赵宜君：我在兰亭的跨境营销经验分享

©MarketingLanding©MarketingLanding赵宜君简介：赵宜君前兰亭集势LightInTheBox搜索营销Manager，是Google搜索营销专家，拥有8年在线营销经验、全球多语种跨境营销实战和管理经验、爱站网等数十家特聘营销讲师和顾问。带领兰亭集势搜索营销团队对英、法、德、意等几十种语言进行全球化精准营销取得过非常优异的业绩，同时也见证兰亭从开始到上市的艰辛而又卓绝的历程，积累了大量跨境电商营销和管理经验；在网站资源整合、流量转化订单、大数据营销方面颇有见解。专业于搜索引擎营销、社交媒体优化、移动端营销、内容营销、大数据营销、PR与网络危机公关及O2O营销策略并在SEO及SEM领域取得了卓越成果。©MarketingLanding©MarketingLanding©MarketingLanding兰亭集势为什么成功突围秘密武器一秘密武器二秘密武器三秘密武器四营销（搜索营销）团队（执行力）资本（资金）牛人（AllanGuo）5©MarketingLanding九大营销真经选择品类很关键用整合思路去做营销创意内容是营销基础细节决定成败从用户利益出发团队协作让数据说话用显微镜分析竞争对手人工与系统结合解决问题©MarketingLanding跨境电商搜索营销赢在战略，输在执行7©MarketingLanding搜索营销战略搜索营销效果化搜索营销多元化搜索营销本地化搜索营销多端化搜索营销个性化8©MarketingLanding搜索营销效果最大化–展示9©MarketingLanding搜索营销效果最大化–销售10©MarketingLanding©MarketingLanding搜索营销本地化100+语言200+国家地区巴西google.com.br以色列google.co.il罗马尼亚google.ro西班牙google.es希腊google.gr荷兰google.nl土耳其google.com.tr沙特阿拉伯google.com.sa意大利google.it阿联酋google.ae印度google.co.in新加坡google.com.sg马来西亚google.com.my比利时google.be英国google.co.uk日本google.co.jp瑞典google.se德国google.de瑞士google.ch波兰google.pl加拿大google.ca葡萄牙google.pt美国google.com澳大利亚google.com.au阿根廷google.com.ar墨西哥google.com.mx智利google.cl法国google.fr埃及google.com.eg12©MarketingLanding©MarketingLanding©MarketingLanding搜索营销执行一、目标制定二、团队架构三、策略制定四、任务分配五、KPI考核六、团队常规管理15©MarketingLanding执行流程视图©MarketingLanding一、目标制定谁来主导目标制定？©MarketingLandingSEO目标如何制定？一、目标制定©MarketingLanding制定SEO目标有哪些指标？一、目标制定©MarketingLanding二、团队架构©MarketingLanding三、策略制定如何制定策略©MarketingLanding三、策略制定网站优化有哪些策略©MarketingLanding四、任务分配©MarketingLanding考核©MarketingLanding团队常规管理目标管理：关键词管理、流量管理、转化管理；人员管理：权利、责任、利益；日常管理：问题反馈沟通、周会、周报、月会、月报；培训管理：每周进行团队培训，每位团队成员都是培训的主讲者；项目报告会：定期召开项目执行跟踪会议，头脑风暴；数据管理：数据分析、数据应用；团队管理平台：关键词库日报工作内容项目需求进度表效果跟踪表SEO工具日报、周报、月报、季度报、年终总结报告25©MarketingLanding　流量目标：　　　66,300UV/日均　　　　　　ItemsModulesJanFebMarCrawlSiteMapXML每周SiteMapXML更新和检查　　　　　　SiteMapHTML每周SiteMapHTML更新和检查　　　　　　CrawlError每周CrawlError抓取错误检查和处理　　　　　RobotsTXT每周RobotsTXT检查　　　　　　　　Keywords关键词研究每周至少有8小时关键词研究　　　　　　关键词策略每月至少总结和修正一次关键词策略　　　　　Title及Meta属性每周统计和处理网站Title和Meta重复　　　　　Content页面内容重复及相似度每周统计和处理网站内容重复页面，重点atoz和产品　　页面内容合理部署关键词每周根据关键词流量和排名，优化页面关键词部署、密度　　页面关键词密度每周根据关键词流量和排名，优化页面关键词部署、密度　　StructureURL结构6个月研究和调整一次部分URL结构　　　　　页面层级结构6个月研究和调整一次部分页面层级结构　　　　CodesCSSCSS和JS在深度优化需求中出现　　　　　　JSCSS和JS在深度优化需求中出现　　　　　　H1标签集中优化页面Heading标签　　　　　　　Alt标签集中优化页面Alt标签　　　　　　　　Internallinks数量/质量　　　　　　　　　　　　相关性每周优化和调整网站公共部分和品类页相关性　　　锚文本　　　　　　　　　　　　Externallinks数量/质量统计和监测外部链接数量和质量　　　　　　相关性监测和处理盗用网站模板、内容和链接的网站　　　锚文本　　　　　　　　　　　　MobileMobileSEO　　　　　　　　　　　　社会化Google+研究社会化网络对搜索引擎的影响　　　　　Facebook测试Google+　　　　　　　　　Twitter　　　　　　　　　　　　培训SEO内部培训SEO内部培训两周一次　　　　　　　跨部门培训SEO跨部门培训一月一次　　　　　　　Report日报SEO日报：流量、收录、外链　　　　　　周报SEO周报：流量、收录、外链、SEO需求进度　　　月报SEO周报：流量、收录、外链、SEO需求进度、转化率　　Reviews周会每周周会　　　　　　　　　　月会每月月会　　　　　　　　　　日常工作内容团队常规管理©MarketingLanding效果跟踪表团队常规管理©MarketingLanding联系方式赵宜君（LeoZhao）Tel：[phone]QQ：365080971马克兰迪官网：微信：PhookZhao马克兰迪官网微信©MarketingLanding群：297432650赢时代微信