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1无线上网发展现状综述中国政法大学传媒与文化产业研究中心目前，移动互联网正处于发展的起步阶段，越来越多的用户开始选择通过手机、笔记本等便携终端获取移动信息服务和互联网接入服务。多元的用户需求和增长的用户规模形成了促进移动宽带业务发展的用户基础。伴随着网络、技术、业务和终端的逐步融合，移动互联网将呈现出快速发展的态势。移动通信和互联网行业正在通过产业链整合，形成移动互联网产业集群。一、概念定义移动互联网从技术层面定义是，以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层面定义，移动互联网在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务；在狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。二、市场和用户规模工业和信息化部部长李毅中表示，2008年，我国移动互联网市场规模达到了117亿人民币，增长了54.5%。据艾瑞咨询预测，在电信运营商和互联网企业共同推动以及移动互联网用户规模快速增长等因素驱动下，2009年中国移动互联网市场规模将达到147.8亿。22007-2012年中国移动互联网市场规模84.4117.5147.8198.2279.741339.20%25.80%34.10%41.10%47.70%05010015020025030035040045020072008200920102011201200.10.20.30.40.5移动互联网市场规模（亿元）增长率（%）数据来源：艾瑞咨询《2008-2009中国移动互联网行业发展报告》据中国互联网信息中心（CNNIC）11月9日发布的第49期《互联网发展信息与动态》显示，截止到2009年9月30日，我国网民数将达到3.6亿，互联网普及率达27.1%。2009年第三季度的移动互联网网民规模已超过1.81亿，比2008年的用户规模9860万增长了近一倍。随着移动互联网用户基础的规模化，加上3G大规模的推广影响，预计2009年年底中国移动互联网用户数量（包括2G、3G、移动上网卡等），有望突破2亿人。根据CNNIC与CRNielsen联合进行的《2009年中国移动互联网与3G用户调查》结果显示，手机上网用户的网络应用比例依次为：手机上网浏览新闻、手机在线聊天和手机搜索，各自比例为90.8%、47.9%和46.9%。手机上网应用的用户规模手机上网用户的网络应用90.847.946.918.915.614.110.310.39.48.86.94.33.73.72.95.3020406080100[Unit:%]其他手机博客手机可视电话手机炒股手机邮件下载软件手机电视下载单机版游戏手机下载图片手机网络社区手机收听/下载音乐手机网游手机在线阅读手机搜索手机在线聊天手机上网浏览新闻其他手机博客手机可视电话手机炒股手机邮件下载软件手机电视下载单机版游戏手机下载图片手机网络社区手机收听/下载音乐手机网游手机在线阅读手机搜索手机在线聊天手机上网浏览新闻DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查[Base=4723]3在付费与免费的问题上，手机阅读电子书是用户最愿意付费的手机上网应用。但若用广告模式代替用户付费，手机电视应用的比例则大幅增加。付费与免费的网络应用选择DataSource:2009年8月CNNIC和CR-Nielsen联合调查[Base=4723][Unit:%]用户愿意付费的手机上网应用23.617.611.811.510.79.99.89.5学习软件导航功能收发电子邮件股票/理财杀毒软件/防火墙手机网游手机电视手机阅读电子书学习软件导航功能收发电子邮件股票/理财杀毒软件/防火墙手机网游手机电视手机阅读电子书用户接受--有广告但免费使用的手机上网应用21.525.910.39.912.09.27.210.0三、移动互联网广告市场美国据艾瑞《2008-2009中国网络广告行业发展报告》显示，2004-2007年间，美国广告市场增速除2006年达到1.8%之外，都低于1%。2008年，在奥运会和美国大选拉动下，美国广告市场规模增速为3.3%。同时受经济危机影响以及互联网等新媒体的冲击，2008年美国报纸媒体广告营收下滑15%，杂志营收下滑4.0%。而2008年美国网络广告市场规模达258亿美元，增长速度由2007年的25.4%小幅下降至21.7%。2009年第三季度，美国网络广告市场同比下滑了4%，至64亿美元，IDC预计，美国网络广告市场将于明年第一季度反弹。42004-2008美国各类媒体广告收入变化-30.00%-10.00%10.00%30.00%50.00%电视-20.00%9.30%34.30%-1.50%4.00%报纸1.50%3.70%6.90%-5.10%-15.00%互联网31.50%29.20%36.30%25.40%21.70%广播6.20%4.80%-4.10%-4.80%-3.50%20042005200620072008数据来源：艾瑞《2008-2009中国网络广告行业发展报告》2008年美国移动互联网广告规模为3.2亿美元，2009年将达到4.2亿美元，增长42.5%。2010-2013年，美国移动互联网广告规模将保持快速增长。5在移动互联网广告构成中，短信广告的比例将不断下降。随着移动互联网功能的完善及手机终端操作便利性的提高，展示类广告及搜索类广告在移动互联网中的比重将不断增长。英国据美国行业组织互联网广告局与普华永道发布的最新研究报告显示，2009年上半年，英国网络广告销售额首超电视，成为英国最大的广告媒介。2009年上半年，英国网络广告销售额同比增长4.6%，达到17.5亿英镑，市场份额为23.5%。广告公司群邑表示，英国网络广告占整体广告市场比重的增速一直稳居世界前列，与英国互联网普及率有关。艾瑞预测，2009-2012年英国网络广告支出规模将不断增加，年均增长率将达9.3%。2009年英国网络广告支出规模将达到33.8亿欧元，比2008年增长0.9%；随后三年广告支出规模的年增长率将分别为4.7%、9.6%和11.3%，预计2012年英国网络广告支出规模将达到43.2亿欧元。全球实力传播预计，2009年全球广告支出的下滑速度放缓。到2010年，发展中市场（此指北美、西欧和日本，发展中市场是指其他国家和地区）预测增长率将达到7.8%，2011年6为9.8%。而发达市场的复苏受经济结构问题拖累，2010年预测增长率为-2.9%，到2011年适度恢复到1.5%。实力传播还认为，互联网是唯一一个在2009年实现增长的媒体。大部分媒体的下滑速度接近市场平均水平，但报纸和杂志的幅度更大。报纸广告支出2009年将下降17%，杂志下降20%。到2011年，报纸的广告支出将比2007年高峰时期减少25%，而杂志广告支出将比高峰时期减少28%。据市场分析机构JupiterResearch数据显示，2009年，全球移动互联网广告收入突破5亿美元，预计到2014年将增长至20亿美元。分析称，在许多固定互联网接入有限的市场中，例如印度、中国，手机已经成为人们接入互联网的主要工具。中国据互联网数据中心（DCCI）数据显示，2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%。2009年的网络广告营收规模呈现稳定增长的态势，将达到154.5亿元。根据DCCI预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。艾瑞资讯发布的《2009年第三季度中国网络广告市场监测报告》数据显示，2009Q3中国网络广告市场规模达57.4亿元，环比增长26.2%，同比增长17.9%，季度市场规模创下历史新高。新生代市场监测机构《2009-2010年中国媒介与消费趋势报告》指出2010年媒介与消费市场发展呈现出传统媒体的数字化趋势、受众对媒体内容需求深度细分化趋势、媒体的区域化和小众化趋势、媒体的移动化趋势和网络社会化媒体加速的五大趋势。7数字出版行业发展现状综述一、概念定义数字出版是指建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术等高新技术基础上，融合传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与传递则借助计算机或类似设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。二、数字出版产业规模中国数字出版产业正成为新闻出版业强势增长的重要动力和新的经济增长点。2006年数字出版产业总产值200亿元人民币，2007年为360亿元，2008年达到530亿元，2009年预计为750亿元，3年的平均增长速度达到56.2%，2009数字出版总产值将首次超过纸质出版产值。未来几年，数字出版用户每年将增长30%，收入每年将增长50%，数字出版发展速度将远远超过出版业其他业态，预计到2030年，90%的中国出版物都是电子出版物。820026053075001002003004005006007008002006200720082009我国数字出版产业总值（亿元）数据来源：新闻出版总署副署长孙寿山在第三届数字出版博览会上的主题发言1.手机出版市场规模数字出版行业中，手机出版成为增长最快的子行业，2007年实现近300%的增长速度，2008年手机出版营业收入增长继续保持翻番。易观国际《中国手机应用市场用户调研报告2009》显示，手机阅读是仅次于手机游戏的移动互联网用户使用最多的手机应用业务，用户使用占比达到58%。据中国出版科学研究所2009年4月发布的第六次全国国民阅读调查结果显示，成年人各类数字化媒介的阅读率为24.5%，网络在线阅读和手机阅读是两大主要阅读方式。手机阅读占各类数字阅读比例12.7%，仅次于网络阅读（15.7%）。我国现有1.2亿人在使用手机进行阅读，另外还有将近2500万左右的手机用户从来不看报纸、杂志，也不看网站，他们获得资讯的最主要方式是通过手机阅读资讯内容。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2月18日发布《手机媒体研究报告》I显示，手机报用户普及率已经达到39.6%。手机报用户的使用习惯和重视程度均好于其他业务。手机小说用户普及率达到27.7%，是仅次于手机报的业务。三种不同形式新闻报纸的特点比较I此次调查采取手机用户随机电话调查的方法，在北京、上海、广州、深圳各随机抽样300人，样本规模1200人。9012345移动性多媒体融合传播速度传播范围传播效果互动性手机报纸质报纸网络新闻，2008.12三种不同形式小说的特点比较012345移动性多媒体融合传播速度传播范围传播效果互动性手机小说纸质小说网络小说，2008.121.1手机报商业模式目前手机报主要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。101.2手机报用户特征手机报用户与非手机报用户的年龄比较0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%使用过没有使用过37-45岁30-36岁24-29岁19-23岁15-18岁，2008.12手机报用户中，19-29岁的用户占到了很大的比例，约占全部使用用户的73.6%，由于此年龄段的用户，大部分已经开始工作，平时看报纸的时间相对较少，手机报成了他们较好的信息获取渠道。而手机报的发送时间，正好是上下班的时间，很好地填补了这部分用户在上下班途中的空白无聊时间。其次是30-36