新建本科高校的发展战略与策略

企业战略管理学年论文第1页新建本科高校的发展战略与策略摘要：高等学校的教育越来越趋于国际化，我国高等学校面临来自发达国家高等教育的严峻挑战。新建的高等学校要在这样激烈的环境中取得长足的发展与进步，必须进去战略管理。以通过合理的战略规划与实施，来发展与壮大自己。关键词:战略管理战略管理的特点战略分析战略选择战略实施一.战略管理的定义及高校进行战略管理的必要性（一）.战略管理的定义及高校战略管理的含义“战略”一词多用于军事，本意是指实现战争胜利的后来被引入管理领域，工商业界利用这一军事概念发展出了自己的战略观。战略管理是由战略计划发展而来的，是通过制定、实施和评估，使达到预定目标的一门科学或艺术。高校战略管理是对高校的教育活动实行的总体性管理，其基本点是使学校自身条件与环境相适应，以求得学校的生存与发展。将战略管理应用于学校，是学校发展的重要手段和方向。（二）、高等学校实施战略管理的必要性我国的高等学校长期以来在政府的控制、指导和支持下运作，扮演着执行命令的角色，对未来长期发展的问题并不需要主动考虑。但在市场经济条件下，情况发生了根本性的变化，政府从直接管理变为以间接调控为主，形成了以市场机制为导向、政府宏观调控为主导、学校自主办学为主体的高校运作机制。这样，学校的命运和前途就由原来完全掌握在政府手中变为一定程度上由自己把握，学校独立决策的功能得到强化，需要更多地思考自己的未来。在世界范围内，高等教育的国际化已有趋势变为现实，我国高等学校的发展面临着发达国家高等教育的挑战。而经过高等教育体制改革，高等院校合并调整后的我国高校，正处于从“精英”到“大众”高等教育转型的进程中。规模巨大，学科众多，校区地理位置分散，教师队伍水平不一，学生质量参差不齐，成为许多大学的现实状况。企业战略管理学年论文第1页环境的迅速变化对学校的生存提出了挑战，也提供了发展的机遇。塑造学校优势，成为当前高等学校管理的热点话题。而要做到这一点，最迫切的就是要引入战略管理的理论和方法。传统的高等学校管理是目标管理，侧重于功能管理，强调管理的内容及具体的目标，强调内部管理，偏重于内部各单位的整合，而不是站在环境变迁的角度，强调使组织如何抓住外部机会，寻求发展空间。而战略管理则强调外部管理，强调长期、具体目标的实现，即脱离自我中心，从他人或外在环境的观点来看组织问题，而非从自己组织内部去注释外在问题。战略管理是一个组织寻求成长和发展机会及识别威胁的过程。战略管理的一个基本宗旨便是利用外部机会以化解或回避外部威胁，它关注的是外部环境的变化对组织发展的影响。从管理角度看，任何组织总是力图从各个方面减少环境的不确定性。在稳定的环境中，这并不困难。因为在稳定、特定的环境中，组织可以制定具体的政策、规章、条例来处理日常事务，但在动荡、变革的环境中，这种内部管理形式行不通，组织必须建立一个更具适应性的反应系统。而战略管理能够保证组织与环境之间有一个良好的战略配合，使组织的能力与环境要求相匹配，同时安排组织内部的结构与运作机制随战略而变革，并发展出新的、足以应对未来挑战的能力。二、高等学校战略管理的特点1、未来长远性。战略管理是站在明天来谋划学校的今天，是立足于学校的长远利益。为学校的未来发展设立远景，规划蓝图，并将近期目标与长远目标有机整合。通过战略管理，使学校成员的具体的工作任务和行为与学校的使命和目标联系起来。2、全局整体性。战略管理是关于学校未来发展方向和目标的纲领性的规划，涉及或关注学校的总体格局，以学校的整体发展作为研究对象，是对学校的各个方面都具有普遍权威性的指导意义的总谋划。3、现实可行性。战略管理是为实现学校的价值，不是为了摆设。因此，它不是虚空幻想，而要切实可行。战略管理不仅要确定学校发展的方向，还要明确实施方案，而且各个环节应是相互关联的，体现出战略管理的可操作性和现实性。三.高等学校的战略分析，战略选择及战略实施方法企业战略管理学年论文第1页（一）.战略分析是指对特定战略时期学校内外条件的综合调查、评价和预测，主要包括以下几方面：1.外部环境分析，外部环境的分析可以让学校了解其外部环境的状况和将来可能出现的变化情况，从而找出学校面临的机遇和威胁。宏观环境的分析包括考虑社会、文化、经济、政治、法律等因素的个别或共同的影响。毋庸置疑，学校战略规划的目的是增加效益，但学校可同时增加各个与学校运作有关群体的利益。因此，了解学校外部环境的需要尤为重要。2.内部环境分析，内部环境的分析主要探讨学校内部运作的优势和劣势，分析的重点是人、财、物和文化。对人的分析要从教职工的学历、能力、职称、专业、年龄等方面着手，这些方面的情况可以反映出师资力量的强弱。分析财与物的资源侧重于种类、质量、数量、流通等方面。内部环境分析的难点在于文化。在这里，文化指学校成员价值观念、思维方式、精神状态、工作作风等的集合，颇为复杂。学校必须充分了解自身具有的优势，创造出一些合适的能力，才能够掌握外部环境出现的机遇或对抗外部环境的威胁。3.平衡分析，平衡分析即内外环境分析统一起来的双向分析，也叫SWOT分析。这种分析是以同类学校之间的竞争为目标，从内外环境的结合上确认学校应该支持的战略方向。由于平衡分析避免了以上两种分析的“单一性”，因而更容易使人清楚学校的概况。（二）.战略选择即在形成战略并评价战略的基础上抉择优化战略的过程。主要包括：1.形成选项，一个战略选择的完成，首先要形成多种供学校选择的战略，这些战略又称为选项。学校发展战略的模式有多种，在这里仅介绍几种值得参考的战略模式：（1）.多元化战略。对学校而言，多元化战略就指学校不只是在单一的教学科研上经营，而是同时在高等教学科研之外的其他行业也开展业务。从学科角度讲，学校办各种教育培训，创办非高等教育校企合一、学校医院等后勤服务系统都是多元化战略。（2）.水平一体化战略。水平一体化战略是指学校为了教育资源共享，获得办学规模效益，增强整体实力，促进学科结构优化，通过兼并或者控制其他学校以促进自身实现更高程度的规模经济和迅速发展的一种战略模式。（3）.差异化战略。差异化战略是学校利用自身的特色和优势，使自己提供的产品或服务区别于竞争对手，使自己在高等教育的某一个细分市场保持领先优势的战略。2.评价选项，评价选项是对各种选项进行分析比较并确定其价值与必要性的过程。在此过程中，通常要坚持三个标准：一是适应性，二是可行性，三是可接受性。企业战略管理学年论文第1页3.战略择优，即从学校实际情况出发将评价过的优化选项确定下来的过程。（三）.战略实施是将战略转化成具体行动并达到目标的过程。它一方面检验战略分析与战略选择，另一方面又为新的战略分析和战略选择提供信息。战略转化成具体行动有三个相互联系的重要环节：1.战略操作化利用年度目标、部门政策与沟通等手段使战略最大限度地变成可以操作的具体事务。2.战略制度化通过学校的组织机构、资源分配等使战略的要求变成具体制度，落实到日常教育与教学活动中。3.战略控制化主要措施是建立控制系统，并通过它监控战略实施情况，同时监督其本身的运行情况。当然，战略实施过程是学校各个方面统一运行的过程。它不仅涉及学校的战略、结构和体制三个“硬因素”，同时涉及学校的作风、人员、技能和共同价值观四个“软因素”。只有这七个因素相互沟通并协调一致，战略实施才能获得成功。四、高等学校实施战略管理的积极效果（一）.提供战略性发展方向。战略管理基于高校本身的能力与外部环境，对于高校未来发展的远景提供战略性的、前瞻性的思考，为学校的发展指引战略方向。组织趋同性观点揭示了大学之间进行比较和选择同类型学校的制度根源，但战略管理更为强调的是主体性和创新性。这体现在两个方面：首先，一个学校的发展战略不是对别人模式的拙劣模仿，而是要对本校内外部环境进行独立分析与判断，以本校条件为基础，形成适宜于本校未来发展的战略目标。其次，学校发展战略不屈服于环境的压力，不是单纯防御，而是以进取的姿态，力求使学校在与环境和命运的抗争中居于主动地位。（二）.指导资源配置的优先顺序。任何组织都是在资源稀缺状态下运转的，如何将有限资源运用于发展的关键领域是管理者必须进行的选择。通过战略管理，可以将有限资源用于战略性、关键性的发展领域。（三）.建立有效的组织结构，使组织结构与战略相匹配，并促进组织变革。从组织设计的观点看，传统的高校机构是一个机械型的组织，这种组织结构的特征在于：对环境的适应性差；比较封闭；过分强调明确的、相互独立的职能和部门分工；组织权力结构是集中的，上下级企业战略管理学年论文第1页之间等级森严，管理层级多；缺乏纵向的沟通和协调。高校实施战略管理可解决上述弊端，促进组织变革。因为战略管理强调外部管理，从外在环境的角度看待组织问题，强调对环境的适应与改造；战略管理强调打破部门主义的限制，克服“功能性短视”，强调整合的管理用途；战略管理强调在战略决策和规划过程中提供广泛参与的权利与机会，因为这不仅有利于保障战略决策的正确性，而且也有利于克服实施战略管理的障碍。制定战略规划要广泛吸收学校各方面的意见。哥伦比亚大学莱文教授指出，在大学中制定目标是一个过程，而不是简单地坐到一起，说一说这是我们要做的事情，这些是我们的目标，这样是不会奏效的。如果人们不接受业已确立的目标，他们在实际行动中就不会支持这些目标，会把精力投入到反对领导之中，而不是改进教学与研究，其副作用非常大。因此，战略规划的过程是领导与群众参与的结合，需要在领导与群众参与之间取得平衡。高校实施战略管理将对高校组织变革产生积极影响。它将为全员参与管理及决策提供理论与技术支持，从而使传统制度下教师和学生积极要求参与学校事务管理的愿望有可能转变为现实，形成广泛参与学校事务的民主管理模式。它将大大改变传统大学的科层化的行政权力配置方式，即改变自上而下、逐级授权的模式。随着战略管理的实施，所有大学组织的成员都有机会参与战略决策与实施。因此，大学中任何决策的实施都必须取得一线教师、职员、学生的积极支持和全力协作。发展战略能否成功，不是决定于上级赋予的行政权力，而是决定于来自底层的所有成员的认同和参与，它将提高高校组织成员自我教育与自我管理的能力。正如管理学家伦茨所指出的，战略管理是促进学习和行动的过程，而不是一个正式的控制系统。为避免程式化行为，要对任务分配、团队成员、会议形式以及计划日程进行调整。过程不是完全可以预期的，环境也必须有所变化，以便激发创造性。总之，战略管理的实施有助于高校早日成为学习型组织。（四）.提供了管理控制与评估的基础。战略管理十分重视战略执行与评估的问题，这为评估组织的绩效、实施控制提供了良好的基础。传统的战略规划的通病之一就是事前审慎评估计划，事后草草了结，这种本末倒置的做法，常常使战略执行的绩效大大降低。战略管理则十分强调战略评估，以实际的结果为工作重点，建立以结果为导向的管理体制。参考文献：1、曹现强,王佃利.公共管理学概论[M].中国人民大学出版社,2005.2、王义高.战略管理[M].中国经济出版社,2006.3、曹光荣.高校经营[M].中国经济出版社,2006企业战略管理学年论文第1页4.《中国人民大学学报》2004年第5期