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木制玩具的发展Muzhiwanjvdefazhanqushi主讲：陈思宇产品设计材料概论1-1行业现状概况1木制玩具行业现状分析1行业现状分析1、来样加工，附加值低2、生产大国并非强国3、出口遭遇绿色壁垒、汇率、出口退税等影响4、恶性竞争，互相压价1-2存在的问题1、专业设计人员缺乏我国的玩具设计师职业是2005年3月31日由劳动和社会保障部发布的。国家目前开办玩具设计专业的高等院校也不多，主要是天津科技大学（毛绒）、广州商学院（塑胶）等。并且现在存在“有知识、无文化”现象，既有相应的知识储备，但是知识面不广，没有针对行业的特点、市场的特点或消费者的特点进行设计，只为设计而设计。比如颜色的禁忌企业需要以市场导向的设计师而不是以自我为中心的设计师，毕竟检验设计是否成功的关键是市场消费者的反应。产品设计材料概论1行业现状1木制玩具行业现状分析1-2存在的问题2、企业的品牌的意识差很多企业连自己完整的企业形象策划（VI）都没有，有的也只是做样子，没有整体的形象策划和规划。绝大多数企业还在做来样加工的工作，只能赚取少量的加工费。在重视玩具加工的同时，要注意开发中国特色的玩具，以提高玩具业的经济效益。中国产玩具与中国某企业具有知识产权的玩具是不同的概念。只有注重开发生产有特色的中国玩具或具有自主知识产权的玩具，才能从根本上提高我国玩具业的经济效益。产品设计材料概论1行业现状1木制玩具行业现状分析1-2存在的问题3、寄希望于营销人员而不是设计师设计创造价值，设计与营销并不矛盾。一位好的设计师很容易成为优秀的营销人员，但优秀的营销人员未必能成为好的设计师。设计师对产品的理解是从机能到功能，从功能到销售的完整过程。设计师：设计——产品——商品——销售营销人员：产品——商品产品设计材料概论1行业现状1木制玩具行业现状分析1-2存在的问题4、寄希望于外销而忽略内销内销所缺的不是市场而是适合市场的产品①据统计，在中国13亿多人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿多人，16岁以下的儿童有3。6亿，占全国人口的25%，占全球适龄儿童的1/3左右。我国城市儿童有1亿，他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。②由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子，父母均乐意花费在他们身上。③据调查，在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐，由孩子作决定的比例亦超过50%。④据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元（人民币，下同），农村儿童不足10元，城市成年人为12元，农村成年人则几乎为零。⑤据推测，到2010年中国的玩具消费额有望突破1000亿元。⑥成人玩具几乎空白，美国40%的玩具专为成人设计制作。产品设计材料概论1行业现状1木制玩具行业现状分析1充分了解儿童的生理、心理发展情况（玩法的模糊化）①新加坡国家教育研究院的苏凯程博士近日表示“我们应该鼓励儿童破坏玩具，把其中的部件拼装成为新的东西，而不是强调让他们按照玩具设计的玩法来玩，家长也不应当告诫儿童哪些玩具是专门男孩玩的、哪些是女孩玩的。”②现有现象：女孩喜欢的就是粉色，色彩比较柔和、对比度不高，色差较小。种类主要是（过家家）毛绒娃娃、家具布置、公主城堡等。男孩喜欢颜色很鲜艳，纯度高，色差大。种类重要有敲打类、拖拉类等。选择静态性的玩具纠正孩子的多动症。选择动态性玩具纠正孩子孤僻的性格。选择制作性玩具纠正孩子急躁的脾气产品设计材料概论1设计发展趋势2木制玩具设计发展趋势2注重衍生玩具的开发（产品的系列化）①“芭比娃娃”连续多年被评为女孩最心仪的圣诞礼物，现销150多个国家和地区，总销量为10亿。这个介于小女孩和成人女子之间的美国少女，成为世界男女老少的心爱之物。BARBIE公司表示，他们很重视新产品的推出。当某个产品热买的时候，他们会抓紧机会，推出相关产品（衍生产品），令消费者的兴趣不断持续下去。②比如NODAY乐园系列产品开发：城堡——农场——修理厂——飞机场——教堂——医院等产品设计材料概论1行业现状1木制玩具行业现状分析3注重亲子效果的培养（互动的亲情化）4、互动类、合作类、游戏类玩具将是未来市场的主要发展趋势。突破点：互动的对象，场地，时间等产品设计材料概论1行业现状1木制玩具行业现状分析4把握最前沿的时尚因素（款式的时尚化）①逆向思维的应用，或许是最好的创新方法比如现在很多女孩喜欢芭比娃娃这样的传统美少女，但2001年美国MGA公司就以街头文化为背景、宣扬与众不同的个性、玩世不恭的态度，以及走最前端的流行而设计的“BRATZ”系列注：美国乐坛天后BRITNEYSPEARS（布雷帝妮。斯皮尔斯）为蓝本的”闪电小天后“或”街头美少女“。产品设计材料概论1行业现状1木制玩具行业现状分析5注重新材料的应用及配件的开发（材料多样化、配件通用化）4、新材料：竹子配件：塑料件，连接件产品设计材料概论1行业现状1木制玩具行业现状分析6注重本土品牌的培育及传统玩具的再设计（风格国际化，元素本土化）①民族的就是国际的，但并不是说要把本民族的审美情趣和习惯强加给其他地区的消费者。比如”老虎的设计，不能因为小而可爱，要因可爱而可爱。产品设计材料概论1行业现状1木制玩具行业现状分析