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高等教育自学考试-1-《消费经济学》上篇：微观篇--消费者行为研究第一章绪论第一节消费经济学的研究对象1、消费经济学（1）研究对象：消费；（2）研究方向：研究方向研究内容具体内容研究方法微观角度消费者行为消费决策、储蓄决策、投资决策、消费信贷实证分析法宏观角度社会消费活动消费需求与总需求、消费结构与经济结构、消费与经济增长总量分析实证方法注重数量分析两者关系①不是平行并列关系；②都是消费经济学研究对象；③微观消费问题是宏观消费问题的基础；④宏观消费问题是微观消费问题的目的；与市场营销关系都研究消费者行为；第二节经济学对消费问题认识的历史演变1、经济学思想代表人物思想地位威廉•配第①最早对消费问题进行理论分析的经济学家；②主张节制不必要的消费，保证积累和财富的增值；魁奈①把生活必需品和奢侈品分开，农业提供生活必需品，工业生产奢侈品；西斯蒙第①认为消费决定生产；②认为经济危机产生的原因是消费不足马歇尔①需求理论：欲望饱和理论（效用递减规律）、需求规律、需求价格弹性、消费习惯作用、消费者剩余；凯恩斯①理论基础是有效需要理论；②最早建立消费函数理论；③有效需求不足根源（三大心里规律）：消费倾向递减、资本边际效率递减、流动偏好；马克思①生产决定消费：生产力水平决定消费水平；生产的发展速度决定消费的提高速度；生产决定着消费的方式和结构；生产创造着人们对物质产品的需求，对消费对象的需要；②消费对生产反作用：生产归根到底是要以消费为转移，要以消费为最终归宿；第三节消费者及其行为1、消费者（1）定义：指能够做出独立的消费决策的基本经济单位，主要指个人、家庭和团体；（2）行为层次：1）消费者的资源初次分配选择：在消费和储蓄之间的选择；2）消费者的资源再分配选择：在衣食住行等类项目间的选择；3）消费者的资源消费--购买选择：在商品、品牌、规格等具体方式间的选择；高等教育自学考试-2-（3）行为特征:1）效用最大化原则（基本准则）：消费者对商品或劳务的消费追求满足的最大化；2）习惯性：消费者的行为方式要受过去习惯的影响；3）不可逆性：①消费者的消费支出不仅受目前收入水平影响，而且也受过去的收入水平和消费水平的影响；②“由俭入奢易，由奢入俭难”；4）示范性：消费者行为方式不仅受自身收入水平、习惯影响，还受周围人的影响；5）复杂性（绝对特征）；第二章消费者消费决策第一节消费者的消费决策及其预算约束1、消费决策（1）基本要素：1）最大化目标（与效用和偏好有关）；2）消费者面临的限制性条件（与预算约束有关）；（2）影响因素：1）社会阶层：①定义：指一个社会以生活方式、价值观念、行为态度等方面的不同进行等级划分、所划分成的许多组对永久的同类人群；②特点：a、同阶层的人比不同阶层的人行为更相近；b、人们根据所处的社会阶层判断自己的社会地位；c、社会阶层是由多变量而不是单一变量决定的；d、人一生中所处的社会阶层可改变；③影响：a、不同社会阶层具有不同的收入水平水平和生活方式，因而在消费水平、消费结构、消费方式都表现出不同；b、较高阶层对较低阶层的消费方式具有较强的示范作用；2）社会文化因素：①影响：a、社会文化因素影响人们的价值观念，进而影响消费观念；b、不同的文化有不同的风俗和消费习惯；c、不同的文化背景下，由于人们的生活水平和方式不同，其消费方式不尽相同；d、不同文化环境中的消费者出现不同的消费偏好和消费禁忌；②内容：民族亚文化群、宗教文化群、地理亚文化群、年龄亚文化群；3）心理因素（价值观念）：①恩格斯需要（资料）分类：生存需要（资料）、享受需要（资料）、发展需要（资料）；②马斯洛需要层次：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要；③社会心理特征：从众心理、攀比心理（低收入阶层表现为高收入消费特点）、消费流行；4）市场发育程度：①劳动力市场；②金融市场；③消费品市场；2、预算约束（1）定义：指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的商品组合；（2）公式：M=PxQx+PyQy（预算约束线）；1）M：消费者收入；2）Px：商品x单价；3）Py：商品y单价；4）Q：购买商品数量；（3）斜率：-Px/Py（向右下方倾斜，斜率为负数，斜率越大预算约束线坡度越大）；（4）变动：1）价格变动：高等教育自学考试-3-①收入不变，某一商品价格上升时，预算约束线围绕一点向左旋转移动；②收入不变，某一商品价格下降时，预算约束线围绕一点向右旋转移动；③收入不变，两种商品价格同比例变化增加时，预算约束线向左下平行移动；④收入不变，两种商品价格同比例变化减少时，预算约束线向右上平行移动；2）收入变动：①价格不变，收入增加时，预算约束线向右上（外）平行移动；②价格不变，收入减少时，预算约束线向左下（内）平行移动；3）价格与收入同时变动：预算约束线斜率和截距同时变动；第二节收入与消费1、收入（1）地位：1）消费的基础；2）影响消费者决策的最根本因素；（2）预期收入：消费者对自己未来收入水平的预期；2、商品商品定义需求收入弹性符号具体类别正常商品消费量随着人们收入增加而增加的商品正大于1奢侈品小于1生活必需品低档商品消费量随着人们收入增加而减少的商品负小于0-3、弹性（1）定义：是因变量对自变量的反应程度或灵敏程度；（2）内涵：1）这个概念是相对变化而言；2）它与自变量和因变量的计量单位无关；4、需求收入弹性（1）定义：指在一定时期内某一商品的需求量对收入变化的反映程度；（2）公式：需求收入弹性=需求量变化百分比÷收入变化百分比；（3）用途：收入弹性符号用于区分正常商品和低档商品；5、恩格尔曲线（1）定义：是消费者的收入和某一商品均衡购买量之间的关系曲线；（2）类别：恩格尔曲线图形内涵图形生活必需品缓慢向右上方倾斜；商品需求量随收入增加而增加，但需求量增长速度越来越慢于收入增长速度；高档商品陡峭向右上方倾斜；商品需求量随收入增加而增加，但需求量增长速度越来越快于收入增长速度；第三节价格与消费高等教育自学考试-4-1、需求曲线（1）定义：表示商品价格和需求之间的函数关系集合图形；（2）具体内容：商品内容需求曲线正常商品收入效应和替代效应的作用方向相同向右下方倾斜低档商品替代效应的作用大于收入效应大多数向右下方倾斜吉芬商品某种商品当其价格上升或下降时，市场需求量也随之上升或下降。向右上方倾斜替代品如果一种商品价格上升（下降）引起另一种商品消费量增加（减少），两者相互替代关系；-互补品两种商品中一种商品价格的上升（下降）会引起另一种商品消费量的减少（增加），即两者是相互补的；-2、需求价格弹性（1）定义：指某一商品需求量对它本身价格变化的反应程度；（2）公式：需求价格弹性=需求量变化百分比÷价格变化百分比；（3）类型：需求弹性类型特征大于1弹性充足、有弹性①需求量变化大于价格变化；②需求曲线平坦；③企业通过降价提高收益；④价格下降会引起需求量较大增加；等于1等一弹性①企业价格变动不会引起收益变化；②需求量变化等于价格变化；③需求曲线夹角45°；小于1弹性不足、缺乏弹性①需求量变化小于价格变化；②降价会减少企业总收益；③需求曲线较陡；④价格下降会引起需求量较小增加；等于0完全无弹性①与Y轴平行；②价格任何变化不会引起需求量变化；无穷大完全弹性、无限弹性①与X轴平行；②价格微小变化会引起需求量无穷大变化；③企业只能接受市场价格，不能高或低于其价格销售；第四节效用1、效用与边际效用效用边际效用定义指商品或劳务满足消费者欲望或需要的能力；指消费者每增加一个单位商品或劳务的消费所得到的效用的增加；边际效用递减规律消费者在一定时间内消费某一商品时随着消费量的增加，该商品的边际效用增量趋于递减，在某一数量上，再增加商品几乎不会使消费者的满足进步增加；关系边际效用为零，总效用最大；2、消费者剩余（1）定义：指消费者愿意支付的货币量与其实际支付的货币量之差，即消费者通过消费在心理上所获得的收益；第三章消费者储蓄决策第一节预算约束与储蓄高等教育自学考试-5-1、替代、收入效应替代效应收入效应定义指当一种价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线移动到新一点时所引起的消费变动；指当一种价格变动使消费者移动到更高或更低无差异曲线时所引起的消费变动；利率提高储蓄增加，消费减少储蓄减少，消费增加替代效应大于收入效应储蓄增加，消费减少-收入效应大于替代效应-储蓄减少，消费增加消费者选择理论：利率提高既可鼓励储蓄，也可抑制储蓄；第二节储蓄的其他因素1、储蓄动机（1）生命周期储蓄：1）定义：预算约束表明，退休是生命周期储蓄最重要的动机；2）关键思想：消费计划的制定通过在高收入时期储蓄而在低收入时期负储蓄，以实现均匀的消费跨时期配置；（2）遗产储蓄：1）定义：指人们为了能给孩子留下一份遗产而进行储蓄；2）对储蓄影响：①遗产动机越大，人们在有能力的工作年间进行的储蓄越多；②遗产动机越小，人们工作年间增加的储蓄就越少；（3）谨慎储蓄：1）谨慎动机大小与储蓄多少是同向变动，谨慎动机大，储蓄就多；谨慎动机小，储蓄就少；2）随着社会进步和发展，谨慎储蓄动机不断降低；（4）目标储蓄：1）定义：指人们为了一些特定目标，诸如支付购买住宅现金、为孩子支付教育费而进行的储蓄；2）特点：①稳定的目的；②存货款融于一体；③存款时间相对来说较短；第三节影响储蓄的其他因素1、社会保障制度（1）定义：指国家在公民患病、年老、遇到意外事故等情况下，对公民受到的损失或生活处境的困难给予的物质帮助，以保障其基本生活条件的一种制度；（2）内容：社会救济、社会福利、社会保险；（3）现收现付社会保障体系：对正在工作的一代征税，为已退休的人提供退休金；2、资本市场（1）流动性约束：当消费者在高收入预期下无法借款来维持当前消费时的现象；（2）对储蓄影响：1）若存、贷款利率相同，那么资本市场不会对储蓄产生太大影响；2）当存、贷款利率相差很大时，人们很少储蓄；3）当存、贷款利率相差很小时，人们倾向于减少储蓄，增加消费；3、消费观念：（1）定义：指支配和调节人们消费行为的思想、意识；（2）影响：1）“及时行乐”：减少储蓄，增加消费；2）“克勤克俭”：增加储蓄，减少消费；第四节高储蓄的原因高等教育自学考试-6-1、高储蓄（1）原因：1）收入水平提高：①收入水平的增加会促使储蓄的增加；②投资渠道狭窄单一，从反面促使人们储蓄的增加；③过高的消费门槛客观上增强了人们的储蓄倾向；④居民储蓄率及储蓄余额的变化从客观上证实了收入对储蓄的促进作用；2）风险预期增加：居民风险预期的增强，引起消费者行为变化，尤其是消费者行为的长期化；3）东亚文化背景；4）实际正利率：名义利率实际利率定义指包括对通货膨胀风险补偿的利率；指物价不变从而货币购买力不变条件下的利率；作用-消费与储蓄之间选择的主要依据；关系实际利率是名义利率对通货膨胀率的扣除；（2）我国现阶段高储蓄原因：1）居民收入增加，为储蓄长期稳定增加打下了坚实的基础；2）城乡居民个人投资者，特别是农村居民个人的投资观念落后，渠道狭窄；3）消费制度改革迫使居民将储蓄作为最钟情的投资方式；4）消费领域信用水平低下，使居民即期消费下降；5）价格心理预期走低，延迟了居民即期消费行为；6）高收入阶层消费饱和，投资渠道不畅，货币沉淀于长期储蓄；7）非居民性资金的流入，构成的”假性”存款占相当比重；8）股市”行情”不尽如人意，投资者从股市撤资，部分资金流向储蓄；9）信贷消费没有得到全面普及，居民消费水平处于升级储备期；第四章消费者投资决策第一节消费者投资决策类型和方式1、投资（1）定义：指为了在未来获得可能但不确定的收益而放弃现在的消费，并将其转换为资产的过程；（2）特性：1）时间性；2）不确定性；（3）类型：类型投资对象投资内容特点金融投资金融资产银行存款、股票、债券、基金；①消费者让渡的是资金的使用权；②流动性最强；③金融投资是为实物投资提供资金、不参与直接生产；实物投资有形资产不动产、贵重金属、珠宝、古董、艺术品投资；①流动性低；②不受通货膨胀的影响；③具有保值功能；教育投资人-①投资与消费双重特征；②时间上的间接性；流动性（由大