文化产业与区域经济发展

文化产业与区域经济发展国家行政学院社会和文化部副主任教授博导祁述裕主要内容一、文化产业兴起的背景二、文化产业推动区域经济转型三、发展文化产业需要重视的问题一、文化产业兴起的背景——文化要素三大变化助推文化产业1.消费需求深刻变化基本消费需求重视意义消费微笑曲线——现代制造业产业链2、文化生产方式深刻变化印刷技术电子技术网络技术通信技术数字技术3、文化市场深刻变化文化产品销售市场文化生产分工文化内容国际化文化创意产业定义源于个人创意、技巧和才能，通过知识产权的方式，具有创造财富和提供就业机会潜力的产业英国以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业。联合国教科文组织电影和录像音乐和表演艺术2艺术品交易广告业广播电视出版手工艺品9建筑业7时装设计11软件（包括休闲）和计算机服务4设计业英国分类（十一大类）225106318外围层相关层核心（一）新闻服务（二）出版发行和版权服务（三）广播、电视、电影服务（四）文化艺术服务外围（五）网络文化服务（六）文化休闲娱乐服务（七）其它文化服务相关（八）文化用品、设备及相关文化产品的生产（九）文化用品、设备及相关文化产品的销售核心层城市20世纪50年代重点产业20世纪90年代重点产业伦敦金融业、制造业、纺织业、航运业、商业金融业、商业、航运业、精密制造业、影视业、文学艺术、设计业、旅游业伯明翰商业、制造业、珠宝业金融、商业、展览业、体育产业、旅游业利物浦钢铁业、化工业、港口港口、文化艺术（音乐）、体育产业、旅游业布里斯托尔航运业、纺织业、工程业电信业、媒体业、节庆业、动漫业曼彻斯特纺织业、商业商业、娱乐业、音乐业、时尚艺术、体育业、教育设费尔德钢铁业、刀具业设计、音乐业、影视业爱丁堡制造业、旅游业旅游业、节庆业英国部分城市50——90年代重点产业变迁资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经来临（美国）创意经济将成为21世纪主导经济方式（英国）独创力关乎民族存亡（日本）在知识经济时代的21世纪，竞争力的核心是感性文化设计（韩国）131517.10171418.707.5010.1010.4010.70985.163.982.102.502.980%10%20%2004年2005年2006年2010年2015年2020年文化产业增长率GDP增长率文化产业总量占GDP比重我国文化创意产业发展现状和趋势二、文化产业推动区域经济转型（二）北京：文化与科技融合的新业态引领经济发展信息内容服务百度、新浪、搜狐、博客网、同方知网、中文在线、万方数据、北青网、龙源期刊网出版技术服务/数字出版服务同方知网、方正阿帕比、北京书生、中文在线、万方数据、北京超星、北青网、龙源期刊网、中科希望、汉王科技等游戏内容服务金山、智冠、目标、联众、网易、完美时空、光宇华夏、动力时空（网络游戏)阳光加信、治联万通、捷通华声、新空气、群胜网等（手机游戏）动漫业服务三辰卡通、三浦灵狐、水晶石、妙音动画、神笔动画、火星时代、央视动画、中影动画、辉煌动画、华龙数字数字音视频服务悠视网、优酷网、第一视频、中视科华、空中网、千龙网、华龙数字，水晶石中关村文化产业优势领域和典型企业■中国是四个拥有独立搜索引擎技术的国家之一■每个中国网民平均每天使用7次百度■2000亿个网页，相当于1800个国家图书馆■市值560亿美元■唯一一家纳斯达克100指数中国企业科技含量高北京奥运会的画卷上海世博会清明上河图文化附加值高水晶石公司社会影响力大■新浪微博用户总数1.4亿■每天微博发布量5000万■网站链接与分享合作网站1.5万家海淀区第一大产业占GDP比重29%上市公司96家占全区174家总数55%实现收入2000亿元占北京比例四成规模以上企业3000家占全市规模以上企业40%从业人员37万占全市文产就业总量45%海淀区文化产业发展情况（三）珠三角：创意和设计促进制造业升级“双转移”“退二进三”1.通过创意，提升传统产业和消化低层次劳动力■通过创意和设计，增加传统制造业的文化内涵，可以就地促进传统制造业升级23广州酷漫居动漫科技公司——动漫=生活方式获迪士尼亚太区最高设计奖白雪公主广东奥飞动漫公司■国内最大的动漫玩具生产企业。■“动漫支撑玩具，玩具反哺动漫”盈利模式■2011年入选“文化企业30强”。数字化制造及服务■通过创意和设计，增加传统制造业文化内涵，可就地消化低层次劳动力消费者参与设计数字化生产（分解式）消费者跟踪生产过程2.传统产业为文化产业延伸了产业链，开辟了广阔的市场■动画：《喜羊羊与灰太狼》（500集）■图书：“喜羊羊”系列图书销量过百万■舞台剧：《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（2009）■电影：《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》（2010），两周全国票房过亿■玩具、书包、装饰各类产品1550种原创动力文化传播有限公司广东工业设计城北京工业设计与广东工业设计广东工业设计城3.传统产业不等于夕阳产业起决定性作用的不是产业属性，而是需求、组合、管理广州长隆集团北京·798艺术区（四）艺术活化城市妄想国——当代新生代艺术《我们都是兵马俑》（挪威）798艺术区2005年、2010年各类机构统计年份机构总数创作、展示、交流类设计类影视传媒传播发行、书店、餐饮2005103592920104002001004030单位：家798艺术区的价值从工业区到艺术集聚区新潮艺术公共艺术展示场所创造了可观的经济价值当代北京文化名片山东：手艺农村展（五）地方特色文化资源价值凸显■手工艺企业4300余家，从业人员近200万人，总产值突破千亿元。■2009年，临沂生产了全国60%的柳编、80%的中国结；潍坊杨家埠扎制风筝650万支，生产了7500万张年画。■中国书画市场80%以上的工笔牡丹作品，出自巨野6300多名农民画师之手。■各类产品销往100多个国家和地区。——山东■共11大类、65中类、83小类、1881个品种，出口量占1/3，“十一五”工业总产值年平均增长21.13%。“十一五”工业总产值年平均增长21.13%，■2015年，工艺美术业总产值将突破1.5万亿元，年均增长22%，其中规模以上企业达到8000家，工业总产值达到1.1万亿元；出口创汇达到3000亿人民币。■扩大城镇就业和增加农民收入，农村加工队伍达到2000万人，投放农村加工费达到1600亿元。工艺美术品业大型山水实景演出《印象·刘三姐》2004年至2009年底，演出总场次达2０００多场，观众超过3００万人次，票房收入突破6亿元，给当地旅游收入增加约3亿元，拉动房地产业、酒店业、餐饮业、交通业等旅游建设配套资金投入约10亿元。2010年，《印象·刘三姐》的观众量和门票收入同比增长约２０％。大型山水实景演出《印象·刘三姐》九寨沟有演出团体10家，演职人员730余人，演出业占九寨沟旅游收入1/5。九寨沟剧场群二、发展文化产业需要重视的问题（一）把握文化产业的特点文化遗产资源传统习俗资源现代文化资源自然资源工业资源外来文化资源人力资源文化资源多样性文化创意产业具有集聚效应和衍生效应动画片漫画书网络游戏音像制品玩具文具服装食品教材动漫儿童乐园动漫主题公园产品市场衍生产品市场衍生产品市场衍生效应人才经济发展水平产业结构文化资源拥有量地理位置影响文化创意产业发展六个因素政府决策文化产业对区域经济发展的三种影响直接影响间接影响无形影响文化产业为经济发展注入新理念创意经济眼球经济内容为王产业融合渠道至上主办权就是发展权影响力就是生产力文化创意产业兴起对政府管理提出新要求从竖井式管理到大部制促进产业融合、知识融合、（产品）各种要素融合培育创意人才，形成崇尚创造的环境重视保护知识产权（二）对文化产业看法的十大误区1.文化产业是新兴产业、高增长产业2.全民运动：市市点火，县县冒烟以纽约都市群为例3.支柱产业论4.唯GDP剧院数（家）演出场次观众人数（万）收入（亿美元）提供全职就业岗位（万）提供相关就业岗位（万）缴纳地方税（亿美元）391064011007.7113—41．31纽约内百老汇剧院经营状况内百老汇观众总量和类别观众总量和类别人次（万）占比（%）观众总量1100100国内游客56351国际游客656纽约市区观众16218纽约郊区和周边观众31028内百老汇对纽约市经济的贡献项目经济贡献（百万美元）剧场基建投资42.0剧目制作费用1662.0游客连带消费2604.8总计4309.05.技术决定论6.文化事业与文化产业二元论7.发展文化产业的重点是做大做强国有文化企业8.只问经济效益，不及就业9.文化产业发展与文化体制改革两张皮10.文化产业产业要靠政府设立专门机构来推动因地制宜1发掘当地文化优势2重视与当地优势产业相融合3善于无中生有4（三）文化产业发展路径分析张北草原音乐节四四发挥好政府作用5培育市场建设公共服务平台、提供信息服务、强化培训完善支持系统六完善金融支持体系■制定出台配套政策，加强引导支持力度■支持银行推出新的信贷产品■建立贷款的担保机制，降低融资成本■建立文化创意产业的投融资的服务平台创意力量大讲堂·头脑风暴集聚人才、集聚人气、集聚创意谢谢!(010)[e-mail]