供新加坡及亚洲资料的重要枢纽，成为新加坡和亚洲的知识资源中心。在数字出版方面，新加坡有一批代表性企业，比如，新加坡电子书系统（E-BookSystems）公司、世界科学出版公司、新加坡报业控股公司（SPH）等。3.印度近年来，人口大国印度的互联网行业发展速度很快，尤其是宽带互联网的普及十分迅速。在游戏产业方面，印度最大的优势是讲英语，并有高素质的劳动力，但起步较晚，落后于韩国和中国。印度游戏开发者更多的是从事外包工作，在独立的游戏开发上还有很多障碍需要克服。为促进游戏行业的发展，2006年，印度成立了游戏产业贸易协会。全球500强中有近半数企业采用了印度的软件，印度还培育出一批在国际软件行业具有一定知名度和竞争实力的软件大公司。印度的信息产业已成为印度民族经济的一面旗帜，并走在了世界前列。在信息产业中，有很多领域是与数字出版交叉的。印度大多数大学和图书馆正在数字化图书（小说、研究报告、白皮书等），以便用户可在线阅读样章，决定购买整本书或只购买图书的一部分。印度的互联网和数字媒体的普及与应用为数字化学习的发展创造了良好的环境，并改变着教育与学习方式。与此同时，电子书、光盘、网络媒体、混合学习和教学辅助等数字化学习方式，也为当地数字出版企业在内容服务领域提供了新的发展机会。在不远的将来，电子家教或许会成为印度数字出版的一个重要领域。[8]三、国内数字出版发展概况数字出版作为出版业的一种新兴业态，自问世以来，发展非常迅猛，规模迅速扩大，形态逐渐完备，产品日益丰富，技术不断创新，成为出版业新的增长点，得到了政府部门的高度重视和着力扶持，得到了业界的广泛关注和积极参与，业外企业及机构也积极投身其中。1.产业发展迅猛，规模不断壮大据《2010—2011中国数字出版产业报告》披露，从2006年至今，数字出版产业总体收入情况如下：2006年为213亿元，2007年为362.42亿元，2008为556.56亿元，2009年为799.4亿元，2010年为1051.79亿元，年增加速度为49.73%。2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，其中：