09年一季度GPRS营销活动方案(吉林)xin

内部资料注意保密09年一季度GPRS营销活动方案个人客户部二零零九年一月目录一.活动主题与目标二.活动内容三.活动宣传四.支撑与进度要求附件：一季度分公司目标一、活动主题与目标1.活动主题：做网络发烧友，送联通定制机2.活动时间：09年1月15日-4月15日3.活动定位：增值业务线上营销活动4.活动目的：a.扩大GPRS流量、彩信套餐用户规模b.丰富WAP门户、彩信信息服务内容c.提高用户活跃度，激发用户WAP上网和彩信转发5.活动内容：a.套餐营销扩大用户规模b.手机上网及彩信抽奖刺激用户活跃c.WAP门户提供免费热点资讯，网站（WAP/Web）提供热点彩信下载目录一.活动主题与目标二.活动内容三.活动宣传四.支撑与进度要求附件：一季度分公司目标（一）套餐营销业务增加套餐包GPRS1元体验包：1元包1M流量，超出部分0.01元/kb；2元体验包：2元包2MB流量，超出部分0.01元/kb；3元体验包：3元包5MB流量，超出部分0.01元/kb。彩信2元彩信功能包：2元包8条彩信，超出每条0.3元；3元彩信功能包：3元包12条彩信，超出每条0.3元。1.基础套餐增加GPRS和彩信包：2.小额套餐推广：品牌基础套餐捆绑要求世界风新发展156积木式套餐用户必选包中增加5元30MGPRS流量包和5元25条全部彩信；免费开通新华社手机报，试用二个月，通过体验式营销培养客户使用习惯。新势力新发展用户赠送一个月的3元5MGPRS流量包和3元12条网内彩信。（一）套餐营销增加套餐档原有GPRS套餐档应对中国移动资费下调原档套餐计划调整结果增加50元包500M套餐档5元包10M20元包50M100元包800M200元包2000M5元包30M20元包150M100元包2GB200元包5GB3.增加GPRS流量套餐档（一）套餐营销通过开展GPRS流量年包、半年包、季包预存返礼活动，通过预存返礼活动锁定用户在网，增加用户在网粘度。返礼说明：根据客户预存额度以话费的方式进行100%返礼，如：客户预存2G包年800元，从办理下月起，每月返还话费66元（800/12）。各分公司可根据自身情况确定其他礼品：如小礼品、缴费卡、其他实物等。4.年包预存返礼流量/月包半年包年套餐说明30M22元40元功能费一次性扣除，每月赠送流量30M；超出后0.01元/KB。150M90元168元功能费一次性扣除，每月赠送流量150M；超出后0.01元/KB。500M225元418元功能费一次性扣除，每月赠送流量500M；超出后0.01元/KB。2GB450元800元功能费一次性扣除，每月赠送流量2GB；超出后0.01元/KB。5GB900元1600元功能费一次性扣除，每月赠送流量5GB；超出后0.01元/KB。奖项奖项抽取方式人数奖品设置抽奖周期共需成本月度幸运奖每月对各分公司新订制GPRS流量、彩信套餐的用户抽取幸运奖1000人（一季度全省新定制用户60万户，按千分之一点七计算）30元一卡充充值卡月度月度发烧友奖各地市每月GPRS流量、彩信发送量分别排名前十位的用户180人(每地市20人)100元一卡充充值卡月度季度发烧友奖除长、吉各地市季度累计GPRS使用量、彩信发送量第一名用户(长、吉为前两名用户）22人(长、吉各4人，其他地市各2人)3000元定制机季度抽奖活动目的：扩大GPRS流量、彩信套餐用户规模（二）抽奖活动公证与公示：分公司要做好抽奖公证工作，并在分公司门户网站上对获奖名单进行公示合计（三）丰富WAP门户和彩信下载内容总部丰富了WAP门户和彩信下载内容建立活动专区专区构成WAP门户首页设置活动专区，内容包括免费中心、彩信中心、各省套餐推荐三部分内容免费中心包括新闻、NBA、娱乐和读书四个栏目，分别由新浪、空中网、腾讯、搜狐组织彩信中心包括图铃、贺卡类彩信和DIY彩信，内容由时科公司提供套餐推荐各省主推GPRS流量套餐和彩信套餐的定制方式，引导用户订购总部专区目录一.活动主题与营销目标二.活动内容三.活动宣传四.支撑与进度要求附件：一季度分公司目标三、活动宣传1.总部层面宣传宣传方式具体内容群发宣传针对现网增值业务活跃用户每月做一次全量的群发与push宣传，以宣传总部WAP门户活动专区为主公司网站宣传在公司网站投放广告宣传活动内容，并提供彩信内容的免费下载联合宣传•与合作的独立WAP门户搜狐、空中网、新浪、腾讯联合推广，在其门户首页设置广告链接，引到用户访问联通活动专区•与无线互联网渠道商UCWeb联合推广，在客户端首页显著位置设置广告链接，引到用户访问联通活动专区广告宣传2、省公司层面宣传宣传方式具体内容统一制作宣传模板省公司统一制作营业厅宣传单、海报模板短信宣传语省公司设计全省宣传语模板，下发分公司网站宣传省公司在门户网站、炫铃网站宣传活动内容三、活动宣传门户首页宣传链接3、分公司层面宣传宣传方式具体内容营业厅宣传各分公司按照宣传模板填写资费和返礼活动内容，在1月20日前必须以宣传单、海报形式在营业厅宣传，制造营销氛围群发推广分公司选取用户每月进行群发，以宣传GPRS流量套餐、彩信套餐和抽奖活动为主账单夹寄在每月用户的固话账单中夹寄活动及套餐宣传电话营销推广套餐主要针对非套餐用户电话营销GPRS流量套餐和彩信套餐三、活动宣传内部资料注意保密END