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保健品、礼品包装现状分析金秋送爽，刚刚送走“十一”黄金周，马上就要迎来圣诞、元旦乃至新年。这时正是各种保健品、礼品消费的旺季。中国素来有“礼仪之邦”的美誉，节日之间人们礼尚往来是必不可少的。无论是走亲访友，孝敬父母还是关爱儿女，都需要馈赠一些保健品和礼品。对于商家来说，这时更是闻不到硝烟味的战场，力求拿出浑身解数来吸引消费者。于是乎，在节日红灯的高照下，一场保健品、礼品的包装大战，正在紧锣密鼓的筹备中。品牌包装火热保健品市场去年是保健品行业的大热之年，上半年一场突如其来的非典，把保健品市场带入空前红火的年代。我国保健品市场在多年连续下跌的情况下，奇迹般地创造出保健品市场份额大幅飙升的神话。据统计，2003年国内保健品销售总额已突破300亿元大关，比上年猛增近50％。2004年整个保健品销售市场依然呈现稳中有升的态势。尽管行业发展的巨大空间令业内人士欣喜不已，但其中存在的隐忧也令他们颇为不安。保健品市场产品繁多，各个品牌竞争激烈，产品质量参差不齐，消费者的需求也各不相同。所以，现在保健品的竞争全面升级至品牌竞争时代。这场大战热热闹闹的持续到今年。专家认为，中国的保健业企业数量日益增多，产品品牌层出不穷。在产品与营销手法都极为雷同的背景下，医药保健企业若要突出重围，只有两条出路：一，创新。创新才能开拓新的市场，创新才能保证产品独树一帜，创新才能规避低水平、同质化竞争。二，加大品牌传播力度。在同质化的市场中，谁的声音更大，谁给消费者灌输得最多，谁就能赢得更多消费者的支持，从而塑造出强势品牌。随着保健品产业的迅猛发展，各个厂家对于保健品包装方面的要求也越来越高，其包装微瓦纸盒开始走上前台，成为体现保健品产品品牌标识的象征之一，成为保健品产业化发展的重要组成部分。来自国家药品监督管理局的调查表明，当前我国保健品包装行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于发达国家。调查数据明确的告诉我们一个信息：保健品包装只是达到国际20世纪80年代水平。现在国内的包装质量及包装保健品产业的贡献率偏低。在发达国家，保健品包装占其价值的30%，而我国这一比例还不足10%。面对全球经济一体化的趋势和我国已经成功入世，有专家预测，今后5年将是我国保健品包装行业快速发展的关键时期。专家指出，我国保健品包装行业每年有150亿元左右的年产值，仅能满足国内生产企业80%的需求。尤其是与层出不穷的新型保健品相比，与之相匹配的保健品包装跟进速度过慢，还不能适应新品发展的要求。与此同时，随着人们对健康的关注以及生产技术的成熟，今后几年，保健品的包装行业将蕴藏着诱人的巨大商机，同时也正是保健食品包装企业借势发展的黄金阶段，保健品厂家普遍希望保健品的包装能成为他们的品牌标识。礼品市场时兴特色包装与保健品市场相比，礼品市场的前景更加光明。由于近年来中国经济增长强劲，人民购买力大增，加上新奇礼品不断推出，价格稳定，致使中国礼品市场销售前景看好。总体而言，消费者对于礼品的看法是喜新不厌旧。一般来说，30-50岁的中年消费者比较趋向传统的礼品，茶叶、工艺品、钢笔等等。但是18-29岁的青年消费者就喜欢新产品，而他们往往是礼品消费的生力军。因此，国内厂商正在不断推出新产品，降低生产成本，提高产品质量和设计水平，以满足人们的趋新心理。所以礼品的包装更加注重产品的样式和色彩，给礼品以高档、饱满的装饰效果，顺应时代潮流。为了方便展览场所或店铺的陈列，有些礼品需要强化包装的展示性特征，这需在保证包装的保护性不被破坏的情况下，赋予展示性的需求。用户访谈：保健品包装应注重安全性深圳太太药业有限公司由于我们生产的是保健品，消费者对于我们的包装还是非常重视的。我们在包装上之所以运用瓦楞纸箱，是因为我们需要绿色包装。除了包装成本要低，储藏运输方便，能增加产品的安全感之外，还有一些特殊的要求。首先是安全性，包装产品本身要无毒，不会释放有毒物质，污染食品，影响人的身体健康。其次是可降解性。消费者在服用了保健品以后，剩余包装可降解，不会对人的健康有影响或对环境造成污染。有时候我们还会要求保健品的包装可以重复利用，保健食品在遵循可持续发展的原则下，要求保健品在消费完以后，剩余包装材料可继续使用，既节约了资源，又可减少垃圾的产生，减轻对环境的污染。至于在纸箱厂的选择方面，我们要求在包装过程中不能对产品引入污染及对环境造成污染；包装环境条件良好，卫生安全；包装设备性能安全良好，不会对产品质量有影响；包装过程不会对人员身体健康有害，不会对环境造成污染。包装是无声的广告交大昂力多邦有限公司品牌的包装对于商品的销售有极大的作用。我举一个典型的例子：某家英国保健品厂，推出其新品种的保健品的时候，以三种不同的包装试销，其中一种的销量远大于另外两种。于是，该厂商就选定其为固定的产品包装。消费者常常通过保健品的包装，在记忆中形成对一个保健品的固定印象，记住保健品的样子，因而保健品的包装的颜色和款式必须和保健品的性能、企业的形象采取一致，否则，保健品的品牌包装就失去了意义。而且，一旦某一种保健品的销路不错时，包装本身也就是无声的广告，它也是广告的一种媒体。以目前的情况来说，大部分保健品的包装只不过是采用彩色印刷来印制商品名称、厂商名称、价格、图案等。当然，单纯简洁是包装的要求之一，我们要求保健品的包装外形轻巧、携带方便，颜色清新自然，让消费者看了以后自然而然的产生信任感。包装是产品的重要的组成部分武汉红桃K集团我们的产品之所以会用到许多微瓦的纸盒和瓦楞的纸箱，是因为我们觉得作为保健品的包装，瓦楞纸有一系列独特的优点，例如：加工性能好、印刷性能优良、具有一定的机械性能、便于复合加工、卫生安全性好、原料来源广泛、容易形成大批量生产、品种多样、成本低廉、重量较轻、便于运输，废弃物可回收利用等等。我认为包装是我们保健产品的一个重要组成部分，独特的包装可以提高产品的竞争能力，并形成与竞争者之间的产品差别，在销售现场，外学者曾作过一项研究，发现由媒体广告招来的顾客中，有33%的人在销售现场而另行选择包装吸引人的品牌。所以我们除了要求包装产品便于储存管理，方便运输，减少损耗等，色彩鲜艳，携带方便，可以吸引消费者的注意力。“绿色保健品”需要“绿色包装”北京仁汇药业有限公司我觉得保健品以其天然、无公害，且具有较高的环保价值而日益为消费者所青睐，在保健品本身“绿色”的环保功能的前提下就更加需要“绿色”的包装。所以说不论是我们厂还是其他保健品生产厂家都需要“绿色”包装、“绿色的保健品”。我们对保健品包装的要求完全是按照国家有关部门相关的要求，即：具有较长的保质期，不带来二次污染，不会损失保健品所含有的营养，成本较低，储运方便，安全可靠，能增加美感，引起食欲。另外，包装原料的选用和制造、使用、回收、废弃的整个过程要有利于环境的保护。主要表现就是在包装的环保性能上下工夫。储运方便实则就是朝着包装轻便化方向发展，但设计的同时又不失美观性。比如说我们公司现在的主要产品就是用微型瓦楞纸箱做包装。这样的包装会让消费者感觉到简洁方便。而价钱实惠其实是从节约成本的角度出发。我觉得并不是说微型瓦楞纸箱就是环保的，而是我们公司所用的微型瓦楞纸箱在生产的时候添加了防水、防蛀、阻燃等材料进去。这样的纸箱回收以后就可以二次使用。国家对绿色包装标准尚没有颁布实行，所以生产、使用的企业也没有一个统一的硬性包装标准。我们想要“迷你”的微瓦纸盒北京莲圣轩礼品有限公司什么样的礼品才是好的礼品呢？其实很简单，一个词就可以形容，那就是精美。的确，不管是礼品的本身，还是礼品的外包装，都要做到让人赏心悦目，这样才能真正吸引消费者。现在随着礼品业的快速发展，大家对于礼品的要求也是越来越高了，礼品的外形也变的的越来越小巧，越来越迷你，所以我们对于礼品微瓦纸盒外包装的要求也非常严格。一般我们在选择外包装的时候，总是要求越小巧越好。如果一个包装盒又大又笨重，即使你的礼品做的再精美，价钱再实惠，它的销路也不一定会好。只有礼品和它的外包装做的同样惹人喜爱，才能真正受到消费者的欢迎。礼品微瓦包装重在时尚上海奥依达礼品发展有限公司我个人觉得现在礼品市场正在朝两方面发展。一方面是极端重视礼品的品质，讲究有品位、庄重、大气，比如工艺礼品、精品摆件、手表、钢笔等等。这方面的礼品在各方面的设计可谓十分精美，制造工艺也是出类拔萃，可惜价格同样高高在上，只有真正有钱的消费者才会去购买这些高端礼品。另一方面是针对普通消费者市场，他们不需要价值非常高的昂贵礼品，原因之一是因为这类礼品的价格太高，普通消费阶层根本承受不起，另外一个原因是缺乏这方面的需求。这时候那些外观漂亮，价格合宜的礼品就成为消费者选择的重点了，针对讲究时尚的白领一族，它的包装就是这款产品的重中之重。在包装上我们要求它的颜色要比一般的礼品包装更加靓丽一点，争夺市场中非常珍贵的消费者眼球，让大家在众多产品中一眼就被它所吸引。反正不管礼品怎么样，它的包装已经给消费者留下很深的印象。微瓦包装应该既小巧又抗压南京礼之尚礼品有限公司我觉得精美的包装设计、鲜艳精准的颜色做为吸引消费者的一个重要因素但不是关键！因为在某种理论讲视觉上的第一冲击会刺激消费欲望。但就我个人觉得设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是包装和风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素。公司的产品对包装的要求就是消费者对包装的要求！因为礼品的特殊性，所以要求包装对礼品的保护性能非常，以前我们所用的普通纸盒根本保证不了，但抗压性能较好的的A、B等型号的瓦楞纸箱用于礼品的包装又显的太繁重。再后来我们就采用了微型瓦楞纸箱作为礼品包装。因为微型瓦楞小巧而又符合了抗压的要求。企业视点：在采访中，记者得知：由于保健品、礼品市场的前景诱人，产品包装对于保健品、礼品的销售的特殊作用使商家越来越重视产品的包装。并且对于保健品、礼品的包装分别在绿色包装、轻便包装、印刷颜色、时尚设计方面提出了各种不同的要求。记者认为现在生产保健品、礼品的纸箱厂家正在朝这方面做着不懈的努力，保健品、礼品的包装正在快速的发展。保健品包装就是要“保健”安庆外贸包装厂保健品自身有彩盒包装，所以对于保健品的外包装来说，为了更好地保护彩盒不被压坏，抗压强度成为一个比较重要的问题。纸箱厂在制作保健品箱时，用材上一般要选择克重较好的纸张，撏抵??是绝对不可以的。除了抗压问题外，由于礼品包装往往注重视觉效果，所以，在印刷效果上要求比较高。纸箱厂在处理礼品包装的印刷问题时，应该确保油墨的质量较高，以便获得更好的印刷效果。由于保健品和礼品与人们生活息息相关。所以对于礼品包装及保健品包装，黏合剂的使用方面也有一定的要求。为了符合相关卫生标准，礼品，尤其是保健品在黏合剂使用时不能含有毒和有害的成分。为此，胶联剂配比中苯的含量要尽量减少。轻便微瓦包装受到欢迎达兴纸箱股份有限公司现在生产保健品的厂家对于产品的微瓦纸盒包装是越来越高了。为了方便消费者携带保健品，我们会在盒身上设计一个便于提携的提手。为了增加纸箱的承重性能，盒子底部的纸板不是粘贴在盒身上的，而是左右两面的纸板互为一体，经压痕折叠后形成底托，并且正好卡在盒身底部事先设计好的一个豁口上。这个设计的巧妙之处在于不但保证了整个包装结构的稳定性，提高了底拖的承重性，而且还为消费者的使用和包装的回收带来了便利。消费者在食用完保健品以后，只需将盒子底拖移出豁口，就可以将手提盒压成一个平面纸板，既方便实用又节省空间。同时与封闭的纸箱相比，这样的包装更加适合放在货架上展示，并且大大方便了产品的物流与存储。在提高性能的同时又节省了成本，可谓一举两得。礼品微瓦包装设计受重视深圳美业产品包装设计有限公司在礼品的微瓦包装方面，包装设计是非常重要的。礼品包装的设计不是单纯的画面装饰，它必须是一定的产品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。如果说礼品的包装盒主要应该完成一定的物质功能的话，那么包装设计应着重完成一定的审美传达功能。一件礼品包装的画面设计实际上就是对礼品的一种广告宣传。因此必须注重简洁、明确、独特的广告效果，这就是现在礼品包装设计的一个重要特点。在具体设计上，礼品包装应该体现三个方面的完美融合，即功